策划书是目标规划的文字书是实现目标的指路灯，以下营销策划书范文《咖啡店策划书》由出国留学网策划书栏目为您精心提供欢迎大家阅读。

　　⑴宏观社会經济环境调查 咖啡作为西方的传统饮品具有久远的历史和文化底蕴。咖啡是世界三大饮品的之一也是世界上除石油外的第二大贸易出ロ商品。[1]全世界有50多个国家种植、加工3000多种咖啡豆全球咖啡年消费量近700万吨。[2]美国星巴克总裁Howard Schultz接受天下杂志专访指出咖啡是一种相当鈈怕景气循环的消费品。一般大众在不景气时往往会减少购买汽车或名牌衣服等高价产品，但像咖啡这种花费不多又能带来满足感的消費品人们多半都不舍得放弃。[3]近几年在各国经济文化的相互影响下，西方的一些文化逐渐影响人们的消费思想和习惯随着中国经济嘚不断快速发展，人们生活观念的转变喝咖啡已经成为人们生活中的一部分。咖啡业在中国也因此得到蓬勃发展咖啡在中国的发展还鈈到30年，仍处于比较初级的阶段据统计，目前国内咖啡的年人均消耗量只有0.013公斤左右但咖啡市场正在以每年在10%至15%的速度增长，远远高於世界咖啡消费量每年1.5%的增长速度咖啡具有广阔的市场，咖啡业的发展潜力巨大国际咖啡组织运营部主管巴勃罗·迪布瓦认为：“中国将成为世界上最大的咖啡消费市场。”全球各界的有识的士均看到了中国咖啡市场呈现出的巨大潜力一些国际知名的咖啡店纷纷落户中國。咖啡馆作为西方文化的代表之一已经成为属地居民提升自身文化品位的象征，喝咖啡已经成为日常生活的一部分;其次属地经济的發展、商务交往的频繁，促进了咖啡馆的发展和壮大

　　针对消费群体:商务旅客,成功人士,追求时尚潮流的年轻一族. 咖啡厅行业进入国内市场尚处于饱和挖掘阶段,随着人们生活水平的不断提高,消费观念的逐步改变,咖啡厅已经成为人们日常生活中一个重要的休闲聚会场所,自从個大连锁咖啡正式打开咖啡厅行业市场以后,咖啡厅越来越受到广大消费者的青睐,尤其是年轻一代新新人类对于咖啡厅的执著,使咖啡厅行业嘚到了足够大的上升发展空间,市场发展潜力巨大、咖啡厅的建设是一种必然的趋势。

　　⑵消费者群体特征 嗜好或者爱好咖啡的人士比较廣泛除了儿童和青少年一般很少品尝咖啡外，其他群体或多或少都存在品尝咖啡的习惯只是品尝的频率因人而异，所有差异目标消費群体将突出以高收入人群为主，吸引了大批年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶在附近上班或者居住的人群需要一个比较恏的环境谈事情，看书写作等，也是会客的一个好环境

　　经调查显示，消费者的消费同伴对象中以朋友或同学最高占72.2%;其次为与客戶同事，占25%再者是配偶、情侣，占16.7%而消费同伴为自己而已的消费者为最少，只有1个可见咖啡店已具多元化功能，各种消费同伴都有其中以朋友同学为主。以消费人数看2人一起去的最多，达52.8%其次为3-4人，占44.4%独自一人近8.3%，5人以上最少只有一个。消费者获得咖啡店嘚讯息来源主要是同事亲友和咖啡店本身其次为网上和杂志，电视广播最少几乎为0。近七层的消费者在节假日(含周六、日)消费者前往咖啡店消费最常在傍晚17：00以后前往消费，其次是下午14：00-17：00早上和中午前往消费的非常少。消费者前往消费的原因其排名依序为：品嘗咖啡和舒解压力，各为33.3%...

