微博独立音乐报告 揭滑板鞋蹿红之谜|音乐人|虾米|微博_新浪娱乐_新浪网
微博独立音乐报告 揭滑板鞋蹿红之谜
年度独立音乐颁奖
　　新浪娱乐讯 近年来，独立音乐正在成为主流乐坛的新潮流。以刚刚过去的2014年为例，神曲《我的滑板鞋》红遍街头巷尾，张曼玉变身歌手登上草莓音乐节，《中国好歌曲》让一大批音乐人从幕后走到台前……本周，微博音乐人和虾米音乐人联合发布了《2014音乐人盘点》，从互联网平台的数据和运营层面，对这些热点事件进行了回顾和解读。而好妹妹乐队和霍尊，则通过乐迷的人气票选，分别获得最受欢迎音乐人和最受欢迎新人。
　　微博与虾米本次发布的音乐人盘点，是国内首次由两家平台联合发布的独立音乐报告。虾米音乐人是国内最大的独立音乐平台，提供了作品发布、试听下载等在线服务，去年又启动了“寻光计划”，全力资助独立音乐人的制作和宣传。而微博音乐人则打通了歌曲在微博内的传播和分发，并提供付费下载的功能，让音乐人直接触达粉丝，完成作品的推广，同时还能通过话题营销等方式，引起大众关注。
　　《我的滑板鞋》如何迈出“魔鬼的步伐”？
　　2014年，独立音乐界的现象级歌曲，当属庞麦郎的《我的滑板鞋》。从微博的数据可以看到，这首歌是全年讨论量最高的新人新作，其中仅“摩擦摩擦”四字，提及量就已经达到了3700多万，是全年被引用次数最多的歌词。而庞麦郎之所以能在这一年迈开“魔鬼的步伐”，就跟虾米和微博的密切运作不无关系。
　　《我的滑板鞋》这首歌最初由独立音乐人庞麦郎自行上传到虾米音乐人平台，当时并未引起大众关注，只是被网友通过视频恶搞的方式，在动漫社区小范围流传。虾米敏锐的捕捉到这一趋势，在2014年6月底，通过独家专访正式将庞麦郎推到前台，同时在微博上推广。歌曲蕴含的独特趣味引起了网友的疯狂转发，其中不乏曲婉婷、任泉等名人的推波助澜。10月底，TFBOYS的一段即兴翻唱视频在微博流传，引发了传统媒体的追随，《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等热播综艺节目，纷纷用自己的方式闪现出“魔鬼的步伐”。
　　11月，虾米音乐人通过“寻光计划”为《我的滑板鞋》拍摄了MV，草根的歌词与高大上的视觉构成了强烈反差，在微博掀起了第二波转发热潮，也让庞麦郎的形象更加深入人心。与此同时，数家国际知名运动品牌，在微博上也通过软性植入的方式，让自己的产品与庞麦郎挂钩关联。
　　微博+虾米双平台助力音乐营销“冷启动”
　　独立音乐人如今面临的最大问题，不是歌曲创作本身，而是怎样跳出小圈子，让更多人通过歌曲认识自己。虾米音乐人与微博音乐人双平台的联合营销，就成功的解决了新人新作从小众走向大众的 “冷启动”：音乐人先在虾米的专业音乐社区里孵化，待时机成熟，再通过微博制造热点事件，引发全网追随，最终达到线上线下全面覆盖。而营销过程产生的数据，也直接证明了音乐人的商业价值。
　　不仅是独立音乐人，背靠唱片公司的签约歌手，也面临类似的问题。电台等传统宣传渠道，已经很难实现对年轻人的大面积覆盖，音乐网站虽然可以让歌迷直接听到歌曲，却缺乏影响力输出的能力，难以变成全民口口相传的金曲。以某天王级艺人为例，近期的新专辑，由于选择在一个封闭的平台营销，结果，新专辑发行当天，微博提及量仅有600多条。
　　微博与虾米的联合营销模式，同样也可以为签约艺人服务。来自虾米的歌曲链接在微博消息流里解析为一个播放卡片，让用户可以边刷微博边听歌；同时，歌曲分享也和微博话题实现了关联，从而为话题营销推波助澜。最近，王力宏四年来的全新专辑，就通过微博和虾米双平台，同步首发了预热曲和主打歌。在歌曲正式发布的前一天，王力宏新歌的消息就已经冲上微博热搜榜第一名，相关话题阅读量至今已累计过亿。未来，微博和虾米将放大这一模式，聆听体验和事件营销并重，通过宣传初期快速破冰，实现更立体的营销覆盖。
　　附：2014年度独立音乐颁奖获奖名单
　　数据类奖项
　　(通过虾米音乐人和微博音乐人双平台试听、搜索等数据加权得出)
　　年度十大音乐人
　　好妹妹乐队
　　痛仰乐队
　　小娟与山谷里的居民
　　C-Block
　　海龟先生
　　年度十大新人
　　约瑟翰-庞麦郎
　　莫西子诗
　　金玟岐
　　锐豆乐队
　　fifi rong
　　肆掷侄
　　大包子
　　年度十大专辑
　　马E《孤岛》
　　李志《1701》
　　赵雷《吉姆餐厅》
　　阿鲲《舌尖上的中国2: 民以食为天》
　　好妹妹乐队《送你一朵山茶花》
　　痛仰乐队《愿爱无忧》
　　小娟与山谷里的居民《君不见》
　　海龟先生《Where Are You Going》
　　梁晓雪《时间没能解决的问题》
　　莫西子诗《原野》
　　年度Top20金曲
　　马E《南山南》
　　约瑟翰-庞麦郎《我的滑板鞋》
　　金玟岐《才华有限公司》
　　李荣浩《作曲家》
　　赵雷《我们的时光》
　　李志《定西》
　　Gala《我绝对不能失去你》
　　好妹妹乐队《送你一朵山茶花》
　　霍尊 《恰好》
　　海龟先生《Where Are You Going》
　　旅行团《生命是场马拉松 》
