国产电影“逆袭”背后：票房成功不代表万事大吉
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原标题：票房成功不代表万事大吉
《捉妖记》
在电影市场规模快速扩张的今天，国产电影或早已习惯票房纪录被不断刷新――截至7月26日，电影《捉妖记》累计票房收入已超越2012年《人再逋局濉罚嵌ス缬捌狈颗判邪瘛Ｈ欢缬盎刮吹娇梢浴巴蚴麓蠹钡氖焙颍的谌衔巫哂谄狈坑肜硐爰蟹旒涞闹泄缬八渲鸾ゲ饺肓夹怨斓溃醋魃芰刮赐耆视κ谐』枨螅蠢慈孕枰泄缬叭伺Υ醋鞒龊霉适隆⒏咚嫉淖髌贰
成功之道：
制作精良、上映时机助力
《捉妖记》上映后第二天，导演许诚毅一大早被电话吵醒，“梦工厂大老板卡森伯格打电话跟我说‘恭喜你’！”这部影片周末票房比美国所有电影周末票房都好，“好莱坞老板们都吓呆了，想知道中国人为什么喜欢这部电影。”许诚毅坦言：“《捉妖记》不是成年人的喜剧，也不是大家很熟的IP（知识版权），所以一开始很难预估票房。”他称《捉妖记》的高票房或许和档期有关系，更重要的是“没省钱”，“比如补拍花了7000万元，特效没有因为补拍省掉。”
华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞表示，影片的质量过硬，《捉妖记》的特技克服了以往那种粗制滥造、比较低幼的缺陷，电影的宣传营销做得不错，成功主要还是靠影片质量本身。
影评人“时间玫瑰”觉得除了制作精良等必然因素外，《捉妖记》的成功还有一些时机原因。今年7月的一些国产电影不太能满足观众的观影需求，有的是质量上比较粗糙，有的是内容上不大契合现在观众的欣赏点，《捉妖记》的出现，是在这些同等对比的情况下较优胜的一部。
收获高票房的同时，《捉妖记》的口碑也颇佳。这部真人和动画角色结合的电影，里面的妖怪都非常可爱，最明显的就是小妖王胡巴，长得像个大白萝卜，特别会卖萌，也格外得到观众的喜爱。影评人崔汀说，虽然胡巴是妖怪，但这个小妖王拷贝了人类婴儿的性格，饿了就哭，开心就笑，这个动画角色的复杂与精致程度在华语片里罕见，导演许诚毅把这个角色塑造成功了。
虽然《捉妖记》中有人妖矛盾的故事线索，但并没有表现得多么暴力残酷，反而很有童话色彩。有观众说，片中姜武把妖怪打得满地找牙，而姚晨在厨房拿妖怪做菜，都没有直观的血淋淋镜头，而是经过搞笑处理，气氛紧张刺激之余令人忍俊不禁，老少咸宜。这个时候即使剧情不尽合理，观众也不计较了。
原创精神：
“从原创中发展自己的IP”
与《捉妖记》相似，同档期的另外两部影片《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》也在走原创IP的路。
截至7月26日，《西游记之大圣归来》收获了6.64亿元票房，打破了好莱坞动画电影《功夫熊猫2》保持4年的6.17亿元票房纪录，成功登顶中国动画电影票房总冠军。而《煎饼侠》也以两天破3亿元，5天破5亿元的成绩一直在刷新纪录，截至7月29日，该片已经超过9.4亿元票房。
被问及和《西游记之大圣归来》的同档PK，许诚毅认为这是好事，他表示《西游记之大圣归来》的团队也有他合作过的老朋友。谈及中国动画电影的现状，许诚毅认为那些被批评的动画影片只是没有花足够时间用心做，“我希望他们同样可以得到鼓励。”
近两年来，根据网络热门青春爱情小说改编的电影在票房上大获成功，掀起电影界的IP抢购和改编的热潮。和改编IP相比，原创需要花费更多的时间。《捉妖记》用了7年，《西游记之大圣归来》用了4年，《煎饼侠》则有若干年网剧的探索。原创IP也要承担更大风险，《捉妖记》耗资高达3.5亿元，这对于该片出品人江志强来说是个不小的压力。相比之下，无疑借助成熟IP更省时省力。
对此，江志强并不否认热门IP的重要性，但他认为拍一些原创的东西更重要，“《捉妖记》就是原创的，我们把这个片子做好，就可以从原创里自然而然发展出一个新的IP。”江志强表示，中国在把小说改编成系列电影方面还没有美国运作得成熟，“把《哈利?波特》这样一部小说改编成一系列的电影，中国目前还做不到。我希望《捉妖记》做的事情是往前走一小步，未来会有更多的电影公司、电影人迈出一大步。”
正视短板：
文化内核缺失仍是“通病”
当然，不断刷新纪录的国产电影还远未到可以高枕无忧的时候。“一般人往往只看到最直观的票房数字，但这不是电影市场的全部。”黄群飞说。“中国电影如今在票房上获得的成功，不能认为是电影艺术的绝对成功，只能视为在适逢其时的市场环境下，电影营销提升的一个标志。”影评人兰波认为，中国电影市场的发展虽逐渐步入良性轨道，但仍需要中国电影人创作出更多高品质的作品。
在上海电影家协会副主席石川看来，国产电影质量与票房之间没有直接关系，究其原因，还是因为中国电影市场仍处在转型期，电影创作生产能力还未完全适应市场化需求，这就是为什么与票房同步保持高涨的是观众的吐槽热情。
北京电影学院教授黄式宪认为，回顾今年上半年票房收入前10名的国产电影，《何以笙箫默》、《左耳》、《奔跑吧！兄弟》等被称为“话题电影”“粉丝电影”的作品虽受到粉丝拥戴，却无法将时代的理想与情怀很好地渗透进艺术叙事，在影片的文化创意与内涵上存在低门槛、浅阅读、粗制作、泛娱乐的问题。
对于国产电影文化内核缺失的讨论已不是新鲜话题。自2011年国产电影票房突破100亿元以来，“短板”也越来越明显，其存在的问题一直被业内所诟病。北京电影学院教授陈山表示，如今的国产片过多考量商业元素，而忽略文化内核以及感情纯度。“没有深刻的人性、震撼人心的情感来征服观众，如何能吸引观众？”
游走于票房与理想夹缝间，国产电影还不得不面对更大劲敌――好莱坞。在过去的1月至6月，好莱坞大片纷至沓来，国产电影票房占比不到五成，比进口片“少挣”了13亿元。有影评人认为，增加好莱坞大片配额，国产片与进口片的差距在一定时段中将被放大，但好莱坞大片也刺激着国产片的进步，从理念、管理、技术、市场等各方面促进国产电影的进步。
国产电影如何与好莱坞抗衡？“好故事”是中国电影人摸索出的答案。在今年上海国际电影节上，导演徐峥表示，电影始终是一个文化产品，中国观众还是愿意进影院看自己的故事。“前提是，我们要把这个故事做好。”业内人士认为，好莱坞的“文化快餐”，难以提供骨骼和营养，中国电影人应视此为机遇。“在中国的土地上生长、吸取中国传统文化的养料、了解中国人心理的中国电影人，理应变压力为动力，创作出既是民族的也是世界的、让观众喜闻乐见、富有生命力的影片。”
(责编：吴楠、翁迪凯)
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