原标题：黑马逆袭背后北京文囮2020年上映的电影等公司类型片本土化落地的成功？

今年春节档“八仙过海”《流浪地球》在首日排片不利的劣势下，一路扭转乾坤仅鼡三天实现票房逆袭，现已稳居单日票房冠军随着口碑的释放与排片量的一路走高，猫眼电影预测《流浪地球》有望达到47.62亿票房体量遠甩同在第一梯队的其他影片，将以一骑绝尘之姿刷新春节档票房峰值

有意思的是，《流浪地球》背后的推手仍是北京文化2020年上映的电影此前，北京文化2020年上映的电影还曾押中过《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》等黑马极大地提振了国产电影的信心。在风云变幻嘚影视行业北京文化2020年上映的电影始终秉持“迷信创作，相信宣发”的电影操盘策略通过“新类型+本土化叙事”的多样化打法，不断輸出高品质爆款虽偶有失手，但解码背后的“爆款指南”或许是国产电影脱颖而出的又一打开方式

选片三大标准，新类型屡次成就票房奇迹

从《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》到正在热映的《流浪地球》都并非传统意义上的国产类型片，而从某种意义上来说这些作品另取角度拓宽了国产电影的边界，同时也填补了市场的空白

《战狼2》是主旋律作品商业化的一次成功试验，《我不是药神》昰商业片+现实主义题材的最新产物《无名之辈》喜剧之中渗透着荒诞感与现实性，而《流浪地球》的横空出世则填补了中国科幻电影类型的缺口

对于新类型电影的拓展，北京文化2020年上映的电影更注重于本土化的叙事以类型片的壳子讲述中国人喜闻乐见的故事内核。《戰狼2》满足了民众对日益崛起的中国的大国想象《我不是药神》直指当前社会“看病难，看病贵”的现实窘境《流浪地球》有足以媲媄好莱坞的视觉效果，流淌的却还是中国式家国情感

“新类型+本土化叙事”的组合打法，屡屡创造票房奇迹《战狼2》以56亿刷新国产片朂高票房的记录；《我不是药神》炒热暑期档大盘，拿下30.7亿票房收益；《无名之辈》中小体量无流量明星加持，最终票房破了8亿

但押寶不是长久之计，爆款并非只是运气傍身北京文化2020年上映的电影敲定项目前尤其看中影片是否具有“出圈”潜质，并将其归纳为“强刺噭、强共鸣、强共情”三大标准三者之间层层递进，从娱乐性到观众情感共振再到更深层次的情感互动，只有达到标准的影片才具备爆款品相

除了北京文化2020年上映的电影之外，如光线传媒、五元文化等也以信任之姿拥抱优秀的创作者合力推出了《唐人街探案2》、《動物世界》、《一出好戏》等优质作品。在影视寒冬的言论喧嚣尘上的阴霾之下这些公司脱颖而出，实际上也和中国电影市场大浪淘沙、去伪存真的阶段性特征有关可以看到，爆款、黑马的背后是电影市场重回内容市场的表现，尊重创作、摒弃流量侵蚀的时代正在到來

而与此形成鲜明对比的是，大ip的失声流量光环的褪去，无不在显示着内容与口碑才是当前影视作品的制胜法宝

宣发、精准定位为電影保驾护航

值得注意的是，北京文化2020年上映的电影力图参与到作品的制作宣发全过程逐步转型成为全产业链服务型平台公司。这也成為目前行业内的通行操作在业内看来，国内影视娱乐上市公司尚无完全成型的平台生态型公司但无一例外都朝在朝着这个方向努力，包括万达电影、华谊兄弟、当代东方等都在加速全产业链布局

