3月30日，尔湾科技在京举行品牌升级发布会，宣布品牌正式升级为量子之歌。作为一家专注于提升全民素养的终身学习平台，量子之歌将以全新的面貌再次启程，依托旗下知识分享赛道的多品牌布局，更好地满足国人终身学习需求。量子之歌集团创始人、CEO李鹏，量子之歌集团联合创始人白柏，量子之歌集团副总裁、讲真CEO秋伊共同见证了这一时刻的到来。从尔湾科技到量子之歌，夯实终身学习服务赛道进入21世纪第二个十年，我国面临着国内外经济社会变化的一系列新挑战。一方面，我国人口红利正在快速消退，国家统计局发布的数据显示，2021年我国人口出生率为7.52‰，成为建国以来人口出生率最低的一年。人口拐点清晰显现，我国需加快推动人才供给侧结构性改革，从数量型人口红利带动发展转变为质量型人才红利引领发展。另一方面，随着我国在全球尖端技术领域与发达国家之间的竞争日益激烈，进一步加大全社会人才培育，构建“学习型社会”任务愈发紧迫。量子之歌集团创始人、CEO李鹏指出，在终身学习的时代背景下，个人发展面临着“技能多元化”“技能深化”“提升生活品质”等多重需求。全面升级后的量子之歌将着力从三方面发力，专注提升全民素养：坚持以人为本，满足不同年龄段用户群体的知识成长需求；进一步加大科研投入，凭借自主创新研发的技术系统，以教学形式和教学工具创新赋能教学质量提升；在课程内容方面，则兼顾知识内容的专业性、实用性以及趣味性，依托集团内部课研团队与外部专业智库，开发“有趣有料、有趣易懂、可转述可传播”的课程体系，为用户构建多元化、多维度的专业内容矩阵。目前，量子之歌还立足“人民阅读”知识经济全媒平台的SaaS全流程服务，在为用户提供高质量深度阅读资源层面，展开全面合作。据了解，未来量子之歌将以新发展理念为牵引、以共同富裕为指针，积极联动学术机构、主流媒体、行业平台围绕主流价值观进行全方位的知识筛选和优质内容整合，最大限度满足不同用户个性化、多层次的自我增值需求，推动全民终身学习教育体系的完善，助力物质文明与精神文明相协调的现代化进程发展。专注国人金融素养提升，启牛学堂展示“启牛速度”作为量子之歌集团旗下专注财商知识普及的学习平台，启牛学堂一直以自身之力引领行业健康发展。会上，量子之歌集团联合创始人白柏以“探索”和“引领”为关键词，向与会嘉宾们展示了启牛学堂过去一年的发展成果。为了探索金融知识普及更高效的触达方式，以及金融消费者权益保护的新路径，启牛学堂在2021年特别针对“一老一少”群体，推出“启牛学堂全民财商素养提升计划”儿童素质培育系列课程，同时响应“居民金融素养提升工程”号召，联合深圳互联网金融协会共同策划面向青少年和中老年人群体的系列科普视频，针对特定人群开展金融常识普及，帮助年轻一代树立正确的消费观念，提高中老年群体金融防诈骗的意识和能力。在引领行业规范发展方面，启牛学堂联动监管部门、行业协会、学术机构等主体，举办多场专题研讨会，同时联合金融界头部力量共同发起“国民金融素养提升计划”，以“金融素养教育试点”进社区、进单位、进高校等形式，深入推进金融消费者权益保护工作区域落地。为了填补学术对财商领域的研究空白，启牛学堂集团公司还全面支持中国社会科学院国家金融与发展实验室、瞭望智库，连续两年推出《国民财商教育白皮书》。行业白皮书的发布，不仅为提高国人对财商素养的认知提供良好的参考样本，同时也为相关部门从顶层设计出发，提供前瞻性参考和指导性建议。对于2022年，白柏提出了启牛学堂的新愿景。白柏表示：“启牛学堂要做好产学研等专业机构之间合作沟通的重要桥梁，助力各方发挥自身优势，共同维护金融市场健康发展；做好专业知识与普罗大众之间的翻译器，助力国民更好掌握金融知识，提升自身金融素养；做好金融消费者权益的忠实捍卫者，切实推进金融消费者权益保护工作。”