序号申请日期商标商标名称注册号国际分类商标状态注册公告日期操作12023-05-31光良酉时光良酉时7193912733类-酒初审公告-详情22023-05-26酉时饮光酉时饮光良酒7182865733类-酒等待实质审查-详情32023-05-26光良酉时光良酉时饮酒7183050133类-酒初审公告-详情42023-05-17光良极光光良极光7160470033类-酒等待实质审查-详情52023-05-17光良一年光良一年只酿一季酒7162966633类-酒等待实质审查-详情62023-05-17光良春酿光良春酿7162463033类-酒等待实质审查-详情72023-03-22光良光良7037709032类-啤酒饮料等待实质审查-详情82022-10-20光良 ·光良 · 大喜酒6786205533类-酒等待实质审查-详情92022-08-31图形图形6694033033类-酒商标无效-详情102022-07-26光良大喜光良大喜酒6620755433类-酒商标无效-详情}

近期，白酒行业热闹非凡，茅台开年度股东大会，舍得酒业股价暴涨后被举报，多家酒企提价。然而，少有人注意到，江小白推出了十周年新品“三人饮”。江小白曾因瓶身的“扎心”文案爆火，成为新消费赛道的初代网红。近些年，谷小酒、醉鹅娘等新的网红涌现，传统酒企探索年轻化，江小白的年轻消费群体被分流。与此同时，江小白也始终被质疑难喝，是“文案酒”，在其电商平台上，口感不好是消费者打差评的主要原因之一。“江小白已经过了高速发展阶段，需要提升酒质、转向高质量发展，但目前这样的趋势不明显。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，白酒核心是品质，文案营销无法长久。01靠文案起家，价格高于低端小酒“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友”“我把所有的人都喝趴下了，就是为了和你说句悄悄话”“懂的越多，能懂你的就越少”江小白的“神文案”曾红遍网络。江小白创立于2012年，当时还没有自己的酒厂，委托重庆市江津酒厂集团代工清香型高粱白酒，并在瓶身上印制情怀文案，称之为表达瓶，这些文案引起了年轻人的共鸣。江小白创始人陶石泉透露，2012年，公司实现营收5000万元，2017年营收破10亿元，2019年合并销售收入则在30亿元量级，在白酒行业内的份额只是接近0.5%。这些年来，江小白在开发新品的同时，始终在生产、销售表达瓶。今年5月末，其新品“三人饮”上市，宣传也用的是情怀文案：推杯换盏间，无需过多言语，你懂我，我懂你。当文案营销的新鲜感过去之后，江小白问题尽显。首先是部分新品反响平平。2019年初，江小白推出纯饮、淡饮25度、黑标等3个系列，柒财经走访北京一家商超和多个烟酒商店，发现仅有纯饮系列在售。在其官方电商平台上，黑标系列月销量仅为200+，无淡饮系列。2020年2月，江小白的销售额创下历史新低，发文呼吁消费者购买产品。此后，江小白多项大型活动停办，包括举办了四届的街舞比赛、曾半年跑遍95座城市赠混饮的小酒馆活动。江小白变得安静了，市场却格外热闹，五粮液、洋河等传统酒企纷纷推出小酒，促进品牌年轻化，新白酒品牌则不断涌现，竞争激烈。日前，柒财经走访上述商超时发现，单瓶168ml江小白有15元、20元两个价位，100ml五粮液歪嘴竹荪酒单价为20元，100ml红星绿扁二锅头则为7.5元。朱丹蓬表示，江小白的价位与品质好的白酒相当，口感还停留在低价酒。▲ 在商超内，300ml的江小白单价50元，500ml的牛栏山二锅头单价21元网红新白酒品牌则比江小白更受资本青睐，其中2019年成立的光良酒业已获得数亿元A及B轮融资，2018年成立的开山完成1亿元B轮融资。江小白作为初代网红，目前融资仅进行到C轮。且陶石泉在接受媒体采访时表示，该公司短期内暂时不会上市。在吉林粮食集团酿酒有限公司副总经理付翔看来，江小白作为资本支持的互联网内核的企业，此前积累的知名度远远没有转化为业绩。02开拓第二曲线，“梅见”成新的网红江小白一向走潮酷“人设”，如今对外姿态越来越低。