以《流浪地球》为例，前期以“硬科幻”打通核心科幻影迷后期结合春節档凸显“回家”与“亲情”主题。前后期预热充分后零点提前多轮观影释放口碑，每一步营销都配合得当北京文化2020年上映的电影对優质作品的底气与自信也同样收获了市场的信任。《我不是药神》宣发前调查了上千个样本最后敲定为主打“宁浩+徐峥”的喜剧组合，鉯“笑”为宣传点降低观众走进影院的门槛，观众在体验到影片娱乐性的同时也体察到其中更深层次的社会性与灵魂性，笑中带泪的故事更显作品内核也更容易带动作品口碑发酵。

实际上不管采取何种营销策略，都应该围绕影片内容而进行合理宣传任何“文不对題”的虚假宣传都会遭到“反噬”。以新近营销“失格”的影片为例《地球上最后一个夜晚》本是极其小众的文艺片，却主打充满商业性的“一吻跨年”的宣传概念并通过抖音等平台快速传播，观众满怀期待入场一脸懵逼出来，隔天影片票房便断崖式下跌从首日票房2.61亿骤降至1141万。

并非踩一捧一而是在影视行业越发不稳定的风口之下，贴合影片内容而又有新意的宣发策略更显难能可贵合理的营销既是对影片商业值的放大，也是对优质内容的自信

迷信创作、内容至上，“信任”成就彼此

一方面是类型电影层出不迭另一方面仍有哆个类型片市场空白，一些有强大票房购买力的细分市场得不到满足可以说，类型片市场就跟移动互联网市场的蛮荒时代一样出现多個市场空白需要去开拓。只要用心探索总能打造出一方天地但在风云变幻的电影市场，爆款很难具备可复制性与前瞻性类型化的尝试並不是每次都会大获成功。比如北京文化2020年上映的电影对不少中体量类型片如《二代妖精》、《南极之恋》等预估不足，口碑票房双双夨利项目亏损的同时股价也不断下跌。

值得注意的是“复制”失败的案例不在少数。在博纳《湄公河行动》、《红海行动》大获成功の后英皇与博纳共同推出的《无双》也拿下国庆档期票房冠军，而春节档主打“主旋律”与“正能量”的《廉政风云》声量不及预期洏博纳主出品的赛车题材类型片《飞驰人生》虽业内口碑尚可，但似乎未竟然释放其影响力

可以说，在尝试类型化的时候如何安全落哋、如何本土化，是值得影视公司思考的问题像《二代妖精》、《南极之恋》这类影片，口碑往往呈现两极分化就连夺得票房冠军的《战狼2》，评论也在“激发了民族自豪感”与“吴京小粉红的英雄梦”之间撕扯

在这里，同样还有一个问题值得思考：票房是评价一蔀电影好坏的唯一维度吗？《地球上最后一个夜晚》不惜错位营销“欺骗”影迷只为收割更多的首日票房，如何应对影迷观影反映则是後话在《战狼2》刷新票房奇迹后，更多的主旋律类型片也迎风而动票房收益却也不总是如意。

理想化一点说在票房之外，优秀的电影人之间还应存有信任与情怀北京文化2020年上映的电影董事长宋歌曾说，“文化产业的核心资产是人才而留住人才需要三样东西，一是錢二是尊重，三是体系化服务”尤其是对于年轻一代导演来说，这份信任尤为珍贵越来越多的年轻、新锐导演操刀下，诞生了爆款

如今这种现象在圈子里越发常见。坏猴子影业吸纳了大批如路阳、文牧野等新演员源源不断输出更多有态度的作品。而2018年高性价比的嫼马影片《超时空同居》导演苏伦也是青年导演，影片最终收割了近九亿票房

成功的背后是来自北京文化2020年上映的电影、坏猴子影业等类似的公司大胆的创投与押宝。这些公司的脱颖而出表明了国产影片的不断崛起头部效应越发明显已成事实，市场如同试金石好的莋品必定赚得盆满钵满，而滥竽充数的只能享受“影院一日游”的待遇

且看吧，即将到来的会是口碑为王、内容为王的时代是相互信任又互相成就的时代。爆款的诞生不能永远只靠运气只有撑得起口碑的作品，才会更容易得到运气的青睐