诠释真知识，讲真助力终身学习新常态发布会上，量子之歌旗下专注于个人价值提升的终身学习平台讲真正式亮相，这不仅进一步充实了量子之歌的多品牌战略矩阵，也表明量子之歌已在终身学习赛道集结完毕，向着行业高峰发起冲刺。量子之歌集团副总裁、讲真CEO 秋伊介绍，近年来在国家政策和国人需求的双力加持下，中国知识付费用户规模和市场规模双双持续走高，泛知识付费行业进入高速发展阶段。数据显示，2021年中国泛知识付费市场规模已达675亿，用户规模突破4.3亿。而当用户选择知识付费产品时，知识内容的专业性是影响用户决策的主要因素。与此同时，用户人群的复杂性，以及文化程度的差异性，要求平台内容在保证专业度的同时，更要让用户听得懂、学得会，真正把知识转化成个人能力。基于上述思考，讲真着力围绕“科技”“内容”“服务”打造平台护城河，在科技创新的基础上不断开发“好内容”与“好服务”。例如在课程研发中，采用“ADDIE”标准课研流程，贯穿分析-设计-开发-实施-评估全流程模式，不断提高课程质量。在教学过程中，讲真让AI技术赋能各环节，从专业测评、规划学习、课程学习，再到学习考评、计划优化，技术贯穿全流程，帮助用户提升学习效率。截至目前，讲真已累计服务超340万用户，课程好评率超过95%。终身学习时代，建设“学习型社会”自然离不开提供优质知识服务的企业，良好发展的知识服务行业不仅对每一个“学习者”至关重要，同时对国家经济、科技发展影响深远。全新起航的量子之歌，将牢记自己的发展使命，为国人成长、社会进步贡献自己的全部热情和力量。}

递表一个月后，量子之歌成功登陆美股，这也成为了自“双减”以来，国内首家成功在美上市的大型成人培训类公司。据悉，量子之歌发行价定为每ADS(美国存托股票)12.50美元，共计发行325万股ADS，募资总额4063万美元，假设承销商全数行使超额认购选择权，募资总额将达4672万美元。上市首日，量子之歌表现亮眼，开盘涨9.6%，盘中冲高至13.79美元，随后回落，至收盘，报12.52美元，市值共计6.90亿美元。如今，量子之歌股价始终稳定在12美元以上。较应试学龄段，成人教育市场松散又非刚需，量子之歌缘何能够成功登陆美股？踩上风口的业务招股书显示，量子之歌为尔湾科技在2022年3月升级而来。作为成人个人兴趣在线学习服务提供商，量子之歌目前旗下拥有启牛学堂、讲真、千尺学堂等多个成人学习平台，提供在线金融素养课程、成人素养提升课程、老年人兴趣课。据招股书数据披露，自2019年7月推出在线金融素养课程以来，截至2022年11月30日，量子之歌累计注册用户约7510万。而据弗若斯特沙利文报告，量子之歌已成长为国内头部成人个人兴趣在线学习服务提供商，其在线金融素养课程占2021年全国市场份额的36.9%。值得注意的是，当前量子之歌主营的课程业务似乎都踩在市场风口。弗若斯特沙利文报告指出，截至2020年，中国成年人的金融知识知晓率不超过35%，与美国(57%)或英国(67%)等其他大型经济体相比，这一数字明显偏低。而据中国人民银行发布的《消费者金融素养调查分析报告（2021）》显示，2021年全国消费者金融素养指数为66.81，与2019年相比，提高2.04。其中，我国消费者在金融态度上的表现较好，在金融行为和技能的不同方面体现出较大的差异性，还需要进一步提升基础金融知识水平。“这对我们的金融知识课程产生了强劲的需求，我们以启牛品牌提供初级中级和高级的免费或付费金融知识课程，涵盖个人理财和财富管理等主题，为大众市场普及金融知识。”