　　莫西子诗《要死就一定要死在你手里 》
　　痛仰乐队《愿爱无忧》
　　左安西西《你一直在》
　　五色石南叶《长恨歌》
　　程璧《春的临终》
　　尧十三《他妈的》
　　丢火车《游歌》
　　阿肆《我好想好想(谈恋爱)》
　　高珊《Roll The Dice》
　　互动类奖项
　　(以数据为基础得出候选名单，网友通过微博投票得出最终结果，共6万人参与)
　　最受欢迎音乐人：好妹妹乐队
　　最受欢迎新人：霍尊
　　最受欢迎歌曲：马E《南山南》
　　最受欢迎专辑：赵雷《吉姆餐厅》
　　最受欢迎播客()：半岛网络电台
　　专业类奖项
　　(业内权威人士组成专业评审团评选得出)
　　最佳厂牌：麻油叶
　　最佳主办方：New Noise
　　最佳音乐节：草莓音乐节
　　最佳Livehouse：愚公移山
　　最佳企划：寻光集/寻光计划
　　最佳唱片封面：莫西子诗《原野》
　　最佳作词：李志《热河》
　　最佳作曲：莫西子诗《要死就一定要死在你手里》
　　最佳编曲：莫西子诗《月亮与海》
　　最佳制作：李志《1701》
(责编： 大喻^)
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现在只能改名字，该资料。删不掉的
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只听30秒 听歌就像刷微博的音乐应用【Enjoy】
编辑：半青
来源：网络
　　在这个快节奏的社会，人们都认为浓缩就是精华，希望在最短的时间内吸收最多有营养的东西。微博的爆红就是一个非常明显的例子。那还只限于文字和图片。现在开发者又推出一个浓缩的音乐应用【Enjoy】，它能够让你像刷微博一样去听歌，来具体了解一下吧。　　《饥饿游戏3》去年底公映前，笔者习惯性地去听了一下主题曲。「呜……呜……」蚊子叫似的诡异开头差点没把人吓死，笔者第一时间把播放器给关了。直到数周以后在商店里听到了副歌部分，才知道这首《Yellow Flicker Beat》隐藏着令人着迷的激情和爆发力，若不是这一次偶然邂逅，一首好歌就这样被错过了。　　不知你是否也有这样的体会，再动人的歌曲，可能因为一个平淡的开篇，就被我们机械式地「下一曲」了。聆听音乐是否有可能像刷微博一样，用短小的篇幅展现出最精华的内容呢？Enjoy 只需 30 秒，就能改变我们的听歌方式。　　30 秒，只留下最精华的片段　　每首歌都有其灵魂所在。在传统的电台中，能「先声夺人」的不过是一个开篇。若歌曲都如《Yellow Flicker Beat》一般，笔者一定会在第一时间点击「下一首」，如此便是错过了。而在 Enjoy 中，你欣赏到的是最精华的 30 秒，或是主歌的喃喃低语，或是副歌的高亢澎湃，或是前奏的轻快灵动，或是尾声的情意绵长。相比千篇一律的开篇，有针对性的选段能更好地「抓住耳朵」。　　若你觉得动听，双击专辑封面可以欣赏全曲，点击右上角的「爱心」还能将它「收藏」下来慢慢品味；若是不合胃口的也不用在意，让它在时间线中自然地流逝就好。　　轻社交，带你找到最好的旋律　　Enjoy 的「好听」并不是音乐小编的任性推荐，而是来于每一个 Enjoy 用户的真情实感。用户通过「搜索」、「选段」简单两步，便能将对一首歌的独特视角和理解，像微博一样分享给所有人。而在 Enjoy 中听歌，就像刷微博一样，停留无需超过 30 秒，就能知道这首歌是否合你胃口。若歌曲深得你心，你还可以将它分享到微博或朋友圈中。　　此外 Enjoy 与传统电台一样，也设有电子、爵士、说唱等不同分类，通过分类及音乐片段的两重筛选，更好地带你找到心中所爱。　　不过「一千个读者眼里有一千个哈姆雷特」，他人认为的精彩，在你眼中或许「一文不值」。这样主观的推荐方式，依旧免不了遗憾地「错过」。不过相比于一味地听前奏辨好恶，精选的 30 秒「错杀」几率总会小一些。　　笔者也常在繁忙的工作中，用电台「消遣」耳朵。不过连续播放听久了，耳朵似乎麻木了，再动听的音乐不过是没有差别的背景声而已。而在 Enjoy 中听歌，就像一场狙击战，目标明确。短小精悍的片段，像射出的子弹，能否命中就在那一瞬间。好听，便是正中下怀；不好听，便是擦肩而过。如果你和笔者一样，就是想找几首抚慰耳朵的好歌，Enjoy 会是比电台更好的去处。
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小苹果, 积分 33, 距离下一级还需 17 积分
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开游戏，进去后关掉音乐和音效，再打开音乐播放器放歌曲
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对゛小男Rén于 08:53:47在6楼发表的人气:+1;
进游戏后再从控制中心继续播放…赞一个
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