是时候去寻找这个问题的答案，去探寻地球以外的生命[]
这个夏天《西游记之大圣归来》让国产动画扬眉吐气。[]
7月16日，第五届江苏书展在徐州市体育场隆重开幕。[]
& & & 正文
民族动漫如何重现辉煌 树立品牌意识是当务之急
【字号：&&】【】
　　原标题：民族动漫如何重现辉煌
　　动画片《金刚葫芦娃》剧照。资料图片
　　曾几何时，以《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》为代表的一批具有民族元素、民族技法、民族故事和民族精神的民族动画片，成为中国人引以为傲的一张文化名片。20世纪八九十年代是国产动画片具有里程碑意义的年代，仅上海电影制片厂就有横行世界动画影坛的趋势。题材上和技法上的丰富多彩，让当时的大小观众都目不暇接，取材于民间故事，造型借鉴古典年画和戏曲形象的《哪吒闹海》《天书奇谭》；剪纸动画《金刚葫芦娃》《人参娃娃》等，随便哪一部放在国际影展上都拿得出手。特别像《哪吒闹海》和《天书奇谭》这样的传统题材，国画材料的大面积运用，大背景的灰色国画与人物身上漂亮的图案饱和颜色形成和谐的对比。画面的每一个元素，亭台楼阁、山涧细水，都表现出了民族化，呈现了中国特有的文化氛围。
　　然而，自20世纪90年代之后，海外动画大举“入侵”中国电视荧屏，中国本土的民族动漫作品不仅数量上大幅降低，在质量、影响力等方面也都大不如前。民族动漫如何在今天继续发挥传播民族优秀传统文化的社会效益，如何在激烈的市场竞争中实现良好的经济效益，是摆在每一位致力于创作和推广民族动漫从业者面前的一道难题。
　　满足大众审美是关键
　　世界动画是在风格化和趋同化的两条主线上发展的，它们就像DNA双螺旋结构一样紧密交织在一起，又相互保持一定的距离。风格化指的是不同导演和企业创作风格、特色都极富差异化的现象；而趋同化指的是不同导演和企业创作的作品风格、特色大抵类似的现象。风格化更多地满足小众市场的个性化需求，趋同化则更多地满足大众市场的普遍性需求。比如，现在世界各国都在创作CG(通常指的是数码化的作品)动画，而这些动画的人物造型、剧情设置与美国所主导的CG大片都很类似；亚洲文化圈内不少国家的动画或者漫画公司受日本动漫的影响在创作日本风格的动漫作品，这些都是趋同化现象的表征，即当一种风格受到大众市场肯定后，就会引发广泛模仿的趋同效应。
　　民族动漫中的民族元素、民族技法等，往往更多地体现为风格化效果，如果要让其在大众市场上有好的表现，必须要搭建从风格化向趋同化过渡的桥梁，即为民族动漫找到大众审美的支撑点。例如，由中国漫画作者聂崇瑞和法国编剧帕特里克&马蒂共同创作的漫画图书《包拯传奇》，画面具有浓郁的连环画风格，使用的元素都是中国古典服装、建筑等，但讲述的却是一个包含爱恨情仇的探案故事。类型片的剧情让这部本来非常风格化的漫画在故事上与大众审美普遍认同的文化产品趋同，从而在国际市场上获得了不错的销售业绩和口碑。
　　因此，一部好的民族动漫作品应该把时代特点、民族风格很好地融合进动画的创作之中，无论在造型、色彩、声音、服饰上，还是在叙事上，都应融入民族性文化，做到民族化与国际化和谐相生，与时俱进。中国是广博的文化资源大国，有着广阔的市场空间，如何能合理地利用这些宝贵资源，并结合大众以及时代的审美需求，并使之转化成能为当代人所喜爱的艺术形象，是当下动漫产业的一大课题。
　　树立品牌意识是当务之急
　　在计划经济时代，我们把民族动漫仅仅当作文化作品，在如今的市场经济时代，民族动漫除了要是个好看的作品以外，还必须是个好卖的产品。要让民族动漫重现辉煌，必须有品牌意识，使它具有广泛的可持续传播的可能性。在品牌观念树立以后，就不应只看短期效应，而是着眼于未来，以制作精良的国产动画占领市场，吸引观众，使之形成良性循环，带动产业链的发展。一部好的动漫作品小到服装道具，大到人文景色以及自然风光可以拉动商品、旅游、饮食、地产等多项产业的繁荣。
