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在线视频网站收费艰难 99%的用户不付费
来源:互联网 5863字节 日 09:59 评论:
　　随着近两年智能电视的兴起，原来多在、平板领域被提及的APP，也逐渐普及到了智能电视中。目前市面上的智能电视产在者购买时一般已经预装有一些常用的APP应用程序，几乎每个品牌都会推出自己的应用程序商店。
　　而在后期的使用过程中，消费者可以根据自己的需要下载相应的APP。目前绝大多数智能电视应用都是免费向用户提供的。一方面智能电视的应用数量还相当有限，康佳、TCL、海信、三星等均宣称其智能应用商店里有近千种应用，相比较手机以及平板电脑动辄上万种应用还有较大差距。
　　另一方面，上个月发布的一份《智能电视白皮书》显示，智能电视市场虽增长迅速，但平均激活率不到30%，更多的用户买智能电视依然只收看传统的电视节目，厂商需要培养消费者的使用习惯。再加上目前智能电视应用的商业模式、分成形式等都还在摸索中，所以智能电视的应用多是免费供用户下载的。
　　不过，本月初，创维与优朋普乐以及达成合作，共同推出收费节目&直通好莱坞&。创维彩电市场部刘棠枝表示，&直通好莱坞&将覆盖中高端的创维电视，之所以推出收费内容，主要希望在电影院和PC电脑这两个终端之外找到更好的平衡。
　　在三方的合作中，南方传媒提供互联网电视牌照资质及播控审查，优朋普乐负责提供&直通好莱坞&电影频道的内容一级播控平台技术支撑和产品服务解决方案，而创维将通过电视终端对该频道进行推广，并进行收费。消费者通过创维电视在观看美国好莱坞影片需要交费，收费标准为每部5-8元、包月35元、半年200元，全年360元，并将通过创维充值卡进行销售。
　　对于创维率先试水智能电视应用的收费模式，业界和消费者均有不同的声音。
　　优朋普乐董事长兼CEO邵一丁：互联网电视市场已经形成了&内容及传输平台+终端+用户渠道&的完整产业链，这条产业链符合三网融合的趋势以及国家文化产业政策，互联网电视的B2C模式已经形成。创维中国营销总经理刘耀平：我们大张旗鼓地推行直通好莱坞付费模式，是为了互联网视频业务长久发展，为用户持续提供高的视频服务。
　　片商要得到保护，有明确的商业回报，无人能为免费模式埋单。视频业务，收费是出路!
　　律师张先生：如果厂商确实提供的是有别于其他的、高质量的内容，那我愿意为这个内容付费，而且收费模式有助于推动厂商不断推出更好的应用内容，对我们用户来说也是好事。不过，35元一个月并不便宜。
　　业内人士：在当前的消费以及其它彩电企业都没有开始对节目内容进行收费，创维此举无疑是一种冒险行为。
　　网友&丁少将Asome&：广电的收费频道步履蹒跚，付费收视在现阶段中国很难，权当多个卖点吧。
　　市民顾：不会花钱购买智能电视的应用内容，有免费的干嘛不选免费的。而且智能电视应用程序不多，现在用得比较少。
　　视频网站推付费内容，看吗?
　　在收费视频这条道路上，相对于智能电视而言，在线视频网站可谓算是绝对的先行者。据统计，目前国内主要的在线视频网站都开通了付费会员的服务，为付费会员提供无广告、高清画面甚至独家的在线视频内容，但是这些优质的服务能否得到用户的认同呢?
