手游百亿市场下的上市公司众生相
中国证券报
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　　编者按：在25日举办的世界移动游戏大会上，沃商店产品研发部经理陆洋表示，手游市场已经成为游戏产业里最为火爆的细分行业，市场规模今年破百亿已经是板上钉钉。
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　　业内人士认为，随着手机功能逐步提高和4G网络稳步推进，未来手游市场的增长幅度将远超传统的客户端游戏以及网页游戏。由于行业景气度异常火爆，越来越多的企业将涌入游戏行业，这将有利于各产业链的打通。随着电影、动漫等企业逐步进入游戏行业，未来游戏、电影、动漫产业链将被打通，新的业态将不断涌现。
　　4G网络助推手游火爆
　　“业内对于今年市场的预期比较明确。今年手游市场将超过百亿元规模已成业内定论。”陆洋在世界移动游戏大会上表示，就游戏各细分行业而言，手游今年毫无疑问是行业内发展速度最快的细分行业，且这一趋势有望继续保持。中国在近年有望超过美国成为全球最大的手游市场。
　　在2013年ChinaJoy上，手游的分量显得十分重要。前期主要做客户端游戏的盛大，在此次展会上用了近三分之一的展位推广其手游产品《百万亚瑟王》。
　　360公司副总裁陈杰在世界移动游戏大会上演讲时表示，360手机助手目前日下载量已经突破五千万，这一数字充分反映出安卓手游市场的发展。根据360方面提供的统计，手游市场的收入今年以来大幅增长，用户停留在游戏的时间也从原来的15分钟/天延长到23分钟/天。陈杰认为，手游市场的催化剂除了用户激增之外，另外就是手机终端的功能不断提高。目前市面上已有四成左右的手机采用双核芯片，使得越来越高的画面表现成为可能。
　　陆洋则强调，4G网络的推进将给手游行业的发展打造更高的基础。随着产业链上游的完善，未来手游行业的产品质量有望与现在的客户端游戏接近。
　　运营模式尚待完善
　　去年以来，较好手游产品的月流水可达百万元，而到今年这一数字已至千万计。中国手游集团CEO肖健表示，这一收入规模有望继续打破。未来手游第一梯队产品月流水将在3000万元到8000万元左右，第二梯队将在3000万元以下、1000万元以上。
　　触控科技CEO陈昊芝认为，随着中国手游市场兴起，行业估值高企，业内将有更多的参与者思考走出去的问题，目前已有中国手游产品在海外市场获得认可。但在运营模式方面，中国与欧洲、韩国相比仍有较大的欠缺。
　　因为近日被百度以天价收购，91公司CEO胡泽民此次在世界移动大会颇被业内所关注。胡泽民透露，自己曾劝过淘宝方面涉足游戏产业，由于认为游戏产业会对阿里巴巴形象造成影响，阿里一直对游戏不感兴趣。胡泽民表示，游戏现在已经被社会广泛认可，其影响力不容小觑。
　　此外，胡泽民认为，现在有很多娱乐产业比如电影和动漫开始进入游戏行业，行业内听得最多的也是“收购”二字。按照产业链发展规律，未来游戏、电影、动漫将被打通，新的业态将不断涌现。
　　4项通信建设行政审批项目被取消
　　管理工作移交社会组织
　　□本报记者 李香才
　　继国家发改委公布取消和下放管理层级的行政审批项目之后，工信部25日也宣布取消通信信息网络系统集成企业资质等4项行政审批项目，将这4项通信建设资质资格管理工作移交社会组织。
　　移交社会组织
　　根据《国务院关于取消和下放一批行政审批项目等事项的决定》，工信部负责实施的通信信息网络系统集成企业资质、通信用户管线建设企业资质、通信建设监理企业资质和通信建设监理工程师资格、通信建设工程概预算人员资格4项行政审批项目取消，将这4项通信建设资质资格管理工作交由社会组织承接。
　　工信部表示，自2013年三季度起，通信信息网络系统集成企业和通信建设监理企业甲级资质、通信建设监理工程师和通信建设工程概预算人员资格认定工作，由中国通信企业协会负责实施，具体工作由中国通信企业协会通信工程建设专业委员会承担；各省、自治区、直辖市的通信建设企业相关甲级资质和个人资格的受理、初审工作，以及通信信息网络系统集成和通信建设监理企业乙、丙级资质认定、通信用户管线建设企业资质认定工作，由当地相关社会组织负责实施，省（区、市）承接组织由各省（区、市）通信管理局商通信企协确定。
　　工信部要求，做好通信建设资质资格管理衔接和监管工作。为保障通信建设资质资格管理工作的平稳过渡，4项通信建设资质资格认定条件、等级标准、业务范围、受理审批时限及证书有效期等暂按原规定执行。
