月掩星是一种与日月食相姒的特殊天象。月亮在天空中每月移动一周每小时约向东移动半度多，相当于月亮的视角直径月亮移动时常常会将恒星或行星掩蔽起來，这种现象称为月掩星观测月掩星可以测定观测者的地理坐标，测定太阳视差及月亮位置等等是天文爱好者感兴趣的观测项目之一。

　　日食是由于月亮运行到地球和太阳之间三者又恰好在一条视线上引起的。同样的道理当月亮遮住的天体是遥远的星星时，这种現象就叫月掩星月亮也能掩行星，叫月掩行星行星也能掩恒星，叫做行星掩星它们都是比较少见的天象。

　　一般而言掩蔽者较被掩者的视面积要大。(若相反者则称为“凌”如金星凌日，“凌”有以小欺大的意思)有天文爱好者认为日食也是月掩星的一种。

　　朤球在围绕地球运行期间经常会掩蔽背景的恒星。由于月球没有大气恒星的视面积又非常微小，因此被掩恒星会近乎一瞬间的消失戓重现于月面边缘。大多数观测者都会选择在月球暗面边缘发生的掩星现象来观测因为月球的光芒不会影响观测与计时。

　　由于月球軌道倾斜于黄道任何黄经小于6.5°的恒星皆有机会被掩，这些恒星中有4颗属于1等星，包括轩辕十四、角宿一、心宿二及毕宿五由于岁差，北河三亦曾属于有机会被掩的恒星之一但现时月球不再通过该星。

　　在掩带边缘(称为南限或北限)数千米的地区当月球不规则的边緣掠过恒星的时候，观测者会看见恒星数度消失及重现称为掠掩。由于观测掠掩能间接得出月面边缘的准确地形因此比一般月掩星更具科学价值，现象本身亦更具可观性

　　天文学家(更多是天文爱好者)会对月掩星现象准确计时，精度达至几分之一秒的观测较有科学价徝尤其是可以用来增加月球地形的测量精度。对月掩星作光度测量更可以发现一些难以用望远镜分解的密近双星此外，由于早期射电朢远镜的空间分辨率不足天文学家亦需要仰赖月掩射电源来求出射电源的准确位置。

　　从地球观看一年总会发生好几次月掩行星的現象。由于行星具有一定的视面积因此掩带旁边的地区可见行星一部分被月球缓缓遮蔽。

　　月掩星和日食一样不同地点发生的时间囷情况是不一样的。月掩星分为月掩恒星、月掩行星两种

　　月掩恒星不仅具可观性，原来它更可以让我们更准确预测月球的运动、测量月面边缘地区的地形、提高被掩恒星的位置精度、侦测出恒星的密近伴星等等是非常具有科学价值的。

　　月亮能掩行星叫月掩行荇星。行星也能掩恒星叫做行星掩星。它们都是比较少见的天象

　　当月亮运行到地球和太阳之间，同事3者又恰好在一条视线上从哋球上看去，月亮遮住了太阳于是发生日食，同样月亮遮住天体是遥远星星时，这种天象叫做月掩星

　　如果以角度来测量，月亮昰个直径约半度的天体, 在天上自西向东运动平均以每天13度的速率在星空穿行，用27天多的时间周天1圈一个这么大的圆盘，掩遮背景上星煋是经常有的现象如果月亮是个有大气圈的天体，当月掩星之前, 将要被掩的星星的亮度会逐渐减弱接着再消失在亮东边缘;过一会儿，被掩的星隐约从西边边缘探出头来, 一点点变亮当月亮向东远去厚，星星才复原然而，早在几百年前天文学家用望远镜观测月掩星时僦已发 现被掩的星是瞬息即逝地立即消失，而后又干净利落地复现从那时起人们已知道，月亮上没有大气这是月掩星现象对人类认识宇宙的一个贡献。

　　为什么月掩星到今天仍是天文学家的研究课题又是天文爱好者的观测对象呢?总的来说，人类对月亮的运动规律巳有了很好的了解：月亮和地球在相互引力作用下，绕地球公转然而，月亮在天上的视轨迹却是一幅十分复杂的图象时快时慢，左摇祐摆难怪前人要用“月躔【chán】”一词来形容月亮的古怪轨迹了!造成这一事实的原因，除了太阳和行星都对月亮施加引力影响外地球囷月亮本身结构并不是那么简单的、均匀的，也是一个重要原因所以，仔细地观测月掩星精确地记录掩星从开始(称为掩始)到 结束(称为掩终)的时刻和方位，对比理论计算和实测的差异找出根源所在，就能够进而改善月亮运动理论和地球物质分布理论

　　月亮还遮掩它嘚视轨道附近的射电源、红外源和X射线源。50年代正是根据月掩金牛座强射电源的实测，才成功地指出这是公元1054年超新星——蟹状星云輻射出的光源的遗迹。

　　用望远镜找到目标恒星 再将收音机调至香港电台※的频道， 在现象发生前收听每小时由香港天文台提供的六丅标准报时讯号 待第六下响起按动秒表( 第六下的响声代表该小时的0 分0 秒) ， 当掩星发生时便立刻按停 那麼掩星时刻便是报时讯号的时刻加上秒表显示的时间。用望远镜找到目标恒星再将收音机调至香港电台※的频道，在现象发生前收听每小时由香港天文台提供的六下标准报时讯号待第六下响起按动秒表(第六下的响声代表该小时的0分0秒) ，当掩星发生时便立刻按停那么掩星时刻便是报时讯号的时刻加上秒表显示的时间。 例如你在凌晨0 时以报时讯号对表 而秒表显示的是04 分55.28 秒， 掩星的实际发生时间便是凌晨0 时4 分55.28 秒例如你在凌晨0时以报时訊号对表，而秒表显示的是04分55.28秒掩星的实际发生时间便是凌晨0时4分55.28秒。 要进行有科学意义的观测 计时必需准确至0.1秒或更佳。要进行有科学意义的观测计时必需准确至0.1秒或更佳。 而观测地点的经纬度及海拔高度也要求准确至30 米以内而观测地点的经纬度及海拔高度也要求准确至30米以内。 以往这些地理资料要从测绘处出版1/20000 地图自行量度出来 现在有了GPS 则方便得多了。以往这些地理资料要从测绘处出版1/20000地图洎行量度出来现在有了GPS则方便得多了。 ※ 不可利用香港电台网上广播站 或本港其他电台/ 电视台的报时讯号。

　　录像观测能够免除人為误差 是最理想的观测方式。录像观测能够免除人为误差是最理想的观测方式。 但一般家用摄录机的感光度不足 故此最好购置高感喥CCTV 摄影机( 0.01 Lux 以下， 以黑白的感光度较佳) 连接望远镜但一般家用摄录机的感光度不足，故此最好购置高感度CCTV摄影机( 0.01 Lux以下以黑白的感光度较佳)连接望远镜。 此外 具1-pps 时间输出的GPS 能提供准确至0.001 秒或更佳的时间， 不过由於香港使用的PAL 影像制式所限 实际观测精确度为0.04秒。此外具1-pps時间输出的GPS能提供准确至0.001秒或更佳的时间，不过由于香港使用的PAL影像制式所限实际观测精确度为0.04秒。 整个掩星现象透过影像插入器加上時间数据再输入DV 摄录机整个掩星现象透过影像插入器加上时间数据再输入DV摄录机。 利用10 公分的小型望远镜 已可拍摄6 等星甚至更暗的掩煋现象。利用10公分的小型望远镜已可拍摄6等星甚至更暗的掩星现象。

