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　　关键词：贵人鸟、爱奇艺、加动健康、约跑社

　　贵人鸟作价2.73亿元转让虎扑体育13.66%股权

8月7日，上市公司贵人鸟发布公告称，拟将持有的虎扑体育13.66%股权作价2.73亿元，转让给上海鼎点资产管理有限公司，此次转让完成后，贵人鸟可回收2.39亿元的投资款，获利3000万元。

这已经是贵人鸟自8月以来第二次出售手中资产。8月1日公告称，拟以1.43亿元转让参股公司康湃思体育、康湃思咨询各37%的股权给晋江国家体育城市股份有限公司。

贵人鸟财报显示，2017年贵人鸟公司关闭零售终端 879 家，净关闭376家，平均不到一天就净关闭一家店。2016年以来，匹克退市、喜得龙破产、德尔惠倒闭，运动品牌企业似乎已开始分化。

爱奇艺体育获IDG领投5亿元融资

投资界8月7日消息，新爱体育（爱奇艺体育）今日宣布获得5亿元人民币的战略融资，投资方为IDG资本及汇盈博润。

其中IDG资本以4亿元认购新爱体育13.33%的股权，汇盈博润以1亿元认购新爱体育3.33%的股权，这是新爱体育自7月底成立以来，获得的首笔融资。

IDG资本合伙人李建光表示：“IDG资本是国内最早布局体育产业的投资机构之一。我们长期看好并持续关注、支持该领域的优秀企业发展。IDG资本与新英体育的合作已有8年历史，十分熟悉这支团队及其经营能力。我们有幸见证并帮助新英体育的互联网平台业务实现从0到1的发展，他们在体育视频付费业务上的探索和成功有目共睹。我们相信，在新英体育丰富的运营经验及爱奇艺流量和广告营销等多方面的支持下，爱奇艺体育未来的路将会越走越扎实，发展前景光明远大”。

“5亿元融资只是开始，目前仍有不少对爱奇艺体育感兴趣的投资机构在与我们接触”，新英体育总裁、新爱体育CEO喻凌霄表示，“目前行业竞争激烈，我们将通过持续投入，确保平台健康、可持续发展”。

此番融资完成之后，除IDG资本和汇盈博润外，新英传媒持有新爱体育35.42%的股权，爱奇艺持有31.88%的股权，喻凌霄持有3.54%的股权，新英汇智持有12.50%的股权。武汉当代明诚的关联方――汇盈博润的跟投，这也意味着当代明诚对新英传媒及新爱体育未来前景的看好并不断加码支持平台业务发展。

爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事，囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等优质版权内容。爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员。爱奇艺体育会员专享内容不仅包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等直播内容，还将新增英超、网球和高尔夫的专享场次。同时，新英体育在版权运作、体育赛事经营方面的优势，以及爱奇艺在平台流量的加持和广告营销方法的革新突破，使爱奇艺体育平台的会员营收和广告变现能力将得到持续加强。

科学运动渐成趋势，加动健康获得

投资界8月8日消息，定位于精准运动健康科技品牌的加动健康已获得数千万元A轮融资，本轮融资由建银中民医疗昆山基金战略入股。据悉，本轮融资主要用于营销网络搭建、运营能力扩大、品牌建设及医疗认证报批。

加动健康成立于2015年，专注于帮助大众通过精准运动来达到专业训练及慢病管理的目的，实现所谓的“体医结合”。有资料显示，这是使康复人群、病症人群、病兆人群、亚健康人群迅速回归健康的最有效途径。

目前，加动健康推出了3款产品，包括超便携式光学有氧能力心肺功能评估设备、精准运动健康管理平台、以及个人端精准运动监测设备（9月上市）。

加动健康董事长龚宇表示，本轮融资主要用于公司下一阶段的业务布局，包括营销网络搭建、运营能力扩大、品牌建设及医疗认证报批。

龚宇说道，“对于中高端人群，健康管理是一个可以商业化的市场，但对于广大人群这个覆盖率是偏低的。所以，我们马上会推出个人端产品”。

在健身领域，加动健康现已经将T1 Pro有氧能力评估与代谢监测智能系统与精准运动健康管理技术铺设到13个城市30多家健身机构，包括威尔士、赛普健身、青鸟体育、清波健身等，主要面向肥胖人群、亚健康人群及要提高新陈代谢的人群。

