排量：1.4T 1.6L 1.8T
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4.68-7.38万
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7.68-9.38万
8.38-12.56万
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9.98-16.99万
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11.98-22.98万
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28.3-60.78万
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23.98-42.98万
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6.08-8.98万
24.98-33.58万
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14.98-23.98万
56.88-88万
26.56-40.98万斯柯达Yeti到底错在哪？
作者：16307
声明：本文由说客作者撰写，观点仅代表个人，不代表汽车之家。文中部分图片来自于网络，感谢原作者。
[导读]新一代Yeti的官方预售价也比之前的14.98万降低了2万元。而据说老款Yeti的内部员工价已经达到了官方指导价7折，终端价可能会更低。
“古惑仔五子给上海大众斯柯达Yeti拍广告了。”郑伊健、陈小春、谢天华等古惑仔五子随着《煎饼侠》的热映再次回到公众的视野当中，80一代回忆当中那场永远的“古惑梦”终于得到了慰藉，或许应该这么说：80一代都欠古惑仔一张电影票……(画外音：欠你妹的电影票，说事儿就说事儿，别煽情行吗?)好，接着说回古惑仔五子为上海大众斯柯达Yeti拍广告的事儿。有好事者嗦了：我浩南、山鸡、大天辣么帅的人物，咋就给“野帝”拍广告去了呢?诶，不对，好像“包皮”还蛮适合的。这似乎并非极少数人针对Yeti的吐槽，有很大一部分国内消费者对于Yeti有类似的评价。据悉，为了弥补Yeti的口碑，上海大众斯柯达已经弃用此前“野帝”的中文名称。此外，在定价上面新一代Yeti的官方预售价也比之前的14.98万降低了2万元。而在新一代Yeti上市之前，据说老款Yeti的内部员工价已经达到了官方指导价的7折左右，而终端销售价格或许会更低。但即便是这样仍旧挡不住群众对于Yeti外观的吐槽。尽管吐槽者众，仍有Yeti的拥趸站出来为Yeti鸣冤：Yeti是大众十年来设计最出色的车型之一。原因是：弄20辆SUV车型，从线条看外部比例角度看，15辆都一样。但是Yeti 就显得别具一格，它的空间中心偏后，车厢部分线条平直，一不小心就呆板的组合，它却显得很清醒。初代Yeti的圆灯，更是风骚别致，别具一格。2009款Yeti风华绝代。老款圆灯版Yeti但是，现在是2015年啊，当Yeti没有了当年的圆灯，是否仍旧风华绝代?新一代Yeti谍照其实，丑或不丑都是一个消费者站在自己的立场上所作出的个人判断，而作为国产Yeti的制造方应当考虑一下时下大部分消费者的审美，销量不好并非只是中文名字或者价格的问题。显然，马上就要上市的新一代Yeti已经来不及在外观上进行更改，能够做的也只有降价和弃用中文名。那么如果新一代国产Yeti的销量一如既往，上海大众斯柯达将作何计划?坚持亦或是随波逐流，这是一个艰难的抉择。当然，最惨的还是作为被评论对象的Yeti：我招谁惹谁了，长成什么样又不是我说的算的，为什么都在指责我?!
