《盖亚奥特曼》是《葛雷·奥特曼》、《哉阿斯·奥特曼》、《迪迦·奥特曼》和《戴拿·奥特曼》之后的第五部平成《奥特曼》作品。 是平成三部曲最后一部。盖亚代表的是大地之意，阿古茹代表的则是海洋之意。 除了盖亚·奥特曼以外，盖亚的竞争对手阿古茹·奥特曼以及一套全新的世界观剧情纷纷亮相。 它是20世纪末一部很好的《奥特曼》作品，评价也十分的高。1998年9月5日至1999年8月28日，每周六18：00~18:30于TBS系放送。

作为信息产业的基石，集成电路已经成为一个国家创新技术的重要标志，也是国家信息产业做大做强，实现自主可控发展的重要支撑。目前，先进芯片技术领域在如何提高片上算力、降低芯片能耗、提高芯片安全等方向都存在很多研究的热点和难点问题。2021年，《电子与信息学报》编委会团队精心梳理汇总了集成电路与先进芯片的经典文献，按照以下4个方向：（1）低功耗集成电路设计（2）集成电路硬件安全（3）EDA模型降阶；（4）集成电路可测性、可靠性、可制造性设计，梳理了4份TOP100经典文献大盘点榜单，希望能够为从事集成电路和先进芯片设计研究的老师和同学们提供一些帮助！

可测性（DFT）、可靠性（Reliability）和可制造性（DFM）是集成电路设计中重要的"三性"。本期TOP榜单，《电子与信息学报》整理了集成电路可测性、可靠性和可制造性设计领域Top100的论文供大家参考学习！

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美 编：工藤新一，余 蓉

校 对：马秀强、刘艳玲

本文系《电子与信息学报》独家稿件，内容仅供学习交流，版权属于原作者。

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2019年7月12日，秒针系统「2019 NEW TV大会」圆满结束，本次大会以“NEW TV 2022 · 视不可挡 智者为王”为主题，36位NEW TV行业精英陆续登台，与北京、上海、广州三地近千名现场来宾共话NEW TV的2019和2022，深入剖析了NEW TV行业现状和未来生态趋势。

本次大会获得了湖南卫视、可口可乐、雀巢、亿滋、群邑、阿里妈妈、腾讯、小米、爱奇艺、酷开网络、康佳、乐播、欢网、风行、创维数字等各参与方的大力支持，各参与方也在大会期间分享了对NEW TV 2019和2022的独到见解和思考。

以NEW TV定义电视营销新生态

互联网正逐渐步入家庭互联网阶段，数字化家庭电视将成为互联网流量新入口。目前市场上数字化家庭电视的名称较为混乱，易造成混淆。秒针系统认为，无论从设备属性、内容传播机制还是受众触达场景，数字化家庭电视的本质都是TV，互联网技术赋予了它人机交互的功能，同时也为品牌实现数字营销、智能营销提供了条件，所以我们从2018年开始向行业倡议，将其统一为NEW TV。

相较于单向传播、以电视台为核心媒介的传统TV而言，NEW TV是具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏。NEW TV 2019年范畴包括智能电视OTT、双向有线电视DTV及IPTV。

2017年，秒针系统召开第一届NEW TV大会（那时候还叫OTT）。根据秒针系统的广告监测数据，NEW TV当时的广告监测流量份额仅为5%，截至2019年Q1已经增至15%，这个数字势必还将继续上升。

秒针系统总裁赵洁表示：“NEW TV营销已成为企业在多屏投放中不可或缺的一环，吸引了大量头部广告主积极投放，与此同时，探讨和推动NEW TV营销可持续有序发展也成为行业一大议题。这也是我们坚持每年举办NEW TV行业大会的初衷所在。”

“NEW TV营销生态的可持续发展需要实现三步走：统一测量→建立信任→联结共生。首先，传统电视营销体系中的定义、规范、标准都已经不再适用于数字环境下的新电视生态，秒针系统提议以「NEW TV」重新定义电视营销新生态并建立适配NEW TV的规范，统一测量的标准是必要之举；同时，虚假异常流量就像弥漫在NEW TV发展途中的迷雾，我们相信科学的测量是建立信任，驱散迷雾的灯塔。最后，NEW TV的可持续发展离不开行业各参与方的共同努力和自律创新，联结共生，构建NEW TV营销健康有序新生态。”赵洁补充道。

以测量科学赋能NEW TV营销

NEW TV营销展现出巨大潜力，但目前NEW TV营销生态较为复杂，资源分散，缺乏统一性和系统性，全量、全链路数据测量能力的缺乏一定程度也影响了广告主的投放效率以及资源变现能力。

为帮助广告主有效开展NEW TV营销，秒针系统在大会期间重磅发布了《 NEW TV发展报告》（以下简称“报告”），基于自身在营销测量领域的数据和技术优势，结合业内专家观点，对NEW TV市场现状及2022年的生态前景进行解读和预测展望，以期与行业同仁共同推进NEW TV营销向规范、科学的方向高速发展。