医疗领域，加动健康现已在单病种上与13家三甲医院合作进行临床试验，对糖尿病1-5年期患者进行运动评估及精准运动干预（资料显示，药物等治疗手段无法使糖尿病患者痊愈，精准运动会是有益补充）。接下来，公司将申请FDA和CFDA认证，推动医疗市场的商用。

关于“体医结合”，其实早在50年前，美国库伯诊所就做了这方面的探索，但我国直到上世纪80年代才算真正起步，但一直以来都是针对职业运动员的医疗需求。随着全民健身的普及，重视科学运动渐渐成为趋势，“体医结合”开始从小众市场向大众市场发展。

约跑社获150万种子轮融资

投资界8月6日消息，田径赛事社群运营商约跑社创始人王行透露，公司已在2018年7月完成150万种子轮融资，本轮融资领投方为北京诚毅投资股份有限公司。本轮融资将主要用于开发To B系统和迭代To C系统两个方面。

约跑社创始人王行表示，投资原因主要是投资方拥有医药背景和康复运动产品，与约跑社产品业务相契合。

在C端，约跑社通过微信小程序，基于用户的地理位置，向用户推荐周边区域固定的跑团，用户加入分舵可以获取活动信息。同时，用户也可以建立跑团，成为“舵主”或者“副舵主”发布跑步活动，寻找聚集其他跑步爱好者。从而形成跑步社交。约跑社也会在平台内发布马拉松赛事或附近活动信息，扎根微信生态，利用社群的开放能力，打通体育分享的渠道。

除此之外，约跑社还为用户提供定制装备平台。目前已自主设计速干衣、腰包、短裤等10款跑步服饰SKU，主打平价化商品。

在B端，约跑社主要为马拉松等赛事组委会提供报名系统，并计划建立急救跑者数据库，目前产品正在开发中。本轮融资也将主要用于To B系统的开发。

《2017中国马拉松年度报告》数据显示，截至2017年底，全国举办马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）达1100场，参赛人次近500万，涵盖234个城市。与去年同期相比，共办赛事增加了101场，增长率为83%。

　　关键词：安踏李宁半年报、苏宁体育、ESPN

安踏体育上半年净利增长

8月14日，安踏体育(02020)发布2018年上半年业绩，公司实现收益105.53亿元人民币，同比增44.1%。

上半年，安踏的线上及线下业务继续取得迅速发展，加上集团旗下其他品牌的销售表现亦取得亮丽的成绩，公司的收益增加44.1%。其中公司服装收益为60.65亿元，同比增长64.6%。

李宁上半年盈利上升42%

达到2.69亿元人民币

8月13日，李宁发布财报，李宁上半年盈利上升42%，达到2.69亿元人民币。公司上半年收入上升近18%，达到47.13亿元人民币，收入增长主要由于电子商务渠道收入连续多年保持高增长率，市场对产品认同度提升及自营店铺运营能力持续改善，直接经营销售收入增幅明显改善，以及集团增加对经销商的期货订单量，特许经销商收入升势良好。

苏宁体育获得欧洲联赛中国大陆地区

8月13日消息，苏宁体育宣布，获得欧足联欧洲联赛（UEFA Europa League）在中国大陆地区的独家全媒体转播权利。苏宁体育将通过PP体育平台全程直播欧足联欧洲联赛（UEFA Europa League）赛季所有精彩赛事。

ESPN加入中超转播阵营

将在美国和巴西直播中超联赛

8月11日，ESPN官方确认，将在美国和巴西直播中超联赛，至2020赛季结束。在体奥动力与中超电视媒体合作伙伴IMG的共同努力下，中超联赛的海外版权版图进一步扩张。

湖人新赛季全美直播场次最多

NBA近日公布下赛季各球队全美转播情况，湖人队成为下赛季受关注度最高的球队，他们总共有43场比赛获得全美电视直播。排在第二名的是卫冕冠军勇士队，他们有40场比赛全美直播。凯尔特人、火箭和76人队并列第三位是39场，雷霆队为36场。剩余球队获得全美直播的场次都没有超过30场。

