自今年微信开启小程序直播公测以来，小程序成为了新的直播平台，各大购物中心、百货纷纷加入小程序直播队伍当中，在各大小购物节收获了亮眼的成绩。小程序帮助很多商家度过了这次漫长而艰难的疫情期。

以百果园为例，7月25日-7月26日，百果园举行连续两天的小程序直播。微信上的单日交易额突破3000万，拉动百果园整体大盘增长了30%，小程序交易增长了40%。

本次直播从区域社群预热、订阅直播间观看，到小程序领券，再到店核销转化，在微信生态内实现了整体的交易闭环。而通常在淘宝直播中，需要分享到微信群或其他平台就需要多次跳转，操作不便。

小程序直播也可以充分利用小程序的营销方式。百果园在直播中设置了优惠券和限量单品抢购等形式，通过微信支付发券超150万张。

小程序的持续深度运营，成为百果园直播带货的基础保障，目前百果园小程序会员突破2800万。这次直播，也是百果园首次尝试区域性直播方式，全国16个区域从门店、仓库、直播间等同时直播，各自发挥创新，为百果园线下4000家门店“夏日狂欢”大促引流。

对用户来说，小程序直播成为了大众了解品牌，提升购物认知的关键渠道，“物美价平”的高阶消费理念逐渐养成。对品牌来说，借由直播，品牌品类获得爆发，酒店、农产品、房地产、在线教育乃至文博都获得了和用户深度接触的机会，小众品质国货拥有更多出圈机会。

小程序直播的优点是什么？

小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。接入小程序直播后，商家可自行决定什么时候开展直播，充分配合自有的营销及运营活动。

微信提供了一揽子直播功能，接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力，通过审核之后根据文档开发，即可在自有小程序上进行直播，并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成。

运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示，使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力，与用户产生各类互动。

3、便利性、社交互动性强，转化效率高

小程序直播还可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。

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