基于消费者行为视角下的中国电视剧营销模式创新研究--《宁波大学》2012年硕士论文
基于消费者行为视角下的中国电视剧营销模式创新研究
【摘要】：伴随着数字媒体和科学信息技术的发展，电视剧营销以及播出平台队伍在不断壮大，不仅局限于电视频道的扩张，如电视剧的播出平台电视台的数量以及特殊节目不断扩张；还体现在视频网站以及手机媒体等新型平台已慢慢渗入到人们的日常生活中。中国电视剧产品的营销市场主要包括观众市场和广告主市场两个部分，而广告主市场则是通过受众市场的收视率来影响广告主市场，也就是说广告主市场也主要有受众市场来决定。根据观众市场的年龄阶段来划分，主要分为青年群体和中老年群体，其中青年受众群体越来越依赖于视频网络等发行渠道；而很多年老者并为习惯于数字网络时代，仍采用电视剧来观看电视剧节目。针对不同的受众群体，电视剧的传播渠道也需要进行改善。如何提高我国电视剧的收视率，促进我国电视剧能够成功营销等话题已成为电视剧市场研究的角度话题。本文利用消费者行为的理论对我国电视剧营销进行研究和分析，探索目前我国电视剧营销模式以及营销方案，并选取《钱多多嫁人记》为案例进行具体的分析，对营销模式、营销渠道以及营销策略进行分析和探讨。
中国电视剧产品的成功营销离不开科学的营销模式，且电视剧营销的成功需要借助好的电视剧作为基础。电视剧产品一定坚持艺术与市场相统一的制作前提，无论是电视剧的制作者还是电视剧的播出者，都需要采用整合营销的思想，并创造性的运用于现实电视剧的营销活动中。总之，电视剧的营销模式应该由传统的“创作+推销”模式转变为电视剧的创新模式“市场+制作+营销”。
【关键词】：
【学位授予单位】：宁波大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2012【分类号】：G229-2;F713.54【目录】：
摘要4-5Abstract5-81 引言8-11 1.1 研究的背景8-9 1.2 研究的意义9 1.3 研究的方法9-10 1.4 研究的框架10-112 文献综述11-16 2.1 有关消费者行为的文献研究11-12 2.2 有关电视剧市场营销模式的文献研究12-163 中国电视剧市场营销的现状与趋势16-21 3.1 中国电视剧市场营销现状16-19
3.1.1 中国电视剧市场营销的模式16-18
3.1.2 中国电视剧市场营销的特点18-19 3.2 中国电视剧市场消费者行为特点19 3.3 中国电视剧市场营销的发展趋势19-21
3.3.1 消费者将成为营销的核心19-20
3.3.2 品牌化营销将快速推进20
3.3.3 多渠道互动的整体营销时代来临20-214 消费者行为影响电视剧营销的因素和过程21-26 4.1 中国电视剧市场消费者行为现状21-23 4.2 消费者行为影响电视剧营销的因素23-24
4.2.1 消费者个体因素23
4.2.2 消费者群体因素23-24 4.3 消费者行为影响电视剧营销的过程24-26
4.3.1 国外边拍边播模式的优势24-25
4.3.2 国内播出审查模式的弊端25-265 现实案例分析26-31 5.1 电视剧《钱多多嫁人记》的基本情况26-28 5.2 《钱多多嫁人记》营销模式分析28-316 基于消费者行为下的电视剧营销模式创新31-40 6.1 传统“创作+推销”的营销模式31-33
6.1.1 传统电视剧市场营销模式特点31
6.1.2 传统“创作+推销”模式的弊端31-33 6.2 “市场+制作+营销”的新型营销模式33-40
6.2.1 新模式的特点33-35
6.2.2 新模式的优势35-407 启示40-41参考文献41-42
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上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业的考研考试科目是每一个第一次考研的考研人首先要知道的内容，因为只有知道了上海大学广播电视艺术学专业的考试科目才能制定自己的考研复习计划，然后根据每一门课的大纲要求进一步提炼每一门课的重点范围、考点精要、重点内容，尤其是专业课更是重中之重。只有明确了上海大学广播电视艺术学专业研究生考试科目之后才可以进行全面的专业课备考，提前联系上届研究生师哥师姐寻求专业课内部资料的帮助，也可以在考研论坛上免费下载一些学校的专业课内部资料，虽然论坛上免费下载的专业课资料不是很全，很系统，但是多少也是可以了解一些重点范围的。上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业的考研考试科目为：1. 101思想政治理论
