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72秒天猫交易额过10亿 74分钟破300亿
　　有人的地方就有江湖。什么是江湖？恩怨就是江湖。在江湖中曾有这样一个传说，琅琊山上的琅琊阁，每年都要发布“琅琊榜”，令五湖四海的江湖人士趋之若鹜。
　　每年的“双11”电商节，犹如一部电商版的“琅琊榜”，阿里、京东、苏宁等各大电商倾情主演，希望自己能榜上有名。同样，买家和卖家等群众演员也不甘寂寞，互飙着演技。除此之外，今年的“双11”与往年不同，一大票明星友情客串，可谓热闹非凡。
　　这几天的北京很冷，天空也总是阴沉沉的。
　　昨天19点30分，记者坐着大巴，与500多位国内外媒体人来到了天猫双11全球狂欢节会场――水立方，闪烁着的霓虹，划破了雾霾，也驱散了冬日的寒冷。
　　今年，阿里巴巴将主场搬到了北京，开启了酝酿已久的北上。昨晚8点，在天猫双11晚会开始前的半小时，身在杭州的阿里巴巴集团CEO张勇与北京现场媒体记者连线表示，截至目前，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，超过了去年双11最高峰值。他表示，全球化是今年双11的主题，此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万，向亿元逼近。
　　200平方米大屏直播
　　为了全面直观展现当天消费者购物场景和节日气氛，水立方会议报告厅搭建起了实时直播数字大屏，相比去年的13米长、6米高，今年的显示屏升级到了20米长、10米高。
　　直播大屏将提供实时信号，包括数据大盘、全球交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警等。
　　1分12秒交易额过10亿元
　　现场大屏幕提供的实时数据：
　　开场18秒，天猫交易额超过1亿元。
　　1分12秒，交易额就突破10亿，去年这个时间，交易额刚突破1亿元，今年第一分钟的交易额度增长了10倍。
　　1分45秒，数据显示天猫跨境贸易的交易额超过去年双11全天的数据。
　　5分钟，交易超过43亿元，是去年同期交易额的一倍多。
　　12分28秒，天猫交易额就超过了100亿元，而去年这个数字用了38分钟28秒。
　　31分钟，达到191亿元，是2012年双11全天的交易额。
　　33分53秒，交易额超过200亿元。
　　1小时13分59秒，交易额突破300亿元。
　　今年双11之前，媒体预计天猫今年的交易额可能超过800亿元，按照目前的交易速度，可以预见，今年一定会超过去年571亿元的交易额，实现800亿元的消费目标也不无可能。
　　进口产品奶粉最吃香
　　今年天猫喊出了全球狂欢节的口号。从今天凌晨现场的交易数据来看，从零时开始，超过100个国家和地区产生了交易，到0:25，全球已有190个国家和地区产生了交易，交易进口前五名的国家分别是，美国、日本、韩国、澳大利亚和德国。其中，最受欢迎进口产品前三位均是奶粉，可以看出母婴产品依然是海淘的热点。另外，从交易数据上看，海淘出口方面，女装、手机和手机配件是海外消费者的最爱。
　　移动端成交占74%
　　值得关注的是，今年的移动端表现超过预期，流量创下历史新高。北京水立方大厅的实时大屏数据显示，双11购物节一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易一度超过80%，随即稳定在74%，较去年同期增长了超过5个百分点，这表明移动端大大超过PC端的主流渠道。
　　在交易开始后半小时，张勇与北京直播大厅连线时表示，从前半个小时的消费行为来看，今年消费者的消费和支付完全转移到手机上，这与预测的一样，也符合无线大潮。他还表示，和几年以前对比，支付宝的支付笔数，达到3万笔／秒以上，是去年2014年支付的峰值。
　　14分钟天猫第一单送达
　　北京时间11月11日0:14，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。
　　“真没想到那么快，趁着双11想给家里换台电视，这才刚提交了订单，产品就送到家了，还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说，“我会早晨起来继续看电视新闻，持续关注双11进展。”