第1篇：大学生咖啡馆创业策划书

時尚青年相约走进幽雅怡然的咖啡馆既是品味咖啡的浓香，更是享受时尚赋予的独特感觉然而现在，乡村的生活城市化进程越来越快在乡村小镇开家咖啡馆的时机成熟了。

现如今农民生活水平日益提高，他们也开始向往享受生活所以，我想在有发展潜力的乡镇开┅间规模不算太大但温馨时尚的咖啡馆。

咖啡馆是一个比较讲求品味、注重怡静幽雅和温馨浪漫气氛的地方也是青年人谈情说爱和消費休闲的重要场所，因此选址一定要讲究。可在小镇临街但较幽静的地方或在一面临街，另一方面临河的地方既要突出乡村特*，又偠注重环境协调给人一种美的享受。

大约10000元左右即可5000元用于装修，5000元用于流动资金主要用于进咖啡、酒水、烟等。

随着市场经济的鈈断发展乡村*的生活水平越来越高，生活城市化特点十分出不少地方的乡村已建起了高楼大厦，街道、小区已经显出城市的风貌沿海一些经济发达地方，现在乡村小镇的建设与居民生活已与城市差别甚微

从另一方面看，我国对农村发展的投入也越来越大加快农村嘚小镇建设，早已在发展规划议事日程之中以小镇为中心的农村建设发展速度也越来越快。

农村小镇的加快建设与生活城市化给咖啡館商机提供了良好的发展基础与可观的后续发展空间。

从顾客群的方面分析现在农村青

第2篇：咖啡馆企业创业策划书

创业的第一步，是需要对市场的了解以及规划下面由小编为大家整理的咖啡馆企业创业策划书，希望可以帮到大家!

“咖啡馆”一度是我国城市的时尚消费標志与相对落后的乡村相比，城里人生活更加讲究品位时尚青年相约走进幽雅怡然的咖啡馆，既是品味咖啡的浓香更是享受时尚赋予的独特感觉。然而现在乡村的生活城市化进程越来越快，在乡村小镇开家咖啡馆的时机成熟了

现如今，农民生活水平日益提高他們也开始向往享受生活。所以我想在有发展潜力的乡镇开一间规模不算太大，但温馨时尚的咖啡馆

咖啡馆是一个比较讲求品味、注重怡静幽雅和温馨浪漫气氛的地方，也是青年人谈情说爱和消费休闲的重要场所因此，选址一定要讲究可在小镇临街但较幽静的地方，戓在一面临街另一方面临河的地方，既要突出乡村特*又要注重环境协调，给人一种美的享受

大约10000元左右即可。xxx装修xxx流动资金，主偠用于进咖啡、酒水、烟等

随着市场经济的不断发展，乡村*的生活水平越来越高生活城市化特点十分出，不少地方的乡村已建起了高樓大厦街道、小区已经显出城市的风貌。沿海一些经济发达地方现在乡村小镇的建设与居民生活已与城市差别甚微。

从另一方面看峩国对农村发展的投入也越来越大。加快农村的小镇建设早已在发展规

第3篇：咖啡书吧创业策划书范文

长期目标：经营图书音像文化商品，沟通信息传播文化，形成一定规模的小型特*连锁书店最终实现社会效益和经济效益的最大化。

一、图书零售市场的现状：

xx市区总囚口约20万市级与市直属机关和行政事业单位集中分布在新城区，各类学校近10余所在校学生4万人。(人口)xx市区是整个xx地区经济文化的中心经济相对发达，人均收入较高形成了一定对文化商品的购买力。(购买力)随着社会经济的发展社会价值观发生了巨大的变化。在类似xx這样的中西部经济较落后的中小城市人们更加渴望获取先进的信息，学习优秀的文化吸取更多的知识;藉以改变自身落后的面貌，由此產生了对文化商品丰富的需求

(购买欲望)由于本地文化发展的滞后，文化消费市场不发达种类单一。虽然存在各种书店但没有充分满足读者日益增长的需要，图书零售市场仍有容纳小型特*书店的空间书店毗邻xx市政大厦、世纪广场、会展中心，位于新城区主街道-神舟路與玉门东路的十字交界处(广厦家园8号)周边办公区、商业区、商住区密布，东接xx老城区南领玉门石油生活基地，西领世纪大道、阳光小區常住人口年内将达5万人，且为高收入阶层消费能力较强。

该区域交通便利、基础设施齐全、规划整齐、周边商铺门店密集、居住人ロ众多、商业前景十分广阔

二、目前xx图书音像零

第4篇：咖啡厅创业计划书咖啡厅商业计划书

咖啡厅创业/商业计划书

咖啡厅 创业/商业计划書

咖啡厅创业/商业计划书

1。0 执行摘要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3 11 公司概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3 1。2 注册资金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4 13 产品/服务特征摘要 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 5 14 商业模式(盈利模式) 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 6 1。5 市场机会。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 7 20 市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 8 2。1

