2023-06-20 17:26
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近日，福建首届品牌价值百强榜单发布大会在宁德召开，本次发布会旨在提升福建自主品牌的影响力和生命力，让更多“福建品牌”面向全国、走向世界。大会上，福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会联合发布了福建首届品牌价值百强榜单，九牧王作为男裤领域的龙头品牌，凭借强大的品牌实力、行业影响力、社会责任担当等突出表现脱颖而出，荣获福建首届品牌价值百强称号。
这是福建省首次发布省级品牌价值评价百强榜单。经中国品牌建设促进会授权，福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会于2022年在全省范围内首次开展省级品牌价值评价工作。在各设区市政府和省发改委、省工信厅、省商务厅、省文旅厅、省国资委、省市场监管局等单位的共同推动下，历时一年多评选出品牌价值较高、品牌发展潜力较大的优秀品牌区域和企业，作为福建首届品牌价值百强榜单。九牧王此次荣登福建首届品牌价值百强榜单，是男裤专家34年匠心炼就卓越品牌影响力与品牌价值的深厚实力证明。
此外，中国纺织工业联合会也于近日发布了品牌价值50亿元以上“2023年中国纺织服装品牌竞争力优势企业”榜单，九牧王股份有限公司再次强势入选。继荣登福建首届品牌价值百强榜单后男裤专家再获殊荣，充分彰显业界与行业对九牧王在品牌影响力、产品创新能力、市场竞争力、社会形象等方面的杰出表现给与高度认可。
男裤专家屡获殊荣，秉持匠心载誉而行
男裤专家九牧王1989年初创于泉州晋江，34年专注男裤领域勤耕不辍，秉承精工匠心，积累1200万人体数据，沉淀六大主推版型，成为中国男裤标准参与制定者，不断打造满足中国男士多元穿着需求的裤装。从12台缝纫机起家到男裤销售累计超1亿条，九牧王以卓越的产品品质为根基，在市场浪潮汹涌的起伏中始终勇立潮头，以匠心和专注开辟出男裤专家的专业之路。2020年，九牧王获得“全球销量领先的男裤专家”销售市场地位认证，并持续保持这一殊荣。此外，根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示：九牧王男裤连续23年（2000-2022）荣列同类产品市场综合占有率第一位，以实力与使命引领行业发展，并进一步夯实了九牧王在男裤领域的突出地位与显著成就。
聚焦男裤主航道，男裤硬实力强势出圈
自九牧王开启“全球销量领先的男裤专家”战略变革之路以来，从品牌力、产品力、渠道力三大维度创新突破，持续升级筑高品牌势能与品牌价值。近年来，随着国民收入水平的逐步提高、消费习惯的改变，男性消费者对服装的个性化需求越来越高。九牧王充分发挥行业领头羊作用，深刻洞察男士裤装穿着痛点，先后推出了热销超200万条的明星单品——小黑裤；解决三大男裤痛点的高性价比裤装——轻松裤；以及不久前联合五大专家研创的、具备“三超三防”科技功能新品——商务户外1号裤。九牧王潜心研发的创新性裤装，深刻彰显了男裤专家多年来的专业积淀，除了兼顾外观与穿着舒适度，还具备百搭易打理等出色功能，此外充分拓宽了裤装在商务、休闲、运动、户外等多元穿着场景，因此受到了广大消费者的支持与青睐，收获了良好的口碑与市场占有率。
连续三次登陆巴黎、米兰国际时装周，为世界带来凝聚东方美学的裤秀；亿元级战略投放全国重点城市地标、梯媒、商场阵地与机场大屏等，立体化品牌发声精准覆盖主流消费人群；此外门店形象持续升级，全国焕新十代店形象超900家，拥抱年轻化新业态，提升主流购物中心门店占比，实现高势能渠道突破等。九牧王在品牌升级、空间年轻化、渠道突破上硕果斐然，“九牧王=男裤专家”的认知越来越深入年轻消费者群体的心智中。
有“打造全球最好的裤子”的决心与使命，有聚焦男裤航道的专业积淀，有强大的研发实力做保障，有领先于业内的敏锐判断，九牧王34载如一日执守品质初心，男裤专家用实力赢下掌声和赞誉。放眼未来，男裤专家将继续坚持品牌高质量发展之路，聚力科技突破创新推动行业发展，朝着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的目标蓄力前行，为中国品牌走向世界贡献九牧王力量。
