专栏/bilibili品牌营销推广方案：金融行业在B站品宣营销指南2023年10月09日 02:05--浏览 ·
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--评论据官方财报，截至2023年6月30日，B站日均活跃用户达9650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，带动总使用时长同比增长22%。B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。另据B站公共政策研究院的信息，B站用户平均年龄为22.8岁，86%的用户在35岁以下，一二线城市用户占比在一半以上。B站已成为“Z世代”的中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。Z世代可以定义为出生于
1995-2009
年之间的群体。他们是互联网和数字时代的原住民，从小就接触互联网、智能手机，能够快速接受新鲜事物，认同悦己、追求独立，极富个性表达，既看重颜值又认准质量，他们是容易被种草的一代，同时本身也在创造、引领着潮流，有着公认极高的商业价值，正逐渐成为消费市场的主导力量。中信证券的研究显示，“Z世代“的成长过程伴随着我国经济实力的大幅提升及互联网的高速发展，该群体接受高等教育比例更高，居住在一线城市比例更高。在消费潜力方面，预计将撬动超过5万亿元的市场空间，贡献线上文娱市场近9000亿元。“Z世代”注重体验式、悦己式消费，关注产品品牌，具有更高付费意愿“Z世代”伴随着互联网成长，对于互联网平台的传播逻辑和规则具有天然的亲近感和熟悉感。DT财经的报告也显示，关于发展爱好的原因，“00后”群体受社交网络的影响最大，超过了其他来源，而“95后”和“90后”的最主要来源均不是社交网络。这与前文提及的圈子文化具有高度关联，小群体围绕着相同的兴趣和热情产生，其价值观强调互动和互存，与商业主义的自利有所区别，更为重要的是身份感和归属感。在B站以及更广泛的UGC社区进行观察，可以发现，如果某品牌可以让年轻世代产生身份认同，他们会主动去购买、维护、自传播，甚至化身“自来水”、“行走的人型安利机器”，到处推荐。而这一特点恰好契合了B站UP主这一群体的高圈层渗透力。“Z世代”偏好能够满足交互表达欲的产品，且偏好KOL（意见领袖）带货的内容营销。品牌与UP主在内容共创时需明确消费者痛点，将产品卖点和优质原创内容有效结合，强化效果，加深用户对品牌、产品的印象。B站日益增长的用户基数及其高黏性、高留存、高活跃度的用户特点，都让B站被越来越多的品牌看到，逐渐布局B站营销计划。部分银行及银行信用卡中心也从中看到了机会，近两年，在B站开设官方账号的银行逐渐增加。欢迎掘「金」Z世代温馨提示：B站内容起飞官方开户不存在任何开户费，请慎重选择靠谱的服务商开通。（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）更多关于bilibili起飞推广账户开通、投放、直播带货、蓝链带货推广方面问题，可通过【bilibili机构认证：蓝狮问道官方】咨询或【蓝狮问道】官网渠道联系我们咨询、提交开户资料审核开通。 目录------0}