　　99%的用户不付费
　　&我们现在99%的收入来自于广告，1%的收入来自于向用户收费。&爱奇艺CEO龚宇在接受采访时，对于目前会员收费服务的现状表示无奈。&在将近两年的时间，收费会员比例一直没有突破，分析起来第一大障碍是支付，第二大障碍是盗版。&据龚宇介绍，在支付层面上，支付体系的不健全和用户感受不佳是问题所在。
　　而在盗版方面，由于收费的内容几乎全是电影，但是电影线下的盗版对线上正版的冲击还是非常大。&电影无论是好莱坞还是中国电影，大概上院线几天之后就可以在街边随便买到，这种状况在大之外的其他中小城市挺普遍的，这个都需要靠时间、靠政府、法律来解决。&虽然用户对付费内容反应冷淡，但是作为爱奇艺这样的在线视频网站，依然不遗余力地在为独家网络内容所努力。
　　近日爱奇艺就获得了著名导演赵宝刚年度新作《老有所依》的独家网络版权。而就在今年暑期档，赵宝刚导演的大戏《》曾在爱奇艺创下点击量迅速破4亿的网络收视纪录。&现阶段在线视频网站还是要靠烧钱来支撑流量。&龚宇承认，如今用户付费的模式远不能支撑在线视频网站的生存，而靠烧钱支撑流量，再利用流量换取广告主的广告费是现阶段的主要生存之道。
　　客户端收费更靠谱
　　迅雷有大概400多万的月度付费的用户，中国互联网连除QQ以外，迅雷是最大的付费群体。在以后的对于电影的付费、订票，还有网上一系列其他的增值行为，这部分付费群体可以做很好的疏导。作为客户端视频领域的领头羊，迅雷看看CEO刘丰在接受记者采访时，对于会员付费模式则是信心满满。现在我们尝试向用户提供差异化的内容，是绑到迅雷的增值服务里面做成一个包。
　　虽然现在量看起来不算大，但是未来三五年这也许是每一家视频网站会很看重的一个点。相对于在线视频网站而言，以迅雷看看为代表的视频客户端，在内容上则更加具有卖点，以迅雷看看为例，其定位为&网络高清影院&，近日更是继斥巨资独揽《一九四二》版权后，再次拿下《人再逋局濉返耐缍兰野嫒ǎ杂没Ф愿斗训奈ψ匀灰哺蟆
　　根据近期艾瑞iUserTracker公布的一系列视频网站运营数据显示，在综合网页和客户端覆盖量上，优酷保持行业优势地位，迅雷看看以略逊于优酷的2.6亿综合覆盖能力，居视频行业第二。网页+客户端的综合用户覆盖量，已经逐渐成为视频行业衡量实力的三大标准之一，在用户收费模式上有先天优势的客户端视频网站，无疑将会迎来更大的发展。
　　内容收费会是大势所趋吗?
　　不管是智能电视、在线视频网站还是视频客户端，最终的内容无外乎是来自互联网这个大平台。网络视频行业从来就是一个硝烟不断的战场，各家企业都在努力为争夺自己的一席之位而厮杀。有通过短视频战略获取市场的，有专注长视频的运营，有深耕自制内容&&视频行业同质化局面逐渐打破，都在通过差异化竞争占领市场。
　　优酷土豆合并后，在双平台运营下，优酷依然以UGC内容上的优势占据行业优势;腾讯视频作为后起之秀，借助背后强大集团支持，通过对一些重大事件和新闻事件的精细化运作，快速实现其用户的增加，成功挤进视频第一梯队阵营。虽然各大视频网站在争得你死我活，但是在互联网这个大平台上，对于内容的价值，一直以来用户就没有为其付费的习惯。
　　为何要收费?
　　如今关于视频内容收费的渠道可谓越来越多，习惯了免费午餐的用户，很大部分对收费内容的存在可能颇为不解。其实收费对于在线视频网站而言，为何在成效不明显的情况下还要继续推进呢?根据爱奇艺CEO龚宇的说法&以现在的结构，视频全行业广告单价的千人成本在35元以上，才能够持平。&但据了解，如今全国视频通投广告单价的千人成本(15秒)平均还不到30元。
　　而要提高千人成本，广告主那里的能量早已经被各大视频网站虎视眈眈，而来自用户方面的收益则成为了突破口。
　　会成趋势吗?
　　虽然目前的付费比例不高，但是相对于其他领域的付费需求来看，在线视频领域的内容，又似乎最具备收费的&特性&。要向用户收钱，无外乎需要给予更好的服务、更高的品质等，而需要&更高&，则首先得现状是并&不够高&的。纵观如今的在线视频内容，质量和服务上的确不敢令人恭维。&看广告比需要看的视频还久。&&视频卡得就像是在看慢动作。&
　　此外，一个电影N个广告时段，尿点多得都不想喝水了。诸如此类的用户投诉在各大视频网站上可谓屡见不鲜。其根本的原因在于在线视频网站为了获得广告主的青睐，获得赖以生存的广告费，在视频内容或者内容质量方面打了折扣。随着在线视频内容方面不断同质化，更清晰、无广告、更流畅的独家付费内容无疑是对视频内容有&要求&的用户的首选。
　　更多最新新闻消息报道，敬请关注。
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