本周更新的《明星大侦探》中，出现了李晋晔、何运晨的身影。作为两季《令人心动的offer》中获得offer的人气实习生代表，实现了一次“明侦+offer”的梦幻联动。

录制一档《令人心动的offer》之后，他们拿到的可不止是律师工作的offer。作为星素综艺中的素人嘉宾，一次上节目的机会，从此为他们敲开了综艺圈的大门，类似的情况不胜枚举。

自2017年广电总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目，2020年更强调“坚持星素结合”的方针，素人在综艺节目上的比例大大增加。直至2021年，素人早已成为综艺节目中的主要角色。

如今素人想要成名，除了通过选秀节目奔着出道而去，在恋爱、职场、经营、竞技等题材综艺露面，也是一个令人眼红的大好机会。

星素结合的背后显然是另一种造星方式：素人通过节目打开了知名度，从此再也不“素”了，哪怕不做明星，他们背后也有一票粉丝大力支持，与艺人一样解锁个人超话不是梦，趁着红利正多，捞点快钱也是常态。

即便不正式出道，他们也有千万种方式让你买单。

炒CP、带货、接广告，

他们的变现模式多种多样

在万物皆可饭圈化的时代，在综艺上露面并获得观众喜爱的素人，只要他们想，几乎就没有吃不到的粉丝红利。

不少人在节目播出期间就创建了超级话题和N个粉丝群，他们不是大明星，但可以是娱乐圈新人，也可以是知名博主、带货主播，深谙互联网赚钱之道，变现模式多种多样。

近些年较为热门的星素结合综艺，非恋爱、职场题材的观察类节目莫属，这也导致《令人心动的offer》《心动的信号》《喜欢你我也是》等节目成为了较大的造星平台，从这些节目上走出的素人，基本上囊括了所有星素综艺节目的素人现状。

可以将这些变现模式分为三类：第一种是踩着短视频、vlog等娱乐风口进行产出，凭借源源不断的曝光度和可观的粉丝基数，跻身自媒体博主之列，以此获得品牌青睐，通过接广告、参加商业活动赚钱。

他们解锁的博主类型各有不同：有情侣档博主，实现视频、活动、日常照片等形式的CP合体，如《心动的信号2》中的杨凯雯和赵琦君、《喜欢你我也是》中的熊笑宇和宋名申、《令人心动的offer1》中的蔡昆廷和郭旭；有时尚、美妆博主，在小红书、抖音、微博等平台开通账号与粉丝互动交流，如《心动的信号》系列中的姚沐希和向天歌、《喜欢你我也是》中的韩萌和聪雅、《令人心动的offer1》中的梅桢等。

第二种是加入直播和带货大军，成为兢兢业业的主播，获得粉丝的打赏、带货抽成、品牌和节目邀约，花式“割韭菜”。

《令人心动的offer》系列已经有不少嘉宾进入这个领域，第2季嘉宾中除了上述提到的郭旭和蔡昆廷情侣档，在直播中为粉丝“撒糖”，梅桢、李晨、何运晨也曾进行合体直播，为网友解答职场困境，邓冰莹也在直播中为粉丝贡献考研学习干货。

《心动的信号1》的嘉宾胡金铭曾在网络上售卖一对一英语课程，不过因价格过高遭到网友不满。类似的情况也出现在《奇葩说》的选手许吉如身上，在第六季节目上走红之后，许吉如推出了演讲课程，价格虽然没有胡金铭的离谱，但也被网友质疑是纯粹割韭菜。

第三种略有不同，那边网红圈掀起一片激烈竞争，这边也有不少素人嘉宾进一步逐梦娱乐圈。

《心动的信号2》陈奕辰、《喜欢你我也是》中的董浩然、《令人心动的offer1》中的何运晨，都在节目播出后被曝出签约经纪公司，跳脱网红之路，拍戏、上综艺，朝着演员和综艺咖路子发展。

更有部分人尚未明确签约公司，但在多档综艺节目上露脸，除了《令人心动的offer2》中李晋晔，《心动的信号3》中的男嘉宾陈延迪借助牙医身份登上了《天天向上》，《心动的信号1》中的刘泽煊参加了《最强大脑8》。

曝光度增加之后，又是一次广告费和出场费随之上涨的机会。

割韭菜一时爽，扒皮火葬场

对于素人来说，录制综艺似乎是一个稳赚不赔的捞钱渠道。

无论素人是否能在恋爱、求职综艺节目找到对象，或得到一份工作，甚至没有成功在选秀节目上出道，一旦打开了知名度和粉丝圈层，就能做网红、拍戏、唱歌、上综艺，获得源源不断的成名和赚钱机会。

即便是素人嘉宾与普通观众之间，也出现了共生关系：一方面，观众在节目上pick的嘉宾，在互联网上打破与粉丝之间的镜头距离，通过网络建立实时交流，为观众提供嗑CP、疑难解惑、追梦等丰富体验；