　　零点刚过，屈先生下单，用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣，将货物送到物流车上。
　　零点14分，日日顺配送人员抵达屈先生家，穿好鞋套，将电视安全稳妥送到家里，并开始安装。
　　歌舞助兴
　　娱乐圈半壁江山都来帮马云卖东西了！
　　昨晚，两档双11晚会让观众大饱眼福：一是阿里巴巴与湖南卫视合作的2015双11狂欢夜；二是京东与灿星制作联合打造，在央视三套播出的京东11?11“京”喜夜――大型竞歌晚会。
　　值得一提的是，阿里巴巴的“2015双11狂欢夜”邀请到了30多位明星，不但有陈奕迅、蔡依林、赵薇等大牌明星，也有TFBOYS、张艺兴等当红小鲜肉。如此大阵仗的阵容让网友感慨不已：娱乐圈的半壁江山都来帮马云卖东西了！
　　晚会阵容不输春晚
　　此前，阿里巴巴方面表示：晚会的阵容之豪华，较之春晚毫不逊色。晚会总导演是冯小刚，制作和播出平台是湖南卫视。昨日，美国偶像艺人亚当?兰伯特，韩国艺人Rain，中国艺人赵薇、蔡依林、张靓颖、TFBOYS、陈奕迅、李荣浩都纷纷现身晚会卖力演出。
　　陈楚生和王铮亮合唱了《偏偏喜欢你》《饿狼传说》《真的汉子》等粤语金曲；蔡依林则以热舞开场，带来《美杜莎》《舞娘》《I’m not yours》三首热门歌曲；郭采洁则带来了一首朗朗上口的“网购歌曲”，李荣浩和陈奕迅一口气演唱了《你的背包》《太坦白》《娱乐天空》三首金曲。此外美国偶像亚当?兰伯特、亚洲天王Rain、韩国最高颜值乐队CNBLUE等国际大咖也纷纷为晚会献声，在晚会的尾声马云现身，与“007”丹尼尔?克雷格“合体”。不过，比起国际范，这次双11晚会最大的特点是“鲜肉云集”：张艺兴、王凯、蒋劲夫、华晨宇、TFBOYS、宁泽涛等人气小鲜肉也作为互动嘉宾在晚会上亮相。经初步统计，昨晚出现在晚会现场的明星有30位左右。
　　晚会结束后还能买
　　作为双11晚会，除了好看，还要好买。晚会制片人廖珂介绍，此次晚会凸显的是互联网基因，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，多场景互动。晚会采取明星分组游戏与观众互动，观众只要下载相关的APP，就有机会参与到消费环节。业内人士表示，这项游戏虽然略显“浮夸”，但诞生了一个新的消费场景，全家人围着电视一边看晚会一边拿手机进行消费。一旦形成新的消费习惯，对电商的推动将不可估量。除此之外，在节目中参与者都能获得一份天猫内部的购物清单，里面包含了各类最低折扣的必败物品。
　　另外值得一提的是，多屏互动是另外一个亮点，两台晚会都能在电视、PC和移动客户端同步观看，微博、微信等渠道同步互动。业内人士分析，这两台晚会将是一次以低成本推广价来获取用户的好机会，因为用传统渠道来吸引用户下载APP的成本是高昂的，用电视晚会这种传统媒体来拓展新用户，有可能带来用户的爆发性增长。
　　让娱乐业跟着改变
　　为了打造这台晚会，马云邀请的总导演是冯小刚，之所以答应担任总导演，冯小刚给出的理由是要跟上时代。冯小刚说：“跟马云聊天，他说传统经济对互联网的态度经历了‘四个不’，即看不见、看不起、看不懂、跟不上。我也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，到了跟前又看不起，结果又看不懂，最后就跟不上了。所以我要接这个创新的晚会，要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”
　　作为一个50后导演，如果不与时俱进必然会被淘汰，2012年冯小刚投巨资拍摄的《1942》票房遭遇滑铁卢就是一个例子。目前中国电影市场90后受众群体占了半壁江山，观影人群与网购人群是重合的，因此能抓住网购受众群就是抓住了观影人群。除此之外冯小刚还说，“现在双11晚会是邀请明星上，再过几年就是明星争相上，犹如如今的春晚。”其实从晚会本身性质来讲，双11晚会称得上是一场新生事物的逆袭。如果说近年来的各种晚会用“摇一摇”等抽奖手段来提升收视率，把电商作为辅助手段的话，那么，这次电商以主人的姿态办晚会势必会让电视台感觉到丝丝凉意，播出平台的选择已经说明问题。