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当前位置：&>&&>&&>&Yeti真金不怕火炼 市场认可才是硬道理
Yeti真金不怕火炼 市场认可才是硬道理
[XCAR 重庆 资讯]
　　自2015年8月升级上市以来，发展势头迅猛，9月份实现终端销售3,006辆，10月份再创新高，实现销售4,134辆。销量的快速攀升不仅展现了这款硬派高性能的强大市场竞争力，也印证了其&一起兄弟&营销策略的成功。
　　年末特惠车源之一：1.8TG极地版 经典全时真四驱 官方指导价223800
年末钜惠65000，限量3台，售完为止!销售咨询热线：023-(注：由于部分车型配置、选装包原因指导价有部分出入，以店内实际价格为准)
　　此次升级而来的2016款综合竞争力提升明显，市场吸引力显著增强。在充分了解消费者需求的基础上，对Yeti的配置和产品结构进行了进一步的梳理和调整，全面提升了Yeti的综合实力与性能。配置上，2016款Yeti全系标配超广角全景天窗，在同级车型里竞争优势明显，该天窗透光面积达到普通天窗的3倍，开启面积也比普通天窗大40%，营造出更为通透舒适的空间感，备受消费者欢迎。此外，2016款Yeti还配备了最新一代WOKS安全头枕，角度更贴合人体自然曲线，舒适度和安全性都有提升，细节上的用心也显示出了品牌的厚道与诚意。外观内饰上，2016款Yeti也有进一步的优化，在保留硬朗个性的整体风格的基础上，增添了动感黑色车顶、黑色外后视镜、黑色精车轮毂、动感全银色行李架等更多炫酷个性元素选择，全系新增流线型鲨鱼鳍天线和翼子板饰条，细节之处更显动感时尚;车身色彩上则新增靓丽的飞沙金，内饰也新增了灰黑双拼风格选择，满足了消费者更多个性化的需求。
　　2016款Yeti对产品架构也进行了进一步的梳理，基于1.6L、1.4TSI、1.8TSI三款发动机和高性能7挡DSG干式双离合变速箱、6挡DSG湿式双离合变速箱、5挡手动变速箱三款变速箱选择，结合不同的配置，共推出6款车型。得益于斯柯达品牌百年的造车积淀和集团先进的技术，Yeti拥有经典的动力性和操控性，兼具驾控乐趣和燃油经济性。其中，1.8TSI车型还搭载了同级车罕见的智能全时四驱系统和OFF-ROAD越野模式，可以满足消费者对更多越野乐趣的追求。
　　基于全面均衡的产品实力，2016款Yeti全系车型12.98-
20.98万元的价格区间与同级车相比极具竞争力。与此同时，其1.6L和1.4TSI车型还可以享受到最新出台的购置税减半优惠新政，这也进一步提升了其市场吸引力。
　　情感营销获得广泛认同
　　2016款Yeti的热销不仅意味着这款实力车型正赢得越来越多的消费者认同，也展现了斯柯达品牌精准有效的营销力。配合2016款Yeti的上市，上海邀请了郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰、钱嘉乐五兄弟为Yeti代言，并开展了一系列相关营销推广，有效地传达了其&一起兄弟&的品牌，赢得了广泛的情感共鸣。
　　作为一款独具个性的硬派，Yeti面向的是拥有独立见解、注重自我主见、同时又极具分享精神的新一代消费群体，&硬派&和&兄弟情怀&是他们共有的关键词。上海品牌为Yeti精心挑选的五位代言人与Yeti的品牌精神极为契合，他们个人事业和家庭的成就诠释了&硬派&，而他们在生活中彼此之间多年的深厚情义则体现了&兄弟情怀&：&兄弟，不是都朝同一个方向，而是无论去哪里，心都会在一起。&
　　上市前，2016款Yeti相继以&友情岁月&、&一起兄弟&等热门话题占据新浪微博头条，微博话题总阅读量超过2.5亿次，讨论数超过55万，覆盖率超过3.5亿人，引起了广泛的关注。为2016款Yeti度身定制的广告《一起兄弟》投放优酷，播放总量超过1575万次