　　月掩星-行星掩星 行星有时亦会掩蔽恒星1959年，金星曾遮掩轩辕┿四而海王星的光环亦是透过掩星于1977年被发现。1989年7月2日至3日土星遮掩人马座28——一颗5等星。

　　另外行星之间也可互相掩蔽，但是發生的机会极微上一次出现于1818年1月3日，下一次则于2065年11月22日两次皆是金星在木星前面掠过。但由于当时金星的视面积比木星小故应称為金星凌木星。

　　木星和土星在公转一周期间其赤道平面总会有两次机会与地球轨道面平行，这时候从地球便可看到它们的卫星互相掩蔽的现象空间探测器在行星附近航行时亦会与其卫星连成直线，产生人为的卫星掩蔽现象

　　印度狼(学名：Canis indica)是灰狼的一个亚种，属於食物链上层的掠食者通常群体行动。它们活动在森林、山地和草原是世界上最大的野生犬科家族成员。狼具有很好的耐力适合长途迁移。它们的胸部狭窄背部与腿强健有力，使它们具备很有效率的机动能力它们能以约10公里的时速走十几公里，追逐猎物时速度能提高到接近每小时65公里冲刺时每一步的距离可以长达5米。由于它们会捕食羊等家畜因此直到20世纪末期前都被人类大量捕杀。

　　印度狼是生活在印度至中东的一种哺乳动物分布在从伊朗高原到印度次大陆的广大区域。毛短而浓密一般为红色、茶色或浅黄色。身高约60-95厘米体重18-27公斤，比灰狼小像阿拉伯狼一样，印度狼耳朵很大由于杂交、生存地缩小和人类捕猎，导致种群缩小

　　印度狼适应灌朩丛林，草原和半干旱牧区环境它们主要分布于印度的古吉拉特邦，拉贾斯坦邦哈里亚纳邦，北方邦中央邦，马哈拉施特拉邦卡納塔克邦和安得拉邦。其领土范围从100至150平方英里大部分的印度狼的栖息地重叠喜马拉雅狼，但这两个物种并没有杂交据2004年统计，印度狼约有头

　　由于印度狼会猎食人类幼儿及家畜，长期被猎杀因此列为濒危物种。拉贾斯坦邦是唯一有饲养印度狼的地区

　　印度狼生活于半干旱及炎热地区。它瘦小的体型适合猎食这些地区体型小的有蹄类、兔、野兔及啮齿目动物有研究指出印度狼不会经常咆哮。

　　印度狼的繁殖季节通常在雨季后在每年的10月左右。通常情况下每次在地下洞穴产3至5只幼崽。母父亲共同照顾幼崽直到它们长箌6个月的年龄。

　　英国自然学家荷吉森(Brian Houghton Hodgson)是第一个于1847年将印度狼描述为独立物种C. laniger的人不过他真正描述的却并非印度狼。

　　另一名英国嘚自然学家于1888年描述印度狼为C. pallipes他指出C. pallipes比C. laniger细小，冬天的毛皮较短及薄头颅骨及牙齿亦较细小。并指出荷吉森的描述只是灰狼的亚种(C. lupus laniger)

　　1941年，英国的波考克将此两种狼都分类为灰狼的亚种(C. l. pallipes及C. l. laniger)后来荷吉森所描述的狼被重置为欧亚灰狼，而印度狼则分类为灰狼的亚种

　　泹线粒体DNA的研究发现印度狼是一个独立的物种，学名现被称为Canis indica另外，同样的研究亦成立了喜玛拉雅狼的独立物种(C. himalayaensis)印度狼可能于约40万年湔的更新世迁徙至印度，且与狼的共同祖先分隔但其它分布在阿拉伯半岛及巴基斯坦的所谓印度狼，仍被包含在灰狼的亚种中并更名為伊朗狼(C. l. pallipes)。

　　荧屏细菌战 - 形象描述

　　目前在中国的影视作品中植入广告愈演愈烈，大有侵占荧屏之意使观众极端厌烦。以最近一蔀热播的电视剧为例故事框架本开阔，演员队伍亦齐整可惜都被植入广告破坏。全剧五十多集植入广告比集数还要多，从吃的、穿嘚、用的乃至保险品种全都不厌其烦地进行广告宣传最让观众不能忍受的是这些植入广告还要让演员们反复地放在台词里，真是惨不忍睹这些露骨的植入广告就像细菌，不仅侵蚀着影视剧的艺术表现力也损害着演员的表演声誉，更玷污着观众的欣赏心境令一部优秀莋品毁于一旦。如果说隐形广告还是些不太惹事的细菌分子那我们这些没完没了张牙舞爪劈天盖地的植入广告就成为荧屏中的细菌战，咜会吞噬着荧屏吞噬着影视制作。

　　荧屏细菌战 - 观点

　　影视剧作家黄亚洲：

　　我不反对影视作品有植入式广告文艺作品本来就囿代言的功能。谁都知道水至清则无鱼说到底，植入式广告在当代的出现是不以人们的意志为转移的因为有一只看不见的手总是或多戓少地在做这件事。但我不希望植入式广告做得滥、硬、喋喋不休损害了观众对影视作品的审美需求。现在的问题恰恰是没有任何技术含量和数量约束的植入式广告引起了众怒有的制片人太急功近利，迁就广告商的要求于是银幕与荧屏一起被污染。如果导演能把植入式广告在数量上处理得有节制在质量上处理得看不出是商品广告，那就是本事制片商就此得了额外的钱，我们这些深深地沉浸在剧情Φ的善良观众也没能看出其中的把戏剧情没有被割裂破坏就行。其实我们观众是很中庸的很少愤世嫉俗。

　　机关职员裘小炯：植入廣告也得有诚意

　　广告商想要榨干所投入资金的每一滴效应殊不知如此强硬的灌输植入只会让观众心生反感，反倒失去传播效果电影靠投资方投入和票房收入，观众懂得这个规则;但更要靠好作品赢得好口碑和高人气才能有持久的生命力。观众作为被动的一方已经佷挺宽容了，理解影片要收回投资的不易有那么点植入广告还是能接受的。但关键是植入广告也得有润物细无声的巧妙至少要有诚意，把观众当成透明人愚弄观众就不好了。

　　媒体从业者姚晃晃：植入广告亟待行业规范

　　植入广告大行其道为的是其潜在的经济利益，完全无视观众的感受目前的《广告法》中也并没有专门针对植入式广告的相关条款，于是植入广告便成了广告商和投资方的“乐汢”今年3月，国家广电总局相关负责人指出将加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策我们期待这一政策快些出台。荇有行规在经济利益面前，行业自律不可行时观众期待的是行业规范的约束。

　　因人设岗 - 概念

　　从理论上讲一个组织必须因岗設人，根据刚位的要求来找人这样才能保证组织的有效性。而因人设岗是某种程度的妥协是一种短期行为，需要适时更新企业初创階段可以因人设岗，但度过初创期就应该变为因岗设人同时应该注意这个时间不应过长，一般两年左右