　　目前，国内大部分的动漫作品都没有树立这种品牌意识，认为后期衍生产品和前期的内容策划无关，其实衍生产品是依傍能深入观众内心的优秀的作品而生存的，有些衍生产品还被巧妙地融入内容之中，和好的故事一起获得观众的认可。在新近上映的好莱坞动画大片《马达加斯加的企鹅》中，恶章鱼收集了很多企鹅泡泡玻璃球，这些玻璃球是章鱼在不同地点抓捕企鹅的线索，但在现实中这其实是影片很重要的一条玩具产品线。民族动漫中也会有很多神奇道具、神奇动物等等，也需要赋予其特殊的功能与含义，从而让观众有与之进一步互动、购买其产品的欲望。
　　时至今日，让民族动漫仅仅充当中国动画在世界动画之林的一张名片已经远远不够了，因为名片只能表明你的身份，不能带来收益。民族动漫需要从名片价值向品牌价值转变。就像“迪士尼出品”这几个字就意味着一部动画电影的质量保障一样，民族动漫最终也可以落脚到导演品牌和公司品牌上。迪士尼是通过白雪公主、皮诺曹等世界经典童话故事打造的自身品牌，而我们的动画导演和动画企业也可以依靠民族神话、民族故事、民族符号等有效打造自身品牌，最终依靠已经形成的品牌认知来推动更多民族动漫的创作、传播和产业繁荣。
　　民族动漫大有可为
　　我国政府历来对民族动漫持大力扶持的态度。去年，文化部发布扶持社会主义核心价值观动漫作品计划，明确将集中扶持“动漫讲述党的故事”革命传统教育的主题动漫作品，兼顾与中华优秀传统文化、优秀民族民间文化主题密切相关的动漫作品；国家新闻出版广电总局也把“中国梦”主题动画创作列为重点项目，并继续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。在这些政府扶持计划中，优秀的民族动漫项目都是重中之重。
　　当然，民族动漫的发展还有很多功课要做，如设立民族动漫研发平台，及时挖掘优秀民族动漫创意，了解国内外大众市场的趋同化趋势，让民族动漫从创意伊始就切实成为能够满足大众审美需求的产品；再例如加强渠道扶持，建设民族动漫传播体系，帮助民族动漫更好地在国内市场播出，并努力为民族动漫创造进军国际主流市场的条件等。
　　(作者单位：国家新闻出版广电总局发展研究中心)
　　原标题：民族动漫如何重现辉煌树立品牌意识是当务之急
　　稿源：人民网
　　作者：
民族动漫如何重现辉煌 树立品牌意识是当务之急
&&责任编辑：中江网编辑&&
朱敏女儿刘丽翻开图册，讲述当年的故事摄/法制晚报记者郭谦1982年，朱敏在莫斯科与当年集中营的难友合影留念战争期间，朱德写给女儿的一封信，不过他并不知道此时女儿已身陷集中营一枚红色的列宁像章，朱敏保存了数十年。而就是这枚她珍爱的像章，差点“害”了她。当年，为了躲过纳粹集中营里军官的搜身，她将这枚精致的像章含在舌下，成功逃过检查；在纳粹集中营的苦难岁月中，她一直贴身保存着。
本文中所记述的是德国外交部档案中记录的有关南京大屠杀的内容，是以外交人员为主体的德国人群体对南京大屠杀的观察、记述和分析，这是有关南京大屠杀历史另一个角度的证明文本。这些材料作为第三方的冷静证词，证明南京大屠杀是无法抹杀的历史事实。这些材料使用了“亚洲式的”、“中世纪式的野蛮”这类词汇，并最早使用了“南京大屠杀”这一概念。
1960年邓小平与毛泽东在北京（资料图）本文摘自《历史的见证：“文革”的终结》，薛庆超著，九州出版社，2011.4毛泽东逝世的时候，邓小平已经失去了人身自由，处于一种活动空间仅限于自己家庭所在的大院内的“软禁”状态。他虽然不能亲自前往中共中央设置的吊唁大厅，向自己尊敬的伟大领袖和导师表达无限沉痛的心情，但仍然和家人一起，在家中设置了一个悼念毛泽东的灵堂，献上了一幅花圈，表达自己对毛泽东的无限真挚的感情。
　　韩国媒体当时关于仰光爆炸案的报道《被遗忘的恐怖分子》作者罗钟一朝韩对峙的半个多世纪中，成千上万的秘密工作者被双方从公众视野里“抹消”。作为1983年缅甸仰光爆炸案的主角，朝鲜公民姜民哲(音)就是其中之一。他曾是最致命的特工之一。日，姜民哲(音)与两名同伴在缅甸仰光博物馆前引爆炸弹，试图刺杀到访的韩国总统，按计划，后者应该在那里敬献花圈。