2. 201英语一
3. 644影视艺术理论
4. 869中外电视史
上海大学广播电视艺术学专业2015年考研招生简章招生目录
招生年份:2015
本院系:未公布
广播电视艺术学专业招生人数:未公布
复试科目、复试参考书
参考书目、参考教材
01. 影视理论研究
02. 影视编导研究
03. 电视经营管理研究
04. 电视创作研究
1. 101思想政治理论
2. 201英语一
3. 644影视艺术理论
4. 869中外电视史
影视作品分析
备　　注：
1. 电影学、广播电视艺术学专业限制：色盲、色弱。
2. 欢迎有一定实践经验的考生报考。
3. 电影学专业07、08、09方向与中国艺术研究院上海分院合作招生。
644影视艺术理论
《电影美学导论》金丹元著 复旦大学出版社 2008年（重点第一、二章）
《影视美学导论》金丹元著 上海大学出版社 2001年（重点前四章）
《电影艺术词典》中国电影出版社
《电视与审美》金丹元著 学林出版社 2005年 （重点第一章）
《电视艺术通论》蓝凡 学林出版社 2005年
869中外电视史
《中国电视史》郭镇之 文化艺术出版社
《中国电视史》刘习良主编 中国广播电视出版社
《中美电视艺术比较》苗棣等 文化艺术出版社
《中美电视剧比较研究》曲春景主编 上海三联出版社
历年分数线
研究生联系方式
金丹元教授、曲春景教授、林少雄教授、张文俊教授、刘海波教授、刘日宇副教授、孙永超副教授、张斌副教授等。&
上海大学广播电视艺术学专业考研录取分数线也是考研人应该非常关注的又一个重要的数据信息，研究生录取分数线和复试分数线直接就决定了考多少分才能达到成功考取研究生的一个最低标准。如果考研录取分数线过高的话...&
上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业考研录取比例代表着你有多大的概率或者可能性考研成功，这是每个考研人都十分关注的非常现实的一个问题。研究生报录比，顾名思义，是报考人数与录取人数的比例关系...&
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对于跨校跨专业的考生来说，考研信息资源还是比较匮乏的，如果能联系到一个上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业的研究生，那么无疑就会在考研的复习过程中心里更加有底，无形当中就会增加我们的考研自信心...&
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上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业的考研考试科目可以在华文教育的官方网站进行查询，当然最准确的查询方式是通过上海大学研究生院的研究生招生信息网频道进行查询，这样的查询结果肯定是最准确最可靠的。也可以通过上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业的研究生招生咨询老师进行电话咨询。研究生考试科目一般每年都是不会有变化的，但是个别时候专业课也会有些变化的，如果有所变化，上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业的考研考试科目将会在九月份最新的考研大纲出来之后进行公布。
上海大学广播电视艺术学专业2013年考研招生简章招生目录
招生年份:2013
本院系:未公布
广播电视艺术学专业招生人数:12
复试科目、复试参考书
参考书目、参考教材
01. 影视理论研究
02. 影视编导研究
03. 电视经营管理研究
04. 电视创作研究
1. 101思想政治理论
2. 201英语一
3. 644影视艺术理论
4. 869中外电视史
复试科目：
影视作品分析（01、02、04方向）
影视经营管理（03方向）
复试参考书目：
影视经营管理
1.《电子媒介经营与管理》 彼德?K 普林格尔等 潘子径等 北京广播学院出版社 2004年
2.《中国传媒经济研究（）》吴信训 金冠军 复旦大学出版社 2004年