“九牧王是全球销量领先的男裤专家”数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2022年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2023年5月完成调研。”“男裤累计销售超1亿条”数据来源：九牧王公司1990年-2022年裤销量统计；“小黑裤累计销售超200万条” 数据来源：九牧王公司2019-2022年小黑裤系列产品销量统计。返回搜狐，查看更多
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从12台缝纫机起家，到累计销售1亿条男裤，九牧王发展的33年，是其不断革新与进阶的33年。2200多家门店，覆盖全国31个省、自治区及直辖市的成就，不只是九牧王从无到有，从小到大，从大到强的证明，更伴随着其从品牌形象焕新到门店优化，从渠道变革到战略升级，从国内影响力持续提升到绽放于国际舞台的蜕变与创新。面对Z世代崛起，九牧王于2020年在上海中心举行“领跑中国男裤 全球销量领先”战略发布会，并接受了“全球销量领先的男裤专家①”的权威认证，而其全新的战略布局也由此开始。两年多来，九牧王内修品质，在产品研发上强势发力；外练形象，在门店布局、国际舞台等方面持续突破，朝着百亿裤王的目标不断迈进。“在动荡的时代里，最大的危险不是动荡本身，而是依然延续过去的逻辑。”在消费者主权时代及消费竞争愈发激烈的环境下，正是因为九牧王洞察趋势，迭代创新，强化自有特色，持续筑高品牌势能，才成就了今日的“男裤专家”。从12台缝纫机起家，到领跑男裤赛道“人要敢拼，一个做企业的，连试错的勇气都没有，那成功的机会是很少的。”出自九牧王董事长林聪颖口中的这句话，显然是其创业历程中的精辟总结。将时光轴拉回至1989年，这一年，林聪颖在家人一致反对声中，毅然决然地用自己积蓄和跟亲戚借来的1.8万元，向晋江磁灶镇政府租了500平方米的场地，依靠着12台二手缝纫机和从附近城镇请来的几个老裁缝办起了服装厂，这便是九牧王的前身。虽然完成了第一步，但服装厂的运营并非一帆风顺，据林聪颖后来回忆，整整用了4年时间才弥补上经营的亏空。从这里，便可窥见林聪颖敢闯敢拼敢于试错的勇气。而这一勇气，也为九牧王日后的发展起到至关重要的影响。1999年4月的一天，因为发现有100多条裤子在臀部裁剪细节处存在针脚长短偏差，上身后会影响美观，林聪颖当场决定焚毁这些次品裤。就在这样一场“火烧次品裤”的事件中，九牧王的品质也冉冉升起。多年来，在“精工匠心，用心缔造专业好品质的裤子”的品牌运营理念之下，九牧王始终坚守23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验的精工标准，更在经营中积累1200万人体数据②，拥有多项裤领域实用新型专利，成为中国男裤标准参与制定者③。而其打造的由高弹面料（拉伸率高达普通面料4倍④）设计而成的小黑裤，更成为了职男商务休闲装的不二之选。根据官方数据，1990年至2021年间，九牧王男裤累计销售超1亿条⑤，每七秒即卖出一条⑥。数据就是最好的证明，九牧王已然在男裤这一细分赛道中处于领跑地位。从征途资本市场，到站上国际舞台于九牧王30余年的发展历程中，赢商网梳理了几个重要节点：2011年，九牧王登陆上海证券交易所，正式开启资本市场新征程。借助资本力量，九牧王在商品研发、市场营销、供应链系统等管理上实现了多维度的全面升级，这为企业的长久发展奠定了坚实的基础。2019年，九牧王成功研创360度弹力面料，推出明星单品——小黑裤。这一四季百搭单品的成功推出，不仅解决了传统商务男裤紧绷束缚等问题，更让九牧王从同质化泥塘中脱颖而出，为品牌打开更广阔的市场空间。由此也足见九牧王精准的市场洞察与过硬的专业实力。2020年，在九牧王“领跑中国男裤，全球销量领先”战略发布会上，凭借多年积累的独特生产工艺和对产品品质的严格把控，及在品牌、渠道、产品等多元层面的核心优势，九牧王“全球销量领先的男裤专家”的销售市场地位，获得市场认可。2021年，“聚焦主流，剑指百亿”战略发布会上，九牧王宣布将从品牌力、渠道力、产品力三方面进行全新战略升级，通过多维创新筑高品牌势能，抢占年轻人心智。这场战略发布会也成为九牧王焕新升级的“加速器”。同年6月，九牧王携手前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）在百年巴黎时装周呈现九牧王首场裤秀。此次登上国际舞台，不仅向世界亮出男裤专家的闪亮名片，更打响了九牧王全新的品牌形象。