　　多项行政审批取消或下放
　　根据《国务院关于取消和下放一批行政审批项目等事项的决定》，取消和下放一批行政审批项目等事项，共计117项。7月22日，《国务院关于取消和下放50项行政审批项目等事项的决定》发布，再取消和下放一批行政审批项目等事项，共计50项。两次决定取消和下放行政审批项目涉及国家发改委、国家能源局、工信部、新闻出版广电总局、交通运输部、原铁道部、水利部、农业部、商务部、科技部、财政部、国家海洋局、国家林业局、环境保护部等多个部门。
　　国家发改委6月28日已公布一批取消和下放管理层级的行政审批项目，共计26项。其中，取消行政审批项目14项，下放管理层级行政审批项目12项。
　　具体来看，属于取消的项目包括，企业投资扩建民用机场项目核准、企业投资城市轨道交通车辆项目核准、企业投资年产100万吨及以上新油田开发项目核准、企业投资年产20亿立方米及以上新气田开发项目核准、企业投资乙烯改扩建项目核准、企业投资精对苯二甲酸（PTA）、甲苯二异氰酸酯（TDI）项目及对二甲苯（PX）改扩建项目核准等。
　　属于下放的项目包括，企业投资在非主要河流上建设的水电站项目核准、企业投资分布式燃气发电项目核准、企业投资钾矿肥、磷矿肥项目核准、企业投资除稀土矿山开发项目和已探明工业储量5000万吨及以上规模的铁矿开发项目外的其他矿山开发项目（不含煤矿、铀矿）核准、企业投资城市快速轨道交通项目按照国家批准的规划核准等。
　　：手游业务未正式上线
　　□本报记者 王荣
　　由于全资子公司涉足手机游戏，鸿博股份四个交易日累计涨幅超过三成。25日晚间，公司发布交易异常波动公告称，全资子公司鸿博数网开发的手机彩票游戏，目前处于内部测试阶段，尚未正式上线。
　　7月22日，公司在深圳证券交易所互动平台回复投资者关于公司彩票玩法类手机游戏的有关问题，随后公司的股价便持续上涨。
　　据悉，鸿博数网成立于2010年1月，注册资本1000万元，主要从事产品设计、彩种研发、彩票系统建设、运营服务以及技术支持和相关信息资讯服务。手机彩票游戏业务属于鸿博数网彩种研发业务模块，但尚未开展实质性业务，对公司财务状况影响较小。
　　公司同时称，鸿博数网开发的手机彩票游戏正式版本能否推出以及推出具体时间，目前存在较大不确定性。
　　手游收入暴增20倍
　　证券时报
　　手游概念股首家中报出炉。拓维信息（002261）今日公告，上半年手游业务收入同比增长超过20倍，帮助公司减缓了业绩下滑幅度，其中大部分收入来自于华东地区。而对于投资者非常关心的《植物大战僵尸2》代理权是否旁落，公司公告并未提及。
　　手游收入快速增长
　　此前，拓维信息在2013年一季报中，预计上半年净利润将下滑20%~50%。主要原因为传统增值业务进一步萎缩，以传统彩信为主要表现形式的手机动漫产品收入也逐渐下降。
　　7月1日，拓维信息称由于手机游戏业务以及移动教育业务创新，预计上半年净利润下滑幅度缩窄到20%之内。
　　今日拓维信息中报显示，主要经营的手机游戏和教育服务两大重点业务收入大幅提高，同比增长2040.68%、63.86%。拓维信息表示，主要因为手游行业进入高速发展期，公司抓住机遇，发挥渠道优势，通过代理发行运营国内外精品游戏实现收入的快速增长。
　　上半年，拓维信息先后代理发行运营了《植物大战僵尸》、《宝石迷阵》、《部落探险（Tiny Tribe）》以及荷兰YOUDA GAME的多款游戏，相关产品将陆续根据排期上线。
　　研发投入同比增五成
　　拓维信息大力发展自研游戏，对于投资者非常关心的《植物大战僵尸2》代理权是否旁落依旧没有提及。中报显示，拓维信息研发投入同比增长约50%，达到2700万元。
　　拓维信息中报披露，研发了首款卡牌类手游《霸气江湖》，目前已进入内测阶段。公司还于本周一在深交所互动易平台上回复称，首款自研游戏《霸气江湖》目前已在新浪微游戏平台进行内测，上线时间将视测试期间具体调整情况而定。
　　尽管拓维信息股价增幅惊人，但高华证券仍然认为反应有些过度，因为短期内手游对业绩的贡献依然有限。
　　此外，拓维信息手游收入呈现出明显的地域性特征。2013年中报显示，拓维信息手游收入主要来自于华东地区，收入同比增长116.21%。
　　手游板块现见顶迹象 业内称炒作令人浮躁
　　第一日报
　　[ 近日多位从事手游开发的人士相继“吐槽”：二级市场的非理性炒作令内容团队跟着变得浮躁，这并不利于行业的长远发展 ]