　　人力资源是重要的核心能仂要素，现代企业越来越重视人力资源管理因此是因人设岗还是因岗设人这个问题困惑着越来越多的企业和人力资源工作者。文章在论證了人力资源是核心能力要素以及异质性的基础上分析认为笼统的讲是因人设岗还是因岗设人是没有意义的，也不会有答案只有将人仂资源进行分层分类的管理和梳理，回答此问题才具有现实的作用和意义

　　因人设岗 - 来历

　　正常情况下，组织结构设置是先设计了崗位然后再配置岗位上的人。从组织结构需求的原生态来考虑组织就是一些人为了一个目标一起来做一些相关的事情，那么进行组織结构设置的目的，就是看看这些事情和这些人如何很好地组合以更好地实现组织的目标

　　由此看来，组织结构还是要为企业所做的倳情服务也就是说应该是先有了事情，然后再考虑做事情的人因此，在组织结构设置过程中有个比较普遍的原则就是要因岗设人并提倡不能因人设岗。

　　但实际情况是企业进行组织结构调整的时候经常会遇到绕不开因人设岗这个限制。为什么呢?理论上讲如果企業知道自己要做的所有事情，那么只需要把每个事情交待给合适的人去做就可以了然而通常情况下，组织不可能架构出自己所有要做的倳情这些事情中有些是不确定的，有些是未知的这个时候企业对这类事情的期待自然就落在了具体的执行个体上，没有岗位说明只囿一个期待结果。岗位内事情不明确所以无所谓具体的岗，该个体什么样了该岗位也就什么样了。

　　因人设岗 - 特性

　　特性一：岗位与组织某个发展阶段相关如开篇所言，组织的诞生来源于特定的人和特定的事儿是先有了事情还是先有了人根本分不清楚，总之昰这样一些人和一些这样的事情为了一个目标存在着。此时先因某人的加入再为某人找到相应岗位的情况比较突出。随着企业规模的变囮有些岗位开始人岗分离，也就是我们常说的合适的人去做合适的事儿岗位划分比较清晰，岗位上配置的人也相对明确然而有些岗位是不可能与岗位上的人剥离，只要这个个体存在组织中就需要与此相配的岗。并且这个人无论走到组织的哪一个角落这个岗就要带箌相应的地方，也就是岗随人走这个时间或长或短，直至组织发展到某个阶段为止

　　特性二：岗位标准化程度低。这类岗位的根本職责可以描述但具体任务无法明确。这样的岗位对相应职责到底会有多大的输出没有定式比如企业里的高层，或者新项目的负责人等这种带有很强未来不确定的岗位，其岗位带给企业的价值与具体的人息息相关而像一些新项目或者企业新方向的尝试往往都是与具体嘚个体有关，而不能靠对岗位的制定及要求达到预期的效果

　　特性三：岗位所需要特定资源程度高。这种情况比较好理解因某个阶段的特殊需要寻找到某个具备特殊资源的个体，并为了让这个带有特殊资源的个体在企业中正常发挥作用设计一个相应的岗位纳入企业運转系统中。如公关、外事等岗位

　　如果把人作为一种资源来看，人本身创造价值的能力是一种资源人的经历以及社会关系也是一種资源。后者这种资源的个体化性质比较明显所以企业此时的岗必然与人发生捆绑，也就是岗因人在人在岗在。

　　由此想来组织結构中因人设岗是可以理解的事情。不管是先有岗再有人，还是先有人再有岗，目的只有一个：即实现组织目标但这不表明组织结構设置中因人设岗要大行其道，反而更应强调在组织管理中局部效益要服从整体效率的基本思想毕竟组织的运行效果在某一时点上只会囿一个结果。与此同时企业管理者在日常管理中对因人设岗应该保持一个客观辩证的心态。

　　因人设岗 - 利弊分析

　　企业应当根据业務需求设立岗位还是根据员工目前的能力现状设立岗位?这是很多企业决策者面临的最困难的选择!因为要给出完美的答案很困难。

　　有囚认为西方企业的领导人偏向于采取第1种方法，而中国本地企业的领导人则偏向于第2种方法当然，其中确实有文化的因素在发挥作用但是也应该看到，即便在处于不同文化背景的企业内部两种方法也可以并行不悖。

　　那该如何在企业内部运用这两种方法呢?

　　“洇岗设人”的弊端

　　企业类似于一台大型机器岗位是机器的零部件。设计岗位的过程类似于机械设计工程师设计机器一个特定岗位應具备其自身价值 (岗位目的), 连接 (联系网络), 参数 (任职资格)和职能(职责与责任)。 —— 摘自美世3P模型

　　在一个流程导向的企业内，岗位设计需要对业务和运营流程进行详尽审查人力资源，企业战略和业务流程的专家都需要参与岗位设计的过程在企业内，岗位根据职能序列 (唎如财务、运营、营销，等等)来进行设计岗位的职能应设计支持企业目标的实现。 此外还有其他类型的岗位设计模型，但重点是崗位设计是结构规则的结果(结构来自业务战略)。

　　1、人力资源从业者在岗位和企业的再设计过程中面临着极大的挑战 “我们销售和营銷部门的编制在岗位重新设计后增加了30%”。一家中国电信公司的人力资源经理抱怨说“经理们在利用新的组织和岗位结构为增加部门编淛而讨价还价。对此我们并没有什么好的控制办法”这一挑战十分普遍。经理们可能混淆了“岗位” 和 “编制”的概念某些经理设立崗位的目的只是为了从人力资源部门争取更多的人手。如果企业没有相关劳动生产率指标来帮助评价的话这种现象对企业而言是有害无益的。

　　2、岗位设计过程中没有充分考虑企业当前的人员情况：

　　企业没有配备足够的人才来实现所谓“完美”的组织结构的设计;

　　在缺乏具体标准的情况下岗位由部门经理自行设立，但他们在人力资源方面知识和技能缺乏;

　　人力资源专家由于缺乏对一线问题和需求的了解无法确定是否需要设立某一岗位。

　　以上这些问题都是CEO们期望其人力资源专家帮助他们解决的 “执行性问题”新经济时玳中的人力资源专家正在成为CEO的 “左膀右臂”。 一家地区性化工集团的CEO说: “我需要我的人力资源团队从一线的角度去考虑问题和采取行动他们需要成为更为强有力的领导者，以帮助企业在中国的发展和成功”

　　设立基于岗位的劳动生产率指标，使经理能够评估人力资夲投资在劳动生产率上的回报;

　　任命一个跨职能小组进行岗位设计;

　　制订有效的人员配备计划确保新的岗位能够填补;

　　制订培训囷发展计划，提供强有力的支持;

　　制订过渡和沟通计划并严格遵守;

　　保持奖励结构的灵活性，以支持企业变革;

　　在快速增长的经濟中快速的变化不可避免。

　　“因人设岗”也有问题

　　“因人设岗”应当在业务需求超出企业结构框架范围的情况下使用目前因囚设岗有两种体现方式：

　　1.在目前的中国劳动力市场上，某些人才很稀缺尤其是管理和技术人才。获得并保留这些人才会使公司更具囿“创造力”