贾午十三四岁时，偷偷与一帅哥幽会 这就是“韩寿偷香”典故的由来 杨民仆
&|&&|&&|&&|&&|&
中国江苏网(江苏中江网传媒股份有限公司) 版权所有&&
&&视听节目许可证1008318号&&
移动网信息服务业务经营许可证苏B2-&&因特网信息服务业务经营许可证苏B2-中国动画应进入“官粉交流”时代 再造辉煌
从2012年开始，中国动画开始走向低幼。无论是、《开心超人》还是《熊出没》都无法彻底摆脱低幼的模式，观众群体的年龄基本都在10岁以下。于是，从2013年开始，以喜羊羊与灰太狼粉丝（以下简称“喜灰迷”）为代表的中国动画粉丝，就开始了联系动画片官方，改变中国动画的行动。2013年年底，“江苏连云港烧童案”判决公布，引发了70%以上的网友对该判决的不满。紧接着，央视新闻联播又播出了对《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》暴力的批评，更是让许多中国动画粉丝愤怒。这时，有网友创作了为《喜羊羊与灰太狼》不平的歌曲和视频，并且受到很多转发。日，喜灰迷创立“喜灰影音工作室” ，并且制作了歌曲《永远爱喜灰》。该歌曲表达了喜灰迷们对《给快乐加油》之前的非低幼阶段《喜羊羊与灰太狼》的怀念之情和赞美之情，同时也叙述了他们对《喜羊羊与灰太狼》以及中国动画未来的期望，受到很多网友的赞赏。《永远爱喜灰》是动画粉丝第一次为自己喜爱的动画片创作的歌曲，开创了先河。后来，喜灰影音工作室又制作了第二首歌曲《喜灰之谊》。除了创作歌曲，喜灰迷们也与《喜羊羊与灰太狼》官方广东原创动力进行了多次交流，希望《喜羊羊与灰太狼》可以走出低幼，并且取得一定成绩。由此可见，中国动画的发展离不开粉丝，粉丝在中国动画的发展过程中起到非常大的作用。故提倡动画片官方与粉丝加强沟通交流，如在网络平台上举办公开的建议征集活动，并且可用该品牌玩具、文具等作为活动的奖品，激发粉丝的积极性；或者可以在私下与一些对动漫学有研究的粉丝交往。有些动漫企业则认为，粉丝是动漫产业的“外行”，只会观看，不会思考，这种观点是错误的。正所谓“不识庐山真面目,只缘身在此山中”，动画片官方并不能完全正确认识他们的作品，而粉丝正是他们最重要、最有用的一面“镜子”。据不完全统计，目前在会使用网络的动画片粉丝中，40%对动画片有很好的建议，30%接触过动漫学，20%对动漫有较深研究或较多经验。如果动画片官方可以采纳粉丝们有益的建议，中国动画将会更受欢迎，更好的发展，再造辉煌。
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
相关搜索：
看过本文的人还看了
在这里，读懂娱乐圈
扫描左侧二维码即可添加腾讯娱乐官方微信；
您也可以在微信上搜索“腾讯娱乐”，获取更多娱乐资讯。
Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved论辉煌时期中国动画的审美教育功能--《科技和产业》2009年05期
论辉煌时期中国动画的审美教育功能
【摘要】：在中国动画的历史长河中,以《大闹天宫》为标志的第一次辉煌和以《哪吒闹海》、《三个和尚》为标志的第二次辉煌,这时期的动画片不论从形式还是内容对构建人们的审美心理结构,完善人格,起了它所具有的独特审美教育功能。本文分别从审美感知力、审美想象力和审美理解力三方面的培育来阐述动画片的审美教育功能。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：J954【正文快照】：
在中华文明这片沃土上,历朝历代从宫廷到墨客、山野雅士到民间艺人、庙堂僧侣都在向这块土地不断的奉献着极尽心力所凝结的瑰宝。这一切都使我们拥有了取之不尽、用之不竭的东方艺术宝藏。就在这片土地上,一种新的艺术形式———“动画”孕育而生。在20世纪60年代,《大闹天宫