另一方面，获得粉丝支持的素人嘉宾凭借不断增强的星光，在网络上接外快、打广告，名气和收入等各方面都提升了不止一个档次。

你负责花费钱财收获情感需求，我负责付出创作成本来赚取流量，双方倾情回馈彼此，这听起来是一桩极好的生意。

难怪在各大综艺中，素人嘉宾达到一种供大于求的市场竞争，促成了这场星素综艺造星、造网红的分蛋糕场面。

这种共生关系经过多年的打磨，逐渐炼出一则完善的准则。素人成名的门槛看似越来越低，但观众对素人嘉宾的要求实际上越来越高，网红和明星这碗饭吃上容易，一直吃得上却难。

若想在节目上获得观众的喜爱，自身条件需要有高颜值或优秀的技能加持，如果各方面普普通通，也要打造一个讨喜的人设。

千万不要以为这很简单，举个例子：凭借高颜值吸粉在《创造营101》出道的杨超越，在娱乐圈要维持美貌和幽默人设，以及掏出好的作品才能延续星路；

《令人心动的offer2》中的丁辉，通过映射大多数普通人命运的人设，才没有在一众实习生中被埋没。

成则杨超越、丁辉，败则一群你记不住名字的陪跑素人，中间还有大批李晋晔、何运晨们，在《明星大侦探》《令人心动的offer》等综艺上争得头破血流。

更有高开低走者，刚刚燃起成名的小火苗，就被外因内因产生的各种疾风吹灭了。除了闷声发财和日渐糊得无人在意的人，仅在这两年，还有不少素人在节目前后翻车。

例如近期《怦然再心动》中为黄奕安排的素人相亲对象陆律师，正因两档节目春风得意，在网上被曝光“海王”和“骗婚”，被删去所有镜头；《心动的信号3》男四在节目播出前因私生活混乱，没有任何露面机会，还搅得节目故事线杂乱无章。

要么人设崩塌、要么黑料重重、要么吃相难看，观众的钱虽然好赚，但经多次翻车事故发生，如果不及时加以约束，只能是割韭菜一时爽，扒皮火葬场。

2021年，在相关政策的支持以及观众积极的反馈下，素人+综艺的组合仍然是一片巨大的蓝海，一个个踏入娱乐圈的跳板或许在这产生。

不过，综艺可以让素人不再“素”，黑料和不及格的表现，也能让他们重回素人。

摘  要  将网络综艺节目分为竞技类、偶像养成类、推理类、生活体验类、旅行类、语言文化六类来进行简述。分析当下国内网络综艺节目呈现的特点、面临的问题，最后试提出网络综艺未来的发展策略。

关键词  网络综艺;综艺模式;发展

1  网络综艺节目的定义及概述

网络综艺节目这个名词的字面意思并不明确，广义上来讲，可以理解为在网络平台上播出的综艺节目，但是如今所说的网络综艺节目，更多的是狭义上的：由网络平台或制作机构自制、在网络平台首播的综艺节目。本文所提的网络综艺节目（以下简称网络综艺），以后者为定义。

从2007年国内第一部网络综艺《大鹏嘚吧嘚》诞生到如今网络综艺遍地开花，经历了不短的时间。初期的网络综艺作为一种尝试，小成本、制作粗糙，质量和数量上远不及电视综艺，电视综艺还是占绝对优势地位。及至2011年广电总局颁布“限娱令”，控制娱乐节目在卫视台的播出，给了自由度更高的网络综艺第一个发展机遇。2014年，脱口秀节目《奇葩说》的爆火引领了网络自制综艺的潮流，2014年也因此被称为“网络自制节目元年”，各大网络视频平台都加大了对之的投入。2015年，广电总局再次加强管控，限制真人秀电视综艺的制作播出，题材不受限的网络综艺越来越成为观众追捧的对象。从此之后，网络综艺开始进入飞速发展阶段，更多的资本涌入，网络综艺不再是“低成本”“小制作”的代名词，取而代之的是多样的模式、丰富的题材、精良的制作。然而，肆意发展的阶段，难免泥沙俱下，过度娱乐化、不良内容频现、缺乏思想深度成为网络综艺繁荣下的隐忧。2018年，广电总局发布限秀令，给当下正热的选秀、偶像养成类综艺敲了警钟，强调网络综艺也要引领正确价值观，将网络综艺也纳入了严格管控范围之内。于是，网络自制综艺的热度暂退，各大制作方也开始调整方向，越来越多叫好又叫座的优质网络综艺出现，网络综艺市场进入了平稳有序发展的新时期[1]。2018年，网络综艺的总播放量已以/p//v2/manage/book/11nnnr/？from=groupmessage&isappinstalled=0&dt_dapp=/s？id=0186903&wfr=spider&

[4]任穎子.网络综艺节目的创新与传播策略[J].当代电视，2019（10）：103-106.

[5]马瑞阁.网络自制综艺节目的商业模式探究——以《奇葩说》为例[J].出版广角，2017（19）：69-71.

[6]毕佳欣.我国网络自制综艺节目研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2019.

[7]于艳美.纯网综艺节目的消费主义倾向审视及反思——以《火星情报局》为例[J].青年记者，2017（14）：

[8]薛菁.从《女人30+》看网络综艺节目新趋势——微综艺[J].传媒论坛，2019（19）：27.

从2018年推出的第一部情感观察类综艺节目《心动的信号》开始，素人情感社交类题材仍在持续吃香。

《心动的信号》是由腾讯视频推出的一档爱情社交推理类的真人秀节目。节目以“信号小屋”为媒介，讲述6位素人单身男女通过日常生活的点滴相处，彼此发生情感，而明星嘉宾和心理学专家则以场外观察员的身份，来通过分析人物特点，猜测最终谁会和谁组队成功。

总而言之，《心动的信号》最大的看点就是cp之争，正是映衬了那句话世上最难看清的是人心，最难把握的是感情。而作为一档综艺节目，每队CP之间的情感都会经过懵懂、互生好感，有第三者插足，产生矛盾，再次和好等桥段，观众看综艺时不亚于看一部爱情剧。

除了《心动的信号》，今年腾讯视频又推出了《遇见你真好》爱奇艺推出《喜欢你我也是》，但尽管如此，今年的两部综艺不管是收视还是口碑来看都不及第一部。情感观察类的综艺能否持续它的热度，除了剧情、素人演员还有游戏的设定上都应该追求创新，找到观众的痛点和喜欢八卦的点才是最重要的。