　　2018年世界杯全球投注1597亿美元

近日，国际足联表示，2018年世界杯的全球投注额估计为1360亿欧元（1597亿美元），并且没有比赛操纵行为的证据。

　　关键词：兴致体育、新三板、体育气象、乐视体育

近日，新三板上市公司兴致体育发布的2018年半年度报告显示：报告期内，兴致体育营业收入为203.29万元，同比增长977.45%，归属于挂牌公司股东的净利润为-147.45万元， 同比减少5.05%。

疯狂体育游戏发行副总裁崔风波：体育竞技类游戏占比不到5%。

8月11日下午，由中国服务贸易协会指导，中国海外控股集团主办的西海岸国际电竞产业峰会在青岛举办，疯狂体育游戏发行副总裁崔风波在《电竞回归体育》的主题演讲中，介绍了2017年全球电竞赛事类型分布，基本上是FPS、MOBA、卡牌类为主，分别占比30.1%、28.1%和18.9%，体育竞技类游戏占比不到5%，提升空间较大。

近日，北京市重大项目建设指挥部办公室透露，国家游泳中心、国家体育馆、首都体育馆、首都滑冰馆、首体综合馆5个北京冬奥会北京赛区的改造场馆已经全面展开前期工作，年底前将陆续开始改造。国家体育场、五棵松体育中心、国家会议中心改造工程将于2020年以后陆续启动。

体育总局与气象局达成战略合作

将建立体育赛事气象服务体系

近日，中国气象局华风集团和国家体育总局华奥星空即将全面开展全民健身气象服务战略合作，共同研发全民健身气象服务产品、建立体育赛事气象服务体系、开展冬奥滑雪气象服务，助力3亿人上冰雪，积极引导公众健康体育新理念。

　　和谐安朗认购明诚体育6.98%股权

8月6日晚，当代明诚发布《关于引入外部投资者向全资子公司增资的公告》，宣布为子公司武汉当代明诚体育发展集团有限公司引入新股东珠海和谐安朗投资企业（有限合伙）。和谐安朗将以现金投资30,000万元，认购明诚体育集团新增注册资本1,300万元。本次增资完成之后，和谐安朗将持有明诚体育集团的6.98%股权，当代明诚则持有明诚体育集团的93.02%股权。当代明诚承诺，和谐安朗在明诚体育集团持股比例将不低于6%，后续增资的其他投资者合计持有的明诚体育集团的股权比例将不高于14%。

浙商银行诉请冻结乐视体育、贾跃亭等

8月7日消息，中国裁判文书网民事裁定书显示，因金融借款合同纠纷，浙商银行已向法院申请财产保全，请求依法冻结乐视体育、贾跃亭、乐视控股和厦门章鱼互动共2.06亿元银行存款或者查封、扣押其他等值财产。上述民事裁定书裁判日期为今年7月27日，申请人为浙商银行北京分行。

　　关键词：切尔西、本田圭佑、哥伦比亚、FIFA虚拟游戏

　　西班牙国门科帕8000万欧元加盟切尔西

8月9日，切尔西在官网宣布，以8000万欧元从毕尔巴鄂竞技收购23岁西班牙国门科帕，科帕将与切尔西签约7年。他也超越20天前的阿利森，成为史上最贵门将。

鲲鹏展翅，遮天而渺云霄；精卫衔木，志坚以填沧海。中华民族从不缺少神话题材，贵人鸟集团即将成为又一家登陆国内A股市场的体育用品企业，作为一家集运动鞋服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，他们正在谱写一部属于自己的民族品牌神话。

锐意创新 传递“运动快乐”

是否还记得2002年国足冲出亚洲，首次迈入世界杯决赛圈的举国欢悦？时任国足主帅的米卢将“快乐足球”之理念推广全国，谱写了一段东方神话。一贯倍受国人诟病的男足让我们首尝胜利的喜悦与运动的魅力，也许从那刻起我们意识到运动并非只为专业与指标服务，在激情与汗水的背后还蕴藏着快乐。

我国的体育品牌大多只强调竞争输赢、磨练挑战以及体育明星与英雄，使运动充满着压力，事实上这种压力不应充斥在强调全民运动的当日。运动的本质是快乐的，如果人们以快乐为运动之本，全民运动才能坚实植根于大众的日常生活中。所谓“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，贵人鸟正是秉持将“运动快乐”传递至千家万户的信念，用心打造这样一支民族品牌。

