导读：小伙伴们，开工大吉呀！

万万没想到，这几天基金火到了“相亲圈”！

这个春节，支付宝的理财讨论区都成了大型相亲现场了…...

春节假期基金休市，不少年轻人在基金讨论区纷纷晒出自身条件和理财收益“在线征友”，引发很多人欢乐围观。

来   源丨中国基金报、券商中国、支付宝、新浪微博、公开信息等

这个春节，支付宝的理财讨论区都成了相亲现场了…...

过节期间闭市，平时忙于研究基金理财，趁着过节也轻松愉快一下，再顺便相亲看看有没有有缘人，至少在共同的讨论区都会有共同的话题。

基金评论区成了相亲角？

支付宝：要保持脑瓜子冷静

虽然口口声声不结婚，但大家的内心里，依然向往着幸福。

春节假期基金休市，不少年轻人在基金讨论区纷纷晒出自身条件和理财收益“在线征友”，引发更多人欢乐围观。

不论是哪个软件，都有可能变成大型相亲现场，只是万万没想到，支付宝的的理财社区也“沦陷”了。

现在的支付宝理财社区中，随处可见的都是年轻人自己，或者长辈发布的相亲信息”。

数量之多已经惊动了支付宝官方，官微特别做出了回应，并且提醒网友：理财和相亲一样，最重要的是保持脑瓜子冷静。

一是要擦亮双眼学会识别风险；

二是要寻找最适合自己的；

三是认准后要懂得做时间的朋友，耐心持有。

有网友表示，换个角度想，能逛基金社区的，说明：

2、有共同的兴趣爱好，能聊到一起；

3、有一定的经济实力！

日前， 支付宝发布了春节三天搜索数据统计。大家春节最爱搜的三个词：结婚、搓澡、失眠。

数据显示，春节假期前三天，“结婚”的搜索次数是去年春节的 3 倍多。另外两大搜索热词为 “搓澡”和 “失眠”，搓澡洗浴相关信息的搜索量较 1 月同期增加 21%。

支付宝表示，由于春节假期打乱了生物钟，“失眠”的搜索量逐日增加，大年初二比初一环比增长了 30%。和失眠相关的服务中，睡眠小程序的访问量增加明显，日均访问量对比上周涨了1.1倍。

吃瓜群众：结婚宴请利好白酒

过去一年白酒板块持续大涨，很多持有白酒基金的投资者过了一个快乐的春节。

在支付宝理财平台的基金评论区，也数白酒讨论区的相亲热情最为高涨。

评论区的吃瓜群众更是出现神评论：“相亲之后需要结婚办酒席，继续利好白酒！”

“网红”诺安基金的支付宝讨论区也不甘示弱，基民们化身段子手“相亲”，笑称“诺安人只找诺安人，一起患难一起成长。”

另外，易方达蓝筹的评论区也出现了相亲贴。

有网友调侃说，比起爸妈逼着去相亲，在理财社区里相亲感觉真香。

“上来就晒收益，有理财意识，有共同话题，是我见过最真诚的相亲方式了。”

有网友说，“投资基金太欢乐了，最后能不能赚钱不知道，反正也就投了5000块钱，能不能相着亲也不知道，但每天有看不完的段子是真的！”

也有旁观的网友认为，这样的相亲纯粹属于春节凑热闹打发时间，不能太当真。

基金UP主、股票UP主…...

随着A股指数节节高，市场投资热情被点燃。各大社交平台上的关于投资的UP主受关注程度渐渐提升。

据券商中国报道，有受访人士表示，在B站上听UP主讲基金投资已成为其日常生活中的一部分。

如果说过去年轻人聚集在博客、论坛，那么这届年轻人则混迹B站、抖音、小红书。

以社区学习为初衷的“知识区”在B站中迅速崛起，不少财经小白“扫盲”投资知识。

据Bilibili官方数据，2020年投资理财类视频播放量同比增长464%！

但进一步来说，当粉丝跟随UP主真金白银入市，UP主“投资建议”及“分享知识”的边界究竟在哪？

知识区领域UP主队伍迅速壮大也导致出现鱼龙混杂的局面。

多名用户指出B站财经领域UP主夸夸其谈，内容讲解错漏百出。另一方面，有UP主以荐基荐股谋生，对粉丝可能会有错误引导。

证监会此前曾明确“非法证券投资咨询”的定义，是指有关机构或个人未经中国证监会批准，擅自从事为投资者或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动。