，其广告主题曲《友情岁月(Yeti一起兄弟版)》也一度跻身QQ音乐MV排行榜Top1以及粤语歌曲排行榜Top3，进一步提升了Yeti的关注热度。此外，由斯柯达Yeti倾情赞助的&岁月友情演唱会&也唤醒了公众关于热血青春与岁月友情的美好记忆。随着&一起兄弟&系列营销的持续推广，2016款Yeti人气一路攀升，为其市场开拓提供了有力的支撑。
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墨鱼茄汁饭
【专访】大众斯柯达 Yeti“一起兄弟”背后的故事
墨鱼茄汁饭　|　 12:17
陈浩南、山鸡、大天二&&今年夏天，古惑仔五人重聚，让院线尖叫连连，而他们此次重聚的背景不再是灯红酒绿的香港街头，而是暑期大热的喜剧电影。少有人知道，这一暑期票房重弹仅仅是一场极具声量的社会化营销的 Teaser。从 1996 年《古惑仔》第一部电影至今，五人离开人们的视线已经将近有十年，如今，五兄弟共同受邀担任 2016 款斯柯达 Yeti 的形象代言人。二十年的时光转瞬即逝，郑伊健（陈浩南）、陈小春（山鸡）、谢天华（大天二）、林晓峰和钱嘉乐（大头仔）再聚首，重燃，和新款 Yeti 粗犷热血的个性相得益彰。为了一探背后的故事，SocialBeta 专访了负责此次营销战役的 CCG（全称：Cross Communication Group） 公司的创意总监 Adam Wang（王文卿），了解古惑仔与斯柯达 Yeti 合作的亮点。
一、用真正的兄弟座驾，燃兄弟本性
2014年，斯柯达 Yeti 就曾喊出&一起野，才兄弟&的响亮口号，请来三位世界顶尖极限运动玩家，用 GoPro 运动相机捕捉紧张刺激的山路竞速，从第一视角感受 Yeti SUV 的强势表现。如果说 2014 年&一起野，才兄弟&的营销战役极致地表现了 Yeti 面对艰难险阻，极限路况下的从容的汽车性能，那么 2015 年夏天&一起兄弟&则从情感层面剖析 Yeti SUV 背后的兄弟情义。
Adam 向 SocialBeta 表示，对于绝大多数 70 年代末或者 80 年代出生的人而言，《古惑仔》是整整一代人青春的印证。虽然电影演绎的是香港黑帮题材，但影片中不难渗透出男儿英雄本色和不离不弃的兄弟情义。每个角色都特点鲜明，电影中的郑伊健豪迈仁义，呼应 Yeti 沿承的型格设计和硬派外观，一如兄弟坚实澎湃；陈小春冲动热血、叛逆痞气，与车强劲的动力、顶级的配置相吻合。因此这次选择用五个人单独的五支广告片来展示不同的性格特点，也从侧面展示 Yeti 的多面&兄弟&个性。
真正点燃兄弟情狂潮的当然不只是 而已，时长 4 分多钟的微电影才是重磅炸弹。微电影在剧情上延续了《古惑仔》电影，讲述了古惑仔五人在黑道社会分道扬镳后，各自有了不同的生活的故事。而作为歌手的陈小春在录制歌曲《友情岁月》时遭遇瓶颈，当年一起热血的兄弟们听闻后纷纷赶来鼎力相助，一起陪同他完成这首专属于五个人的《友情岁月》。可以说 Yeti &一起兄弟&这部微电影是从情感层面，为怀旧兄弟情赋予了属于这个时代的高度去打动消费者：对于兄弟，也许不处在一个空间，但是心一定在一起，有难必定同当。Adam 说这也是此次斯柯达 Yeti &一起兄弟&营销战役中重要的推广策略，用兄弟情去触发消费者对斯柯达 Yeti 的购买欲望，引爆内心深处的情感渴望。Yeti 将随时随地为你引领前路，其强劲动力、顶级配置与智能科技是能够如兄弟一般，一路惺惺相惜，勇往直前，成为坚实后盾，助你征服险阻。
二、以《古惑仔》为预热基石，完成一场营销示范课
斯柯达 Yeti&一起兄弟&营销战役中，主要是通过微博在前期进行了对话题的铺陈和预热，影响整个社群，实现最大化传播效率。七月中旬开始，斯柯达在背后逐渐引爆关于古惑仔五个人以及太太们的故事，如陈小春和应采儿在微博和朋友圈疯传的，同时让更多娱乐媒体自主去挖掘古惑仔背后的故事。更有人说。8 月 5 日当天，古惑仔五人生活化场景及拍摄花絮视频剪辑被爆出。再次拉高网友们对&8 月 7 日见&的期待值。当晚斯柯达Yeti和古惑仔的海报释出，才让网友恍然大悟。可以说，从热映的《煎饼侠》片尾的 Teaser 到后期微博关于古惑仔的热门话题榜，每个话题环环相扣，每波高潮都足以吸粉吸睛，并为下一波高潮预埋伏笔。所有话题都引发关注渴望，甚至是直接购买行为。