在财报中，量子之歌坦言市场风口所带来的业务进展。根据其披露的数据，作为量子之歌最大的品牌，截至2022年11月30日，启牛拥有约5970万注册用户，截至2022年6月30日财政年度，启牛共拥有80万付费学习者，而在截至 2022 年 11 月 30 日的五个月内，启牛又新增约 40 万付费学习者。2021年8月，基于课程开发经验、技术基础架构以及启牛较为有效的运营模式，量子之歌将课程范围拓展到其他个人兴趣课程，推出全新品牌“讲真”和千尺学堂。并策划多种热门课程，例如短视频制作课程，以应对视频博客在社交媒体上的流行；个人健康课程，以应对人们对健康生活方式的认识不断提高；以及电子键盘和国画课程，以响应人们对个人爱好的不断追求。截至2022年11月30日，量子之歌的个人兴趣课程已积累了约1540万注册用户，而在2022财年，量子之歌相关课程已积累10万付费学习者，且在截至 2022 年 11 月 30 日止五个月，再度新增10万付费学习者。除此之外，2020年2月，量子之歌推出面向金融中介企业的营销服务，让他们与量子之歌的学员建立联系，扩大相关企业客户群。2022年6月，量子之歌推出“讲真”人才管理服务，为企业提供数字化、一体化的内部员工培训和管理系统。该平台提供定制的、系统化的在线课程和评估机制，解决企业客户内部人才管理和评估需求，优化相关流程。可自动生成入职员工学习进度、考核表现报告，进而调整人才策略。值得观察的业绩除了站上风口的业务，还算亮眼的业绩，似乎也是量子之歌能够破冰登陆美股的原因。截至2022财年，量子之歌共计营收28.68亿元，同比增长62.96%；而到2023财年第一季度，量子之歌共计营收6.59亿元，同比减少11.38%。其中，2022财年，金融知识课程收入23.00亿元，较2021财年增长47.12%，占总营收的80.2%，2021年同期则占总营收的88.8%；其他个人兴趣课程收入1.94亿元，占总营收的6.8%。值得注意的是，在2023财年第一季度，金融知识课程的收入已开始减少，而其他个人兴趣课程收入却显著激增。2023财年第一季度，金融知识课程收入4.69亿元，同比减少26.91%，占三个月总营收的71%；其他个人兴趣课程收入1.17亿元，同比增加1643%，占三个月总营收的17.7%。在发展模型上，量子之歌处于高投入模式，伴随着快速增长的规模，其亏损未能避免。2022财年，量子之歌净亏损2.33亿元，较2021财年净亏损的3.16亿元同比收窄26.14%，2023财年第一季度，量子之歌净亏损9727.8万元，较上年同期净亏损的7792.7万元扩大了24.83%。持续亏损，主要与其持续的费用投入有关。在2022财年，量子之歌总运营费用为26.95亿元，同比增长40.96%。其中，销售及营销费用为22.54亿元，同比增加33.01%；研发费用为2.73亿元，同比增加135.22%；一般及行政费用为1.67亿元，同比增加66.08%。而在2023财年第一季度，量子之歌总运营费用为6.78亿元，同比减少8.7%。其中，销售及营销费用为5.81亿元，同比减少13.28%；研发费用为5230.1万元，同比增加24.6%；一般及行政费用为4439万元，同比增加46.37%。变现时间表？在此前量子之歌刚刚完成升级时，量子之歌集团创始人、董事长、CEO 李鹏曾表示，全面升级后公司将着力从三方面发力，专注提升全民素养。即坚持以用户为先，满足不同年龄段用户群体的知识成长需求；进一步加大科研投入，凭借自主创新研发的技术系统，以教学形式和教学工具创新赋能教学质量提升；在课程内容方面，兼顾知识内容的专业性、实用性以及趣味性，为用户构建多元化、多维度的专业内容矩阵。