如今，非法证券投资咨询的获客渠道从过去的论坛、博客、微博等，逐渐转移向B站、抖音、小红书。

B站收紧基金类UP主门槛？

A股带来的赚钱效应成功吸引年轻人们的注意，“买基金”成为年轻人的主要选择。有报告称，2020年上半年新增基民中，90后占比超过一半。

在B站、小红书、抖音等年轻人聚集的互联网平台上，围绕基金的讨论愈发热烈。

据券商中国报道，近期记者了解到，B站开始对部分基金类UP主进行更严格的“把关”。

一名粉丝数有67万的B站基金UP主在今年1月下旬称，收到B站相关人士提出的要求，后续不能再在B站上发股票和基金相关视频，除非持有CFA证书才可以。该消息在B站基金圈内一度引起轰动，另有个别基金类UP也表示被“查证”。

据了解，基金股票等财经领域在B站被归类为“知识区”，“知识区”是B站去年以来发力的主要板块，2020年6月正式上线。

过去枯燥难懂的专业知识，如今受到B站年轻人的青睐。

知识区已然成为“流量新贵”。据网易数读的数据显示，截至2020年8月，在B站知识区单日观看时长达45分钟的人，有2131万人。

据Bilibili官方公布的数据，相比2019年，2020年投资理财类视频播放量同比增长464%！

在年轻人投资兴趣被激发后，B站是否对股票基金类UP主调整规则要求？

据券商中国报道，记者对此在2月8日联系客服，咨询若要成为一名股票基金领域的UP主，是否需要提供相关领域的证书或资质，对方回应称“没有这方面要求”。

由此看来，B站或只是对已具影响力的UP主进行从严审核，但在准入门槛上尚未调整。

“零门槛”容易造成鱼龙混杂局面。有自称基金从业者对视频内容并不认同，在评论中称“只觉得好笑，踩＋举报＋拉黑”。也有网友表示，没有专业背景的财经UP主，在输出观点时容易有误导。

有B站内部人士指出，B站对股票基金类视频审核已经从严。

一名B站内部人士告诉记者：

“B站对于推荐购买股票基金的视频审核比较严，主要因为投资类视频在B站被列为风险行业，B站年轻人太多了，考虑到投资贷款等视频可能会造成投资者的损失，所以B站会视情况对这类视频限制投放。”

跟着UP主买基金是否靠谱？

有网友表示作为一名财经小白曾到B站寻求投资帮助，结果试水基金后却出现亏损。

那么，跟着B站大V们买基金靠谱吗？

知名私募沣京资本基金经理吴悦风曾表示，在B站上看了部分基金视频后发现，“一些UP主明显是接触基金不太久的样子，讲解的内容也是对错参半。”吴悦风有三大观点：

第一，推荐基金天然有道德风险，推荐基金的人有动力去追求节目的效果和质量。“你想一下，怎样才能把用户效果拉满呢？越来越激进的风格，越来越集中的持仓，追求强势品种的效果，越来越夸张的数字。”他强调，持牌是有必要的，防止道德风险，不能100%相信网上不认识的人。

第二，买公募基金需要专业的资产管理经验，节目中没有人教投资者如何控制仓位。“买基金是要正金字塔形买入，赚的钱越多你应该越冷静，但许多人并不会告诉你这点。”

第三，不要被情绪影响。“你喜欢看各种推基金视频，可能是你在害怕后悔，让渡选择权的情绪在作怪”。

事实上，B站UP主推荐基金的背后或许还暗藏利益动机。

一名自称刚当UP主没多久的95后，自曝有券商（基金渠道）找到他寻求分销基金合作，从聊天记录可看到，券商渠道称可以提供公募基金新发上市产品的清单，UP主可选择性推荐给粉丝，粉丝完成购买后，券商渠道可以进行分成。