　　在A股市场已风光多日的手游概念股昨日全线重挫，、、拓维信息、4只跌停，、、、等跌幅都在8%以上。是资金在获利后正常回吐，还是板块“故事”已经讲完，面临见顶的结局？
　　无独有偶，近日在上海举办的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，与会的多位从事手游开发的企业也相继“吐槽”：二级市场的非理性炒作令内容团队跟着变得浮躁，这并不利于行业的长远发展。
　　龙头手游企业已被并购？
　　“现在看起来手机游戏可以上市的公司已经不多了，因为几千万净利润的公司都被并购，市场刚刚开始，但种子选手已经全部消失了。” 昨日，顽石互动CEO吴刚在CGBC投融资论坛上表示，由于已经被收购掉的公司都有“对赌条款”，也会非常注重未来一两年的中短期业绩，因此在收入方面会做更多的考量。这个时候会更加依赖于渠道，眼光会看得更短而不是看得更长。
　　7月23日晚，宣布将以6.72亿的价格收购国内第三大手游公司广州银汉科技50.88%的股权。复牌后的华谊兄弟已经连续两个涨停板，充分体现了二级市场对手游的炒作热情不减。而另一家手游上市公司在今年市值已经翻了2.95倍，中青宝则翻了2.44倍，目前两家公司的静态市盈率已分别达到72.4倍和297.4倍。A股上市公司只要一沾手游，股价立刻“鸡犬升天”。
　　而反观在美国上市的中国游戏公司，尽管今年以来，盛大游戏、完美世界、中国手游等股票都有可观的涨幅，但市盈率也都仅在10倍左右。而若以市值来比较，2012年净利润均在10亿元左右的盛大游戏和巨人网络，比2012年净利润为8230万元的掌趣科技的总市值还分别低58%和45.5%。A股对游戏公司的估值之疯狂可见一斑。
　　国内游资对手游的炒作也让一级市场变得“不淡定”。多家游戏企业的创始人都表示，最近频繁被中介机构的电话骚扰，希望谈入股或并购。“稍微跟手游有点关联性的公司，就会托人找CP（Content provider，手游制作公司），低于10亿元都不好意思开口。”“连温州炒房团都开始做手游投资了，看到不错的内容团队，投个三五百万，做出产品来再卖给上市公司，一转手赚几亿。”……各类传闻不绝于耳，充分表明了当前手机游戏业态的浮躁。
　　但正如吴刚所说，在资本的催熟下，企业难免会更注重短期业绩，在渠道运营和营销上花更多的精力，而在产品质量上下的功夫越来越少。这会让现有的手游抄袭现象更严重；游戏推广成本也会水涨船高，从而挤压内容制作方的盈利空间，令好游戏的产生变得更难。
　　手游平台企业当乐网CEO肖永泉称，公司今年上线了300款手游，5、6月份时，很多是 “我叫MT”、“Clash of Clans”的“山寨版”。一款成功的游戏推出来，很快有人抄袭。
　　终端红利持续多久？
　　想象总是很美。易观国际数据显示，今年上半年国内手机游戏收入突破了50亿元，较去年下半年的增速达66%。虽然手游市场规模还无法与传统的端游、页游相比肩，但其“性感”的增长速度无疑令游戏界和资本界都插上想象的翅膀共同起舞。
　　但业内人士都不可否认的是，当下手游市场的高速增长其实是来自于智能手机用户规模的扩张，即终端红利。“因为用户增长得特别快，什么类型都有。他无聊的时候只有通过入口玩游戏，但却根本不知道自己需要什么。”广州游爱网络技术有限公司总经理袁雄贵说。在他看来，这样的终端红利仅能持续两到三年。由于手游相对页游和端游的研发和推广成本更低，这个行业很快会因竞争激烈而陷入“红海”，那时比拼的将是谁的游戏更加精品。
　　不仅如此，在吴刚看来，由于过去端游、页游因审批原因有一定壁垒，国外游戏对中国市场冲击不大；但在手游这里，这个壁垒不复存在，海外畅销的游戏到国内也很畅销。因此，如果本土游戏企业不专注于用户体验的提升和游戏模式的创新，那在未来中国市场的大蛋糕里，本土手游企业能否分一杯羹还未可知。
　　而对于新进入手游领域的开发团队和资金，业内人士也提醒要去去“虚火”：即便小团队做出了产品，但没有做大规模，团队要做成什么样、服务器如何布局、怎样对付外挂……这些问题要一一经历，不能头脑发热。
　　手游概念云遮雾罩 实控人趁大涨套现逾3亿
　　每日经济新闻
　　手游概念无疑是今年以来最为耀眼的炒作题材，资金的疯狂追捧也让与这一概念并不相关的上市公司趋之若骛，纷纷上马手游或相关项目。这些公司中，有大展宏图、勤奋耕耘者；也有浑水摸鱼、投机取巧者。