Adam 说，在当今这个代言人被广泛使用的全民娱乐时代，娱乐营销不仅仅是拍一支 TVC那么简单，广告和营销本不应该被限制于形式，所以在过程中，只要能够辅助达到品牌提升影响力，或实际提升产品销售的方法都可被采纳。CCG 在此次社会化营销战役中，运用社交媒体完成前期的铺陈和预热、创造创意内容、联结多屏互动以及话题延续、整合资源，让品牌和娱乐的效果达到最大化，可以说 CCG 的&一起兄弟&营销战役成为了每个代理商值得学习的示范级课程。
三、CCG：精准制胜，做最好的一站式代理商
对于负责这次斯柯达 Yeti&一起兄弟&营销战役的 CCG 而言，在社交媒体上打造成功的汽车数字营销战役绝非首例。成立逾十年以来，作为一家在中国专业从事汽车营销及相关推广的整合传播集团，从传统广告进阶到数字营销的熟练运用，CCG 在汽车数字营销领域很有发言权。Adam 说道，&CCG 也许不是在汽车营销方面做得最好的，但它一直在做最新的尝试。在社交媒体上一直努力创造最有价值的话题，而非跟随潮流。就像这次&一起兄弟&，兄弟情是一个非常能引起大家共鸣的话题，当消费者在情感上产生共识的时候，自然会成为话题的传播者和分享者。除了话题为王，如何精准地触达目标人群也是代理商需要关注的。未来的媒体不应该局限于形式，全民全物都是媒体。如果香蕉上能印广告，那么这样的广告投放一定会非常精准。未来的数字营销胜利的契机就是精准。&
当今互联网和数字媒体的崛起，媒体传播环境的日益复杂，使广告主对于代理商的需求不断改变。与此同时，代理商也应顺应互联网＋大环境的发展趋势，积极寻求突破。当 Socialbeta 问道 CCG 将如何应对这一变化时，Adam 告诉我们在这样的趋势下，CCG 会做一个随时随地为客户考虑的代理商。不仅需要有不断推翻自己、挑战自己的勇气，还需要对外界事物有快速灵敏的反应。在这样的过程中，CCG 会了解团队中人员专业领域，在保证完成最后目标和利益的情况下，对团队进行协调。怎样能做到从&数据的收集与分析到创意与内容的产出&非常需要代理商内部的协调整合能力，如果一家代理商能做到在短时间内产生品牌（客户）需要的内容，那么一定会受到客户的青睐，也能在这样复杂的大环境下屹立不倒。&
最后，Adam 向我们表示 CCG 会一直走在前沿，SocialBeta 也会持续关注 CCG 在汽车数字营销领域的脚步，感谢 CCG 创意总监 Adam Wang 接受我们的采访。
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51.8-188.8万
29.8-65.4万
25.48-89.96万
39.99-49.19万
89.8-329.8万
43.99-81.88万
143.8-288.8万
87.1-271.5万
75.92-253.18万
114-407.2万
299-429.09万
182.3-262.8万
79.8-198.8万
150.5-235万
39.98-138.8万
12.78-16.28万
7.89-9.89万
10.88-17.18万
9.97-16.37万
13.99-19.69万
6.89-9.89万
7.68-11.98万
24.98-42.98万
20.98-31.58万
21.99-34.99万
35.85-57.17万
75.8-195.3万
76.5-119.4万
103.8-190万
13.98-21.18万
6.08-8.98万
24.98-33.58万
20.9-39.99万
14.98-23.98万
56.88-88万
26.56-40.98万}