根据对方介绍，部分做得好的博主，每年大概可以销售几千万到上亿的基金。若以5000万销售量计算，当销售申购费无折扣的新基金，博主第一年可以拿到5000万*0.7%=35万。

而记者从基金渠道人士处了解到，其他互联网平台如小红书，也有博主已与银行渠道合作分销基金。

在博主“种草”下，投资者要有独立判断的能力，增强风险防范意识。

「越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。虽然我们干这行，却不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么。而且用户的需求和喜好瞬息万变，95后、00后人群的需求是什么？我们每天都在研究。包括微信，没有人保证一个东西是永久不变的，因为人性就是要不断更新，可能你什么错都没有，最后就是错在自己太老了。」

这段文字来自于马化腾先生写的一篇文章。腾讯通过QQ起家，获取了大批的年轻用户，对于年轻人的喜好的把握，腾讯怎么说也是国内数一数二，然而连马化腾先生都觉得越来越看不懂年轻人了。

这一方面当然是腾讯一路战斗过来的危机意识，另一方面确实是时代变化太快了。以前的代沟可能是20年左右的一代人的差别，现在可能3-5年就产生了代沟。比如我还在听周杰伦和林俊杰，小我几岁的朋友他们喜欢的是「哟哟，respect！你有feestyle吗」。尤其在这个信息爆炸的时代，每天都有新思想，似乎只要我3天不紧跟潮流热点，我就又不理解年轻人了，我还在理解他们喜欢的上一个东西，他们又喜欢上新的东西了。

最近由于一场跨年晚会，B站刷爆了朋友圈。人民日bao点赞B站晚会说「很懂年轻人」。哔哩哔哩股价也应声而起，元旦归来已经大涨28.03%。

似乎一夜之间，二次元文化的圈子受到了主流文化的认可。而B站弹幕被「此生无悔入B站！」「我爱死这小破站了！」充满，B站的用户的自豪和骄傲都快溢出了屏幕。而这里面近80%都是30岁以下的年轻人，B站到底懂年轻人什么？它到底做对了什么？

我们先简单的介绍一下B站，估计还是有人不认识。B站全名「哔哩哔哩」，还有个「小破站」的昵称。2009年由A站的资深用户徐逸因个人兴趣创立。2011年陈睿作为天使投资人注资进行商业化运作，并在2014年以董事长身份正式加入哔哩哔哩。该公司最初是由ACG(Animation、Comic、Game,动画、漫画、御宅向游戏)启发的一个内容社区，现已发展成一个覆盖广泛流派和媒体格式(包括视频，实况和手机游戏)的全方位在线娱乐世界。

我们在看一下B站的用户情况。从数据角度来分析。根据国金2019年6月监测的数据(注：非公司官方披露数据)，B站的男性用户占到51.6%，男女比例基本平衡；相比之下，三大视频平台都是女性占多数。从年龄上来看，B站24岁以下的用户占43.3%，25至30岁的人占33.9%；从2018年1月到2019年6月之间，25-30岁的用户比例显著提升。2019三季度，B站的MAU达1.28亿，同比增速38.0%。根据2019年第44次《中国互联网络发挥状况统计报告》显示，至2019年6月，我国网民规模为8.54亿，10-29岁网民占比41.5%，约为3.55亿人。B站吸引着相当数量和比例的年轻人，而且还在持续快速增长。

二、在中国太少企业把用户当一个平等的人

我自己也是B站的用户，一开始我只用来看动漫。但是它给我的体验就是两个字，舒服！没有冗长的片头广告。你可以随意切换你想看的视频，直到找到你喜欢的为止。其他的视频网站，不仅有广告，而且越来越长。有时候点一个几分钟短视频，都跳出来一分多钟的广告，当下只有关闭视频的想法。几个大视频方垄断了个别优质内容，你迫不得已充了会员。充了会员还有会员广告，想看会员提前播，又出来另外付费的超前点播，吃相真的太难看，充满的铜臭味。如果视频平台方，一而再再而三的刁难一个普通观众，想方设法挖空你的钱包，而不是给你优质的用户体验，我为何要把钱给你赚，只要有别的机会，我宁愿让别人赚钱。让那个真正在乎一个普通观众的平台赚钱。