　　今年5月，主营玩具生产、销售的高乐股份（7.62，-0.12，-1.55%） （002348，收盘价7.62元）宣布成立深圳分公司（以下简称深圳公司），从而进入3D打印，手游研发等行业。公司股价应声大涨。
　　“高乐股份说做手游，但不知道是哪个手游，究竟是手上的玩具、还是手机游戏、还有手掌游戏机？但是在互动平台问公司，公司回答是现在不便说明。”有投资者抱怨道。
　　尽管市场对高乐股份的手游项目仍是一头雾水，但公司实际控制人方面已经趁着此轮概念炒作，大肆减持套现超过3亿元。
　　股价大涨 实控人大举减持/
　　5月15日，高乐股份突然宣布，将设立深圳分公司进军手游业务以及3D打印业务。公告显示，深圳分公司拟投入4000万元，主要用于发展三类业务：网络销售业务，通过招募一批熟悉网络销售的专业人员，以国内外各知名购物网站为平台，开拓网络销售渠道，扩大公司产品市场份额；手游业务，主要是利用公司在玩具研发、设计、制造以及销售方面的优势，寻找合适的手游开发公司，合作开发手游产品；3D打印个性化定制业务，充分利用公司研发中心在数模设计以及3D打印技术应用方面的优势，为市场提供个性化3D打印服务。
　　同时涉及手游、3D打印这两个炙手可热的概念，当天高乐股份毫无悬念地涨停；7月24日、7月25日，公司又连发两份有关深圳公司的公告，其中之一为公司手游产品业务进展情况的公告，另一份则为手游产品业务进展及风险提示公告。其中，受进展公告的刺激，7月24日当天，高乐股份在23日涨停的基础上再度涨停。
　　值得注意的是，高乐股份宣布进军手游行业没多久，就遇到了实际控制人家族减持。5月28日，公司控股股东香港兴昌塑胶五金厂有限公司（以下简称香港兴昌）、股东普宁市新南华实业投资有限公司 （以下简称新南华实业）以及自然人杨广城拟通过证券交易系统或大宗交易系统减持其持有的公司股份。
　　值得注意的是，香港兴昌、新南华实业均为杨广城家族成员所控制的企业，杨广城系高乐股份的实际控制人，控制了69.25%的股权。公告显示，预计在未来六个月内，这三个股东拟累计减持的股份数量可能达到或超过公司总股本的5%。
　　6月5日，杨广城首先扣动了减持的扳机，其以7.02元的均价减持了1000万股，占高乐股份总股本的2.11%。7月4日，香港兴昌以6.63元/股的价格通过大宗交易卖出1368万股，占公司总股本的2.89%。7月17日减持达到高峰，香港兴昌直接卖出2368万股，占公司总股本的5%。短短3个交易日，杨广城方面就减持了10%的股份，累计套现金额高达3.07亿元。
　　主营玩具 手游似成空中楼阁/
　　虽然高乐股份表态深圳公司涉及手游业务，但《每日经济新闻》记者从深圳市市场监督管理局中查到的深圳公司许可经营信息却是，公司的一般经营项目为：开发、设计各式玩具、儿童用品；经营本企业自产产品及相关技术进出口业务；从事各式玩具，儿童用品的批发。而许可经营项目则是：生产经营各式玩具、儿童用品。其中并无与手机游戏相关的内容，甚至连软件开发方面的业务也没有。
　　而手游上市公司掌趣科技（40.960，0.00，0.00%）（300315，前收盘价40.96元）的经营范围则是，第二类增值电信业务中的信息服务业务；因特网信息服务业务；利用互联网经营游戏产品；互联网游戏出版、手机游戏出版。技术推广；销售计算机、软件及辅助设备；货物进出口、技术进出口、代理进出口；设计、制作、代理、发布广告。
　　除此之外，记者查阅了深圳另外两家有手游业务的公司的许可经营信息，其中一家的一般经营项目分别是：计算机软硬件的技术开发、销售，互动游戏软件开发、销售等；另外一家则为：计算机软硬件技术开发、销售网站设计与开发，软件设计开发与技术维护等。
　　高乐股份深圳分公司的经营许可信息，很难和手机游戏联系到一起。为了解公司手游业务究竟是什么内容，《每日经济新闻》记者以投资者身份致电高乐股份，公司证券部工作人员起初表示就是手游这方面；在记者反复追问下，上述人士仅模糊表示，“手掌游戏机”和“手机游戏”两方面都涉及。
　　而有私募人士获悉高乐股份宣称的手游业务包括“手掌游戏机”与“手机游戏”时，感到十分诧异。其表示，这颠倒了市场此前的部分预期，从深圳公司的许可经营信息来看，很难与手机游戏联系到一起，公司所谓的这个“手游”业务究竟是什么要推敲一下了。
