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《致青春》和《同桌的你》成功的根本原因：80后一代到了可以怀旧的年龄
编者评论：《致青春》、《同桌的你》、《那些年》、《老男孩》的成功，其实最主要的不是“青春”片的成功，更重要的因素是“怀旧”。
这跟美国青春片不同，美国的青春片都是现代中学大学的青春，喜剧、爱情为主，没有怀旧。是因为美国年轻人一代从初中到大学到现在跟90后一代变化不大。学校还是那个学校，家还是那个家，没有背井离乡，也没有历史变迁的厚重感。
而我们中国70后、80后一代正经历了城市化历程：小学、中学在老家上学，大学和现在在搬到了城市，记忆中的小时候已经面目全非，再也回不去了，当年的学校和住址早已经过拆迁、盖新楼，再难找到那个青葱岁月的回忆。
所以中国70、80后一代比美国同龄人有一种独特的对故乡，对青春期的怀旧感情。在中国，以前都是50、60后的怀旧，他们的青春期在文革知青那一段，他们在80、90年代处于三四十岁的年纪，有了话语权，他们怀旧的表现形式也是文革、知青那段经历，比如王朔、姜文、张艺谋的作品。
曾经跟韩三平交流过，他评价《老男孩》的成功其实不是故事，而是一种浓烈的“情绪”淋漓尽致地表现出来了。他的故事性其实很弱，不符合电影成功的要素。自己导演《建党伟业》的成功，其实也是因为把那种“情绪”调动起来了。例如影片中五四运动学生的情绪，陈独秀号召工人的情绪，闻一多在人群前演讲的情绪，观众被片中情绪感染，刹那间热血沸腾。要么说《建党伟业》这种主旋律影片该怎么拍？有什么故事性？
国产电影的成功，除了所谓大数据，以及跟好莱坞类型片对比以外，更主要的要考虑社会原因。中国社会正处于快速裂变的过程，南北差异、年龄差异、性别差异、特殊群体、档期因素等等，这些都是摆在眼边的影响电影票房关键因素。所以不能仅仅看表面，如果有人分析《同桌的你》成是青春片的成功，是纯爱，而一窝蜂去拍反应当今校园纯爱的影片，妄想以小搏大，是不可能的。因为青春片毕竟是一个低成本的影片类型，在美国好莱坞也属于小众补充类型。
仅有青春，没有“怀旧”这个化学反应，所谓的青春片就会变成肤浅的小成本电影，根本触动不了包裹在观众内心深处的那根若软细腻而又敏感的心弦。这种感觉怎么形容呢，用一首《天各一方》歌词吧：
谁令我能情深一片
令我轻柔如水清澈
令我心灵回复恬静
令我抛弃内心牵挂
重拾往年纯洁美梦
让我心灵重得安慰
让我安躺月下
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数据图说：两部口碑大片如何占领“青春档”
同样青春怀旧；几乎同一天上映；同样三天破亿…你能猜到我在说哪两部电影吗？没错，一部是日上映的赵薇《致我们终将逝去的青春》三天票房破亿，成为国产影片一匹黑马；今年4月25日上映的《同桌的你》同样三天票房破亿，收获不俗口碑。两部影片虽有太多相似，但从营销传播方式、等方面实际各有千秋。两部电影差别在哪些方面？青春怀旧档是怎么形成的？来看看钛媒体作者艾漫科技整理的详实的数据对比：
一、媒体关注度和公众影响力势均力敌
两部影片的媒体关注度和影响力均不输同档期实力派影片。《致青春》和《同桌的你》在映前均有超高的声量与关注度，观影期待指数随着营销的动作一路走高，并顶住引进大片（《钢铁侠》《超凡蜘蛛侠》）的压力问鼎五一票房冠军。
（数据抓取时间：-5/2 & -5/1）
二、成功必备要素：档期逢时、题材合理、 受众精准、共同记忆
4月春暖花开的季节，让感情更容易释放；毕业季的高考备战、毕业论文、散伙饭营造了伤感怀旧的氛围；清明-五一小长假形成了“天然”的档期……这些因素营造了一个中国式的特殊档期——青春怀旧档。当然，该档期的形成，与去年的“致青春”的成功铺垫不无关系，明年问鼎青春档的将会是哪部影片呢？
两部影片都是用青春爱情的主线，记录了美好的校园生活与无常的社会历程，用片段记录怀旧、用对比映衬青春。