2022年，九牧王再登巴黎时装周舞台，也首次亮相米兰时装周，品牌势能与日俱增。巴黎时装周裤秀图这些重要节点是九牧王与时俱进的成长，也是其持续提升品牌势能的决心，更是品牌影响力不断提升的印证。从战略升级，到成时尚风向的引领者对九牧王略有了解的人知道，近年来，九牧王从品牌形象、门店陈列到产品设计都焕然一新。门店设计愈发年轻化、时尚化、科技化，走进店内恍若走进一个“男裤博物馆”，大家熟知的小黑裤也炫出时尚的新魅力。这一切都在宣告着，年轻化正在成为九牧王品牌发展的抓手。面对追求个性、颜值、自我表达的Z世代，九牧王首先往兴趣、精神消费、文化认同等层面寻求品牌共鸣。这一点，从三场国际大秀便可窥见一斑。从以“海上丝绸之路”为灵感的巴黎时装周九牧王首场裤秀，到第二次亮相巴黎时装周时以盛唐文化为灵感起源的男装裤秀，再到九牧王|米兰时装周的山水裤秀，无一不体现着九牧王对文化的致敬与传承。显然，九牧王品牌文化开始全新升级，而这些极具“心价比”的裤装，将有助于消费者感受到价值所在及文化认同，实现品牌与消费者建立深层次的情感链接。米兰时装周裤秀图当然，品牌文化进阶只是九牧王年轻化战略的其中一环。消费升级之下，九牧王一方面转战购物中心，不断提升主流购物中心门店占比，并借助渠道数字化转型优化门店经营。另一方面全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，通过新技术、新工具赋能，实现线上线下加速融合。与此同时，九牧王整合全球优质资源，与全球5大知名面料供应商展开合作，更特邀国际知名设计师助阵。除了携手Louis-Gabriel NOUCHI（前杰尼亚设计师）登上国际舞台，还与前Armani（阿玛尼）、Gucci（古驰）设计师Davide Marello（大卫·马莱罗）发起联名大秀——小黑裤《冬日繁花》系列，以艺术方式带来经典小黑裤与创意印花的激情碰撞。小黑裤《冬日繁花》系列门店打造上，九牧王携手意大利知名空间设计师LUCA推出全新十代店，为顾客呈现沉浸式的时尚空间。新风格、新活力满足了年轻消费者对于时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。可以说，九牧王这场品牌年轻化革新是全面的，是彻底的，是由内到外的。从面料供应商到国际大牌设计师，借势国际时尚资源，完成高标准生产，再通过渠道布局、门店形象、营销创新的全面迭代，让品牌快速吸引更广泛的人群，并成功地打入年轻消费市场，以“新潮”对话年轻消费群体，助推品牌成为时尚风向的引领者。从结果来看，九牧王的转型成效已显。据权威机构尼尔森调研数据显示，九牧王品牌的男裤无提示第一提及率从6%提升至22%，年轻客群的队伍持续扩大。从瞄准高品质消费，到聚焦核心产品今年5月，九牧王先后于武汉国际广场及武汉万象城落地两大全新概念店，从项目特性来看，武汉国际广场是武汉具有标志性意义的高端商场，武汉万象城是武汉新地标，两大购物中心均是瞄准高端客群，九牧王角逐高品质消费的战略“野心”可见一斑，而这两大概念店的亮相便是这一战略布局的第一枪。据赢商网了解，目前，深圳海岸城、济南万象城、石家庄万象城等购物中心内均有九牧王的“身影”。此举正显九牧王对市场的精准预判。近年来，男性经济崛起，越来越多的男性开始关注自我形象管理及生活品质提升，九牧王便是看准这一点，通过时尚设计、匠心工艺、高阶定位及优质服务融合，让时尚品味与舒适体验兼容的品质潮流男装，为追求生活细节与品质的都市精英男士带来更多元个性的时尚选择。对外，品牌向高品质消费市场迈进；对内，九牧王始终如一注重品质提升，并聚焦核心大单品，以不断提升的技术、创新的产品设计及硬核的产品品质，在男裤领域持续蓄能。一来耗资近千万的九牧王检测实验室于今年10月完成新一轮升级，这势必为产品品质提升“添砖加瓦”。据悉，这是经认定的省级企业技术中心，其检测中心获得了中国合格评定国家认可委员会认可，拥有染化实验室、恒温恒湿实验室、评级专用暗室等，检测设备齐全，具备纺织品甲醛含量、PH值、色牢度等多项指标检测能力，检测水平均达到国内领先水平。二来九牧王坚持聚焦男裤领域，并持续优化明星单品小黑裤。除中国总部研发中心外，九牧王还在意大利设立男裤设计工作室、成立韩国设计中心，旨在依托面料好、版型好、工艺好、款式好的“四好”优势持续优化头部商品。用林聪颖的话说，“不要把一个池子挖3米深，100米宽，而应该挖成100米深，10米宽。”意思是把一条裤子做到极致，做到最好。而不应在一个领域还没做好，就快速扩充其他品类。