哔哩哔哩的董事长陈睿在采访中说「在中国太少企业把用户当一个平等的人」。在我所认识的喜爱二次元文化的人中，大多都是内心善良温柔的人，他们有自己的小世界，贯彻着属于自己的正义。B站就承载着他们的小世界，犹如世外桃源，是他们的精神家园。那里没有唯利是图的规则，没有勾心斗角的虚伪，只有兴趣和欢乐。比如永远不加片头广告的承诺就和他们心里不喜欢和利益挂钩的一面相互呼应，即使以前缺乏资金再艰苦，B站也不曾放弃初心，放弃用户，这是年轻人敏感的心所触摸到的用心对待和善良。你把我当家人，那我就把你当家人，你拿我当兄弟，那我也把你当兄弟，这是少年人澎湃情感的反馈。「大人也许不会，但他们是少年。」这是电影《少年的你》里的一句话。很多投资人很难理解B站用户很高的留存度和忠诚度，也许就是因为已经长大了吧。

B站经常被拿来和3大视频网站比较。B站的月均活跃用户为1.28亿，最火的视频播放量也不过千万水平；而主流三大视频网站——优酷、腾讯、爱奇艺——的月活数都在5亿以上，视频的播放量也动辄上亿，B站与这些巨头相比，根本不是一个量级。虽然不在一个量级上，但是B站与优酷、腾讯、爱奇艺这三大视频网站也不算是直接竞争对手，用户大多把这三家当做视频渠道，而把B站当做家。这里有他们喜欢的动漫，游戏，多才多艺up主，年轻充满活力的文化，志同道合的人群，里面有钱的影子却没有利益的味道。

三、徐逸和陈睿的不忘初心造就了现在的B站

能够形成这样的圈子要归功于两个人。

一个是B站的创始人兼总裁徐逸，1990年出生，从小沉浸在动漫的世界中长大，曾是A站的资深用户。他说自己就像B站的免疫系统，抵御着任何可能改变规则的力量。他本身就是个年轻人，B站也是他的家，还是他亲手创立的家。当时他微博签名是——「如果我的努力能成为人类社会一块基石，那我的愿望就实现了。」非常的纯粹。

另一个是B站的董事长兼首席执行官陈睿，他也是资深动漫爱好者，刚过40岁的他拥有近30年的看动漫的历史，混迹过最早一批的日漫论坛。陈睿说，很多人都不会相信，他做B站不是为了让这个世界上多一家成功的公司，是为了能让更多像他一样现实里的少数派，在网上找到一个一起开心的地方。他当时决定加入B站是在猎豹上市前几个月，他拥有一个4年锁定期的期权，按照猎豹当时的股价，价值1亿多人民币。傅盛当时问了他一句话，他说：「这么急吗？马上要上市了。」 他说：「嗯。」  后来他在采访中说：「我退出猎豹去做B站绝对不是出于经济上我算清楚了，我只有一种预感——我如果不去做这件事，我会后悔一辈子，B站可能是这辈子能遇到的最适合我的事，我甚至觉得我就是为做它而生的，因为我过去所有的积累在B站都用得上。」 也许有人觉得他傻，等几个月赚一亿都不要，在我看来他找到他所爱，我只有尊敬。

四、氛围建设靠的群众的参与感和社区的严格管理

B站正式会员相较普通会员在弹幕、评论以及投稿方面享有特权，正式会员可以通过邀请码和答题两种形式，其中答题需要在2小时内达到及格水平。B站设立答题机制的目的很简单：希望在B站发声的人确实发自内心想要融入社区来表达自我。一般人肯定觉得麻烦，干脆不发弹幕不就好了。而这个麻烦的门槛却受到了用户的认同，2019年三季度，B站正式会员达到6200万，同比增长48%！这个机制一定程度上筛选了合适的人群，降低了破坏氛围的风险，也增加了目标用户的粘性。B站的正式会员12个月留存率始终高于80%。