3.《电视媒介经济学》吴克宇著 华夏出版社 2004年
1. 电影学、广播电视艺术学专业限制：色盲、色弱。
2. 欢迎有一定实践经验的考生。
644影视艺术理论
1.《电影美学导论》金丹元著 复旦大学出版社 2008年（重点第一、二章）
2.《影视美学导论》金丹元著 上海大学出版社 2001年（重点前四章）
3.《电影艺术词典》中国电影出版社
4.《电视与审美》金丹元著 学林出版社 2005年 （重点第一章）
5.《电视艺术通论》蓝凡 学林出版社 2005年
869中外电视史
1.《中国电视史》郭镇之 文化艺术出版社
2.《中国电视史》刘习良主编 中国广播电视出版社
3.《中美电视艺术比较》苗棣等 文化艺术出版社
4.《中美电视剧比较研究》曲春景主编 上海三联出版社
上海大学广播电视艺术学专业2011年考研招生简章招生目录
招生年份:2011
本院系:未公布
广播电视艺术学专业招生人数:20
复试科目、复试参考书
参考书目、参考教材
01．影视理论研究
02．影视编导研究
03．电视经营管理研究
04．电视创作研究
05．数码影视与导演研究
06．影视表演与主持研究
A组（01～04方向，影视艺术技术学院培养）
1. 101思想政治理论
2. 201英语一
3. 657影视艺术理论
4. 890中外影视史
B组（05～06方向，数码艺术学院培养）
1．101思想政治理论
2．201英语一或203日语
3．657影视艺术理论
4．892数码影视与导演理论（05方向）
893影视表演与主持理论（面试）（06方向）
A组影视作品分析（01、02、04方向）
影视经营管理（03方向）
B组数码影视命题创作、面试（05方向）
表演与主持命题创作、面试（06方向）
参考书目（复试）：影视经营管理
《电子媒介经营与管理》 彼德•K 普林格尔等 潘子径等 北京广播学院出版社 2004年
《中国传媒经济研究（）》吴信训 金冠军 复旦大学出版社 2004年
《电视媒介经济学》吴克宇著 华夏出版社 2004年
657影视艺术理论
《电影美学导论》金丹元著 复旦大学出版社 2008年 （重点第一、二章）
《影视美学导论》金丹元著 上海大学出版社 2001年 （重点前四章）
《电影艺术词典》中国电影出版社
《电视与审美》金丹元著 学林出版社 2005年 （重点第一章）
《电视艺术导论》蓝凡 学林出版社 2005年
《中美电视剧比较研究》曲春景 上海三联书店 2005年
890中外影视史
《中国电影史》 陆弘石、舒晓鸣 文化艺术出版社
《中国电视史》 郭镇之 文化艺术出版社
《西方电影史概论》 邵牧君 中国电影出版社
《电影艺术词典》 中国电影出版社
《中美电视艺术比较》 苗棣 文化艺术出版社
《当代美国电视》 陈犀禾 复旦大学出版社
《世界电影史》 [美]克莉丝汀•汤普森 大卫•波德维尔 北京大学出版社
892数码影视与导演理论
《电影艺术D形式与风格》[美]大卫•波德维尔 克莉丝汀•汤普森著 彭吉象等译 北京大学出版社
《数字时代的电影艺术》张歌东编著 中国广播电视出版社
《多媒体艺术》古时雨著 文化艺术出版社
《电视导演应用基础》邵长波著 中国广播电视出版社
《世界电影理论思潮》游飞 蔡卫著 中国广播电视出版社
相关数码技术与艺术结合创作的理论书籍等
893影视表演与主持理论
《表演艺术教程》林洪桐著 中国传媒大学出版社
《电影导演的表演艺术》许同均著 中国电影出版社
《节目主持人概论》李元授 廖声武 华中科技大学出版社
《主持人策划与创新》於贤德著 华中科技大学出版社
《主持传播学概论》高贵武著 中国传媒大学出版社
相关表演与主持专业理论参考书等
上海大学广播电视艺术学以上招生信息（招生目录、考试科目、参考书、复试信息）均来源于上海大学研究生院，权威可靠。导师信息、历年分数线、招生录取比例、难度分析有些来源于在校的研究生，信息比较准确，但是可能存在一定的误差，仅供大家参考。
上海大学影视艺术技术学院广播电视艺术学专业考研考试科目等考研招生信息均来自于研招办、研究生院官网以及本校研究生，由于各方面情况的不断调整与变化，研究生招生信息与考研招生政策有可能会临时改变，所以广大考生要经常免费下载最新的考研信息和免费下载最新的考研资料。请考生以上海大学研究生院官网提供的研究生招生数据信息为准，否则造成的后果将由个人进行承担。
辅导老师:周
研究生:乔玉塘 霍睿钧 樊幽敦}