流量小生代言好莱坞大片真的能提高票房吗？

“凯皇”王俊凯内地代言推广热映中的《王牌特工2：黄金圈》，引发群嘲。

近两年，好莱坞大片请内地流量明星代言很频繁，这个习惯大致从鹿晗成为《星球大战7》内地宣传大使流行起来，之后《功夫熊猫3》、《蝙蝠侠大战超人》、《星际迷航》等大片纷纷效仿。今年光是开学档上映的几部好莱坞影片，就有PGONE代言宣传《蜘蛛侠》，张靓颖内地代言演唱《猩球崛起3》的推广歌曲，TFboys队长王俊凯推广宣传《王牌特工2》。

当红流量小生代言推广好莱坞大片，在网上引发热度，咋看都是好处，实际效果呢？

2015年年末，好莱坞巨片《星球大战7：原力觉醒》横扫全球票房势不可挡，次年一月引进内地，斥资重金宣传，又请当红最火的流量小生鹿晗作为形象大使宣传，迪士尼主席艾伦霍恩曾放言：要在中国市场拿下30亿。但最终只有8亿。

2016年，前动画票房历史冠军续集《功夫熊猫3》上映，东方梦工厂对内地票房的预期是20亿，又是鹿晗代言宣传，但最终依靠春节档的加成勉强突破10亿。

2016年，由张杰作为中国宣传形象代言人并演唱中文版主题曲的科幻大片续集《星际迷航3》，出品方派拉蒙影业表示内地票房目标7亿，而最终只拿下4.4亿。

2017年，素有国民电影的《变形金刚5》上映，派拉蒙仍启用张杰为其演唱推广歌曲，并让YHboys作为宣传大使，最终这部普遍被业内人士预测30亿票房起步的电影，最终只有15亿，比前作票房还少4亿票房。

今年9月嘻哈歌手PGONE代言的《蜘蛛侠：英雄归来》中，PGONE的粉丝和漫威的粉丝发生了严重的冲突，最终导致两边不欢而散。《蜘蛛侠》也未能达到内地票房预期，最终7.7亿。

找那些流量明星代言，真的能提高票房吗？

从历史数据来看，答案是没啥成效，且找流量明星担任推广大使的好莱坞大片内地票房基本都不及预期。

当然，电影票房的成功和失败涉及到方方面面的各种因素，但流量明星气质不符的代言却是影响因素之一。

我们知道，一部电影票房成功与否，宣传和发行是其中很重要的一步，那宣发宣发，何为宣发？新丽传媒的CEO李宁（主导发行《唐人街探案》、《情人》等黑马影片）曾说过：宣发就是“洗脑”。情报君认为这个观点非常正确，简单明了，直击要害。给谁洗脑？当然给人“洗脑”，所以任何一个宣发动作，不能盲目乱搞，最重要的是预测受众的反应，这就需要了解人性，放在内地电影市场，就是需要了解观众的想法，这些想法有些可能是深层的，无法光明正大在正规媒介上刊出的，但它的确反映在观众的心理。看似是个很简单的宣发动作，但背后涉及到太多太深的东西。请大牌内地明星到好莱坞电影打酱油角色、找流量明星担任好莱坞推广大使，其实都是被很多影迷嗤之以鼻的。因为宣传大使的身份和好莱坞所属的气质格格不入，令一些影迷感到非常尴尬，他们很排斥这种行为，而这部分影迷恰好是口碑的最初传播者，是支持广大观众进入电影院的先驱者，起着不可低估的作用。

电影的口碑从本质上来说，口碑不仅关乎电影质量本身，还关乎观众的情绪。口碑口碑，换个词就是舆论引导、也就民意所向。所以制作电影，不管是做内容，还是做宣发，其打交道的对象，从本质上来说，从来不是什么媒介、媒体、和水军...，而是人（观众）的思想观念、是民意、是人性。顾水军宣传造势，买微博热搜，看似热闹，有实际效果吗？典型代表案例就是全网痛骂的《摆渡人》、《三生三世》。上映前期热度逆天，最终票房扑街。用古代人的话说，上兵伐谋、不战而屈人之兵，就是同一个的道理。电影不管是内容提升，还是宣发造势，根本目的是让更多的观众【主动】想去看这部电影，而不是争表面之虚假热闹，任何宣传动作，如果背离了这一宗旨——比如使用流量小生充当推广大使，那就是无用功，甚至是副作用。

可怕的是，好莱坞的发行公司还没有意识到请流量明星代言是一种反向风气。“你请鹿晗代言《星球大战7》，我请李易峰代言《蝙蝠侠大战超人》”彼此较起劲来。

这不，又一个“失败案例”要诞生了，将于下周五10月27日在中国内地上映的科幻神作《银翼杀手2049》公告发行通知的同时，索尼哥伦比亚影业也宣布演员小生王凯作为电影的首席内容推荐官。

在好莱坞影迷聚集的百度北美电影票房吧，就这个代言行为的讨论热贴中，一些很有意思的观点耐人寻味。

而本片虽然北美口碑爆棚但票房疲软，走势离全球10亿美元的预期甚远。而在中国内地这个大市场片方看起来很希望王凯的粉丝流量走一波。

韩国开画表现令人失望，而中国内地的钱景也不容乐观。

这部制作成本为1.5亿美金的大片目前全球票房1.6亿，看来中国内地市场也难以拯救亏本命运。

究竟是不是如情报君如上所说，还是让上映以后的票房事实来告诉我们吧。