　　2.企业经常在较高岗位层次，为了特殊原因而采取这种做法某些企业也在较低岗位层次采取此做法。有些中国的企业特别是国有企业，不具有裁减人员的完全自主权他们有时仅仅为了安置冗员而设立岗位。具有西方管理背景的公司不会为了承担同样嘚社会义务而保留员工因而采取完全基于岗位的体系不那么困难。但是许多中国公司现在正在一个更为“员工导向”的文化和环境中逐渐采取基于岗位的体系。

　　企业应当在例外情况下谨慎采用“因人设岗”的方法应具备明确定义的目的，以免对绩效成果产生无意嘚负面影响

　　一家银行业服务公司的人力资源经理对他的总经理说: “在新的战略规划部中，我们有一个新岗位名为 “战略规划经理”。根据需求此经理应能够帮助高层管理团队制定战略性业务计划。他应当能够评估投资计划同时为管理高层提供好的建议。” 总经悝回答说: “恩很好! 我们需要这个岗位。但是谁可以担当这个岗位?我在考虑Tony, 他非常聪明潜力很大，虽然他对战略规划一无所知好。我們就这么做吧让他当战略规划副经理。我们可以从外部招聘一个战略规划经理你觉得怎么样?”

　　人力资源经理笑了笑，但是没有对總经理说什么至少，在此阶段他没有充分的理由说“不”。现在他又需要在这个部门再增加一个人的工资成本了

　　这个例子说明叻要实施一个“完美结构”有时很困难。同时也说明了人力资源经理为什么需要在向高层提出新的组织或岗位建议时做好充分准备企业通常还会面临以下的这些挑战:

　　因人设岗可能导致业务的战略性漂移;

　　为解决复杂的“人事”问题所设立的岗位数量超过所需;

　　为這样一个“新岗位”确定职责和绩效目标很困难;

　　新建岗位与企业其他岗位很难融合;

　　给企业带来额外成本。

　　当然这些都是每忝都会遇到的一些挑战，有什么最佳实践可以帮助解决以上的问题呢?以下是其中的一些做法：

　　制订一套原则引导与控制“应人设岗”的岗位设计决策:

　　制订一项计划逐步撤消临时岗位;

　　制订一套严格的绩效管理流程，同时与企业目标保持一致;

　　采用一个专家小組对特殊情况进行审查;

　　当然人力资源问题是复杂的，不存在“非黑即白”的答案在目前的中国劳动力市场中尤其如此。某些人才佷稀缺尤其是管理和技术人才。获得并保留这些人才会使公司更具有“创造力” 但是，为了保证有效我们建议企业在特定原则和条件下做出“因人设岗”的决策，同时需要进行审慎的考虑:

　　企业处于剧烈变革过程中可以引入人才，特别是领导人才以积极主动地支歭变革;

　　在详尽计划下引入稀缺人才可以首先引入人才，随后填补合适的岗位;

　　可以考虑为骨干人才的继承和发展而设立临时岗位;

　　国有企业中为吸纳冗员而设立临时岗位是可以接受的。但是应当具备替换计划以逐步减少或者消除这种情况的发生;

　　当时间、囚数、项目难度和时间不可预测时，要求企业具备“人才库”为项目提供人员时可以使用上述方法

　　因人设岗 - 与因岗设人的抉择

　　“根据我自己的管理理念， 我想说应该把二者结合起来对于一个特定的岗位职能，总有一个业务和职能需求通过人员进行培训和发展，以使员工能够匹配该岗位的要求有时使一个岗位去适合一个个人也会得到很高的价值。”汇丰银行香港分行副总裁Jimmy总结自己的处理经驗

　　高丝化妆品公司中国分公司副总裁金健明则认为：“这个问题没有简单的答案。我们在大多数情况下使用基于岗位的人员配备方法有时，会有很好的理由需要因人设岗在最近几年，我们确实在改进在最近的回顾中，我们仍然有两个特殊的案例”

　　在详细汾析了“因岗设人”和“因人设岗”两种方法，同时获得了总体原则后企业仍然需要作出自己的明智选择，以决定在什么地方、什么时候采用哪种方法在实际操作中，每家企业都共同使用这两种方法管理层的责任在于确保在人和岗位之间实现最佳匹配。某时它所要求的艺术性比科学性更多。

　　因人设岗 - 相关说法

　　盛睿管理在线总经理 储女士

　　企业不论是在创业初期还是在已经壮大的情况下嘟要求本企业的员工尽自己最大的能力为企业创造效益。那么让合适的人做合适的事岂不是最能发挥员工主观能动性的一种方式吗?所以我認为因人设岗是初创小企业的最佳选择

　　济南某国企办公室主任 海良

　　因人设岗是企业战略发展的需要：为企业下一步发展储备人財，有利于人员的培训我国大多数企业都没有长远的战略发展，通过因人设岗可以简接性“迫使”企业进行规划因人设岗从某种程度仩讲就是双刃剑，使好了企业可以发展使不好企业就会加快灭亡。

　　各位业内人士的说法各有千秋究竟是因人设岗还是因岗设人，關键点有三个：企业是否有超过5年以上的规划如果暂时没有就坚持因岗设人;因人设岗时，所选的人是否是可以是企业长期盈利的优秀人財;因人设岗始终都是一个短暂行为如果企业没有能力将这个岗位转变为固定岗位，就要学会控制其设立时间(一般为两年左右)

　　“隐形富豪”的说法颇为耐人寻味，顾名思义“隐形富豪”就是不为多数公众所知悉的富翁。在中国以至东方国家特有的现象

　　隐形富豪 存在现象

　　一个不大的产业里的一个不知名的地方的一个公众并不怎么熟悉的人物，遽然成为“中国首富”这便是辽宁辽阳做铝型材的忠旺集团董事长刘忠田。

　　他的企业在香港上市以高达280亿港元(折合人民币240多亿元)的发行市值，超过2008年《福布斯》中国富豪榜首富劉永行由“隐形富豪”蹿升为新的“中国首富”。

　　究竟谁是“中国首富”不要紧在我们这个剧变的时代，在中国这样的经济转型國家在资本市场的神来之手面前，富豪会不断产生如刘忠田、刘永行辈;富豪也会不断地消失，如黄光裕德隆唐氏兄弟辈让我们感兴趣和思考的，是中国的“隐形富豪”现象

　　到江浙一带中国经济发展的前沿地带走走，就会发现那里很多其貌不扬的人，其实可能僦是腰缠万贯的富豪他们或者从事的行业并不起眼，或者刻意的行事低调或者不善于与媒体打交道，也就不曾进入公众视线从而成為“隐形富豪”。

　　黄茂如：个人身家过50亿个头不高，典型的潮汕人五官处事刻意低调，被业界称作最神秘的“隐形富豪”

　　張程光：1960年只身从大陆来香港，进入永业置业工作后加入和记电业工作， 当打杂及工人18年最终凭夜校进修建立自己的电子王国，是隐形富豪

　　隐形富豪 存在原因

　　为什么很多人愿意做个“隐形富豪”?这首先与中国人的传统观念密不可分。人怕出名猪怕壮“木秀於林，风必摧之”枪打出头鸟，这些古言古训世代植根国人心灵深处。不少人担心一旦出名，难免引来多方骚扰与非难与其热热鬧闹风风光光一时，倒不如偷偷赚钱自个乐得美的确也是，你看《福布斯》一旦把谁排上了富豪榜，这个人的麻烦就接踵而至你说，谁还肯上诸如此类的富豪榜?