今年初，陶石泉还发文称江小白从未上过“神坛”，能在细分市场活下来已是不易。▲ 2020年3月，江小白发公开信寻求支持有人说，江小白的年轻小酒定位有问题。平安证券报告显示，白酒是人际关系黏合剂，核心消费人群为35-45岁中高收入的男性。付翔认为，江小白的定位避开中年白酒消费者，市场相对狭窄，且产品结构不完善、品牌力不够，无法完全满足年轻消费者需求。在他看来，江小白多年来培养年轻人白酒消费习惯是出力不讨好，他们随着年龄增长会转向更有底蕴、更适合身份的品牌。对于消费者口味的变化，江小白相关工作人员在接受柒财经采访时谈到，年轻消费者随着年龄增长可能会转向口味更重一点产品，这是正常的。他表示，“江小白”这个品牌会坚持面向年轻消费者。但公司旗下还有“江记酒庄”，可以面向年龄大的消费者推出不同品牌，品牌和品牌之间在细分市场上会有差别。近几年，果味酒成为新潮流，江小白随之调整战略。它2019年提出“新酒饮计划”，先后推出梅见青梅酒、果味高粱酒果立方，发文官宣完成C轮融资时，还强调要继续推进新酒饮计划，开拓第二曲线。借助江小白线下渠道和电商直播风口，梅见一跃成为新晋网红，2020年“双十一”和“618”在某电商平台拿下果酒榜品牌、店铺双冠。值得一提的是，梅见不在江小白官网介绍内，拥有独立的官网和官方旗舰店，江小白似乎有意再造品牌。江小白相关工作人员对柒财经表示，梅见是完全独立的体系在运作，不了解梅见的情况。酒业营销专家、酒业分析师蔡学飞表示，果酒是属于酒类细分市场，门槛低、市场消费狭窄，不是行业主流。当前其文化属性走强，梅见可通过打造品牌文化与品牌社群建立护城河。*本文由中国产业经济信息网新经济频道联合柒财经共同发布}

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水井坊
水井坊是国内知名白酒品牌，拥有古老的酿酒作坊，2013年7月被帝亚吉欧全资收购，国内大型高品质白酒生产企业。以传统酿造工艺潜心酿制出水井坊酒“陈香飘逸、甘润幽雅... 更多>
全兴酒业
全兴酒的历史可追溯至1367年，国内颇具知名度的大型白酒供应商，中华老字号品牌，主要产品有樽系列、老号系列，晶彩系列、头曲系列和高端产品全兴熊猫系列等。其产品采... 更多>
文君酒
剑南春集团旗下高端白酒品牌，集现代与古韵于一身的浓香型白酒，因其口感浓郁醇香被业界给予“甜润幽雅，蕴含众香”的高度赞誉，旗下拥有文君、天弦及限量版“大师甄选55... 更多>成都白酒企业注册资本-品牌实力 行业推荐品牌 品牌
注册资本/企业规模
企业名称
水井坊
48836.14万元
四川水井坊股份有限公司
全兴酒业
30000.00万元
四川全兴酒业有限公司
文君酒
90870.00万元
四川省文君酒厂有限责任公司
金盆地
9760.00万元
四川金盆地(集团)有限公司
渔樵仙
1680.00万元
四川省渔樵(集团)有限公司
宜府春
10000.00万元
四川宜府春酒厂有限责任公司
古川
1100.00万元
四川省古川酒业有限公司
光良
1000.00万元
四川光良酒业有限公司
红楼梦酒
20000.00万元
宜宾红楼梦酒业股份有限公司
蜀之源
1800.00万元
成都蜀之源酒业有限公司
青城山
1030.93万元
四川青之城酒业有限公司
紫砂大曲
1000.00万元
泸州柒泉乾阳酒类销售有限公司
有缘酒
2000.00万元
成都有缘坊酒业有限公司
小财神
6000.00万元
四川财神酒业有限公司
福喜迎门牌
2500.00万元
四川省福喜迎门酒业股份有限公司
川谷大
1000.00万元
四川省川谷坊酒业有限公司
金三角川
12000.00万元
四川中国白酒金三角品牌运营发展股份有限公司
川兴
600.00万元
成都长城川兴酒业有限公司
合义坊
600.00万元
成都市合义坊酒业有限公司
鸿运黑龙滩
150.00万元
四川省眉山市华威高科技生物有限公司
民悦
200.00万元
成都民悦酒业发展有限公司
望帝
150.00万元
成都望帝酒业有限公司
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