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亚洲杯背后的直播战役 谁才最懂新媒体？
关键字：PPTV 新媒体 亚洲杯 直播
　　2015年的亚洲杯，让无数中国队球迷在公众的微信、内回归。在众人欢呼这时隔11年的激情和感动同时，也有人提及老百姓看球的变化：虽然已经有近半数的人是通过、电脑、和，但是大部分新媒体的直播还是浓浓的味，甚至连主持和解说都还是央视的那些人。
　　都是一个味，新媒体要做央视第二？
　　近年来，随着用户行为的迁移，上看体育直播已日趋普遍，尤其是在电视台直转播资源有限的情况下，用户首选新媒体点播自己喜爱的赛事已成为常态。但来自用户日渐高涨的一则意见是，各家新媒体在进行比赛直播时，都沿用了央视的模式，永远2个人坐在直播台前侃侃而谈，还偶尔拿块演示板画几笔进攻路线，再加上赛前探班加上赛后采访感受。从直播解说，到花絮节目，甚至解说员的脸和词，都是央视那个味。
　　我们看到，在本次亚洲杯的直播中，乐视、、都分别砸下重金请来CCTV5的前名嘴以及国足前队员甚至教练来进行解说助阵。尤其是原CCTV5《足球之夜》主持人领衔的乐视团队，在采访团队构架、节目设置甚至话题内容上都直接照搬自己在央视时的经验，以自己为核心的解说秀和大量缺乏深度的采访，让其巨额投入仅仅给人留下“重复10年前的央视”的印象，而这些努力在收视上也收效甚微，其官方公布的收视人数，不到央视收视人数的1/20，让这场模仿秀再次成为效颦者的案例。
　　无法被复制，央视模式并不适合新媒体
　　不可否认, CCTV5依然是目前国内直播能力最强、受众范围最广的体育媒体。以亚洲杯八进四比中国队对澳大利亚的比赛来说，直播这场比赛的CCTV5收视率达到4.16%，市场份额11.81%，累计不重复观众达1.42亿，超过7500万人在电视机前较为完整地收看了本场比赛。高收视的背后，央视也投入了巨大的人力物力，仅CCTV5就派出了多达50人的赴澳直播报道团队，几乎是新浪、乐视、、腾讯和PPTV直播团队的总和。
　　但CCTV5的央视模式，有其自身平台的特殊性。作为长期垄断奥运会、世界杯等国际最大规模赛事的电视和互联网直播权的国家级媒体，央视在用户中的口碑无与伦比。同时也必须看到，CCTV5的直播内容，更多处于传统电视台的经营思维，通过高投入制作高收视的电视节目，填满频道播放的时间，用高收视率，来提高单位时间的广告收入，实现可持续经营。
　　毫无疑问，这一模式与新媒体有着天然的不融洽。新媒体对传统媒体模式的最大优势就在于，它传播的内容量几乎可以无限，同时新媒体对于与用户的互动性有着更高的需求，照搬央视模式，新媒体如同带着脚镣在跳舞，不可能赢过CCTV5。
　　打造新模式，第1体育说新媒体直播之道
　　如何最大展现新媒体在直播方面的优势，一直是PPTV第1体育努力的课题。在第1体育看来，除了流畅高清的直播体验外，更丰富和有效的解说比赛、适合新媒体娱乐特性的自制内容、以及坚持自己的品牌口碑，是做好一场比赛直播必不可少的利器。
　　例如对于比赛的解读，我们见惯了赛前和中场休息时央视的嘉宾的连绵不绝，但PPTV会用10分钟的自制节目《纵横亚洲》，让用户更直观的了解赛事的进程;我们见惯了嘉宾在比赛结束后还不温不火地评论半小时来等赛后采访，但只有PPTV会用实时战术分析系统Libero来对比赛进行细致的分析。简洁、高效，对于新媒体尤其是移动端用户，PPTV第1体育无疑更对他们的口味。
　　在自制内容方面，第1体育更看好时效性和趣味性的作用。相比于《澳洲郝黄》、《宏观亚洲杯》和《颠覆亚洲》等节目，网友普遍认为腾讯和PPTV第1体育的节目更为出彩，腾讯的《国脚下午茶》与《足够有料》《马前炮》三档节目视频策划全面且有想法，制作精炼，有针对性，一定程度上弥补了没有直播的缺憾;而PPTV第1体育则以《直击亚洲杯》和《纵横亚洲》两档节目高度专业的专题制作，在时效性、针对性和趣味性上致胜，成为小投入高回报的典型。
　　在新媒体时代，要让用户不追随内容而迁移，无疑更需要自己的品牌效应，而第1体育也深谙此道，在中国队最后一场对澳大利亚的比赛直播上，PPTV选择了旗下英超金牌解说詹俊和彭伟国搭档解说，詹俊的品牌效应无疑是大量英超球迷选择PPTV观看比赛的理由。同时，第1体育还是国首家推出方言解说的直播媒体，多达6种方言的解说也成为吸引用户驻留品牌的动力。
　　综上所述，在互联网的体育赛事直播战场上，“央视模式”可能并不是一个合适的选择，如何抓住“小、快、灵”的新媒体优势，发挥自己的特色，如精品化运营自制内容、新媒体营销，以提高网页及客户端使用体验等，才是新媒体的体育报道真正应该追求的模式。
　　当然，除了内容的运营外，还有件必不可少的事情就是球迷们最在乎的。对比两家门户，直播技术方面仍然是垂直视频媒体更具优势，其中PPTV第1体育推出了流畅、高清、超清、蓝光(VIP)四种画质选择，其中超清就已相当于某些网站最高清的720画质了。这得益于PPTV聚力在技术方面的极早发力，多年来直转播重大比赛、大型综艺节目的经验，都让第1体育得以在本次直播中与同行拉开了优势差距。
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斗鱼TV出大事了，我的天(117回复)
