《土豪520》的票房最终还是限定在了3000万左右，这个数字是我一早就预测到的。有读者问我，为什么本片有吴镇宇这样的大牌，制作成本加上宣发成本应该在3000万以上，最终票房数却连投资数都没卖过？是因为营销没做好？还是因为档期没选好？还是其他原因？是偶然现象还是必然结果？

每一种类型电影都有一个票房体量，《土豪520》就属于2000万票房体量。其实，此类影片的票房体量是一早注定的。因为此类影片的“票房体量”就在2000万左右。由于本片有某电商售票合作支持，所以有了1000万票房的加分，最终到了3000万左右。已经比很多同类型电影好很多了！要知道就在最近，吴镇宇上一部同类型电影《爱我就陪我看电影》票房才905万。

那么是因为吴镇宇成了票房毒药了？但吴镇宇因为《爸爸去哪儿2》后正火着啊！之前的《京城81号》不就沾了这个光而冲到了4亿票房吗？其实这个结果不怨吴镇宇，也不怨发行公司，也不怨营销公司。也不怨档期没选好，放在其他档期也相差不大。根本原因，是整个都市爱情片类型低迷造成的，就跟这几年武侠片低迷一样。例如最近的《坏姐姐之拆婚联盟》（991万），《我是女王》（1552万），也都是有一大堆二线明星参演的时尚都市爱情类型，票房连2000万也没卖到。

如何区分一部影片的票房体量？

都市爱情片有三个体量：500万、2000万和2个亿。作为投资人和制片人，你首先要对一部电影的“票房体量”有了解。否则如果你的电影注定只能卖到2000万，你却仍然要3000万去投资，这样最终害人害己。本文重点也是为了给中小公司和新入行的朋友们一些建议，告诉大家该如何做项目投资决策，一定要避免这些常见的误区。

2亿体量，有票房号召力的一线明星主演。如果一部都市爱情是一线演员主演，故事新颖，适合90后，那么票房则变成2亿体量。例如周迅《撒娇女人最好命》（2.3亿）、《我的早更女友》（1.6亿），以及《微爱》（2.85亿）等，其他还有《单身男女2》（1.98亿）、《一生一世》（2.27亿）、《被偷走的那五年》（1.48亿）等等。

2000万体量，二线明星主演，即便有一大堆也对票房无贡献。但是如果是二线演员主演的都市爱情片，哪怕是一堆二线演员，也只能买到2000万。因为二线演员其实没有票房号召力！尤其是《土豪520》这样讲述中年人爱情的题材，在主流90后观众看来，是上一代人的爱情故事，自然一眼看去就没有吸引力。吴镇宇都五十多岁的人了，以后就别让人家演都市爱情片了。

500万体量，三线演员主演的“一日游”电影。同样的都市爱情故事，如果一线艺人来演，那么就可以卖到2亿左右。但是如果二线演员来演，只能卖到2000万票房体量，任你怎么宣传都是白浪费，也撬动不了票房，院线一般只会给你5%左右的排片；如果三线艺人来演，只能卖到500万体量。“票房一日游”主要就是由这类电影构成。

是因为观众和院线经理都变聪明了，看了这么多烂片，他们对一部影片的票房体量有了敏锐判断。是的，你忽悠不过院线经理和广大观众。

由于行业信息的逐渐透明化，也导致这三种体量影片的票房出现了明显的断痕。看看票房排行就知道了，有数据支持，这些都市爱情题材的电影票房并不是缓慢的曲线分布，例如是从2000万、3000万、4000万、5000万 ……一直到1亿、2亿这样的递增分布。而是分“区间”的分布。大部分是集中在500万以内的炮灰电影，另外一部分是2000万上下的亏损电影，还有一下子就到了2亿左右的一线大片。

投资电影首先要选择题材！

投资几百万和两三千万和几百万的电影项目，是刚入门的投资人和制片人常见的陷阱。因为刚入行，资金实力也不太够，所以一般会选择中小成本电影试水。但是，这两个区间投资的都市爱情电影其实没有任何票房号召力，只是PPT方案很唬人而已。

这时候千万不要投都市爱情题材！因为这类题材核心就是靠明星，不像恐怖片、青春片和科幻片，可以靠题材或视觉来吸引观众。

两三千的投资你根本请不到真正有票房号召力的一线明星，因为一个一线明星片酬都已经过千万，并且档期已经排到一年后，还要看剧本是否过硬。

所以你看到的卖了2个亿的爱情片都是有一线明星压场的。而圈子里常见忽悠投资人的方案都是在PPT里把一线当红的艺人列一大排，其实以你们的投资和人脉，一个大腕也请不到。更多情况是忽悠投资人心动了，然后说本来某一线大牌答应演了，但突然不行了，我们就多请两个二线明星顶替吧，还省钱。大部分的二线明星主演的电影项目都是这么来的，结果可想而知。

所以，有些电影从一开始就不应该投资出来。

既然很多炮灰影片注定连200万的发行费都赚不回来，为什么还要去票房一日游？甚至，还要花上千万元的宣传费？要知道，这些钱都是片方，也就是投资人自己出资给发行和宣传团队作为执行费用。是的，发行团队和宣传团队赚的就是你的发行费。其实他们知道，你根本收不回来钱。但是还要鼓励投资人一试，买单走完电影从制作到宣发的整个流程。

最终，亏的全是不明真相投资人的血汗钱！

所有人都知道，只有投资人自己不知道！

因为发行公司和宣传公司，以及制片人、导演都形成了一个巨大的利益链。

只有花钱大家才能赚钱！

如果能这个行业的信息能对称，这些亏损是可以避免的。中国电影每年投资近千部，其中90%以上都是亏损的，如果能把这么大面积的亏损投资引导成为能赚钱的电影项目上来，中国电影早就辉煌了！

对于都市爱情片的投资，只要不是用有票房号召力的一线明星，其实用二线明星和三线明星，甚至和启用新人效果都一样，重点应该放在都市爱情片的题材创新上，应该去拍青春怀旧类型，或者是90后年轻观众喜爱的年轻风格，而不是四五十岁的上一代人的爱情故事。

当你只有几百万或者两三千万的投资，要首先选择题材，而不是明星。可以做恐怖片、青春怀旧片、和其他一些有刚需但相对竞争较弱的类型片。但都市爱情题材、武侠、谍战、战争和民国题材这两年先别碰了。

记住，这个世界选择要大于努力！尤其是影视行业。