而在上市当日，李鹏也表示，“在中国，‘建设全民终身学习的学习型社会、学习型大国’已经提上日程，我希望量子之歌成为‘学习型社会’的重要助推引擎，帮助更多朋友爱上学习，学有所得。我们将永葆初心，不断提升课程和服务品质，努力实践‘知识生产力’，助力提升全民素养。”从招股书上看，量子之歌也对未来发展做出了较为清晰的规划。根据计划，量子之歌此次IPO 所得的资金约 30% 将用于提高用户学习体验和内容开发能力；约 20% 用于扩大服务范围和拓展海外业务；约 20% 用于品牌营销推广；约 20% 用于技术提升；约 10% 用于营运资金和一般公司用途。值得注意的是，在资金运用上，内容开发以及业务拓展这两大块的占比已达到 50%。但如此大规模的投入，也进一步加大了盈利压力。量子之歌坦言，其无法保证未来能够从经营活动中产生净利润或正现金流量。其实现和维持盈利的能力很大程度上取决于其维持或增加营业利润率的能力，这要么通过收入增长速度快于成本和运营费用的增长，要么通过降低其成本和运营费用占收入的百分比。因此，量子之歌表示，打算继续投资以吸引新的学习者，聘请高质量的讲师和导师，并加强其技术和数据分析能力，以提升学习者的体验。同时，量子之歌也指出，其实现和保持盈利能力的能力将取决于现有和新服务产品的成功，包括新推出的新课程产品和企业人才管理服务，但这可能会产生大量的前期投资、成本和费用。由于上述原因，其未来实现盈利或增加盈利能力的压力较大。纵观量子之歌的成功上市，其业务的确是踩中了当今最为火热的终身兴趣培养和财商教育风口。但成人教育本就难以摆脱的市场分散性和非刚需性也使得这份火热或难以长期保持，而为了拓展业务覆盖面，量子之歌的持续大量投入或将增加亏损压力，如何能够在乘风口快速起飞的同时，保证飞得更高更远，或许是量子之歌最要考虑的问题。}

11月10日上午，2022年世界互联网大会乌镇峰会分论坛“疫情下的数字社会”在浙江乌镇举行。本次论坛由中国作家协会主办，大公网、量子之歌集团协办，多位与会嘉宾围绕疫情对社会生活的影响，数字赋能知识分享、网络文学、影视等行业，分享了自己的观察和思考。
图为量子之歌集团联合创始人白柏，受访者供图。量子之歌集团联合创始人白柏表示，受疫情影响，在线教育、远程办公、在线医疗等业态快速发展。疫情带来的不确定性加剧了职场人的就业焦虑，而不断进修学习补充短板，成为大多数职场人应对压力的主要选择。白柏注意到，在“自我提升”“突破职场瓶颈”的动机下，越来越多年轻职场人开启在线学习模式。“我们将用户选择知识付费的驱动力归结为两个字：增值。这既包含了自我能力的增值，也包含了财富增值。”他说。来自艾媒咨询的报告显示，自2016年以来，中国知识付费的用户规模持续保持高速增长态势，2021年已达4.77亿人，预计2022年将会突破5亿人。其中，技能培训类、金融财经类深受用户热捧。不仅聚焦年轻人，白柏在论坛上也提到了“银发族”的学习需求，称“数字社会大步向前，中老年群体的数字鸿沟问题同样值得关注。”根据国家卫生健康委9月20日发布的数据显示，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿。预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿。今年8月31日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布报告指出，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中50岁及以上网民群体占比为25.8%，规模接近3亿，60岁及以上网民群体占比也达到了11.3%，总数近1.2亿。