欢迎：、、)
支持CAJ、PDF文件格式，仅支持PDF格式
【参考文献】
中国期刊全文数据库
郑艺,钱今帼;[J];吉林艺术学院学报;2004年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库
周桂君;;[J];北方论丛;2006年04期
彭勃;[J];长沙航空职业技术学院学报;2004年02期
江南,崔纪锋,陈四清,夏丽华;[J];测绘学院学报;2004年04期
许昌淦;;[J];科学技术与工程;2006年07期
张晓艳;[J];山西高等学校社会科学学报;2004年S1期
周政文;;[J];铜仁师范高等专科学校学报;2006年01期
吉洪林;[J];武术科学(《搏击》)学术版;2005年10期
李云霞;[J];雁北师范学院学报;2004年06期
中国博士学位论文全文数据库
骆秉全;[D];湖南师范大学;2007年
谷鹏飞;[D];中国人民大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库
于双成;[D];吉林大学;2004年
叶毓;[D];西北师范大学;2005年
李大为;[D];西安建筑科技大学;2005年
孙瑜;[D];苏州大学;2005年
安娜;[D];河北大学;2006年
王明霞;[D];河北大学;2006年
李劼刚;[D];河北大学;2006年
周益姣;[D];湖南师范大学;2006年
扈庆燕;[D];山东师范大学;2006年
王栋梁;[D];东北大学;2006年
【相似文献】
中国期刊全文数据库
陈剑雨,郑朝,魏新燕;[J];新美术;1994年03期
鲍济贵，梁苹;[J];电影艺术;1995年06期
赵亚山;[J];声屏世界;1995年06期
;[J];美术观察;1996年01期
王信康;[J];戏文;1996年04期
;[J];中外文化交流;1996年03期
陈尚萍;[J];当代电视;1996年05期
钟抒;[J];中国图书评论;1997年07期
张玉国;[J];中国图书评论;1997年07期
陈尚萍;[J];电影评介;1997年03期
中国重要会议论文全文数据库
张松林;;[A];中国动画学会2003年会论文集[C];2003年
;[A];中国动画学会2003年会论文集[C];2003年
郭虹;;[A];中国动画学会2003年会论文集[C];2003年
中国重要报纸全文数据库
梁晓涛;[N];北京日报;2000年
;[N];中国煤炭报;2000年
孙立军;[N];中国艺术报;2000年
梁晓涛;[N];光明日报;2000年
陈晓黎;[N];文汇报;2000年
陈伟;[N];中国文化报;2001年
冉茂金;[N];中国艺术报;2001年
季虹;[N];光明日报;2001年
铁铮;[N];人民日报;2001年
赵杰;[N];市场报;2001年
中国博士学位论文全文数据库
郭虹;[D];复旦大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库
朱清华;[D];华中师范大学;2002年
潘俊;[D];武汉理工大学;2002年
张璀;[D];南京师范大学;2003年
韩竞;[D];南京艺术学院;2004年
付洪萍;[D];江西师范大学;2005年
朱俊莹;[D];南昌大学;2005年
&快捷付款方式
&订购知网充值卡
400-819-9993
《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志社有限公司
同方知网数字出版技术股份有限公司
地址：北京清华大学 84-48信箱 知识超市公司
出版物经营许可证 新出发京批字第直0595号
订购热线：400-819-82499
服务热线：010--
在线咨询：
传真：010-
京公网安备74号}