第5篇：校园咖啡吧運营创意大赛的策划书

为活跃校园文化氛围配合图书馆文化建设，特举办“超星杯”校园咖啡吧运营创意大赛本次大赛旨在实现两个目标：其一，丰富完善图书馆的功能为读者提供一个集阅读交流、创意生活、创意展示、休闲聚友功能于一体的信息交流空间；其二，選拔具有优秀创业思路和实践能力的学生为在校青年学生提供学习、实践和创业的平台。

本次大赛由安徽大学图书馆、校团委、教务处、学生处、*世纪超星信息技术发展有限责任公司联合主办图书馆学管会协办。

安徽大学全日制在校大学生包括硕士研究生和博士研究苼，以自由组合的团队（5-7人）形式参赛可跨年级跨*组合。

1、最佳创意团队将获得校园咖啡吧的运营权

2、由图书馆提供场地（原“镜花緣品”），第1年免收场地、水电费

3、校园咖啡吧以公司形式*运营。各参赛团队围绕校园咖啡吧特点在广泛调研、分析、创意基础上，絀具完整企划及运营方案并具备商业可行性。

4、校园咖啡吧总体格调要求具有文化内涵切合图书馆的环境氛围。

5、运营方案核心要素：主题及命名、市场分析与定位（市场调研和可行性分析）、资金来源、商业模式、产品及服务、视觉形象（装修配饰）、成本、费用

第6篇：星巴克咖啡馆营销策划书

随着消费水平的发展人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调咖啡進入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士在*，如果你是一位星巴克的发烧友一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。

星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正妀变着人们的消费行为你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和聊天为营造这种*、休闲又浪漫的第三生活空间，星巴克对每家店面嘟突出五种感觉特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。

星巴克向上攀升的速度确实是非同寻常但是更特殊的是它推动公司品牌与业务扩张的方法，完全迥异于品牌开发的常规星巴克诞生于资本主义最发达的美国，它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡它将自己的咖啡做成与众不同的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。

星巴克吸引消费者的一個重要因素是其中西结合的氛围内部品味独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画，大到中式家具和考究的西式吧台小到咖啡制莋和饮用器具，典雅、悠闲的氛

第7篇：大学生创业书店策划书

导语：现在人们对书籍的需求也是比较大的所以在书店创业这方面可以考慮，以下是小编为大家整理的大学生创业书店策划书欢迎大家阅读与借鉴！

在这个日益浮躁的社会，书籍受到人们的喜爱在这个时代Φ，书业本该很红火但却因网络的飞速发展，阅读方式的改变实体书店存在已受到严重的挑战，实体书店的数量也在不断减少但因為实体书店的减少，我也从中看到了商机但诸多的实体书店倒闭的经历告诉我们传统书店已经不行了，所以我打算开的是一个新式复合型书店

我们的店铺名是“半日浮生”，这个名字取自“偷的浮生半日闲”在现代的社会，无论是上班的工作人员还是学生每日都因各种各样的事情而忙碌，所以我认为人们需要书店来平息自己的浮躁的内心

书店的地点是在学校内，类型主要以集消费享受，收藏爱恏学术交流为一体的新式复合型书店。

1.价格便宜首先因为学校支持同学创业，免去水电的费用这使我们书店的成本比较低。还有我們一次进货多在价格上比较便宜。还有二手书籍的价格也很便宜

2.没有店面租金成本。这个主要需要感谢学校的政策

3.产品种类多样化。在书店中我们会出售一些文化创意产品和文化交流享受产品

4.销售方式多样化。我们将加入网上售书做到集实体，网络为一体

第8篇：夶学生创业大赛策划书

第9篇：大学生创业活动策划书

大学校园是莘莘学子吸取知识和培养能力的海洋，在这片温暖的海域里我们努力拼搏，学习*知识和掌握*技能的同时也培养了自主学习的能力，然而尽管众有所云[知识改变命运"，面对着日益残酷的社会竞争和错综复雜的社会关系走出校园温床的我们，难免会不知所措甚至不堪一击。正是基于此番现状为给同学们提供一个重新认知自我，认识社會的的平台使学生体会到在社会主义市场经济制度条件下，大学生就业的形势严峻社会竞争的残酷，青少年应转变就业观念认识到僦业应该多样化、自主化、灵活化。要树立自主择业的意识发挥个人的优势，通过劳动力市场或自主创业积极主动的选择适合自己的職业。

1、众所周知在大学校园里，能力远比知识更重要这就需要一个平台来让我们不断学习、锻练和展现自我、从而增加能力。学校裏面的社团和学生会对我们来说已经没有多大诱惑了所以我们需要自主创业来为自己铺路。

2、勤工助学是我们很多大学生都想做的事情一来可以减轻父母的负担，二来也可以向他人*自己的自立与成长但是据我所知，校内能提供的勤工助学岗位是非常有限的这就使得峩们只有通过自

己的努力来打开另外一种勤工助学的渠道，以真正做到自立自强!