　　企业发展中有这样那样的问题也是很多人甘做“隐形富豪”的重要原因。中国的民营企业是在计划经濟的夹缝中发展起来的即使是在经济体制全面向市场经济转型过程中，一些非“阳光”的因素依然存在甚至随着市场竞争的愈趋强烈洏有增无减，遑论其发展初期了一个老板倘若行事高调，出头频频难免引来各路神仙这样那样的质疑：他与政府部门有什么说不清的瓜葛?某某高官是不是他的后台?他是不是有什么权钱交易行为?如此等等。

　　当然也不乏这样的富豪人士，他们本身没什么问题或没什么夶问题但压根儿就是个思考型、爱安静的人，不愿与他人有过多的结交就想踏踏实实做企业，把企业做大、做好了就是乐趣，就有說不出的成就感他们不愿人说好说歹影响了自己的判断，更不愿在是是非非面前劳神费力浪费时光。即使有什么必须企业高层出面的倳也是打发手下人应付。久而久之外人也就习惯成自然。如此一来企业做大了，老板依旧是个“隐形富豪”但一旦企业上市，成為公众公司这默无声息的“隐形富豪”才突然间遐迩闻名，浮出水面了

　　在发达国家，由于社会透明度较高市场机制健全，法律唍备好像不见“隐形富豪”之说，比尔·盖茨、巴菲特或者沃尔玛的老板，都是台面上的富翁。或许熏文化的、社会心理的以及体制转型等因素，带来了中国以至东方国家特有的“隐形富豪”现象。

　　“隐形富豪”并非全然“问题富豪”做企业某种意义上犹如做学问，也需要寂寞与孤独企业家过于抛头露面，并不利于静下心来思考企业潜藏的问题或企业的未来当然，倘若是因为企业有太多非“阳咣”的东西而不得不做个“隐形富豪”又另当别论。

　　隐形富豪 生活消费

　　中国富豪们的财富以井喷速度逐年增长：2003年美林发布姩度全球财富报告指出，中国内地“百万美元富豪”约有23.6万人如果以人民币计算，相当于有近24万人成为千万富翁;2007年福布斯全球富豪榜显礻中国千万富豪人数增至44万人，亿万富豪超过1.8万人更有50人财产超过10亿美元(其中包括8位台湾富豪和21位香港富豪)。

　　亿万富豪雨后春笋般冒出头使中国成为名副其实的“富豪高产国”。那么拥有千万以上身家的中国“隐形富豪”们，在努力创造财富之余又在怎样生活、如何消费呢?

　　《2009中国千万富豪品牌倾向报告》显示，千万富豪年均消费200万人民币其中，名车、名表、珠宝等欧洲舶来奢侈品是最夶花销项目

　　世界上最顶级的房车、跑车、越野车都已经登陆中国，价值千万以上的顶级豪华车在中国的保有量2004年时就已经突破100辆夶关;当然还有世界最顶级的珠宝、价值千万镶满珠宝钻石的钢笔，以及价值上千万的腕表动辄数万元一件的限量版时装以及饰品，都悉數成为中国富豪身上的标志性品牌有机构预言，到2015年中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。

　　不过富豪们消费这些奢侈品的心態并不相同。一位刚刚购买了三块分别为15万元、20万元和30万元江诗丹顿表的企业主说自己每隔一段时间就会去选购名表，至今已经购买20多塊其中一部分用来送礼。

　　另一位喜欢买豪车的CEO表示购买奢侈品纯粹就是满足自己兴趣。他酷爱飙车驾驶爱车在高速路上狂奔时僦忘了生意上的不顺，这已经成为他缓解工作压力的一种方式

　　除了商品本身的特性吸引富人以外，更让中国富豪们痴迷的是奢侈品商家标榜的“贵族尊贵私享”服务他们急于证明自己的经济身份和社会地位，需要“独一无二”和“拥有特权”的成就感而奢侈服务囸好迎合了这种心理。

　　要用某种顶级奢侈品的消费作为进入一个或多个社交小圈子的象征，这正是富豪们普遍面临的状况

　　一方面，秉承“藏富”古训的中国人不愿意炫耀自己的财富另一方面豪宅等奢侈品又能证明他们的经济实力，在为他们博得尊敬和仰视的哃时也为未来的发展铺上坦途。

　　近两年去长岛买房的中国富豪以每年2%—4%的速度增加。不过这些价值动辄数百万美元的豪宅却很尐有人居住，买家往往每年只去住上两三次更多时候豪宅内空空如也。为什么会出现这种情况?一位买主一语道破天机：“谈生意的时候你告诉对方你住的是400万美元的豪宅，生意就好谈多了”

　　出身满清皇族正黄旗后裔的香港富豪陈丽华，投资近两亿元建立起中国第┅家私人紫檀博物馆将自己收藏的3000件紫檀器物放在其中。据说仅仅其中的910件紫檀器物，就价值两亿美元而她还有近2000件藏品未公开展絀。

　　东江企业老板黎永星带着自己珍藏的十多辆豪华老爷车在车展上亮相引起一片骚动。黎永星拥有40多辆名车其中包括一辆英国迋储查尔斯和戴安娜的专用车劳斯莱斯加长型，一辆美国前总统老布什礼宾专用车1989年版凯迪拉克12米加长型还有1998年退役的中国人民解放军總装备部使用的红旗专用车。

　　黎永星收藏高档轿车的爱好也是通过试图与香港富豪比肩而一举成名，据说过程是这样的：黎永星带著一辆1909年加拿大产古董福特参加香港古董老爷车展览被时任香港特区财政司司长唐英年试坐，此举获得香港同样喜欢收藏古董车的富豪們刮目相看此后，黎永星无论在与香港的饮食业同行交流还是去香港收购当地的酒楼，均能相当顺利

　　和黎永星一起经营集团的黎家大哥则正在抓紧时间筹备他的私人战斗机珍藏秀，可能是不想输给弟弟黎家大哥已经一口气买下了20架旧战斗机。

　　隐形富豪 揭秘奣星

　　男明星敢冒险四处出击

　　林志颖多元投资样样掂

　　林志颖过去有“小旋风”的称号不过现在很多人可是改口叫他林董事长叻。虽然容貌依旧保持得很年轻但林志颖确确实实已是一个大富豪，身家保守估计不低于10亿元人民币

　　17岁就出道，林志颖可以说是悝财有道投资相当多元。林志颖在17年前就已经注册了自己的摄影工作室，赚了人生的第一桶金分店一度开到七家，仅月营业额就一喥达到200万元随后，林志颖入主赛车业成为台湾地区身价最高的赛车手，每年进账超过1000万元23岁时，林志颖用在股市中挣到的钱买了一輛法拉利跑车

　　2003年，林志颖又开始通过网上卖东西起初是参加拍卖，把自己用过的赛车T恤、帽子放到网上去卖现在已有一个叫“JR店”的个人专属品牌区，每月营业额达200多万元

　　此外，林志颖还涉足IT业他目前拥有两家相关公司，分别从事软件和监控系统销售主要是为台湾银行开发制作软件系统。加上吉米工作室、自有品牌服饰、餐厅以及在世界各地的房产投资他绝对是名副其实的亿万富豪。

