媒体训练营微信公众账号为：meitixunlianying，敬请关注！第个“世界读书日”刚刚过去，很适合谈谈关于“全民阅读”的话题。在这个“数字阅读”逐渐走向普及的新阅读时代，我很庆幸关注到一个好消息。《人民日报》在世界读书日当天刊发了整版的重头报道《全民阅读 书香社会》，曾经的“网络文学教父”吴文辉以一个颇为“显赫”的新头衔——阅文集团——接受了采访。就在多天之前的月日，在腾讯互动娱乐年度发布会上，吴文辉宣布，腾讯文学与盛大文学已经完成整合，阅文集团正式成立，即将开启中国网络阅读与数字出版史上“全民阅读”新篇章。阅文下的一盘大棋阅文，前身从起点中文网十年蜕变到腾讯文学，进而发展到阅文集团，是中国网络文学、数字出版史上最强的一家运营主体，拥有中文数字阅读最强大的原创品牌矩阵。这个矩阵包括三大业务聚合和一大综合平台：其一，是网络原创与阅读聚合，这里包括：创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等等；其二，是图书出版及数字发行聚合，拥有：腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等；其三，是音频听书聚合，主要由天方听书、懒人听书等构成。而当前承载上述内容和服务的核心平台，就是阅读。移动互联网出生之后，移动端阅读和纸质书籍的战争一触即发。在数字大潮惊涛拍岸的今天，数字出版物纷纷涌现，极大地改变了阅读本身，也为数字技术提供商、平台整合商等提供了前所未有的发展商机。在数字阅读的新环境下，阅读对象变得扩大化、阅读终端开始多元化、阅读模式更加多样化，阅读的内涵和外延在数字传媒语境下不断变化、扩张，我们正朝着一个全新的阅读时代迈进。因此，网络文学以外，还有更广阔的天地。阅文一直在推动全民阅读战略：全面领先的内容储备、全设备平台搭建、全娱乐版权运作（“三全模式”），通俗点说就是更全的内容，更丰富的平台，更开放多元的合作。先说内容。总理两次工作报告强调全民阅读，今年要建设书香社会。腾讯马化腾在两会上说，互联网将成为最大的内容发行渠道。而成为阅读内容的最大发行平台，显然还有很长的路。阅文“有亿用户需求有待满足”，这就意味着，网络文学以外的内容，诸如人文社科、财经技术……阅文还要继续大幅度扩充。当今的社会不是阅读资源的匮乏，而是泛滥。人们如何寻找有价值的的阅读内容，将是整个“全民阅读”面临的最大挑战。基于这个挑战，阅文集团今年将启动中国电子书历史上规模最大的精排版行动，帮助各家出版机构实现图书电子化。投入巨大人力进行精细编辑，让用户获得最优的图文并茂的阅读体验。这是一般的阅读网站和软件很少涉及的。另一方面，年开始，以网络小说为主的知识产权（）资源，从最初的线上连载阅读到线下出版成为畅销书的单线， 逐渐引燃游戏、影视剧等大型文化产业，成为各互联网巨头、文娱产商的争抢对象。阅文集团本身就是最大的网络小说出口，图书、影视、游戏、动漫、话剧、网络剧等等无所不涉，《何以笙箫默》《甄嬛传》《匆匆那年》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《泡沫之夏》纷纷被改编为电影电视剧。再如《斗破苍穹》《凡人修仙传》《搜索》 《步步惊心》《致青春》等等，“走出去”的个个出手不凡。这些之所以如此烫手，就源自当初的网络小说阅读聚拢了大量粉丝， 催生了粉丝经济，“惹火”了文娱产业全链。作为业界长老的吴文辉自然非常清楚自己的优势，所以他理直气壮地说：“阅文集团已经占据了内容产业的绝对优势，并且在未来还会继续保持。”同时，他也不满足于眼下开发的现状，急切地需要在阅文集团建起一个多元化、深入型的开发新生态。成为中国版漫威吴文辉曾经用“隐形的大象”比喻他苦心耕耘了十余年的中国网络文学。而网络文学和数字阅读行业进入成熟的阶段，如同一只隐形的大象成长为一只会跳舞的大象，带给人们丰富多彩的生活。凭借“三全模式”，吴文辉的“全民阅读”“泛娱乐”，或许将成为“全民娱乐”。