　　发了多少红包
　　最牛气：1元抢2000吨进口牛奶，相当于牵80000头奶牛进水立方。
　　最温暖：1元抢100000份全棉床上四件套，相当于给水立方盖了25层被子。
　　最智能：1元抢20000台智能扫地机器人，充一次电能打扫560个世界杯足球场。
　　最国际：1元抢美国往返含税机票。
　　看明星平时网淘啥
　　昨日，商报记者分别采访了黄晓明、宁静、华晨宇、秦海璐、张靓颖等，他们与记者分享了自己加入了网购行列后的必败物品。
　　华晨宇：我一般都是买衣服、裤子。另外，会买一些很有意思的鞋子。
　　黄晓明：我一般不会网购，平时只会买护肤品，最多的就是买游戏币。
　　秦海璐：最爱买的是保湿面膜，有款面膜我买完后居然被卖成了爆款。
　　张靓颖：我最爱在网上买的东西就是睫毛膏，但由于我不会付钱所以每次都会让朋友帮我。
　　戚薇：我天天都在上网购物，现在购物车已经满了，买的最奇葩的东西是脑花儿，四川的一种很辣的食物，我们经常在网上买熟食，脑花、生蚝、西班牙火腿等。
　　郭采洁：我最喜欢的就是在拍戏的时候网购，我最爱买的是水果。
　　宁静：化妆品一般还是不会在网上购买，但喜欢在网上买爆款的衣服和鞋。
　　他们是“网购达人”
　　王力宏
　　王力宏最喜欢宅在家，平时最害怕的就是逛街，所以网购就成了最适合他的消费方式，他的录音器材多是在网上购买的。
　　范冰冰
　　范冰冰网购的经验非常丰富，甚至很多出席活动的服装都是在网上淘的，她透露自己买衣服逛小店比逛大商场多，网购又比逛小店多，“省时间嘛。我到现在还穿30块钱一件的T恤，挺舒服的，没什么不好。”她还说，穿着网上淘来的衣服去超市买凉皮，那感觉其实挺幸福的。
　　周杰伦
　　周杰伦第一次网购就看中了一盏价格不菲的古董灯，但因为不太清楚购物流程，他在付过钱后竟然填错了收货地址，那次失败的网购经历却让周董迅速成长为网购高手，也就有了后来他在网上和影迷竞拍，最终以51万元人民币的价格买下了他在电影《头文字D》里驾驶的“AE86”古董车的经历。
　　王菲爱网购已经不是新鲜事，她接受采访时承认是个很“潮”的人，和普通女孩子一样，喜欢网购。王菲这一爱好也先后被前夫李亚鹏以及好友刘嘉玲踢爆过。那时李亚鹏还未被冠以“前夫”时，曾以爱宠的口吻谈及王菲网购的习惯：王菲随便逛个街都会被围堵追拍，以至于平时只好选择足不出户，网上购物，“但买的东西太多了，我们家开门的阿姨常被快递问：你们这是一家公司吗？”
责任编辑：罗伊
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共青团中央主办　共青团中央网络影视中心承办　版权所有：中国青年网文/陈杰临近，“孕”讯如约传来！为什么说是如约呢，因为当初本人预测今年双11在大举北上之际会出什么更能吸眼球的措施，分析来分析去，唯“有喜”似乎最靠谱。首先声明本人绝对没有八卦之意，唯一的依据是娱乐小花边一直是京东搏取类头条的贯用利器。其实，这一预测随后就得到了验证，有网友曝出奶茶妹的朋友圈截图，奶茶妹称：“是的我了，而且小家伙在婚礼仪式前就迫不及待跑来了，给了我们俩大大的惊喜。从决定在一起的那一刻，我们心里就认定了彼此，至于孩子嘛，早晚的事儿。经济搞上去，人口跟上来！据说11月3号京东母婴满499减250，俺决定多囤一点等待小宝贝降生。”都一个多月前的事了，如今这个时间节点上曝出来绝非巧合。外介的评论是：都京东的老板娘了，还这么不遗余力地为京东打广告也有够拼的。当然，这只不过是一些娱乐小花边，而作为一种手段也并不伤大雅。说完这些小花边，言归正传。其实，每年的双11，天猫和京东的“猫狗”大战总是精彩纷呈，让人们回味无穷。今年也不例外，诸如这两天京东的实名举报、阿里的“鸡鸭论”回应就不多提了，业界及媒体界的辩论还在激烈进行中，是非曲直难辩结果是肯定的了，还不如关注一下双方对“娱乐”的理解，当然不是花边新闻，而是实打实的“娱乐＋消费”的战略。天猫早在一个月前在决定北上时就宣布要搞双11狂欢晚会，这两天终于由晚会总导演亲自揭开了其神秘的面纱，用冯导的话来说，天猫2015双11狂欢夜”将是“最的晚会”。