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浅析影视作品对旅游目的地的影响
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浅析影视作品对旅游目的地的影响
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电影带动拍摄地旅游热潮 奥斯卡大片拍摄地受青睐
　　【环球网报道】《泰囧》、《少年派的奇幻漂流》两部热映电影，令、台湾成为岁末年初最炙手可热的旅游目的地。如今，热门电影展现的拍摄地以其独特魅力吸引着大批旅游爱好者，一部电影足以催热一个旅游目的地。记者从旅行社了解到，当下热映电影《霍比特人》、《007大破天幕杀机》的取景地、、等，正成为最受关注的旅游目的地。
　　从去年底影星姚晨在新西兰大婚，并参与电影《霍比特人》首映红毯秀开始，新西兰就成为最受人们关注的旅游目的地之一。据了解，随着《霍比特人》2月22日在大陆地区上映，新西兰无疑是当下最热旅游地。据了解，新西兰北岛的怀卡托玛塔玛塔镇，是电影主角弗罗多的故乡夏尔，外景地则是玛塔玛塔镇附近的小农庄。作为 《指环王》、《霍比特人》的主要外景拍摄地，这个小农庄已被获准长期保留，吸引众多影迷前去观光游览。
　　&位于南半球的新西兰与我国季节截然相反，正值一年中的最佳旅游季节。&凯撒旅游相关负责人表示，新西兰拥有纯美自然景观和特有毛利文化。目前的新西兰旅游产品主要包括新西兰一地产品和新西兰连线产品，时间在8至12天左右，价格在2万元左右，行程涵盖罗托鲁阿的火山奇观和温泉体验、新西兰牧场、淘金小镇箭镇、冰河时期形成的米佛峡湾等。随着前往新西兰旅游人数的不断增加，今年赴新西兰旅游的线路也更加丰富。
　　联邦特工007是土生土长的英国人，因此在20余部007系列电影中，无不散发浓烈的英伦风情。凯撒旅游该相关负责人介绍，《007大破天幕杀机》中很多取景地都在英国伦敦，比如英国国家美术馆、白厅、格林尼治等。&电影中情报局转到地下洞穴中办公的场景令人印象深刻，地下办公场景拍摄于已弃用的伦敦老维克隧道，现实生活中的隧道内经常举办各式活动和演出。&他表示，在凯撒旅游推出的英国8日风情之旅、10日风尚之旅等英国产品中，都安排了一日伦敦自由行时间，游客可前往这一地下隧道，欣赏伦敦城内最棒的艺术品和表演。
　　此外，《007大破天幕杀机》一开场，邦德在市集屋顶追捕杀手和在火车上打斗的场面惊险刺激，这些场景是在土耳其的伊斯坦布尔拍摄的。&土耳其是近几年新兴的旅游目的地，对游客来说极具神秘感。&凯撒旅游该负责人表示，土耳其8日印象之旅、土耳其10日之旅、土耳其10日地中海风情之旅等土耳其产品，将带游客亲临伊斯坦布尔室内市集，感受蓝色清真寺、圣索菲亚大教堂的恢弘气势，了解土耳其这个散发文明气息的神秘国度。
　　业内人士表示，影视作品催热一个旅游目的地的现象并不少见，不少旅行社还会根据热门电影内容专门设计旅游路线。目前正值节后出游高峰过后，大部分旅游线路的价格都会有大幅下调，游客如能选择此时错峰出游，就能享受到较高的价格实惠。
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<meta name="description" content="北京大地风景国际咨询集团是中国旅游规划甲级资质设计单位,是中国旅游规划设计十大影响品牌,中国人居典范建筑最佳设计金奖。提供旅游规划,旅游策划,旅游营销,城镇规划,旅游总体规划,景区营销,景区规划,景区策划,度假区方案策划,旅游策划,旅游品牌营销,旅游创意品设计,旅游投资管理,景观与建筑设计等服务。"/>
目的地营销
影视作品对旅游目的地的营销带动作用
&&&&&&&&现代社会是一个多元文化共融、多种价值观共存的时代，人们追求精神娱乐活动的愿望从未像今天这样迫切，影视业在这种大娱乐时代的背景下快速成长，成为现代都市群体的重要的休闲娱乐方式之一，受众群体十分广泛，能够为旅游业带来巨大的潜在客源量。