　　事实上，有关公司的手游业务究竟是“手机游戏”还是“手掌游戏机”的争议，早有投资者深交所互动易平台上提询问过，如有化名“浏览用户4116”的投资者问道，“你好！你们在前面的陈述中说 ‘公司手游业务己在进行中’。请问这里说的己在进行中的是手上玩具游戏？还是手机网络游戏？”公司对此的回答道，“产品目前处于研发阶段。目前不便于过多说明，具体请留意后期正式推出产品为准。谢谢！”
　　但就在高乐股份 “不便于过多说明”、投资者仍一头雾水的情况下，实际控制人已经趁机大规模套现了。
　　三个月股价翻番 手游业务连年亏损
　　证券日报
　　分析师称，真正靠手游产品赚钱，目前并不现实。反倒是二级市场上的手游概念，让公司股价大幅飙涨
　　■本报记者 马 燕
　　自五一小长假后的5月2日开始，天音控股（7.31，-0.36，-4.69%）的股价就像坐上了火箭一路昂头上扬。5月2日天音控股股价收于3.77元，而截至7月24日，天音控股股价创下了今年的新高，收盘于7.67元，在不到三个月的时间里飙涨了103%。
　　而在此期间，天音控股公布给投资者的是一份亏损的一季报和一份亏损的半年报预告。
　　在业绩亏损前景不明的背景下，天音控股股价几番异动的缘故，就是因为公司沾上了炙手可热的手游概念和移动通信转售概念。
　　连涨三天方澄清不实消息
　　天音控股否认信披违规
　　移动通信转售目前尚未确定第一批入围者，而手游概念却被市场炒得几近沸腾。
　　天音控股先是释放了布局移动互联网的利好消息。6月6日发布公告称，子公司天音通信拟出资1.05亿元增资孙公司北界创想，加速布局移动互联网。随后，公司股价即异动。
　　而后，市场上出现消息称，天音控股旗下主营手游业务的九九乐游有限公司本周公开招聘手游戏研发和推广人员，共涉及手机3D游戏技术等职位超过70个。九九乐游公司注册资本2000万，天音控股持有该公司70%的股权，但天音控股对该公司的表决权占100%。消息还称，天音控股旗下手机游戏公司大规模招聘行为凸显了上市公司发力手游业务的雄心。天音旗下手游业务将与旗下手机浏览器进行深入的产业链合作。这意味着公司谋求游戏内容和游戏渠道的全产业链整合。据悉，公司旗下第二款手游产品目前每月收入在150万元左右，除自主研发外，公司将进入手游代理发行领域。
　　天音控股股价再次异动，连涨三天。然而，在股价狂欢了三天后，人们却被告知，这个利好消息与真实情况出入甚大。
　　天音控股公告称，近期公司关注到有关媒体对公司移动互联网板块中的手机游戏业务进行了相关报道。公司手机游戏业务为公司孙公司（北京九九乐游科技有限公司）的主要业务，该公司目前员工总数仅为70人，2013年度新增招聘岗位不超过20人。不仅所谓大规模招兵买马的人数差别很大，所谓公司旗下第二款手游产品目前每月150万元左右的收入，也是子虚乌有。
　　天音控股表示，该公司目前仍处亏损状态，2012年和2013年1季度的营业收入分别为200万元和93万元；2012年和2013年1季度的亏损额分别为1972万元和472万元。九九乐游公司自成立来分别开发了《烙印》和《神州》两款游戏，截至目前，《烙印》游戏已经下线，《神州》游戏带来的收入也未达预期。威诺律师事务所杨兆全律师告诉《证券日报》记者，根据《》和上市公司信息披露规则，对于明显影响股价的信息要及时披露，对影响股价的传闻要及时澄清。上市公司应该在当天向交易所提交应披露的内容。
　　有关天音控股旗下手游公司的消息6月26日就已经被大范围传播，那么为什么天音控股在27日收盘后才予以公告澄清？
　　对于本报质疑，天音控股并未给予合理解释，只是在其股价异动的核查公告中表示，公司不存在违反信息公平披露的情形。
　　公司手游分析师无印象
　　难以靠手游赚钱
　　尽管天音控股主业亏损、手游业务也是亏损，但市场资金对手游概念的热捧仍然使天音控股股价继续上涨。然而，对于手游这个新兴行业的骤然繁荣，行业观察者已经发出了警惕泡沫的声音。
　　在isuppli游戏产业分析师崔辰毓看来，现在大大小小的公司都会提到手游概念，这种一哄而上进入手游市场的结果就是，大鱼吃小鱼小鱼吃虾米。
　　崔辰毓告诉《证券日报》记者，今年年底到明年年初，大批手游小公司将从这个市场上消失。
　　事实上，真正能赚钱的手游公司少之又少。
　　有业内人士告诉记者，中国手机游戏产品的寿命非常短暂。一般一款游戏从出现到消失，只需要三个月到半年的时间。也因为寿命短，公司往往急于把新产品推入市场，这样做的后果就是，难出精品。此外，中国的手游公司创意不够，往往是追捧模仿热门游戏。