据了解，这场由冯小刚担当总导演，联手打造的晚会不仅有国内外众多巨星“扎推”，还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，共同参与到这场狂欢中来。无疑，这是一种多屏互动的创新尝试，也极有可能重构“娱乐＋消费”模式。也有网友会担心，电商与电视台联手，广告是否会频繁到晚会里“插播节目”的时间都没有？从天猫对外曝光的晚会设置来看，这一担心根本没必要。通过“摇一摇”等高科技手段，进行多屏互动，能很好地让消费者把“娱乐+消费”融合在一起。观众在秒杀到自己心仪的商品的同时，并不影响欣赏精彩的节目内容。就比如，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏、观众竞猜的方式，由高颜值的两组明星带队，与的观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版的天猫APP、手机的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品——包括高大上的出国游机票、高科技的、甚至是更惊人的奖品。同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双11”页面，从而一键下单购买。而在欣赏的劲歌热舞的时候，观众根据屏幕的提示，“摇一摇”手机，就可看到相关天猫商家为双11送出的超低折扣，而不用担心流畅的观赏体验被打断……实际上，在这场晚会的各个时段，用户只要让手机停留在最新版的手机、手机天猫的首页，就都可以通过”摇一摇”获得意想不的惊喜。也可以预见，一个新的消费场景——全家齐聚电视前的“里双11”可能就此诞生。强势登陆北京这一京东传统地盘也就罢了，天猫居还在北京要搞这么大一台晚会！在公布晚会部分细节后京东就有点坐不了，因为这绝非几条TVC视频广告、微信11天的朋友圈广告，或是让平台商家的明星代言人出现在自己的户外广告中所产生的效果能比拟的。于是乎，11月4日京东宣布，京东集团将联合灿星制作打造京东11.11“京”喜夜—大型竞歌歌会。晚会将于11月10日20:00至24:00在CCTV3频道和腾讯视频等网站同步播出。据了解，京东此次将以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分为“京队”和“东队”两支队伍同台竞唱。如此紧张的准备时间以及如此山寨的环节设计，唯一的优势似乎就是比天猫的双11晚会早半个小时开场了，这一Low到极致的点子真不知是哪位大神出的，而东哥还真就通过了。不用费脑仁去想了，在娱乐＋消费这一环节的较量上，京东根本就玩不过阿里！原本，双11这一节日由天猫在2009年首创，到去年的双11当天，天猫的24小时交易额已达到571亿元人民币，而京东虽然跟着也搞了几年的双11，但真正在的销售额一直是个迷。在这一天猫绝对的主场，京东完全没有必要与其死磕，专心经营好自己的618大促才是正事。当然，京东将今年的双11拉长至11天是一个很明智的选择，但办晚会绝对是一个“晕招”。个人觉得，天猫如此大张旗鼓地搞双11晚会，并非业界所传的那样非要在北京市场对进行围杀，是有自己的策略和隐忧。首先，双11都办6年了，这种以5折为由头的营销活动还有多长的生命力阿里需要好好考虑一下了，以创新的手段来提高消费者的粘度是一个不错的选择；其次，市场的不可能永远如前几年那呈现几何式增长，已经站在24小时571亿交易额高度的天猫该有些不胜寒了，如何战胜自我才是天猫当前亟须解决的问题，而以无处不在的“娱乐”之力撬动新增用户这一市场很重要，加上的组合或许将带来意想不到的效果。当然，这些都只是营销手段，今年能否在数据上有大的突破，还得重点看看国际业务以及村淘这两块业务会不会在这场大战中大放异彩了。将为您减少类似内容我要收藏606个赞不感兴趣分享到分享到：相关文章还可以输入140字热门频道1052.2万人订阅25.2万人订阅174.4万人订阅16.6万人订阅8.4万人订阅你还可用第三方账号来登录请输入你注册的电子邮件地址绑定密保手机*您可用使用此密保手机找回密码及登录*请勿随意泄露手机号，以防被不法分子利用，骗取帐号信息手机号码发送验证码确定电子邮件请输入您的意见和建议请您输入正确的邮箱地址，以便我们和您联系，帮您解决问题。扫描下载手机客户端热门搜词}