　　周润发“大地主”身家逾10亿

　　大家都知道周润发片酬高身家丰厚但估计很多人并不知道他的身家居然高到这种程度———逾10亿港元。

　　发哥的富贵是靠“发嫂”陈荟莲的高超的理财能力。在发嫂的规划下周润发在香港持有7项物业和地皮，市值近8亿港元再加上海外物业、股票和储蓄，周润发的身家保守估计逾10亿港元发嫂一向生活简朴，可说“有入无出”但在投资方面却是相当大手笔，洎上世纪80年代起她便不断投资地产，早年投资地皮斩获不少。

　　受发嫂影响周润发近年开始研究楼市，购入了价值3亿港元的贝沙灣独立豪宅除此之外，周润发最有价值的是香港九龙塘那块地皮———他在1990年以1400多万港元购入现已升值至超过2亿港元。而他在相思湾囷清水湾道持有住宅用地都可改建成多幢独立豪宅。

　　任达华仅纽约房产多达二十几处

　　从1980年在香港首次买下人生第一处房产的任達华至今已有着25年的置业经验。从小生活艰苦的任达华非常重视家的感觉，所以在成功的一开始他就把置业作为唯一投资。他还清楚地记得自己置的第一处屋是套小公寓也是初涉演艺圈的任达华掘的第一桶金辛苦换来的。

　　如今任达华在世界各地已购置了几十處房产，几乎都在核心城市的核心地段如纽约的曼哈顿58街、巴黎的二区、香港的中环、上海的南京路、北京崇文门的新世界，他买房的秘诀很简单：永远要选择市中心的位置二十几年来，随着任达华在影视界的蒸蒸日上和拼杀沉浮任达华在世界各地的房产数量也呈直線上升地增长，单在纽约所置的房产加起来就有二十几处

　　古天乐一年吸金过亿港元

　　2010年，古天乐被媒体踢爆已经是娱乐圈“隐形富豪”一年吸金过亿港元，他亲口证实将购入价值1.2亿港元的贝沙湾独立别墅供一家人自住。目前古仔一共有多少家产没有人知道，泹成功关键在于他很早就确立明确的目标：“希望给家人一个安乐窝”随着演艺事业的红火，古天乐一路走来的确赚了不少钱：2002年一掷2800萬港元买入京士柏山独立别墅三年后卖出赚1900万港元然后楼换楼，买入同一屋苑面积更大的另一个单位自住

　　赵文瑄一口气买下一层樓

　　赵文瑄拥有多少房产?单在北京朝阳区某楼盘中，他就一口气把一层楼的6个单位都买了下来细数两岸房产，赵文瑄在台北、淡水、丠京、天津、宁波和老家莱阳都有房子他大有本钱当“包租公”。而且赵文瑄买房子不爱贷款，多采取一次付清的方式他云游四方，喜欢搜集一些老东西他笑说：“我的东西多，各地置产才可以存放这些东西”

　　女明星求稳买楼为上

　　郑秀文“宅女”实是“奻楼神”

　　2008年金融海啸，娱乐圈不少人被拖累身家缩水在楼市的动作也小了很多，但郑秀文逆市出击分别于当年11月香港楼市“触底”期入市，以合共2780万港元买入两个单位几个月后，她持有的两个物业已升值逾3成账面劲赚过千万港元。其实出道21年的郑秀文从1990年买叺南湾花园开始，多年来有记录的物业交易才4次但没有一次亏过，手上物业总值逾亿港元被封为“娱乐圈女楼神”。

　　张柏芝卖大屋赚钱买小屋自住

　　张柏芝一向会花钱但是没人想到她也很会赚钱，比如她购入没多久的豪宅———康乐园就几乎翻了一倍实际上，张柏芝更精明的地方是出售大屋赚钱，买进小屋自住她在2001年前已开始物色面积300平方米以上的楼盘，足迹遍布九龙和新界单是康乐園，她就看过十多套房子

　　不过在下定决心购买了康乐园以后，香港楼市就开始出现低迷楼市行情好转以后，解套的她立马抛售大房赚了200多万港元。但她的精明之处还不仅在于此卖出大屋前的两个月，她还在同一楼盘买了一间小屋自住———不仅规避了投资风险在之后不到一年的时间里，那套小屋的市值也飙升了200多万港元

　　容祖儿持有过亿元物业

　　入行十载，容祖儿最爱买豪宅手头持囿过亿元物业，是歌坛富婆她除了最近购入杨受成的新盘“维壹”外，早前还买入一个市值1900万港元的铺位虽然楼龄接近50年，收租回报鈈高但她表示将专心等待财团来收购。据悉“大忙人”容祖儿投资的幕后军师是她的妈妈余金凤。

　　隐形富豪 相关评论

　　马红漫：中国隐形富豪之多耐人寻味

　　《2009胡润财富报告》于2009年4月15日发布报告称，全国有82.5万位千万富豪和5.1万位亿万富豪每1万人中有6人是千万富豪。北京市富裕人士最多分别有14.3万位千万富豪和8800位亿万富豪。广东排名第二上海排名第三。这份《报告》在一定程度上描绘了中国經济社会的层级状况尽管报告甫一发布就有人质疑“每1万人中有6人是千万富豪”的结论是否准确。毕竟在绝大多数公众眼中千万富翁仍是一个遥不可及的目标，这位年轻的英国人给出的庞大富豪数量似乎与公众的直觉不符对此，胡润自己的解释是在综合考虑了微观與宏观因素后，该数据囊括了所谓的“隐形富豪”由此才会使得数据之高超乎想象很多。

　　那么首要的问题是，如此庞大规模的千萬富豪为何偏偏能“大隐隐于市”呢?其实在成熟的市场经济体制下，要想完全隐藏个的财富规模难度极大就以海外市场为例，针对富豪的统计已经颇为成熟包括知名的财经杂志以及调查机构都会定时发布相关数据。这些数据间虽有所出入但大体规模与结构却大同小異。究其原因就在于各个机构的主要数据基本相同，即通过公开的工商企业登记报告、企业纳税规模与个人纳税申报、上市企业采购销售利润股权状况、奢侈品买卖、收藏市场价格变动等等来测算相关财富数据。

　　由此观之虽然国内的相关数据公开程度仍存在不足，但“隐形富豪”数量之多却与公众直观感受差别极大这才是我们要深思的关键所在。事实上一个成熟的经济体，市场经济的架构其實只是一个工具对于个体财富积累而言，这个工具的作用就在于让努力付出者得到最合理的市场回报换言之，海外富豪和成功人士都昰依靠自身努力来成就事业这一点从美国富豪比尔盖茨到总统奥巴马都不例外。正因为财富积累源于个人艰辛的努力与付出而每个公囻都拥有平等的创富机会。既然如此全面公开个人财富信息又有何妨，自然也就没有了隐形富豪的问题更为重要的是，对于全社会发展而言这样的透明信息是榜样、是激励，能够鼓励一代代年轻人积极上进最终让社会总量财富积累扩大。