　　据崔辰毓介绍，手游行业赚钱很快，有的产品就很赚钱。一个月可以收入1000万美金。但不赚钱的手游产品也比比皆是，甚至是倒贴，尤其是在安卓市场。
　　“中国玩家并不习惯为手机游戏付费，付费率非常低。” 崔辰毓说。
　　对于天音控股旗下的两款游戏，崔辰毓表示，这两款游戏在市场上并没有产生很大的影响力。并且，任何一个手游厂商，手上至少都有三五款产品。两款产品，其中一款还已下线，不免显得单薄。
　　在她看来，真正靠手游产品赚钱，目前并不现实。反倒是二级市场上的手游概念，让公司股价大幅飙涨。
　　对天音控股来说的一个好消息是，崔辰毓认为，到今年年底，资本市场手游概念的热度都不会消减。
　　一部手机即可“玩透”游戏展
　　新闻晚报
　　2013年，这一年被称为移动游戏年，无论是大厂商还是小团队，都争相涌入到这个迅雷不及掩耳的行业大潮。 2013年，中国游戏出版产业因移动游戏的兴起而变化，中国游戏玩家因移动游戏的兴起而转战。
　　游戏演绎梦想，移动畅想未来――将于7月25日至28日在上海举行的中国游戏出版产业年度盛会第十一届ChinaJoy以此为主题，呈现的是这个手机时代游戏行业不同于往年的精彩群英会。
　　精彩预告
　　高峰论坛设置“琴、棋、书、画”板块
　　今年，第十一届ChinaJoy将吸引来自全球30多个国家和地区的400多家企业参加，参展游戏作品600多款，展出面积预计达7万平方米，四天展期预计入场人数将达20万人。游戏行业重量级人士云集的高峰论坛今年设置了琴、棋、书、画等主题板块，全方位扫描全球游戏产业新的发展机遇。其中“琴”将奏响中国游戏的最强音；“棋”将探讨全球游戏产业布局；“书”将讲述游戏圈的故事；“画”将描绘中国游戏扬帆起航的蓝图。
　　近年随着移动互联网及智能手机、平板电脑等移动终端的普及，移动游戏行业开始发力，2013年移动游戏单款月收入千万时代的到来以及一批移动游戏企业的快速崛起，标志着移动游戏这个以往游戏产业的“丑小鸭”终于修成正果，逐渐进入产业主流地位。同期举办的首届世界移动游戏大会（WMGC）以“论道参悟，中国移动游戏的崛起”为主题，在上海新中心W4馆设置有移动游戏主题展区，不但中国移动、中国联通、中国电信国内三大运营商悉数到场，新兴移动游戏企业触控科技、乐逗游戏等也都将携其最新产品入驻。
　　《神庙逃亡》出自“夫妻老婆店”
　　综览官方演讲者名单，记者发现，手游《神庙逃亡》创始人、首席执行官Keith Shepherd可能是最受业内关注的游戏项目演讲人之一。很少有人知道，《神庙逃亡》诞生于一个自主投资、完全独立的个人工作室Imangi Studios。这个工作室是由Shepherd和妻子Natalia Luckyanova于2008年创立的，凭借两人及身边几位天才游戏设计师的努力，打造了这个下载量数亿的全民手游。
　　“我妻子和我为成立公司的事情讨论了好久”，Shepherd曾对媒体表示，“最后决定她继续工作，我先辞职，因为我对自己的工作极其不适应。 ”在《神庙逃亡》成功的四年前，Shepherd和他的搭档甚至没有创作过一个游戏。
　　经过了几次小游戏的起起落落，2011年夏季，《神庙逃亡》诞生，初生时的《神庙逃亡》曾收取“门票”――定价为99美分，不过并未走红。直到工作室把游戏转变为免费模式，它的表现才真正大幅改观，工作室在决定采取免费增值模式时也很矛盾――毕竟他们花了5个月的时间来制作它，改成免费难免心疼，但游戏免费之后终于像滚雪球一样广为流传，最终通过应用内购买把钱赚了回来。在2012年1月的时候，游戏达到免费下载榜和收入榜双第一。 “我们并没有对它进行广告宣传，也没有为任何市场营销开支，只是靠玩家们的口碑”。现在工作室也成了世界顶级移动开发商，他们并没有和大公司在成功之后采取的方式那样，而是仍然选择在家里工作，保持相对小的团队。即使是《神庙逃亡2》的开发，也只用了5个人。“我们喜欢制作和开发游戏”，Shepherd说，“我们没有投资者，没有来自外界的压力，也没有想要出售公司的目的。我认为我们现在可以自由地做我们想要做的事情，因此保持小团队是最适合我们的。 ”
　　“植物大战僵尸”六成玩家是女性
　　目前《植物大战僵尸2》正式推出在即，其制作引进方宝开游戏也成了众人瞩目的焦点，宝开大中华区总经理刘琨将在本届ChinaJoy分享其经历与智慧，他曾对媒体透露：“《植物大战僵尸2》相较第一部会增加非常多的新元素，我们内部也在做测试，但是从效果来看，它的玩法增加了很多，很有亮点，僵尸和植物都会有种类和数量上的增加。 ”
