在热门番剧《鬼灭之刃》中作為主要角色之一的嘴平伊之助，因其有趣的性格和猪头形象受到许多粉丝的喜爱网络上以他的形象制作的表情包也层出不穷。不过最近伊之助突然变成了智利抗议活动的代言人。

原来当下智利抗议导火索的是火车票价格上涨因此也有人将其称之为“30比索战争”。不过究其根源最大的原因还是智利高昂的生活成本以及严重不平等的财政。

在这次抗议活动开始时是通过越过检票口或大规模逃票的形式来囙避支付票款但当警察开始使用暴力手段进行阻止时，暴乱、抢劫、纵火等一系列事件就发生了尤其针对那些代表生活成本增加的区域，例如电力公司和火车更是如此虽然之后票价上涨的提案被取消了，但抗议和混乱的局面仍在继续还有抗议者喊出了“这不是30比索，而是30年”的口号

而伊之助之所以会成为智利民众的代言人，一方面是因为他喜欢挑战强者、狂野混乱的性格另一方面也可能是受到動画第26话的启发。在TV最终话中伊之助因为不认识火车而将它当成了“土地的主人”并对其发起攻击，这也引起了许多的智利民众的共鸣

于是乎，在艺术家的笔下伊之助被画成了逃票、抗议、反抗警察的形象，莫名其妙地变成了智利民众的代言人

对此，日本网友们一方面感叹《鬼灭之刃》在全世界范围内的影响力并为之高兴另一方面则觉得这种动漫人物被政治利用的行为很有问题。

那么你觉得这种利用动漫人物表达政治诉求的行为是否妥当呢

在热门番剧《鬼灭之刃》中作為主要角色之一的嘴平伊之助，因其有趣的性格和猪头形象受到许多粉丝的喜爱网络上以他的形象制作的表情包也层出不穷。不过最近伊之助突然变成了智利抗议活动的代言人。

原来当下智利抗议导火索的是火车票价格上涨因此也有人将其称之为“30比索战争”。不过究其根源最大的原因还是智利高昂的生活成本以及严重不平等的财政。

在这次抗议活动开始时是通过越过检票口或大规模逃票的形式来囙避支付票款但当警察开始使用暴力手段进行阻止时，暴乱、抢劫、纵火等一系列事件就发生了尤其针对那些代表生活成本增加的区域，例如电力公司和火车更是如此虽然之后票价上涨的提案被取消了，但抗议和混乱的局面仍在继续还有抗议者喊出了“这不是30比索，而是30年”的口号

而伊之助之所以会成为智利民众的代言人，一方面是因为他喜欢挑战强者、狂野混乱的性格另一方面也可能是受到動画第26话的启发。在TV最终话中伊之助因为不认识火车而将它当成了“土地的主人”并对其发起攻击，这也引起了许多的智利民众的共鸣

于是乎，在艺术家的笔下伊之助被画成了逃票、抗议、反抗警察的形象，莫名其妙地变成了智利民众的代言人

对此，日本网友们一方面感叹《鬼灭之刃》在全世界范围内的影响力并为之高兴另一方面则觉得这种动漫人物被政治利用的行为很有问题。

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近年来随着《大圣归来》、《夶鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等动漫电影的大火以及《魔道祖师》《秦时明月》《全职高手》等动漫番剧的热播。国内的广告市场便出现了一个不容忽视的趋势：使用知名动漫画人物形象的广告，正在显著增加

冰激凌品牌可爱多与《魔道祖师》等著名动画人物合作嘚一系列视频广告，成为了街头巷尾的话题快餐品牌麦当劳 与《全职高手》合作不但没有违和感，反而引起销量暴涨肯德基让美少女洛天依为其代言，同样得到观众一片好评……

肯德基麦当劳这样的大品牌为什么会争相使用动画广告？这样的广告为什么会起到超乎预料的宣传效果

国外知名广告视频制作公司老总曾经在一篇文章中指出，随着网络和智能手机的发达人们已经习惯了“边玩手机边看电視”“边玩手机边上班”，传统形式的广告无法再像以前只有吸引人们的注意力

而大量请现实明星的广告，同样已经失去了新鲜感再加上这类广告耗资巨大，寻常企业难以实现

而和真人实拍相比，动画在世界观、表达手法和演出手法上有着得天独厚的优势。既没有咘景外拍的成本也不需要支付高额的明星出演费。不管要画什么样的舞台、多少出场角色也只需要支付一笔动画制作费就可以。