B站有自律性和严格的惩罚机制。小黑屋制度由「风纪委员会」和管理员共同负责，是B站对于内容社区管理的自治下放，可以较为有效地维护社区的调性，提升用户荣誉感和参与度，而且一定程度上也降低B站员工的工作成本。小黑屋是哔哩哔哩的用户处罚公示平台，如果用户违反了社区准则并遭到管理员的惩罚后就会在小黑屋中公示，每条公示皆有理由批注。违反行为包括但不限于用户发表有关引战、人身攻击、恶意刷屏等弹幕或评论。当用户的会员等级超过Lv4，并在90天内无违规，参与实名认证后，可申请加入风纪委员会参与举报、封禁审核；在现实中，大部分违纪行为都是被「风纪委员会」举报、社区处理的。人身攻击、侵犯隐私、怂恿教唆，都是可以直接封停的大罪。引战、剧透、刷屏也是重点打击对象。B站总裁徐逸有几次因为有点上头在站里说了重话，冷静后自己举报了自己，然后被管理员禁言了。把恶性的互动扼杀，不只是平台的工作，变成了人人有责地去维护一片「净土」。

五、高质量多元的内容建设

B站是番剧聚集地大家都知道的，但它不仅通过购买番剧来吸引用户，还依靠众多UP主高质量原创视频。2018年2月1日创作激励计划(B站平台补贴)启动，对于UP主自制原创的视频、专栏文章和音频投稿予以激励扶持，进一步激发UP主创作优质内容的积极性。创作激励计划UP主若大量投稿「低质内容」并获得收益，该类UP主将受到收益降权处罚，并受到持续监控。2019Q2，UGC 原创视频内容占 90%以上，月均活跃创作者数量由 18 年同期的 35 万上升至 84.5 万，同比增长 144%；同时，其内容成本负担远低于其他同行，17 和 18 年，哔哩哔哩内容成本占收入比例为 10.6%和 13.2%，爱奇艺内容投入比例高达 72.6%和 84.3%。哔哩哔哩大部分 UP 主起初出自于兴趣爱好和自我价值实现等精神层面追求进行投稿，寻求志同道合的粉丝的互动和共鸣，随后在不断积累中形成自己的忠诚粉丝群体，不少 UP 主在粉丝量积累到一定量级，知名度提升后，向专业 UP 主转型。这个策略就是所以让更懂年轻人的年轻人去懂年轻人。

随着B站的壮大，还丰富了游戏品类，布局直播电竞电商等，由视频内容区导流实现多渠道变现，反哺内容和氛围建设。

六、跨年晚会是年轻人交出的社会答卷

最后我们回到文章开头提到的跨年晚会，这一场晚会的成功把年轻人的世界带给大众，带给主流文化，也带给可能没有那么潮流甚至有点传统的父母。世界渴望了解年轻人，其实年轻人也渴望世界的理解。在很多家长看来，现在的年轻人沉迷游戏，甚至疑惑多大的人还看「动画片」，觉得孩子喜欢的东西都不是正经事。这场晚会结合的二次元文化和主流文化，融合了传统艺术与流行元素，替广大的年轻朋友和长辈们说，你们和我们喜欢的都是艺术，只是不同的表现形式。而大人们也感慨这些看动漫打游戏的孩子似乎真的好好长大了，不再把他们定义为幼稚，无知，不求上进的群体，看到了他们的成长，快乐，友情和奋斗的价值观，甚至得到了官媒的夸赞，长辈们也放心多了。

B站代表的就是这一群相当数量的年轻群体，B站做得好，他们比谁都开心。

有人说小破站变了。是变了，变的更大了，更多元了，打开了不止动漫和游戏的更多领域。因为不增长它会死的，它不再是以前小众独乐乐的社区。它变成了更大的社区，包着小社区。你说它变了吗，样子变了点，但我觉得它的底色没有变。至于未来会不会变，我也不知道。只能说初心不改，方得始终。