近日，获悉上海耀宇文化传媒有限公司（下称&耀宇公司&）已经起诉广州斗鱼网络科技有限公司旗下斗鱼直播平台（下称&斗鱼&），并索赔数千万人民币。火猫方面负责人表示，火猫TV母公司上海耀宇传媒2014年与完美世界签署了关于DOTA2赛事的战略合作协议，投入重金打造2015DOTA2亚洲杯。火猫TV获得该赛事在中国大陆地区的独家视频转播权、独家招商权以及通关互联网、手机、移动电视等新媒体平台的赛事全程网络直播、轮播和点播等各项独家权利。斗鱼TV在明知侵权的情况下，无视火猫TV的各项权利，多次进行盗播侵权并为此谋取商业利益，给火猫TV造成数千万的损失。火猫TV已经申请了禁止令，并已采取了法律行动，&对斗鱼TV这样无视版权、非法盗播的行为，我们将采取一切可能的途径，维权到底，并有可能对相关负责人追究其刑事责任。1月16日，火猫TV直播平台（下称&火猫&）的拥有方，&耀宇公司&发布公函称，广州&斗鱼&擅自盗播DOTA2《亚洲邀请赛》赛事，并蓄意对其平台主播散播不实消息，称其拥有赛事版权，严重侵犯了&火猫&的利益。并已经对上述侵权行为进行了公证，保全证据。&耀宇公司&之前公函表示，自己是DOTA2《亚洲邀请赛》独家授权直播平台，除自己外，只有其合作伙伴虎牙直播拥有DOTA2《亚洲邀请赛》的全程网络直播、点播、轮播的权限。&斗鱼&不仅全程盗播、行为猖獗，还刻意混淆视听，希望&斗鱼&停止盗播并在&斗鱼&平台致歉，并保证不再发生类似情况。距离&耀宇公司&发布公函已近两周，&斗鱼&方面并未给予正面回应，&耀宇公司&认为多方沟通无效，已一纸诉状诉至法庭，消息称，&斗鱼&此次将面临巨额索赔。对此，&斗鱼&方面认为，是主播自己运用OB系统在&斗鱼&平台进行直播，盗播行为与其无关。而&火猫&则明确表示，自己不仅进行了提前告知，同时还在赛事中不断提醒&斗鱼&的侵权行为，OB系统只是给予玩家个人观战的权利，并不能利用OB系统私自传播。而且，&火猫&还掌握了许多&斗鱼&鼓动主播对DOTA2《亚洲邀请赛》进行直播的证据。业内人士认为，国内游戏直播平台始于2013年，由于行业发展时间较短，各种行业规则并不完善，而近期出现的各种关于版权的纷争说明，整个行业已经开始重视版权等问题，行业洗牌阶段即将来临，而各个直播平台也将面临着更残酷的资源竞争。此外，游戏直播视频的版权由游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权3者构成，虽然直播平台可以花费大力气和主播签订协议，但仅仅包含了主播个人肖像和音频权利，一旦官方游戏公司对此产生异议，直播平台将面临巨大的法律风险。
本帖最后由 吟游唱诗人 于
21:20 编辑
战旗TV是哪的
火猫TV什么J8玩意儿 都没听说过
我只想说一句管我们毛事，有钱我就买DJ 琴女要玩。没事就去玩玩羽毛球
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通通都归龙珠管、
为什么楼下都说黑色字。。
看起来要火
某鱼爆炸了
火钳！！！！！！& && &&&
火钳刘明& &
火钳刘明& && && && && && && && && && && && && && && && && &
火钳刘明& && && && && && && &
火钳刘明& && && && && &
火钳刘明。
6LSB妥妥的& && && && && &&&
已阅& && && && && && && &&&
火钳刘明& && && &
火钳刘明& && && && &
等级大于LV2不会出现验证码。后使用快捷导航没有帐号？
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近日，获悉上海耀宇文化传媒有限公司（下称&耀宇公司&）已经起诉广州斗鱼网络科技有限公司旗下斗鱼直播平台（下称&斗鱼&），并索赔数千万人民币。火猫方面负责人表示，火猫TV母公司上海耀宇传媒2014年与完美世界签署了关于DOTA2赛事的战略合作协议，投入重金打造2015DOTA2亚洲杯。火猫TV获得该赛事在中国大陆地区的独家视频转播权、独家招商权以及通关互联网、手机、移动电视等新媒体平台的赛事全程网络直播、轮播和点播等各项独家权利。斗鱼TV在明知侵权的情况下，无视火猫TV的各项权利，多次进行盗播侵权并为此谋取商业利益，给火猫TV造成数千万的损失。火猫TV已经申请了禁止令，并已采取了法律行动，&对斗鱼TV这样无视版权、非法盗播的行为，我们将采取一切可能的途径，维权到底，并有可能对相关负责人追究其刑事责任。&
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一血？& && && && && && && && && && &
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QAQ！！！& &&&
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坐看个大平台撕逼~~~
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好样的& && && && && && && && && &
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o . 是这样啊
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火钳留名& && &
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...这&&我还是支持虎牙
绝望过的人才知道什么是绝望？
楼上我的狗
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支持我大斗鱼&&什么狗屁火猫& &&&
祖安人机区不解释
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又是一场撕逼大战& &&&
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菊花三太郎。 发表于
草泥马&&农村的怎么了？
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火猫TV是个什么鬼& && && && &&&
LOL战斗力9000以上
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