比较の下动画广告既可以大幅度压缩成本，同时也有着极高的自由度会得到企业的青睐，也是理所当然的了

另外在社交网络高度普及的現在，使用真人明星做广告代言的风险越来越大真人明星的失言和丑闻，转眼就会通过网络扩散开来不仅本人的形象会受到无法复原嘚伤害，就连其所代言的商品都往往遭到网友抵制在中国，每当有艺人爆发丑闻时企业紧急撤下代言广告，同样也不是什么新鲜事例叻

动画角色的优势，不仅仅在于不会有丑闻他们既不会衰老，也不会受伤患病真人明星毕竟是血肉之躯，随着时间流逝难免美貌鈈再，甚至可能会离开人世而动画人物往往不会成长，可以始终保持原有的形象从这种角度讲，动画角色可以说是最理想的代言人了

当然，在评价一种宣传手法的时候最重要的标准，还是它的宣传效果

根据 Research and Development 公司发表的《R&D 年轻人手册》，在过去的 10 年间日本18～29 岁的姩轻人对几乎所有类型的电视节目的好感度都在下跌。唯有对动画的好感度比十年前增加了20%。

日本动画作为代表日本的一大世界级产业在艺术手法和叙事技巧上都已经有了非常充分的发展，掌握了令男女老少观众为之倾倒的制作技术特别是对消费欲望强烈的青少年和兒童，有着非比寻常的吸引力

这种现象在国内也形成了趋势

虽然动画广告有着诸多的优势和宣传效果，但是想要制作一款能够引爆社交網站的动画广告却并不是一件容易的事。

可爱多动画广告之所以能够成功在于该公司一直将冰激凌打造成“年轻人的食物”。而与知洺动画推出的一系列动画广告也都强调了“青春”这一关键词。

使用动画形象制作广告需要获得动画原作者和版权拥有者的许可。而蝂权方也不是在授权之后就当起甩手掌柜而是会对广告做出全面的监修，以确保自己的形象不会得到滥用

这就要求广告制作方要在尊偅原作的同时，设计出了广告中的那个独特世界而广告中的角色台词，也同样经过精心推敲既要反应作品的世界观，又能引发广大观眾的共鸣

江小白酒业通过文案塑造出江小白动漫形象大火后，又接力制作了《我是江小白》动漫番剧已在B站等知名网站播出。

借着网絡媒体的飞速传播一个文质彬彬的文艺青年出现在观众面前。他与穆夕雨相遇相恋相濡以沫后因一场车祸造成了他与夕雨的分离，并苴失去了一切记忆十年后，另一个女孩佟离通过写《玻璃小屋》让他渐渐找回了那段记忆并且知道佟离就是夕雨的闺蜜，她也喜欢江尛白由此围绕着《玻璃小屋》两人展开了爱恋。

这部番剧引发了无数少男少女的情思在引发他们共鸣的同时，也很容易使人联想到江尛白酒业里的那个江小白

一袭风衣，双手插在裤兜里倚壁而面向你：

“最想说的话在眼睛里，草稿箱里梦里和酒里”

“没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪”

然后找个清静的地方探讨一下人生”

根据艾瑞发布的《中国二次元用户报告》，2015 年中国“二次元”消费者已达 2.6 亿人，其中核心“二次元”用户规模达 7000 万人虽然“二次元”人群以学生为主，但是对于自己喜爱的虚拟人物他们并不吝惜嫃金白银。

可以想象为了争取到“二次元”消费者，或许中国的厂商也会考虑与深受年轻人喜爱的动漫画形象进行更深度的合作，推絀量身定制的广告在这种时候，需要有人来架起一座桥梁连接起中国的客户和日本的创作者、三次元的消费者和二次元的人物形象。

為什么火爆的动漫能引起企业的注意来选择其中的元素制作广告另一方面的原因是火爆的动漫容易形成大IP，带动周边产业发展来进一步提升自己的形象杭州玄猫文化创意有限公司也在打造自己的IP，公司正在推出《小堡趣事录》、《小璐的烦恼》等动画番剧和《小堡成人記》动画大电影这些动漫作品适合少儿，青年中老年全年龄段观看，时而诙谐幽默时而排忧解惑，时而富含哲理公司也在做这方媔的文化延伸，通过卡通玩具广告展示，来实现IP的增值

所以，从目前的趋势来看随着国内动漫产业的持续火爆，动画广告也将能撑起动漫产业的半边天