从行业发展来看，当下市场高度分散，品牌运营开始由“价格战”转向“价值战”，聚焦核心大单品的确不失为一个强化品牌核心竞争力的良策。通过在男装市场中强化自身差异化，九牧王将构筑起品牌强有力的护城河，有望用全球销量领先的底气去引领男裤新时尚的到来。风雨33年，“男裤专家”九牧王在坚守中突破，在创新中蜕变，不仅一次次刷新自身发展高度，更为中国男裤行业高质量发展提供了强劲助力。站在新起点，这个男裤领跑者的精彩还在继续。①数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。”②数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。③西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。④经认证的检测机构检测结果得出，与本品牌普通面料相比。⑤数据来源：九牧王公司1990年-2021年裤销量统计。⑥数据来源：九牧王公司2021年度裤销量统计。图片来源：九牧王}

2023-04-03 12:14
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洞察时尚圈
随着时代的发展，当下消费者的消费喜好也随之发生质的改变。正因为如此，Z世代也与以往不同，他们更喜欢新颖独特、创新超前的产品和营销概念。各个行业也都敏锐地洞察到了这一点，纷纷八仙过海，各显神通，希望能够抢占年轻受众的市场先机，就连传统服饰老品牌也不例外，比如说——九牧王。
从12台缝纫机起家，到现在累计销售男裤1亿条①的九牧王男裤专家②，在发展的这34年里，秉持精工匠心，不断地创新与进阶。从渠道变革到战略升级，九牧王实现了从国内影响力持续提升到屹立于世界舞台的进阶，在巴黎、米兰等时装秀上向世界绽放中国男裤的魅力。
面对Z世代的崛起，九牧王并未固执己见，而是打破传统服饰行业惯性，紧跟潮流的同时强化自有特色，在“打造全球最好的裤子”的品牌使命下，持续筑高品牌势能。
小黑裤作为九牧王的集大成单品，承载了九牧王的精工匠心，凭其独家研创的高弹面料、抗皱易打理、舒适又百搭等出众品质备受Z世代的喜爱。但九牧王并没有就此止步，而是在原有的基础上继续研创迭代，小黑裤3.0由此诞生。
除了面料高弹，小黑裤3.0自带冰爽，可防紫外线，既舒适百搭，又抗皱易打理。这直击了商务男裤“紧绷束缚、不易打理”等痛点，使其更贴近Z世代张扬自我，不受拘束的消费价值观。由此，九牧王小黑裤也更快速地获得了Z世代的认可。
由此可以看出，在男裤品类的竞争赛道上，九牧王从未停止脚步，在发展中积淀了1200万人体数据③，由此推出了六大主推版型。不仅如此，九牧王还参与制定了中国男裤国家标准④，多项裤领域实用新型专利⑤，这些都是九牧王实力的见证。另外，在品质的把控上，九牧王也从未放松，每一条九牧王男裤的制成都要经历23000针、108道工序、30次熨烫、24项人工检验⑥。
风雨34年，男裤专家九牧王之所以能够成为中国男裤的领头羊，离不开它的不断创新，以及对消费者的洞悉，同时也离不开它深耕男裤领域34年打下的坚实基础，才能让九牧王小黑裤迅速抓住Z世代消费者的认可。从成立到如今，九牧王一直在顺应时代潮流，不断以战略高度推进品牌年轻化的进程，不断研创更新迭代裤品，为大家带来舒适好穿易打理的裤子。未来，期待九牧王更多的硬实力展现，期待九牧王带来更多优秀男裤！
①“男裤累计销售1亿条”：九牧王公司1990年-2020年裤销量统计。
②“九牧王是全球销量领先的男裤专家。”：欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2022年5月完成调研。
③“积累1200万人体数据”数据来源：九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。
④“中国男裤标准参与制定者”：西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。
⑤“多项裤领域实用新型专利”：ZL 2013 2 0173590.9；ZL 2016 2 1352782.6；ZL 2019 2 2066704.X等等。
⑥“23000针、108道工序、30位次熨烫 ”：九牧王西裤工艺。返回搜狐，查看更多
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