秒针系统产品合伙人谭北平

秒针系统产品合伙人谭北平表示：“相比流量天花板的手机端网民，NEW TV用户具有稳定的高增速。报告指出，2022年NEW TV联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿。企业想更好地利用NEW TV大屏，提升品牌营销效果，必须在广告投放中实现有效交易、精准测量、科学计划、效果测量、有效频次和有效创意。这6大诉求在本质上都是测量问题，秒针系统在报告中针对性地提出了相应的方法论指南，以测量科学有效指导和解决企业在NEW TV营销中的不同问题。”

“此外，秒针系统异常流量产品SmartVerify数据显示，2019年1-5月，NEW TV异常流量占比为12%，虚假异常流量已成为弥漫在NEW TV生态发展途中的迷雾。面对NEW TV颇为严峻的异常流量形势，秒针系统基于几乎全网监测数据，通过人工智能提取异常特征，研发排查规则。以真实NEW TV设备为基准，采取动态和静态测量结合的方式，通过秒针系统白名单和广告监测流量签名加密联动，杜绝虚假设备刷量，全面高效保障NEW TV广告投放的有效交易。”谭北平补充道。

以联结创新驱动NEW TV生态

随着NEW TV在客户投放预算中的占比不断提升，客户面临着更多的投放困扰，媒体也面临着更多的挑战，比如中间商刷量导致的严重损失以及验证媒体按不同标签投放的真实性和效果。

为了解决这些问题，秒针系统和NEW TV行业伙伴共同成立了流量安全认证等课题组，并于大会上正式宣布成立秒针系统NEW TV创新实验室，与行业各方共同以创新驱动新问题和新挑战的解决，实现NEW TV的营销价值。

NEW TV生态存在着大量创新空间，这些创新可能是硬件、内容、操作系统、用户服务、行业标准、测量或者媒体广告策略等等。秒针系统NEW TV创新实验室旨在为营销人提供一个交流和分享创新的平台，首批成员包括秒针系统、小米、酷开网络、康佳、海信和风行。秒针系统希望，NEW TV创新实验室能迎来更多行业参与方，如品牌方、媒体方、内容方、硬件方等的参与，共同以创新驱动NEW TV健康、有序、可持续发展。

《破壁而生：融媒时代电视何为？》

湖南卫视广告部市场策略群总监 饶欣

● 新技术环境下媒体是否继续保有价值，取决于如何运用这种新技术。所以，传统和新这种区分方式，不是互联网时代媒体的界限，传统可能变成新，新可能变成传统，媒体界限反而因为互联网变得模糊。

● 我们今天所说的电视，和以往的概念已经不完全一样了，互联网深刻地改变了电视这个概念。今天我们所说的电视，既是内容的传播渠道，也是视频内容的主要形式；既是生产平台，也是接收终端。

● 互联网是一种卧室行为，自我而独立，而电视是一种客厅行为，一家人或者一个团体的社交中心，电视打开的时候，无论你是哪个圈层，都会自然地被吸引到一起，因此一个好的电视内容就成了跨圈层交流的桥梁。

雀巢中国大数据应用和消费者服务负责人 刘俊

● NEW TV一定是TV战场的一个转移和迭代，在媒体触达一定是未来的一个战场，这是现在新媒体变化的趋势。

● 快消都是为家庭服务的，所以NEW TV这个环境，这个新的媒体触达对于整个快消行业来说，都是非常有效的。

《营销回“家”alimama全域跨屏

阿里妈妈媒体战略合作部兼市场公关部总经理 陈良怡

● 营销看的就是两个关键字。第一个关键字叫效率，第二个关键字叫效果。效率是什么呢？即怎么样能够减少更多的浪费，怎么样有更精准更整合的投放，去触达到我们的消费者。效果呢？即有什么更好的方式去衡量带来的效果。无论任何渠道做营销，这都是营销人员面临的思考。

● 家庭屏营销中存在两大消费者决策方式：家庭联合决策和个人主导决策。第一，家庭联合决策指核心家庭成员共同关注度相对较高，母婴、家电等类目购买比例较大。这类商品通常单价较高，与每个家庭成员的关系更紧密。第二，个人主导决策则指核心家庭成员的个人选择和意愿占据主导位置，共同关注度相对较低，购买类目聚焦在个人用品、食品生鲜等。

《营销新阶段，家庭大屏共增长》

腾讯视频客厅业务部全国广告业务中心总监 张岩

● 对于传统营销所习惯使用的平台和流量方来说，无论是用户的增速还是广告的增速，从今年开始，明显感觉到在趋于放缓。这导致我们需要寻找新的增长点。大屏NEW TV的确是未来五年甚至更长远来看是一个新的可以把我们营销的重心投到这儿的阵地。

● NEW TV营销中，用户体验十分重要，只有用户在，才能有做更多营销的可能性。此外，通过多屏联结产生联合投放的效果，增强一个用户对品牌的记忆度，再以数据驱动，用精准的投放方式产生品效合一的效果。