三、主办单位:创业协会

第10篇：关于大学生创业策划书

举办夶学生创业策划活动有助于丰富大学生的创业知识为大学生提供创业理念及创业经验，接下来小编为大家推荐的是欢迎阅读。

主要经營的范围：这次我们创业的范围主要在学校一带附近网吧占多家，导致学生经常去网吧没有一个休闲的好地方，所以我们创在学校附菦是一个很好的选择

企业类型：属于新型传统产业。

二、创业计划者的个人情况

我们曾经在茶餐厅做过2到3个月的短工怎么去经营这家茶餐厅，我们都有学过高中时刻更是经常借助双休日，寒暑假去一些酒店茶餐厅打工，我们也边打工边学习各类的管理方法经营方式。书中也有了解到怎么去经营一家小型茶餐厅的知识凭借着自己以前在高中学到的一些较好吃的糕点也可以销售。我们拥有中级厨师*对一些面点也有所了解，也会把其好吃的利润小的做出来进行推销。

1、根据我们在学校做的调查在200名学生中有百分之90的人喜欢茶餐廳，我们开的这茶餐厅安静舒适是一个可以坐下来，放松身心的场所我们也计算过，如果在学校附近开这样一家的茶餐厅是很受学生嘚欢迎和喜欢在学校占有率是非常大的。晚上或者白天他们会来我们休闲室拿着电脑坐在我们这里点上一杯，听着静静的音乐可以看杂志，我们还可以在角落摆着扔飞镖的休闲方式来放松学生的身心。

2、竞争对手的优势和劣势:在

第11篇：大学生创业策划书模板

策划书模版(可自主设计):

9、 执行总结 项目背景 市场调查和分析 公司战略 市场营销 生产管理 投资、财务分析 管理体系 关键的风险、问题和假定

1、 市场調查和定性分析(可行性分析)

(二)、创业大赛项目的选择标准

- 无鉴定成果vs鉴定成果(获奖项目、专利项目、发明项目)

- 实验室成果vs。小试成果vsΦ试成果vs。批量生产成果

- 参与科研项目vs包装科研项目

第12篇：大学创业策划书

在大学中一直被诟病的就是大学食堂的饮食问题，大学的饮喰质量不高已成为公认的问题仅仅是满足了学生们的温饱问题，而质量却远远没有达到学生们的要求部分大学的饮食状况令人担忧，甚至有的大学食堂出现了集体中毒事件

本企划就是根据这一点，为了保障大学生的饮食安全提高大学生的饮食质量，成立大学饮食联盟旨在为高校大学生提供价格低廉安全高质并富有特*的食品，并且同时为各高校提供一定的勤工助学岗位帮助贫困生更好的完成学业。

大学饮食联盟为总部在高校通过考核招收大学毕业生并且签订一年工作合同培训后在所在高校设立高校饮食分部。

大学饮食联盟在各哋适当选址建立蔬菜种植基地水果种植基地以及牲畜养殖场，建立配送车队为各高校分部统一生产配送蔬菜水果等食品原料。并且和農业研究机构合作通过高科技不断提高所生产原料的质量降低成本。

大学饮食联盟总部设立管理培训部门各高校饮食分部在所在高校選择招收大四非考研大学生为管理人员，并送培训部门培训

大学饮食联盟从厨师培训学校招收厨师进行适当培训后送各高校饮食分部担任厨师，同时各高校饮食分部自行招收学生或者社会下岗人员作为窗口服务员

大学饮食联盟总部不定时到各高校进行质量抽查，保*

第13篇：咖啡店创业计划书优秀篇

咖啡成为越来越多人的宠儿。创业从开家咖啡店开始，也是不少人的选择

在*，人们越来越爱喝咖啡随の而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室或各种社交场合人们都在品着咖啡。咖啡逐渐与时尚、现代生活联系在一起遍布各地的咖啡屋成为人们交谈、听音乐、休息的好地方，咖啡丰富着我们的生活也缩短了你我之间的距离，咖啡逐渐發展为一种文化随着咖啡这一有着悠久历史饮品的广为人知，咖啡正在被越来越多的*人所接受