但仅有不到七成的老年网民能独立出示健康码、行程卡，三成左右的老年网民可以独立完成网上订票、网上挂号、叫车出行、使用网上银行等操作。着眼于不同群体用户的学习需求，白柏介绍了量子之歌如何乘着数字经济发展的东风，通过知识服务助力自我提升。比如打造了多品牌学习平台，包括专注财商知识普及的学习平台启牛学堂、中老年兴趣学习平台千尺学堂，以及专注个人价值提升的终身学习平台讲真。针对当前知识付费的发展前景、疫情对行业带来的影响，以及数字鸿沟等问题，南都记者在会后专访了白柏。谈知识付费：用户学习意愿显著提升南都：当前中国知识付费市场规模如何？具体到成人教育赛道，呈现什么样的市场竞争格局？白柏：最近几年能够明显看到我国知识分享行业在快速发展，有数据显示从2015到2025年，知识付费市场规模与用户规模高速增长，预计2025年市场规模达2808.8亿元，用户规模将突破6.4亿人，可以说大众学习意愿在显著提升，学习需求更加旺盛。随着人们的学习需求不断释放，相信行业会保持持续增长的态势，而且会朝更高质量、高品质的方向发展。当前，整个成人教育市场竞争比较激烈，更多参赛者入局导致整个行业的集中度下降，可以看到行业既有头部品牌也有后起之秀，已形成多梯队的竞争格局。南都：今年3月，量子之歌宣布升级后的定位是专注于提升全民素养的终身学习平台。现在公司在哪些方面重点发力？白柏：目前我们已经布局了三大平台，有专注于财商知识普及的学习平台启牛学堂、中老年兴趣学习平台千尺学堂，以及专注于个人价值提升的终身学习平台讲真。我们会持续在成人素养提升方面发力，根据用户需求去开拓更多的sku（库存量单位），比如千尺学堂已经有了钢琴、电子琴、书法，现在还在积极扩展类似二胡这些新的业务线。希望能够为更多的用户带来提升，帮助更多人实现梦想，将更多的用户纳入我们终身学习的生态圈中来。谈数字鸿沟：加强适老化设计，让老人共享数字红利南都：疫情之下，成人用户的学习需求有哪些明显变化？白柏：随着大众就业焦虑的蔓延，能够明显看到成人用户的学习需求变得越发旺盛。从驱动原因看，有职业需求——即为更好地找工作，提升工作能力；还有兴趣需求、社交需求，希望通过学习让生活更加丰富，提高社交能力等。可以说，越来越多人在生活工作之余渴望提升自己。比如说“讲真”平台上，我们有很多大学生用户，新一代的年轻人是互联网的原住民，比较喜欢看视频。他们一边学习课堂知识，一边也希望利用课余时间学习视频剪辑课程等。南都：随着考公越来越热，量子之歌在持续关注成人教育领域内的其他潜在机会时，会不会将考公纳入业务范围？白柏：我们目前主要针对成人兴趣学习以及技能提升方面去布局，短期内暂时没有进入考公赛道的计划。这类教培类课程，需要非常专业和资深的团队去设计，而且和兴趣学习在课程研发、内容运营、用户群体画像等方面都很不一样，因此布局需要非常慎重。不过未来不排除这种可能性。南都：量子之歌旗下的千尺学堂，主要围绕中老年兴趣课程开展业务。如何看待老年人陷入数字鸿沟问题？白柏：社会发展很快，互联网和智能手机的普及给人们的工作、生活带来极大便利，但是上了岁数的老年人很容易被绊住脚——因为跟不上节奏。他们很多人不会使用智能手机，不会扫健康码和网上挂号。如何跨越数字鸿沟？我认为应该让更多人跟上时代步伐。这既需要政府发挥主导作用持续推进相关工作，也需要企业更创新更包容，加强适老化设计，推出更多适合老年人使用的数字产品，以帮助他们更好地享受数字化生活。采写：南都记者李玲 发自乌镇}