“运动快乐”，是贵人鸟针对中国社会及消费者备受生活压力、心情压抑的状况，对运动产品进行了全新的、有别于中国体育固有思维的诠释。在其他企业专注于提高运动产品专业化之时，贵人鸟通过对市场进行全面调研，结合自身优势特点，分析消费者购买需求，找到了品牌与消费的切入点，即产品的舒适性与时尚感的完美结合，并努力践行这一品牌理念，打造出更舒适、更时尚的运动产品。从目前总体市场来看，消费者对于时尚运动品牌的需求趋势发生了变化。随着运动生活化，非专业化的进程加速。运动成为一种时尚，时尚运动品牌，逐渐演化为居家休闲能穿，在正规场合能穿，在运动场上也能穿的品牌，涉及面之宽广，拥有着巨大的市场空间。

在提倡全民运动的当下，贵人鸟品牌抓住体育运动回归大众生活的历史机遇，深入挖掘体育运动的生活化本质，以运动休闲为产品发展重心，塑造了贵人鸟品牌 “运动快乐”的内涵，避免了与竞技性体育品牌的重复竞争。长期以来，贵人鸟坚持自主研发设计，以确保“运动快乐”的品牌理念在产品中充分体现。为打造更适合休闲人群穿着体验的运动产品，贵人鸟祭出了人数多达134人的核心研发团体，该团队具备专业的运动鞋服设计能力，通过集体完成所有项目的研发设计不仅做到了集思广益，也在很大程度上减少了过度依赖个别设计师的风险。基于“运动快乐”的核心品牌理念，研发设计团队以满足目标消费群体舒适、时尚、健康的产品诉求为研发重点和方向，不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势，更能最大限度地适应国内大众消费者的身体比例、穿着习惯和审美品位。贵人鸟研发团体敏锐的市场前瞻性、准确判断力、杰出表现力和综合成本控制能力成为了贵人鸟品牌产品获得市场认可的重要保证，并满足大众消费者的购买需求。

贵人鸟一直重视对运动鞋服行业流行趋势的研究，通过强大的设计团队，具备了每年1,130余款运动鞋和1,800余款运动服装的设计能力。为保证品牌的持续竞争能力，贵人鸟始终强调保持研发团队良好的稳定性，其人员年龄结构分布均衡，使设计团队保持健康活力的同时，有效传承了资深设计师的设计经验。据招股书显示，公司30岁及以下年轻员工占比超过60%，对于产品主体面向年轻消费群体的贵人鸟而言更加贴近目标消费群体的内心需求。通过对外招聘与内部挖潜相结合的方式贵人鸟不断提升该研发团队的实力，以期及时把握流行趋势，全方位提升产品价值，满足消费者的多元化需求，为自主研发并打造强有力的民族品牌打下了坚实基础。通过把握时尚潮流，汇聚顶尖专业人才，贵人鸟品牌的产品已经赢得了大众市场的普遍认可。

术业有专攻 打造差异化市场定位

古语有云：善战者，因其势而利导之。由于各地区居民收入水平和消费理念的差异，一线城市消费者购买能力较高，对价格的敏感度也相对较低，因此高端运动鞋服品牌占据该市场主导地位；二、三、四线城市消费者对价格的敏感度相对较高，这也使得具有性价比优势的国内运动鞋服品牌发展空间广阔。商场即战场，做到因势利导对于主打民族运动品牌的贵人鸟而言具有深远意义。通过长期的市场经营积累，贵人鸟将自己的品牌市场重心定位于二、三、四线城市市场，获得了巨大收益。与运动品牌竞争激烈的一线城市市场相比，二、三、四线城市市场消费者价格敏感度高，对国内品牌和国内明星代言人更加认同，因此发行人准确定位，集中优势资源重点覆盖二、三、四线城市市场，提高了贵人鸟品牌的区域竞争力，有力推动了其零售终端快速扩张。

据招股书数据显示，贵人鸟品牌营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市，5508家贵人鸟品牌零售终端运营稳健、控制严格，在二、三、四线城市运动鞋服市场具有明显的营销网络布局优势，其优势集中体现在两大方面。