两部影片讲述的不是90后的青春（《致青春》70后、《同桌的你》80后），但是他们无一例外的的用青春的语言在讲述共同的青春故事，所以影片均打动了年轻的主力消费人群：90后。
“盯住女人和小孩的钱袋”定理亘古不变，尤其适用怀旧青春影片，两部影片都以女性视角，讲述了凄美的爱情故事，并且迎合女性的喜好加入养眼的男性偶像作为卖点。
怀旧情结深的人群普遍更容易接受记忆中美好的再现，就像辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》、以及高晓松的《同桌的你》一样，拉近了影片与受众的距离。
三、差异化的“独门秘诀”
两部影片采取了不同的营销方式 ，成功之路却极其相似。
《致青春》物料将怀旧风格玩到极致，处处切中“青春逝去”的主题；而《同桌的你》为了覆盖更为广泛的年轻群体，没有刻意营造怀旧调性，内容更加网络化、更迎合年轻人价值观，更利于病毒传播。
四、口碑片的成功路径：口碑、宣传驱动观影欲望
期待观看《致青春》的受众大多是因为影片是赵薇的处女作，小说的号召力，圈内明星好友也是期待因素之一，可见赵薇的圈内好人缘，为影片带来了很多的期待；《同桌的你》备受期待的因素集中在歌曲的情感外延，同时毕业离校也是观众锁定这部校园题材电影的主要因素。
而从受众角度来看，《致青春》受众提及更多的还是赵薇、韩庚、赵又廷等主创；《同桌的你》受众多在讨论感动他们的青春片段。社交媒体上受众的声音和评价：
《致青春》因影片的质量映后好评率升高；《同桌的你》映前通过营销的驱动获得了极高的好评率，但影片内容较《致青春》有一定差距。
《致青春》导演、表演都获得了很高的赞誉、说明导演赵薇及韩庚、赵又廷等演员具有一定的票房号召力；《同桌的你》映前音乐提及量很高，说明歌曲《同桌的你》在前期的宣传推广中起到了很重要的作用。
两部影片的对比，可以为电影制片等环节提供不少价值。怀旧青春题材电影的成功秘诀，并不是复制他人的成功，而是找到适合影片本身的通往成功之路，在做到天时（选对青春档）、地利（选择合理的票仓城市）、人和（主动迎合目标受众喜好）等必备要素的同时，还要根据自身影片的优劣势，制定合理的营销传播策略，以策成功。青春档已经毫无悬念的成为又一个“黄金档期”，下一个黑马会是谁？
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。电影《同桌的你》上映时间、剧情介绍及预告片
【东亚经贸新闻】
[导读]电影《同桌的你》创意来源于1994年高晓松创作的校园民谣《同桌的你》。主要讲述了周小栀和林一这一对同桌从初中、高中、大学直至毕业十年后的青葱记忆和甜蜜恋情。影片拍摄取景地包括北京、厦门、纽约、费城，辗转中美两国四地。日，《同桌的你》在北京举行发布会，定档4月25日全国上映。
电影《同桌的你》海报
电影《同桌的你》基本信息
导演：郭帆
编剧：傲立
主演：周冬雨，林更新，Mike隋，王啸坤，龚格尔，李岷城，赵思园，曹阳
类型：剧情，爱情，青春，校园
上映时间：日
电影《同桌的你》剧情介绍
电影《同桌的你》讲述的是一对青春懵懂的同桌从初中、高中再到大学的甜蜜初恋和青葱记忆。93年的盛夏，戴着一副小眼睛很文静秀气的转学生周小栀（周冬雨饰）结识了自己的同桌，坐在班里最后一排喜欢捣蛋的林一（林更新饰），从此他们一同经历了初中、高中和大学弥足珍贵的青葱岁月，两个人纯洁的爱情也一同绽放，林一对周小栀说：&总有一天，我会带你去只有我们两个人的地方。&于是一晃十年，当初的承诺不知是否已实现.......同桌，是每个人都曾有过的同伴，他/她伴随着我们整个刻骨铭心的学生时代，我们的青春记忆里他们一定是道重要是光景，而电影《同桌的你》将重现我们学生时代的熟悉片段，展现我们这一代人集体的青春回忆！
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[责任编辑：赵新]
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