而眼下工程最浩大的，就是用他的“泛娱乐”战略建起“漫威”式的运作生态。吴文辉将标杆瞄向了美国漫威漫画公司（）。漫威是谁？漫威，创建于年，早先致力于创办通俗杂志，题材涵盖西部故事、侦探、冒险和科幻等许多方面。于年正式定名为，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、超胆侠、恶灵骑士、蚁人等多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、战警、银河护卫队等超级英雄团队。二战打响的那一年，欧洲和亚洲战场战事已经进行得如火如荼，但是远在大洋彼岸的美国尚未正式参战。不过英雄们面对法西斯主义横行的世界局势，早已摆明了自己的态度，漫威麾下美国队长应运而生。上世纪年代，美国漫画遭受了最大的挑战，“漫画有害论”开始风行。年春，参议院甚至专门针对漫画出版召开了听证会。在困境中，斯坦·李和杰克·科比创造出了一个新的英雄组合：神奇四侠。这本漫画让漫威复兴，这不仅是一个战队，更是一个家庭。但直到上世纪年代初，漫威才真正确立了方向，那正是一个从美国梦中觉醒，并开始将梦幻打破的时代。针对“新读者越来越少，漫画店越来越小众”的矛盾境地，漫威开始着手进行一个大胆的计划：何不干脆丢掉过去的历史包袱，从头讲述英雄们的故事？这些角色经过重新包装，在世纪背景下焕发出新的生命力，吸引新的读者投入其中，老读者同样也会从这些新的演绎中获得乐趣。漫威商业模式的核心总体而言，漫威模式可分为“作品布局”（战略）与“运作实践”（战术）两大部分，一表一里，相互配合，相互促进。首先，注重知识产权（）的原创，形成集群，发挥品牌效应；其次，建立作品之间的相互关联，提前布局，形成矩阵；第三，开放合作，但确保对旗下产品的全盘掌控；第四，以电影产品为主体，进行衍生产品的延伸销售，重点做“虚拟”产品延伸；第五，组建从融资到内容控制，再到发行渠道的畅通产业链。看得出来，阅文集团已经具备了做中国“漫威”的基础。吴文辉说，阅文的万作者正是“全中国最有想象力的人群”。同样是在腾讯互动娱乐年度发布会上，吴文辉重申“泛娱乐”战略，谈及要“深度介入”全产业链。在我看来，为达成这种“泛娱乐”生态，阅文集团需要借鉴漫威的经验，重点走好这样两步。首先，是从生成平台到运营平台的升级。现状是，之前提到的包括《致青春》《步步惊心》在内的很多大热的影视剧大多产自阅文，但并非由其售出。很多是由作者独自经营，而这些作者在面对精明的乙方时，无论是议价还是签合同时都经常吃亏。所以，将平台自产的纳入平台运营，借助集团优势集中打造作家品牌、品牌，应该说是实现真正“全娱乐”的第一步。之前腾讯文学在开发上，实际上已经开始专注于此，比如对猫腻《择天记》的一站式多线开发。 由腾讯文学统领，得以让这部明星的图书出版、动漫画、电影、页游手游、舞台剧、周边商品在不同领域的开发商手中同时开工、协调运作。然后，是杜绝对开发的粗放型经营，将《择天记》的开发经验进一步精耕细作。很多人说年手游井喷，殊不知很多人气到了游戏商手中只是简单地将卖座的游戏产品改头换面，换入新的角色就草草卖给玩家。这种对的粗暴对待、粗放经营，对于价值的开发无异于“竭泽而渔”。所以吴文辉强调“全娱乐”，强调“在开放合作的基础上，严格把控合作方的资质与开发行为，打通产业链，深度介入开发制作过程，以保证价值在各产业领域的充分开发、优质开发”。路漫漫，其修远兮！-------媒体训练营(微信公众账号：meitixunlianying)是中国最大的IT记者部落，由近万名IT记者组成 ，致力于分享业内最接地气的观点和最捞干货的资讯，并定期为营友们奉上精彩纷呈的线下体育锻炼活动及行业交流沙龙，是IT从业人员必订账号！我们期待和各位营友在后台相遇，也欢迎一切投稿及爆料：。媒体训练营(meitixunlianying)　
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