一、营销网络规模优势：2010 年末至2013 年6 月30 日，贵人鸟品牌零售终端数量从4,027 家增加到5,508 家，零售终端总面积从282,086.87 平方米增加到415,268.98 平方米。贵人鸟品牌销售渠道的迅速拓展，带动了公司营业收入的增长，并在很大程度上提高了贵人鸟品牌知名度。。

二、营销网络布局优势：公司重点布局二、三、四线城市，该市场消费者更倾向于国内品牌，并且零售终端回报率明显高于一线城市市场，因此形成了公司的营销网络布局优势。

这种细分市场的营销网络布局，很好的做到了因地制宜，将手掌握成拳头专攻品牌的优势区域。贵人鸟通过差异化的品牌定位、强调舒适性和时尚性的研发设计以及塑造区域强势品牌的市场推广策略，重点布局二、三、四线城市运动鞋服市场并且常年领先于绝大多数竞争对手。正所谓“闻道有先后，术业有专攻”，贵人鸟正是稳健占据优势市场，并通过专业调研与分析进行量身定做，打造出更适合市场要求、品牌发展的具备优质性价比的产品，以此赢得了市场与消费者的广泛认可。

崇尚运动快乐 植根千家万户

近年来，贵人鸟投入大量资金进行品牌宣传和推广，向CCTV5 等全国性电视台和主流网络媒体投放广告，并先后聘请劳义和“快乐家族”成为品牌形象代言人。2010年至2012 年期间，发行人广告费由1.29 亿元增加到1.91 亿元。贵人鸟品牌知名度和影响力的不断提高，增强了发行人运动鞋服产品的竞争力，相应带来更多的消费需求成为营销网络快速拓展的基础。

通过“快乐家族”的合作与分享，对于致力于成为国内领先标杆品牌的贵人鸟来讲，其产生的影响是深刻长远的，尤其是在贵人鸟升级品牌形象的情况下，此次携手“快乐家族”可谓适得其所，通过分享运动所带来的快乐，与普罗大众一起构筑快乐一道，无限放大了品牌的传播力度，实现了品牌形象与理念的无缝对接。全方位、多层次、高频率的整合营销活动，实现了贵人鸟品牌营销投入的效用最大化，不断强化贵人鸟差异化的品牌形象。

贵人鸟抓住我国政府推广全民健身计划，由体育大国向体育强国转变，体育运动回归大众生活的历史机遇，深入挖掘体育运动的生活化本质，将“运动休闲”作为产品开发的重心，塑造了贵人鸟品牌“运动快乐”的内涵，避免了与专业运动品牌的直接竞争。

贵人鸟的营销推广紧密围绕“运动快乐”的品牌理念，以运动的生活化和时尚化为切入点，侧重于塑造贵人鸟自身品牌形象而非具体产品。通过赞助具有影响力的体育项目，向 CCTV5 等全国性电视台和主流网络媒体投放广告，统一终端形象，投放贴近终端的区域广告等方式进行全方位、多层次、高频率的整合营销活动，使贵人鸟品牌知名度、美誉度和忠诚度不断提升。

贵人鸟将同一销售区域划分为核心商圈和次核心商圈。在核心商业地段开设贵人鸟品牌形象店，集中营销推广力量打造区域性强势品牌，并利用核心商圈的品牌辐射作用提高次核心商圈卫星店的整体销售收入。同时，通过不同形态零售终端及产品组合的布局，提高贵人鸟品牌在各目标区域市场内的整体运营效率和影响力。

贵人鸟的市场活动始终体现着民族品牌的锐意创新与踏实进取，通过“运动快乐”的品牌理念感染普罗大众，将运动与时尚休闲统一起来，而不是一味追求运动产品的专业化，这正符合了当下民众渴望轻松舒适的消费心态；通过差异化的市场地位，明确自身的核心定位，有效地利用了市场资源并将其放大，扩充自身的持续盈利能力；通过针对性的广告营销策略，既符合自身的品牌定位，又收聚了消费群体的目光视线，无限放大了品牌的传播力度，实现了品牌与消费者的无缝对接。因此，贵人鸟也迅速成长为近年来发展迅猛的中国民族运动品牌。

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