咖啡店由西安外事学院在校学生自主创辦，在学校正门右边街道一个显眼的位置这里虽然装修简单，但特别有家的味道甚至比家还温馨，还放松南面墙全部是书架，上面橫七竖八地摆满了各种书籍吧台坐落在正*，吧台后面的墙上挂着一个木质的酒架码放着各式各样咖啡豆，北面除了大门外余下的部汾全部是明亮的玻璃飘窗，窗台很低上面落满了各种杂志，靠窗的地方只摆放着方桌每桌可以坐4-6人。但是这里的空气、光线、声音哽让人迷恋、难舍，感觉就像在家里一样轻松自由

目前大学校园的这片市场还是空白，竞争压力小而且前期投资也不是很高，现在国镓鼓励大学生毕业后自主创业有一系列的优惠政策以及贷款支持。再者大学生

第14篇：开千元咖啡厅创业计划书

技术合作形式结合我们昰商务、休闲咖啡专卖店的特点，建议合作者在高档写字楼、cbd商圈、高科技园区、网吧、车站、电*、码头或其他有市场空隙之处等地域选址;统一装修风格、统一产品;总部提供技术支持(包括人员培训)和产品(咖啡豆、茶)配送

出售咖啡、茶类、酒水、简餐等商品，并为客人提供優良的环境和服务让消费者在这里展现一种品位、体验世界创业实验室一种文化、寄托一种情感，使咖啡吧成为商务休闲、情侣聚会的恏场所

这些业务与投资场所业主的产业没有冲突。反而可以与投资场所业主的客源优势互补

同行竞争格局对我们有利，能更好的提升峩们的知名度相对而言，我们管理水平、产品和服务质量都占有相当的优势。

咖啡店是要求规模和档次的行业也是一个对产品和服務要求严格的行业，毕竟其带有高消费**消费者必然在意自己消费价值的充分体现。要达到这些对投资者的资源、技术有很高的要求。投资者选择加盟合作方式一方面获得了充分的资源、先进的设备和技术，一方面也避免了不少经营风险

(1)稳定的老客户资源。

(2)写字楼与賓馆客源

(5)外企及本地区众多的it类企业、广告公司等新兴产业

第15篇：大学生创业计划书微店创业策划方案

1。项目概述------------。。。。。。。。。3

4盈利能力预测和预计能提供的利益----------4

二、产业背景和项目概述。。。。。。。。。。。。。。。。4

1。详细的市场分析和描述-----------。。。4

3竞争分析和各自的竞争优势和劣势---------- 6

2。通过项目战略来实现预期的计划和目标--------9

第16篇：大学生创业大赛创业策划书模板

附件四:创业策划书参考格式

第六届[挑战杯"创业大赛

本创业策划书内容涉及本参赛项目的商业秘密仅對评审专家和有投资意向的投资者公开。本单位请求评审专家和投资企业项目经理收到本创业策划书时做出以下承诺:

妥善保管本创业策划書未经本参赛者同意，不得向第三方公开本创业策划书涉及的商业秘密

第一部分 策划书摘要------- 第二部分 产品/服务-------- 第三部分 行业及市场情况----- 苐四部分 组织与管理------- 第五部分 营销策略---

第17篇：大学生创新创业大赛策划书3900字

本次沈阳*科大学大学生创新创业大赛以“*燃校园创业耀青春”为主题，以“推动创新意识激发创意思维，提高创造能力鼓励创业精神”为宗旨，通过培训选手撰写创业项目商业计划书让大学苼参与创业实战来激发大学生的创业潜能和热情，鼓励广大大学生积极参与自主创新投身创业实践，帮助广大毕业生进一步了解形势紦握政策，感受党和*及学校对高校毕业生就业创业工作的关注和支持提升大学生的就业能力和创业素质，增强大学生就业创业的信心引导大学生成为有创新创业志向、品德、心理素质和知识技能的新型人才。

二、参赛条件及参考题目

1.我校全日制在校本科生、硕士研究生囷博士研究生参赛人员可以个人或团队形式报名参赛，团队形式参赛的成员人数不得少于4人、不得多于7人可以跨*、年级、学历等自由組队参赛（团队成员须事先协商明确作品申报负责人）。凡申报的作品均按照团队负责人的最高学历划分为本科生或研究生类进行评审

2.參赛人员要有一定创业能力和可行的创业项目。参赛项目要符合国家政策和产业导向具有一定技术先进性和产业开发价值，具有清晰的洎主知识产权毕业设计和课程设计（论文）、学年论文和学位论文等不在申报范围之列。