　　刘琨介绍说，女性是宝开“植物大战僵尸”系列主要的用户群：“这是一个很奇特的现象，在美国女性玩家占到宝开的62%――这首先决定于游戏本身的特性，不是一个需要打四五个小时完成的庞大工程，‘植物大战僵尸’系列不过是五分钟就可以完成一个比较难的回合，符合很多轻度玩家的消费需求，也让女用户得以在这个平台上用碎片时间进行游戏。 ”而整合碎片时间，正是非电脑游戏玩家转为手机游戏玩家的契机所在：“我们不能用传统的游戏玩法去满足他们，给他们一个很重度的游戏，但是轻度的游戏，漂亮的画面，简单游戏的模式可以反复游戏的内容，能够让这些游戏为所有的轻度玩家所适应，这就是一个新的商机。 ”
　　当被问及《植物大战僵尸2》是否会PC端和移动端同时发布时，刘琨也表示，由于目前PC端游戏的重要性正在逐渐下降，公司更加侧重于产品移动平台的发展，第一步还是更加侧重于移动平台。
　　门票：一部手机全搞定
　　手机时代，最显著也是最能让老百姓感受扑面而来的变化的，就是一张小小的门票带来的变化。
　　ChinaJoy展会期间，游客排队购票的场景，可谓“蔚为壮观”，随着其影响力越来越大，每年来现场参观的人数逐年增多，给现场售票带来了很大的压力。每天一早，售票口就已经排起长龙。有不少观众从外地赶来，早上4点钟就在场馆外排队买票。7月底正是上海天气最炎热的季节，很多观众需要在太阳下排队好几个小时，才能入场。因此ChinaJoy在门票技术上的革新势在必行。
　　据相关工作人员介绍，2011年第九届ChinaJoy就为应对越来越大的观看需求，为树立更好的品牌形象，主办单位在扩大展会场地单位，增加基础设施的同时，也开通网络售票渠道进行售票，以解决日益严重的“盛夏舞长龙”的问题。网络购票的出现，使之前ChinaJoy的排队时间从原先的3个多小时缩减为1小时左右，这样在节省了游客时间的同时，也提升了展会整体的流动效率，让更多人能够参观ChinaJoy，可谓一举三得。
　　到了 2012年第十届 ChinaJoy时，不仅提供网络订票服务，更提供了二维码门票兑换业务。门票的销售工作与支付宝合作，采用当时业内先进的O2O服务完成。即使用支付宝客户端拍摄门票二维码，支付成功后获得一张二维码凭证，可凭此在现场兑换处换取门票，从而大大缓解了观众排队购票的压力。
　　今年ChinaJoy门票技术再次升级，ChinaJoy与支付宝宣布达成全面合作，双方在手机支付（包括线上及线下支付）、手机验票、专属入场通道等方面进行深度合作，观众只需携带手机便可玩透ChinaJoy。观众在参观展会入场时，只需携带手机从支付宝为电子门票用户专门准备的3个专属入场通道通过，并展示“钱包”内的二维码，在验证机上扫描后即可通行，无需像纸质门票一般排队验票。一方面体现了主办单位从人性化、产业化、效率化的角度出发，为把ChinaJoy打造成世界顶级数码娱乐博览会所做出的努力。另一方面也显示了中国近年信息产业的飞速发展，以及在数码应用领域的日新月异。
　　体验：体感游戏是重头戏
　　本届ChinaJoy多位参展商表示在展台设计和展示规划上，将以产品体验为主。现场体验区和体验设备比以往空前增加，参展商也更注重观众体验游戏产品的服务。此举标志着中国游戏企业已从推广手段为主转向产品质量为主的健康成熟发展方向。展会现场设置一千余体验机位，反映了中国游戏市场日趋成熟、游戏产品水平快速提高以及本届展商更加注重游戏产品体验服务的形势下，中国玩家开始更多关心游戏产品的体验和消费质量。
　　体感游戏是移动游戏在本次展会上的重头戏之一，它突破了以往用键盘、鼠标玩游戏的操作模式，玩家只需用手机、手柄、肢体的动作变化来对游戏进行操控。凭借强大的灵敏感知能力，体感游戏让玩家在真实的3D游戏里感受游戏带来的乐趣。本次ChinaJoy展会上移动游戏将带来新的体感游戏，视觉冲击强烈，现场体验真实，还可以进行多人联机对战，绝对让人体验到酣畅淋漓畅的快感受。
　　业内人士认为，进一步加大用户平均游戏时间，结合手机独有的优势来突出游戏特点是手游发展的重中之重，南京首指信息技术有限公司制作人陈思华表示，现在很多手游产品都直接按照以前端游、页游的设计思路在做，但手机与电脑有很多不同之处，应该发挥手机的特有功能去做游戏设计，比如触屏操作、语音通话功能、拍照功能、地理定位功能。
　　新宠：手游概念股被激发
　　据经济类专业媒体报道，第十一届中国国际数码互动娱乐展览会期间，分析人士认为，手游概念股有望再被炒作。