&&&&&&&&影视是一种活跃的传媒方式，是传播流行价值元素的重要载体，包含信息量大、表现方式灵活多变，价值指向性明确，内涵丰富观赏性强，易与观众产生强烈共鸣，留下具体深刻的印象。每一部影视作品都有特定的情节设定、场景设计、氛围格调，在向观众讲述动人故事的同时也展示了特殊背景下不同地域的风土人情、景观风貌，在一定意义上对电影拍摄地进行形象的艺术提升和景观重塑，强化对观影者的旅游吸引力，促进旅游目的地的自我宣传和营销，并产生持久、广泛及深刻的营销促进力。
&&&&&&&&几乎每一个80后都看过家喻户晓的新白娘子传奇，于是断桥、西湖、雷峰塔成为一代人心目中杭州的代名词，也为杭州优美的自然风光增添了些许浪漫的人文情怀，让许多人心驰神往。《阿凡达》的热播让钟灵毓秀的张家界又火了一把，张家界也借阿凡达热播打出“潘多拉很远，张家界很近”的宣传口号，更将“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，游客络绎不绝只为一睹其风采。天龙八部翻拍了一轮又一轮，大理成为现代都市人群心目中青山绿水、花开四季的世外桃源，苍山脚下、洱海岸边多了一批又一批追逐心目中风花雪月的异乡人。韩国电影或电视剧在国内市场的热播在年轻一代中刮起韩流热潮，90、00后对韩国精美的服饰、美丽的风光、优雅的生活情调，甚至烤肉、泡菜等美食充满了期待和向往。由此可见，影视作品对旅游业而言是一种十分有效的营销工作，对旅游目的地有极大的宣传和带动作用。
&&&&&&&&一、影视作品的旅游营销优势
&&&&&&&&影视旅游可以作为旅游目的地营销工具的根本原因就在于影视作品向观众传播的关于旅游目的地的各种信息，与观赏者个人的经历、喜好、教育背景、梦想等产生了强烈的共鸣，改变了旅游目的地在观赏者心目中的原有印象，产生一个全新的带有强烈个人感情色彩的新的旅游目的地形象，促进观赏者旅游动机的产生。
&&&&&&&&影视作品与传统营销工具，如广告、宣传册等相比，具有诸多方面的优势：
&&&&&&&&（一）群体广泛
&&&&&&&&随着现代社会生活节奏的加快，人们精神和时间有限，对于报刊、杂志、书籍等的阅读量越来越少，对外界信息的获得主要通过电视、电脑的现代媒介。电影作为一种雅俗共赏的休闲方式，拥有广泛的受众群体，极大扩张了旅游目的地影视促销的传播范围。
&&&&&&&&（二）节约成本
&&&&&&&&与传统营销方式相比，影视作品通过拍摄、播放、名人效应等的综合作品对旅游目的地进行宣传，这种方式并不需要支付高额的宣传费用，可以为旅游经营者节约成本。并且，影视作品具有重复性播放的特点，可以对旅游目的地形成多次营销，带来广泛的潜在客源量。此外，影视作品在旅游目的地的拍摄还能带来餐饮、酒店等相关服务业的发展。
&&&&&&&&（三）深刻影响
&&&&&&&&影视作品对旅游目的地的宣传不仅局限于对自然风光的展示、人文资源的介绍或历史故事的讲述，而是多种元素互相结合，艺术升华的最终产物。影视作品中所表现出的故事情节、人文情绪往往能和观赏者形成无形的精神联系，提升观赏者的关注度。
&&&&&&&&（四）高度认同
&&&&&&&&现代社会各种商业活动竞争日益激烈，各种促销、宣传手段层出不穷，导致现代人对传统营销方式和工具产生或多或少的抵触情绪。而影视作品对旅游目的地的宣传和营销作用是通过电影故事情节的推进逐步向旅游者传递的，是一个逐步渗透的过程，大大降低了观赏者的抵触心理，促进旅游者将潜在的旅游动机转化成为实际的旅游行为。
&&&&&&&&（五）魅力持久
&&&&&&&&意大利导演卡努度将电影称之为继建筑、音乐、绘画、雕塑、是个和舞蹈之后的“第八艺术”。旅游目的地作为承载电影故事情节的主要载体，在电影中也是重要的艺术元素之一。成功的电影作品的魅力是长盛不衰的，会延续几年到几十年不等的时间，旅游目的地的形象也会伴随着影视作品的艺术魅力一起留在人们的记忆里。
&&&&&&&&二、影视作品对旅游目的地营销的带动作用