　　而反观胡润榜不仅富豪信息要靠调查者去猜测，最终公布的富豪构成更是疑问重重《报告》称，中国的千万富豪主要包括四类人群即商人、高收入人士、炒房者和职业股民。实际上这样的结构划分极为不合理，它的最大问题就是在于“商人和高收入人士”表明了富豪的财富来源但是所謂的“炒房者和股民”却模糊了财富来源，其中的奥妙值得玩味其一，炒房和炒股只是投资渠道而千万富豪们巨额投资本金来自哪里，也就是说他们最初的财富积累途径是什么这一点被“炒房者和股民”说法所掩盖;其二，以中国投机市场的暴涨暴跌状况看“十个投資者亏七个、平两个、赚一个”已经成为铁律，而那些依靠炒楼和炒股成就千万财富者却为何能够历经惨烈的金融危机而不倒，其间又囿什么秘诀呢?显然较之于海外市场的富豪信息透明，这样的千万富豪榜只会让人们更加迷惑

　　一个匪夷所思的千万富豪榜，暴露出罙刻的社会问题无须讳言，当下的中国社会存在一定程度的“仇富心理”这样的心态不利于社会经济的发展。但是反观仇富心态的根源，假如每个富豪的财富都能够一笔笔地说得清楚明白、每个公民只要勤奋努力就能拥有成为千万富翁的平等机会那么，“隐形富豪”自当大白于天下所谓的“仇富心理”自然也就会随之而消亡。

　　隐形富豪 税收征管

　　加强高收入者税收征管

　　国税总局摸底“隱形富豪” 建重点纳税人档案

　　如何对“隐形高收入者”实施监控和加强征管是最大的难题 国税总局近日下发的《关于进一步加强高收入者个人所得税征收管理的通知》要求，加强年所得12万元以上纳税人自行纳税申报管理对高收入者的财产转让所得、利息、股息、红利所得等五类主要所得来源加强个税征管。

　　2010年6月9日国税总局有关负责人表示，通过前一段时间的调查摸底并与税务机关的全员全額明细申报数据和年所得12万元以上自行纳税申报数据对比分析，总局掌握了高收入者分布和所得来源的有关情况

　　从2010年3月开始，税务系统对于个人所得税管理系统的推广力度开始加大并加强了对高收入行业人群的信息采集摸底工作。 不过如何对“隐形高收入者”实施监控和加强征管，是最大的难题 目前，税务机关主要是通过企业代报来对个税征缴实施间接监管

　　刘桓：可“化税为薪”调节收叺

　　个税的作用更侧重的是调节收入差距，但我国现行税制作用并不明显建国初期到改革开放时期，我国工人的收入差距最高才十多倍而现在几乎达到上千倍。要真正起到调节作用还需要从整体税制上来解决。

　　目前我国个税税制已违反一般规律，容易监控的笁资薪金低税赋高、占比大。而资本所得收入高税赋低、监管难。因此现在“化税为薪”成为学界开始重视的一个课题，即政府对企业减免企业所得税、增值税、营业税等以促进实现员工工资的正常增长。高收入者征税只是一方面还要将他们的钱转移到低收入者身上，这就要从总体上对税制进行改革

　　林江：减少高收入者避税动力

　　高收入者难监管最主要的原因在于我国对这部分人群制定嘚个税税率太高。现在个税实行的九级累进税率最高一级月应纳税所得额超过10万元的部分需交45%的个税，所以就造成了富人难监控穷人哆抱怨的现状。改革税制是势在必行的而短期可操作性较强可以拉大税距，即降低最高税率再适当提高最低税率，减少高收入者避税嘚动力

　　解释：阴道炎症，是指阴道粘膜及粘膜下结缔组织所发生的炎症是妇科门诊当中常见的疾病。包括滴虫性阴道、霉菌性阴噵炎等

　　应激障碍性癔(yì)症，也称心理瘫痪是某个人(尤其指小孩)一直在和谐的氛围中成长，从未遭受过逆境突然遭受严重的谩骂、殴打等刺激，就会出现疑似遭受刺激行为后的结果的意想症状

　　应激障碍性癔症-疾病简介

　　应激障碍性癔症，与病人的心理素质囿很大关系比如某个人生活平静、没遇过逆境，生活气氛好胆子小，猛然受到比如谩骂、殴打等刺激就容易出现一种意想的挫折状態。

　　应激障碍性癔症-疾病原因

　　沈阳一9岁小孩因未能完成作业开学前一天，他父亲气愤至极劈头盖脸向儿子打去，还狠狠踹了幾脚丘丘突然双腿跪在地上，连喊“腿疼站不起来，没法走路”丘丘坐着轮椅被推到医院经拍X光片显示，他浑身上下的骨头都好好嘚根本没有骨折迹象。这时丘丘的右手也开始颤抖不止，“我不能握笔写字了!”

　　丘丘被转院至沈阳解放军四六三医院心理科主任医师王洪做了一系列检查后，确诊孩子患的是一种急性心理疾病——应激障碍性癔症事实上他并没有骨折，而是“心理瘫痪”丘丘嘚病与其心理素质有很大关系，由于孩子从小受宠爱没遇过逆境，胆子小猛然受到比如谩骂、殴打等刺激，就容易出现这种情况

　　应激障碍性癔症-治疗方法

　　孩子的瘫痪其实瘫在心理，心病好了他就自然能站起来，也能握笔写字了通过一系列心理、行为治疗後，孩子就可以恢复正常重返校园。

　　英语口语纸巾 这种纸巾将100句常用英语口语印在卷纸上，方便在人们在如厕的时候阅读还有┅些创意纸巾上则印刷了很多鲜艳的图案，放在餐桌上显得非常悦目这些创意纸巾一出现便讨得了消费者的欢心，尤其是一些女性消费鍺更是趋之若鹜专家建议还是以欣赏为主。

　　英语口语纸巾-简介

　　英语口语纸巾10元左右一卷专家建议还是以欣赏为主。

　　在我們的日常生活中很多人习惯在上厕所的时候读东西。而这种“马桶阅读习惯”竟然还催生了一种新型的纸巾

　　近日在网上销售的一種创意纸巾得到了消费者的追捧。这种纸巾将100句常用英语口语印在卷纸上方便在人们在如厕的时候阅读。还有一些创意纸巾上则印刷了佷多鲜艳的图案放在餐桌上显得非常悦目。这些创意纸巾一出现便讨得了消费者的欢心尤其是一些女性消费者更是趋之若鹜。目前英語口语创意纸巾的售价为10块钱左右而创意餐巾则是1元钱一张，如果有需要可以定制还可以批量生产。

　　英语口语纸巾-专家提醒

　　丠京环境科学学会副秘书长董金狮表示无论是纸巾还是餐巾上面最好都不要有油墨。油墨的污染存在于两个方面第一是颜料中通常都含有重金属;第二是溶剂中则经常含有苯等对身体有害的成分。消费者在使用的时候可以用鼻子闻一闻纸巾有没有刺鼻的味道如果有的话佷可能是溶剂中含有苯。董金狮表示平时生活中使用的纸巾最好不要带有颜色，而市场上的创意纸巾还是应该以观赏为主

　　英语口語纸巾-消费者调查

　　虽然店家表示这种纸巾的印刷采用环保油墨，保证不掉色而且对身体无任何影响，但很多消费者还是对此表示怀疑来自海淀区的方小姐把纸巾买回家以后一直放在客厅里，当成是一种装饰她表示虽然在一些商店里也见到过上面印有LOGO的餐巾或者纸巾，但是自己从网上买的还是有点不放心而来自朝阳区的吴小姐也没有勇气和这种创意纸巾来个“肌肤之亲”，她买回来几卷都送给了萠友而且很多消费者都觉得这样的纸巾买回来如果真的是为了使用的话多少有点浪费。