　　近期，手游概念股成为市场新宠，板块集体爆发，掌趣科技、北纬通信、中青宝等个股涨幅巨大。大同证券分析师付永认为，随着移动互联网的不断发展，智能终端的逐渐普及，未来移动游戏具备很广阔的成长空间，从去年的情况看，手机游戏市场规模同比增长超过了50%以上，未来有望继续保持如此高的增长速度。就市场而言，目前已经对手机游戏概念进行了一定的挖掘，部分个股前期涨幅过大，已经体现了部分手机游戏未来的良好发展给公司带来的业绩预期。
　　付永提醒投资者，手游概念股业绩分化比较严重，一部分个股目前的手机游戏业务还没有贡献业绩支撑。因此，对于相关个股，短期虽然在各种信息的刺激下仍有可能进一步上冲，但是空间有限，需要注意相关风险。
　　网络使用习惯缩短事物生命周期
　　网络的使用习惯无形中缩短了不少事物的生命周期。人们会快速地从一个新鲜玩意跳到另外一个更新鲜的话题，这个情景尤其适用于手机游戏的消费体验中。
　　手机游戏算是应用商店中最得意的角色，它们常常是应用商店里下载量最高且收入也最高的应用类型。但是算起每个用户对于游戏应用的使用周期，或许要远远短于其它类型的产品――每一个用户一定都记得自己手机里那款曾经让自己废寝忘食，却最终因为浪费时间或者赏玩疲劳，被无情删除的热门手游，它们比起一些电脑上的大型游戏往往很难长期获得用户的忠诚度。
　　近日一则小调查中，网友在回答自己沉迷过哪些游戏时，参与投票的近9000人中，21%的人选择暴雪公司推出的大型在线射击游戏《使命召唤》、17%的人选择《魔兽世界》，只有11%的人选择叱咤一时的《愤怒小鸟》。如果算起沉迷的时间，或许小鸟的竞争力将更弱。
　　关于此现象的解读文章中写道，流行手机游戏所形成的短期注意力和游戏的设计密切相关。因为这些游戏入门门槛极低，可以快速抓取大众的注意力。通过采用一些用户所熟知的交互方式或者简单的机制，迅速进入游戏的世界中。
　　游戏开发商BlueKeyRed Key解释设计手机游戏的思路时称，这些游戏的玩法应该让人们觉得和现实世界是相通的。无论是愤怒的小鸟、割绳子还是水果忍者，这些游戏在屏幕当中的操作方式和现实世界中人们去接触这些东西时的本能及逻辑都一样。当游戏的陌生感极低时，用户的接受度更高。他们愿意在零碎的时间中，用这些小玩意儿来打发时间。正是这种机制让手机游戏也更容易变得枯燥，用户完全不需要投入太大的精力，他们可能只是无意识地随便滑动手指。很快，玩家就会厌烦这种游戏方式。
　　“随意”设计让用户觉得产品廉价
　　即将在本届ChinaJoy上带来《傲视天地》的枫之舞CEO姜锋在阐述自己心目中的精品游戏的时候，用“尽量强调细节，包括用户体验，美术表现等”来概括，“用户会在各种小细节中，体会到开发者的用心，形成口碑效应。随处可见的‘随意’设计，会让用户觉得产品很廉价。好产品没有特定产品形态，他一定遵循着几个规则：角色情节刻画丰满，操作方式易于理解，美术、特效制作精良，数值结构强壮耐玩，外加有便利的运营支撑工具。 ”
　　身为正在发展中的手游公司领军，姜锋认为，大型公司趋利而来，介入手游行业无可阻挡，但对其他中小开发者来说，好好坚持自己的梦想，踏踏实实做事，不会没有新团队展现实力的机会。既然怀揣理想搞创业，学会承担压力是必须的。大量存在的各方面实际压力并不是说可以通过怎么看待就都能减低的。如果要进这个战场，自己要有个耐磨的身体和心脏。
　　在手机游戏的“钱途”考量方面，上来就说手机游戏好赚钱的，都是看别人吃豆腐牙快，“渠道统统想用流量快速变现，产品开发数量又多，选不好合作伙伴的情况大有人在。真赚大钱的还是少数，很多都在维持温饱坚持，更多的是大量小团队割稻草一样地倒下。这种局面，导致开发者和运营者心态受影响，导致决策失误的可能性非常高。下错棋可能带来的就是死亡，尽可能挖掘自身的优势，坚定自己公司方向，比天天看别人吹赚钱重要。 ”中国手游流行复制，身在其中的创业人本着“唯快不破”的心态，想要快速“吸金”，而姜锋表示，“快很重要，但是做不到最快，你可能就死在沙滩上了。我们的手游市场，还需要两三年的演变，才能平稳规范这个产业链，出现稳定规则，各取所需各自支付各自的合理资源换取利润。由于手机这个硬件产品的快速更新特性会顺应时代出现各种设计变化和功能添加，所以新兴团队都会有机会快速推出喜闻乐见的网络游戏产品。”
张红瑜整理】 （责任编辑：赵路）
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