&&&&&&&&影视作品对旅游目的地有着系统、全面、综合大带动作用，主要集中在对旅游目的地宣传、旅游形象塑造、旅游主题策划、旅游景点及旅游商品开发等几个方面。
&&&&&&&&（一）促进旅游目的地的宣传
&&&&&&&&影视作品对旅游目的地的宣传作用主要集中在两个方面：（1）提升、扩大原有知名旅游目的地的影响力和知名度，扩大潜在客源量；（2）促使不知名旅游目的地发展成为新的旅游景区，我国许多地方自然风光优美、文化底蕴浓厚，但由于经济落后、交通不便等诸多因素，常年不为外人所知，随着以这些地方为拍摄地的电影的热播，知名度大大提高，将会发展成为新的旅游景区。
&&&&&&&&（二）提升旅游目的地形象塑造
&&&&&&&&个性鲜明、特色突出的旅游目的地形象是吸引游客的核心要素，也是承接景区对外营销宣传功能的重要节点。随着旅游业的发展，景区与景区之间的竞争日益激烈，重复建设、千篇一律的景点景区比比皆是，无法对游客产生长效、深刻的吸引力。电影播放的过程是被动传播与主体感知相互作用的过程，观众在被影视作品吸引的同时就对电影拍摄地倾注了个人感情。正如“一千个读者心中就有一千个哈姆雷特“，旅游目的地在融合了个人感情色彩之后就呈现出不同的认知形象。电影作品对旅游目的地的景观艺术处理及人文色彩的注入对于丰富和提升旅游目的地形象都有极大的促进作用。
&&&&&&&&（三）创新旅游目的地主题策划
&&&&&&&&每一部电影都在讲述一个故事，都有特殊的故事背景、情节设计和主题导向。影视作品的热播，为旅游目的地主题活动和线路的策划提供了天然素材。影视作品包含元素丰富、主题各异如怀旧、奇幻、冒险、动作等，因此借助影视作品设计的旅游活动会给游客耳目一新的感觉，并可创造身临其境的感受，增加旅游活动的体验性。并且，因影视作品主题的不同，目标客源市场也不相同，将旅游市场进一步细分，吸引更多的潜在客源量。近年来，许多景区都根据影视作品来塑造旅游主题，开展影视旅游，吸引了越来越多对相关主题感兴趣的游客，极大的推动了景区的发展。
&&&&&&&&（四）丰富旅游目的地景点开发
&&&&&&&&影视作品是对现实生活的再创造，伴随着影视作品的深入人心，许多观众对电影中的场景、风光等充满向往。旅游目的地通过对电影中场景的重现，可以极大的提升旅游活动的丰度。此外，影视作品的拍摄往往需要具备一定年代特质的拍摄基地，这些基地本身也可作为景点的一种，利用电影和名人效应，吸引游客。如知名的横店影视城，最初是为拍摄《鸦片战争》而建，在影片拍完之后，当地充分利用优势，建设不同风格的建筑，同时以免费提供场地的方式吸引拍摄剧组，使得横店成为许多影视作品拍摄的首选基地。横店利用当地拍摄影视作品的优势，积极开展旅游产品，吸引无数的旅游者，被誉为“中国的好莱坞“。
&&&&&&&&（五）启迪旅游商品开发
&&&&&&&&每一部影视作品的热播，都会带来相关元素的流行热潮。并且电影中故事的展开都离不开与吃、住、行相关的琐事，与旅游产业的六大基本要素密切相关。旅游目的地可利用影视剧的热播，把握流行热点，开发独特的旅游商品，如影视主题套餐、衣服、饰物等。
&&&&&&&&三、旅游目的地的影视营销策略
&&&&&&&&（一）联合营销模式
&&&&&&&&旅游目的地可积极向电影电视拍摄商寻求合作机会，可以向拍摄方免费提供拍摄场地等优惠条件，吸引拍摄方与旅游目的地形成长期有效的合作关系。并且，在电影拍摄期间，向拍摄方全面展示当地风光和民俗，促进旅游目的地和影视剧达到最大的结合程度，促进电影作品能全方位的展示旅游目的地的全貌。在电影拍摄完成后，积极参与电影面向市场进行宣传的各个环节。
&&&&&&&&（二）名人效应模式
&&&&&&&&电影拍摄过程中，明星多、基地多、活动多。旅游目的地可借助明星效应和举办先关活动加深印象，增强旅游目的地吸引力。并可聘请影视作品中的主要演员作为目的地形象大使，借助演员对市场的影响力强化人们对旅游目的地的记忆。
&&&&&&&&（三）强化联动模式