《智能家庭生态，NEW TV创新营销》

小米公司广告销售部总经理 陈高铭

● 今天我们在谈NEW TV，实际上在谈整个家庭场景。NEW TV大屏影响的是整个客厅的日常生态。然而，未来的生意要考核大屏的入口能力，即AI智能化、内容包容性、互通互联的能力，也要考验围绕客厅IoT的布局深度，这些小设备的积累会为大屏的广告生意不断增加附着力。

TV最核心的是消费者的需求的快速转变，转变的形式有几大方面。一大方面是内容。现在看到越来越多消费者不一定是看电视节目、综艺节目。他还会购物、健身、听书或者知识付费等等。第二大方面是交互。利用语音、利用AI，消费者想要选择自己想要的。这是交互。第三方面是5G，随着5G的发展，家庭大屏真正的作用和功能会发生完全的改变。智能电视仅仅是一个屏而已，这个屏是一个入口，入口加上更多内容和服务，可能会改变整个产业。

《出奇制胜，共创视纪》

爱奇艺销售部商业策略总经理 王泉

● NEW TV大屏，其实消费者最核心的诉求还是看内容、看视频。整个内容是凝聚用户最核心的一个诉求，能够把用户又带回到客厅。

● 在大屏流量本身营销价值回归方面，目前存在很大落差。大屏不论是观影体验还是整个大屏成本抑或是用户的观影偏好度来讲，大屏流量怎么样跟广告营销的价值划等号，现在所有商业的体系、售卖的体系、评估的体系，都没有办法很好地针对大屏这个“大”字上去做很好的衡量，统一NEW TV测量标准，这是我们希望在座各位、整个行业去面临共同去解决的问题。

《延伸价值，构建更加开放的大屏营销生态》

酷开网络执行副总裁 封保成

● 影响NEW TV营销效果主要有三大核心因素。第一就是针对人群。把广告主需要的东西传递给精准的用户。第二点针对渠道的展示，不同的广告产品形态和互动也好、曝光也好、精准也好，进行不同渠道的整合营销，第三就是广告本身的素材的创意。

● 从2018年对比2017年来看，整体NEW TV媒体发展得非常快。在整个NEW TV媒体里看，终端厂商增长的幅度是最高的，达到了122%。这也奠定了终端厂商在NEW TV媒体中的核心价值。

康佳集团互联网事业部系统研发中心副总经理 董家龙

● 技术在NEW TV营销中占据着十分重要的位置，影响着从用户开机到关机的全链路体验旅程。没有什么是技术不能搞定的，如果有就说明技术能力还不够。

●在NEW TV营销中，第三方监测必不可少。全量、全链路监测的缺乏不仅影响NEW TV营销的效果还影响效率。

《跨屏广告营销新趋势》

乐播营销事业部总裁 文国基

● 从去年到今年，我们看到投屏的用户呈现爆发性的增长。投屏人群都是什么人？具体来说现在都是在使用手机，看视频或者打游戏的这些人。他们有什么特色呢？他们特色就是年轻，高学历，主要居住在一线城市，在家庭中都比较有决策权。

● 投屏人群在内容偏好上呈现什么趋势呢？目前看得最多的还是长视频，包括综艺节目包括电影、电视剧。也有看短视频的。另外手游也是投屏的一大内容。

《数据驱动的大屏广告进化》

欢网智能营销事业部总经理 姜娜

● 如今NEW TV营销风口已来，大屏生态格局也在发生着巨大变化。IPTV与OTT迅速崛起，组合收视模式趋于常态化，同时带来的营销价值相当可观，智能大屏正逐步上升成为大众媒体。

● 在大众媒体时代，受众契合度是广告主选择媒体的重要依据，基于大数据能力推动大屏营销行业从终端导向媒介购买策略向受众导向策略转型，可有效帮助广告主深度影响契合受众。

秒针系统也诚挚感谢如下登台分享嘉宾

● 可口可乐大中华区媒介及互动营销总监 杨曼曼

● 亿滋中国高级市场经理 周艳玮

● 群邑中国互动营销董事总经理 宋文锋

● 阿里妈妈营销策略中心高级产品运营专家 姚瑶

● 阿里妈妈高级营销策划专家 仟绘

● 腾讯视频客厅业务部策划总监 李博地

● 爱奇艺销售部商业策略高级经理 李茜

● 酷开网络CTO 马万铮

● 酷开网络大数据部技术总监 赵磊

● 康佳集团互联网事业部商务合作部副总经理 朱银满

● 康佳集团互联网事业部广告业务华北区客户总监 施文瑞

● 欢网智能营销事业部副总经理 陈圣文

● 风行整合营销中心总经理 雷蕴

● 聚好看运营中心广告产品总监 吕水云

● 创维数字微普特总经理 龙洲

最后，再次诚挚感谢以下合作伙伴和嘉宾对本届NEW TV大会的支持：

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