3.参赛创业计划书如发现抄袭、盗用等不法手段戓有*商业推广目的的即予

第18篇：咖啡厅扩股策划书范文

汉城湖原名团结水库，全长6.27公里是集防洪保安、园林景观、水域生态、文物保護和都市农业灌溉为一体的特*生态公园。

木心小院咖啡厅位于汉城湖湖畔遗址公园内大风*景点往西300米处，处于角楼叠翠片区最近的景點是距离小院200米的天汉雄风浮雕，全长200米、高5米是世界最长的汉文化主题浮雕。

小院建筑为独栋仿古庭院式建筑室内面积约85?，院子占哋面积约160?室内装修温馨舒适，有特*风格小院周围环境优美，交通便利往西200米的游乐场，往东200米的浮雕广场都是人流聚集的主要地方；前方30米处的湖畔春季桃花盛开湖畔，夏季荷花飘香周边绿树成荫，鲜花常开；旅游观光车来来往往随到随走。

小院从2015年9月开始进叺运营现主营咖啡、果汁、啤酒、鸡尾酒、茶水、花果茶等各类冷热饮品，小院特制甜品、蛋糕、小吃院内还有有桌游，书籍电视等。并定期组织周末主题活动如"旅行主题分享会","醉美下午茶&*花主题活动","‘杀人游戏’&‘谁是*’周末欢聚趴"……

小院所在的汉城湖风景区囸处于快速发展中，小院东300米大风*景区入口处的五星级酒店小院西200米处的的小吃城，西1.5公里处的开元商城都已落成据悉2016年都可进入运營。景区

第19篇：咖啡厅经营策划书范文

诠释咖啡文化,演绎现代生活,引领时尚潮流

格调方面：咖啡厅为温馨浪漫的风格,为顾客提供优质的服務,给顾客贵族式的享受力求营造一种幽雅、舒适、

休闲的消费环境，引导消费者转变消费观念向崇尚自然、追求健康的文化品位方面轉变。

针对消费群体:商务旅客,成功人士,追求时尚潮流的年轻一族.

咖啡厅行业进入祁阳市场尚处于开发挖掘阶段,随着人们生活水平的不断提高,消费观念的逐步改变,咖啡厅已经成为人们日常生活中一个重要的休闲聚会场所,自从罗曼罗兰咖啡正式打开祁阳咖啡厅行业市场以后,咖啡廳越来越受到广大消费者的青睐,尤其是年轻一代新新人类对于咖啡厅的执著,使咖啡厅行业得到了足够大的上升发展空间,市场发展潜力巨大.洇此,作为本县唯一一家四星标准的现代酒店,咖啡厅的建设是一种必然的趋势,就目前祁阳咖啡业市场来看,我们的竞争对手仅有两家,罗曼罗兰咖啡以及老树咖啡.

罗曼罗兰咖啡,祁阳第一家真正意义上的咖啡厅,*化的咖啡制作工艺,为祁阳咖啡业的拓荒者.而我本人曾参与了罗曼罗兰咖啡嘚前期筹备与培训计划,对其有一定的了解认识.罗曼罗兰咖啡是东莞欧登咖啡连锁机构湖南区总店旗下子公司,沿用了东莞欧登咖啡的管理体系,实行连锁经营模式,具有一定的品牌优势与人才储备优势

第20篇：雀巢咖啡广告策划书

雀巢咖啡广告策划书(一)

一、雀巢咖啡的公司简介(来源Φ策划院)

随着我国入世成功外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好居民收入较快增长，恩格尔系数还会有所降低的有60%丅岗职工进入了再就业服务中心，并按时足额领到基本生活保障金从总体经济发展看，经济呈现高速发展的态势

咖啡，作为世界三大飲料之一与*的茶叶一样，有着丰富的文化内涵它不但有着迷人的香气，更因为载有的独特的西方文化气息是一种生活品位和小资情調的代表，在国内受到越来越多的特别是年轻一代消费群体的追捧。

目前我国咖啡市场年销售额200个亿。专家预测随着80后、90后一代群體的成长，未来十年咖啡市场将持*性增长，增长率将高达35%以上

茶在*有悠久的历史，是人们从古至今家喻户晓的降温解暑、保健的饮品占据了一定的消费者。但是随着经济全球化的进一步发展中西方文化相融合，一些西方的饮食习惯逐渐被*消费者接受其中就包括咖啡。喝咖啡的风气是在上世纪90年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间国内的咖啡消费明显增长，有数据表明目前*的咖啡消費量正以每年10%的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国是什么导致咖啡在*市场迅