&&&&&&&&将电影场景与目的地景观景点相结合，借助电影主题打造演绎类旅游产品如歌舞、舞台剧等，强化旅游目的地的自我宣传和营销作用。挖掘影视作品中的文化元素，如标志性建筑物、经典场景等，与目的地景观相结合，还原电影情节，赋予其新内涵，联动宣传。
&&&&&&&&四、影视作品与亲子游
&&&&&&&&影视作品主题众多，其中不乏从儿童视角出发的各种题材和类型的电影如《哈利波特》、《蓝精灵》、《猫和老鼠》等等许多知名电影和动画人物。这些电影伴随着儿童的成长，对儿童有着强大的吸引力，非常易于和旅游目的地相结合开发亲子类旅游产品。影视亲子类旅游产品大致可分为以下几大类：1.主题乐园，以电影主角、电影场景为主，综合游玩、购物、餐饮等为一体的综合游乐场，如迪斯尼乐园，以迪斯尼公司拍摄的一系列动画人物为原型简历，历年来吸引了无数的小朋友和父母，魅力长盛不衰。2.主题博物馆，以电影业发展历史、作品、道具等展示为主题，兼顾娱乐、教育和体验功能为一体，让儿童在带孩子游玩的同时了解电影的制作、发展历史等。如长春特效影视城等，以特效电影为主题开发旅游娱乐产品，汇集世界先进特效电影，吸引父母和儿童。
【案例赏析】
风花雪月 逍遥大理
&&&&&&&&大理历史悠久，自然风光大美无限，民俗文化异彩纷呈，是云南省旅游业起步最早的地区，50年代《五朵金花》热播，大理几乎成为云南旅游的代名词。但随着丽江申遗，香格里拉名声大噪，大理旅游业不再一枝独秀，重新定位旅游主题，整合旅游资源，塑造旅游形象成为大理旅游业面临最迫切问题。
&&&&&&&&2002年《天龙八部》在大理开机拍摄，为大理旅游业的发展带来新的机遇，2003年大理游客量达500万，比2002年翻了一番，影视营销的促进作用十分明显。大理之所以能借《天龙八部》重拍促进旅游业翻盘，除了大理丰富的影视作品基础之外，与大理政府利用影视牌积极推广也密不可分。
&&&&&&&&一、大理丰富的影视作品基础
&&&&&&&&上世纪50年代，拍摄电影《五朵金花》，2002年拍摄电视剧《天龙八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照猪八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等电影和电视剧作品，在全国获得较高收视率。
&&&&&&&&二、影视主题与旅游资源相结合，塑造旅游新概念。
&&&&&&&&大理非常重视旅游对外宣传，曾经提出多个旅游宣传概念如“大理好风光，世界共分享”，“古国大理，艳甲云南”，“五朵金花的故乡---大理”，但并未在全国范围内形成根深蒂固的影响力。02年天龙八部热播，大理紧紧把握书中“自由”的核心主题，与大理旅游资源优势相结合，提出“风华雪月，自在大理”的宣传口号，让大理旅游业重回巅峰。
&&&&&&&&三、还原影视作品经典场景，打造新旅游景观，深化品牌内涵。
&&&&&&&&在大理拍摄的许多影视作品，堪称景点，镜头下美丽的风光让许多人心驰神往。大理依托秀美自风光，先后打造蝴蝶泉、南诏风情岛、天龙八部影视城等旅游景点，将自然景观与影视剧中的爱情、江湖等元素植入，大受欢迎。
&&&&&&&&四、利用名人效应，扩大市场影响力
&&&&&&&&2004年，大理授予金庸先生“大理荣誉市民”称号；邀请世界著名小提琴演奏家盛中国及日本著名钢琴演奏家濑田裕子夫妇，在蝴蝶泉边演奏《梁祝》里那曲优美的《化蝶》；在《天龙八部》的种种宣传活动上，张纪中对大理美景赞不绝口；电影、电视、报纸等媒体处处都有大理美丽的身影，影视符号已经成为大理对外宣传的代名词。
&&&&&&&&五、充分利用影视资源优势，积极提供政策保障
&&&&&&&&2005年，国家广电总局批准，云南省建立全国第一个影视产业实验区—中国云南影视产业实验区，2009年云南省被列为旅游综合改革发展实验区，同年云南省提出建设民族文化大省的发展战略。大理州紧抓机遇，积极出台各种扶持政策，以发展文化产业为切入点，积极促进影视产业与旅游产业的融合发展，立志将大理建设成为东方好莱坞，为大理赢得了宝贵的影视资源基础。}