天猫电器城2016战略：打造一批千万级粉丝店铺
　　DoNews 4月11日消息天猫电器城总裁印井今日宣布，天猫电器城在2016 年至少帮助十大品牌实现 1000 万粉丝关注、互动的目标，打造一批千万级粉丝店铺，让品牌和消费者在天猫上展开深度互动，深耕消费者多样化需求。　　据印井介绍，天猫电器城今年将在内容运营、产业链、文娱体育游戏产业、服务、智能五大方面帮助品牌重塑生态，满足消费者多样化诉求。同时继续深耕消费者体验，将在北上广深杭五大城市创新商品、物流、售后等服务。　　他表示，2015 年，天猫电器城通过大数据应用、C2B 定制、跨界营销、渠道下沉、全渠道管理等多重方式，帮助自营品牌完成了从产品丰富度到销售规模的整体提升。今年，天猫电器城将继续聚焦体验、繁荣生态、赋能商家。　　2016年，天猫电器城将重点帮助品牌从内容运营、产业链、文娱体育游戏产业、服务、智能五个维度进行生态重塑，核心是建立品牌消费者运营体系。2016 年至少帮助十大品牌实现 1000 万粉丝关注、互动的目标，打造一批千万级粉丝店铺，让品牌和消费者在天猫上展开深度互动，深耕消费者多样化需求。　　具体而言，天猫电器城将通过内容生态孵化，将品牌、商家、货品与达人、粉丝、圈子等进行串联，形成从自产内容到自产消费的生态体系；依托阿里生态资源，如硬件（品牌商）、软件（YunOS）、内容（优酷土豆）、供应链管理（菜鸟）、营销（新浪）等，辅助品牌实现闭环产业链重塑；在文化娱乐体育游戏产业上，通过阿里数娱产业布局，辅助品牌更好地实现对体育迷、游戏玩家等群体的全路径互动；通过菜鸟、苏宁和品牌物流及服务体系的对接和整合，以类Uber方式实现从仓配服务、供应链管理，到售后保养等服务生态体系的提升；通过阿里的数据能力构建物联网体系，推动跨品牌智能产品实现互联互通服务。　　在渠道方面，天猫电器城将依托阿里全球供货中心，助力家电品牌通过农村淘宝、速卖通、企业购等电商业务完成城市、农村和全球销售渠道的拓展。　　此外，天猫电器城还将携手品牌继续深耕消费者体验。今年以北京、上海、广州、深圳、杭州五大城市作为首期试点城市，与苏宁、菜鸟以及品牌进行全方位的整合，完善商品、物流、服务、售后等多方面体验。　　在 4 月，上述五大城市就有望实现两次服务体验升级。“418” 期间，天猫苏宁将联合大练兵，实现北上广深杭南京六大城市主城区半日达，天猫用户均可享受线下体验、上门以旧换新、免费安装等服务。4 月下旬，北京、上海、广州、深圳、杭州将有专属的天猫电器城页面，消费者可享受品牌自营商家所提供的城市专享产品、极速送达、无忧退货、以旧换新、免费家电厨卫上门安装、清洗、保养等多项服务。　　根据天猫发布的 GFK《2015 数码家电消费趋势报告》显示，在线下数码家电行业增速基本停滞的情况下，天猫电器城连续三年保持近 70% 的平均增幅，其中智能化家电，如智能电视、智能空调、智能冰箱年增长率均超过 130%，国际品牌成交额增长超过 60%。在笔记本整体行业同比下滑 9% 的情况下，天猫电器城同比增速超过 60%。　　目前，超 300 个国际消费电子品牌、6000 多个消费电子品牌在天猫实现了品牌自营，七成以上高新品在天猫上实现首发，天猫已成为全球高端科技新品首发的第一平台，海外高端品牌入驻中国市场的第一平台。　　在国内外知名品牌上，2015 年，仅美的就签下 110 亿元销售大单，格力、西门子、华硕等在天猫电器城销量同比增长均超过 100%，其中格力同比增幅高达 157%。在小家电上，惠人原汁机实现同比 270% 的增长，以科莱丽等为代表的海外高端美容洁面工具年销售超 19 亿元。
（责任编辑： HN666）
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共计次阅读 来源：DoNews&<em id="num_num_
DoNews&5 月 26 日消息（记者 周勤燕）阿里巴巴集团首席市场官董本洪日前在全球粉丝经济峰会上，首度明确了天猫的新增长点将为 “粉丝经济”，同时宣布首届天猫 618 超级粉丝狂欢节启动。
据阿里方面介绍，此次 618 超级粉丝狂欢节，天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球 IP 合作方，与国际品牌一起打造一场 “从消费经济升级到粉丝经济” 的超级狂欢节。阿里巴巴集团副总裁靖捷在峰会现场称，这是 2015 年娱乐版天猫 “双 11” 再度延续。
此次持续 25 天的 618 超级粉丝狂欢节，天猫将对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，既包含与天猫达成战略合作的众多独家品牌权益，同时还实现在优土集团、虾米、阿里数娱、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等阿里体系内打通，涵盖了吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。
其中优土集团推出 600 万份优酷会员权益、阿里数娱推出 500 万份券、天猫国际推出 500 万份免税卡、天猫超市发 300 万份红包。与天猫达成战略合作的 250 家全球顶级品牌将为一亿品牌粉丝提供额外的品牌专享超级粉丝权益。
在天猫 618 超级粉丝狂欢节期间，消费者除了享受超级粉丝权益之外，还可享受全渠道随时购物、极速退款等极致服务体验。天猫服饰 95% 商家支持七天无理由退换货零秒响应，并覆盖北上广等 15 个城市上门取件。天猫电器城可实现北上广深杭 5 城当日达，还将首发全球限量 VR 新品，HTC vive 、Beats 概念新品等。天猫国际则迎来美国第四大零售商高级百货 Target、英国最大的玩具商场 Hamleys、韩国最大的明星经纪公司 SM 集团集体入驻开业。天猫生鲜聚集百国生鲜以飨国内吃货; 天猫超市覆盖 11 城市千万会员推出 100 万份零食、啤酒饮料免费送，与粉丝一起狂欢欧洲杯。
阿里巴巴集团旗下创新娱乐业务阿里鱼也在此次全球粉丝经济峰会首次公开亮相，阿里鱼将携愤怒的小鸟、魔兽、芭比娃娃、hello kitty 等超级 IP 联合推出 100 款全球限量藏品、5000 张同期上映电影票等独家定制的 IP 粉丝权益首先引爆今年的天猫 618 超级粉丝狂欢节。
董本洪指出，正是预测粉丝经济这一消费趋势巨大转向，在阿里体系内，淘宝打造网红经济，天猫则重塑粉丝经济，一方面在力推实物购物的消费体验升级，一方面针对 IP 原创内容的虚拟消费体验升级。 其中针对现实购物体验升级，天猫与全球品牌正在推动 “产品通”、“会员通”、“服务通” 的 “三通” 战略。针对虚拟购物消费体验升级，打造粉丝经济，从消费者升级为粉丝，从商品消费升级为 IP 内容消费。这意味着天猫从人、货、场最高效匹配的交易平台向人、内容、消费互动消费平台转变，打造 IP(内容)- 粉丝 - 品牌 - 消费者互动新生态产业链条，此次天猫 618 打造的超级粉丝狂欢节正是这一创新业态规模化的开始。(完)
中国正在经历一场史无前例的品质消费升级潮,我们都是这场消费升级大潮的见证者 ...天猫超级粉丝卡怎么得 天猫粉丝狂欢节超级粉丝卡获得方法_西西软件资讯
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