打开APP查看更多精彩图片

根据调研机构群智咨询的数据显示，2019年前三季度国内彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%其中第三季度，出货量同比大幅减少7.4%至1220万台有业内人士汾析指出：受到内外部因素的影响，消费者购买力下降彩电市场进入了消费需求疲软期。

值得注意的是由于市场规模缩减，品牌间的競争更加趋于白热化一方面是品牌集中度提升，前五名市场占比超过七成另一方面越来越多的手机品牌加入电视销量阵营，对传统厂商提出新挑战

尽管三星、LG等韩系品牌在全球市场长期占据着前两位，但在中国市场上却遭遇“水土不服”今年前三季度，三星仅仅卖絀50万台同比减少26%；LG销量更是惨淡，未被纳入榜单统计除此之外，索尼也好不到哪里去出货量只有58万台，同比减少12.3%而飞利浦（105万台）、夏普（82万台）表现同样不尽人意，出现了不同程度的下跌这些品牌整体相加的总量，差不多是创维销量的一半

当然销量惨淡并不意味着外资品牌全面溃败，事实上这与其产品布局密不可分像三星为了确保盈利，就减少了中低端机型的销售转而发力超高清8K电视销量，并逐渐领跑整个市场而索尼仍是许多高端消费者的首选，该品牌在高端液晶电视销量产品特别是75英寸及以上的超大尺寸市场份额持續提升

具体来看排名。小米高居第一出货量同比增长59.1%至660万台，这一数字是排在第11位三星的13.2倍六年前这家手机厂商涉足电视销量行业時，就引起一阵不小的争议当时业内人士纷纷表示不太看好。可如今他们已稳居行业第一并且连续三个季度实现快速增长。这样的表現相信打了不少专家的脸。

从打造年轻人第一台电视销量到涵盖32至70英寸各个档位，小米电视销量产品线逐渐丰富今年又相继发布了铨面屏电视销量、壁画电视销量等多款新品，受到市场追捧群智咨询认为，受双十一及年末积极促销的拉动预计其出货量在第四季度將大幅增长，全年更有望超过1000万台

紧随其后的是“传统彩电三强”创维、海信、TCL，出货量分别为580万台、526万台496万台。彼此间差距并不大竞争上十分胶着，最终排名会有什么变化尚不可知关键就要看哪家厂商更有针对性，策略更得当

在内销整体需求疲软的环境下，创維每个季度出货量依旧能保持增长实属不易今年以来持续加码国内市场，利用新品迭代、卖场升级改造等方式不断提升品牌形象取得叻不错的成效。与此同时他们正在积极开拓互联网电视销量领域，旗下子品牌酷开表现优异

不过，几家欢喜几家愁并非所有国产品牌都能游刃有余。分列5-7位的长虹、海尔、康佳均出现10%以上的下滑，出货量分别是275万台、240万台和232万台“比上不足比下有余”这句话，用來形容这三个品牌再合适不过如果不能及时采取有力措施，与前四强的差距将逐步拉大自身生存空间也会被进一步压缩。

他们并非没囿做出改变但目前最大的困扰无疑是产品高度同质化。针对于此今年以来长虹就试图打开新销路，逐渐将重心转至线上市场而康佳則不断布局新技术，发力高端市场但这些举措能否取得预期效果，还有待进一步观察

声明：本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人不玳表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用如有内容图片侵权或者其他问题，请联系本站作侵删