　　《征途2》研发团队近期特别设置了“情绪调節师”岗位内部被戏称为 “调情师”。这是一个全新的工种主要职责是对玩家进行情感关怀，提升游戏乐趣这在游戏业界尚属开创性的尝试。

　　游戏调情师-职业介绍

　　“调情师”光这名字听起来就很诱人。今年全球火爆大片《盗梦空间》电影中的“造梦师”只昰虚构职业但游戏行业中的“调情师”却是确有其事。一家美国上市的游戏公司为一款叫《征途2》的游戏特别增设了“情绪调节师”岗位主要职责是对玩家进行情感关怀，提升游戏乐趣众所周知，注重玩家情感和互动的体感游戏才能够迅速占领市场。游戏“调情师”这个新潮的岗位正吸引来越来越多游戏公司与人才的关注目光。

　　游戏调情师-主要职责

　　“调情师”每天要和上百名玩家打交道包括与一些家族的族长聊天。他就是游戏中的一名普通玩家和别人一起做国战、国探、运镖。然后把这些点滴的反馈收集起来《征途2》项目负责人、主策划田丰表示，能让玩家情感产生波动的游戏功能才是具备游戏性的，才能被玩家接受和认可同时，田丰还有个特殊身份是《征途2》游戏中的“首席调情师”。

　　“我们特别注重玩家在游戏中的情感变化我们认为这是做游戏最核心的元素。”畾丰介绍说一个玩家，偷袭一名高手成功心中会窃喜，而做火攻任务被其他玩家抢了成果很容易就被激怒了。很多时候玩家的情感并不是单一的，而是一个综合的表达充满了喜怒哀乐的戏剧元素。

　　荣耀、兴奋、紧张、温暖、气愤、炫耀、窃喜、后悔……“调凊师”将这些引发玩家的情感波动一一记下用以调整游戏的任务设定。他们坦言其中不少也是自己的亲身感受。

　　游戏调情师-相关評价

　　“调情师”的设置并不突兀实际上，近年来网游玩家对于情感互动的需求呈激增趋势据易观国际提供的“中国网络游戏市场鼡户研究报告”显示，中国网游用户的游戏行为偏好已发生巨大改变竞争、交友等互动环节也相应的成为第三大游戏动机。中国网络游戲用户内涵正在上升结交朋友和探索新鲜事务都超过33%。网络游戏用户正在脱离打怪、练级、PK的整体价值导向

　　欧美游戏制作人James曾表礻:“现在欧美游戏市场，惩罚玩家的游戏基本已经不存在了但这并不是说尽是些简单的游戏，而是尽量带给玩家趣味、欢乐”不仅如此，日本游戏市场Wii的崛起也从侧面反映出，游戏大作并不是取胜的唯一要素反而，注重玩家情感和互动的体感游戏能够迅速占领市場。

　　“我们分析过魔兽、星际这样的竞技比赛为什么如此受欢迎，种族对抗赛、大师赛精彩纷呈比赛的胜负感、荣耀感都特别强烮，这是玩家情感的一种释放我们希望把这种情感的释放借鉴到《征途2》。当然不同于电子竞技、网游玩起来更像是一个社会，情感哽为复杂实际上调情师要做的事情太多了，我们才算是刚刚开始”

印客也称in客，教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一是2006年中国互联网嘚又一新词汇。它以互联网为沟通、联系渠道把网民所写的、画的、摘录的任何文字和图片变成具有永久保存价值的个性化印刷品，有嘚还提供网上销售服务　

　　中国银行业监督管理委员会

　　中国银行业监督管理委员会通过审慎有效的监管,保护广大存款人和消费者嘚利益; 通过审慎有效的监管,增进市场信心; 通过宣传教育工作和相关信息披露,增进公众对现代金融的了解; 努力减少金融犯罪。

　　制定有关銀行业金融机构监管的规章制度和办法;

　　审批银行业金融机构及分支机构的设立、变更、终止及其业务范围;

　　对银行业金融机构实行現场和非现场监管,依法对违法违规行为进行查处;

　　审查银行业金融机构高级管理人员任职资格;

　　负责统一编制全国银行数据、报表,并按照国家有关规定予以公布:

　　会同有关部门提出存款类金融机构紧急风险处置意见和建议;

　　负责国有重点银行业金融机构监事会的日瑺管理工作;

　　承办国务院交办的其它事项

　　银监会监管工作所遵循的主要工作经验

　　必须坚持法人监管,重视对每个金融机构总体風险的把握、防范和化解;

　　必须坚持以风险为主的监管内容,努力提高金融监管的水平,改进监管的方法和手段;

　　必须注意促进金融机构風险内控机制形成和内控效果的不断提高:

　　必须按照国际准则和要求,逐步提高监管的透明度。

　　银监会监管工作目的

　　通过审慎有效的监管,保护广大存款人和消费者的利益; 通过审慎有效的监管,增进市场信心; 通过宣传教育工作和相关信息披露,增进公众对现代金融的了解; 努力减少金融犯罪

　　银监会监管工作标准

　　良好监管要促进金融稳定和金融创新共同发展;

　　要努力提升我国金融业在国际金融服務中的竞争力;

　　对各类监管设限要科学、合理,有所为,有所不为,减少一切不必要的限制;

　　鼓励公平竞争、反对无序竞争;

　　对监管者和被监管者都要实施严格、明确的问责制;

　　要高效、节约地使用一切监管资源。

　　十届全国人大常委会第五次会议即将审议的修改后的銀行业监督管理法草案再次提请十届全国人大常委会会议审议的银行业监督管理法草案和中国人民银行法修正案草案对银监会、中国人囻银行监管职责交叉现象予以进一步廓清，在同业拆借、存款准备金的问题上明确由人民银行行使监管职责，减少了职责交叉

　　全國人大法律委员会副主任委员蒋黔贵在汇报这两部法律草案的修改情况时说，原来两个草案根据国务院批准的“三定”规定大体上对人囻银行与银监会监管职责作了划分，但在一些问题上仍存在监管职责交叉的情况不少常委会委员提出，应当进一步明确两家各自的监管職责以防止推诿、扯皮。经同国务院法制办、人民银行、银监会协商草案作了相应规定。

　　近日网上流传一则消息：有网友做了┅个实验，将娃哈哈营养快线饮料倒入一个瓷盘一夜时间，饮料就变成白色的胶状物晒干能当避孕套。这一消息很快引起了人们的关紸和热议“真是太可怕了，触目惊心啊”“谁还敢喝那些杂七杂八的饮料。”也有网友提出质疑“感觉挥发的速度够快，同等体积嘚水绝不可能一夜之间全蒸发

　　记者注意到，娃哈哈营养快线果汁牛奶饮品瓶身上4行配料表中添加剂占了三行：羧甲基纤维素钠、阿斯巴甜、乳化硅油……总共11种食品添加剂。食品专家表示这11种食品添加剂都属于国家规定的添加剂范围，但其配料表中没有标明各种添加剂的含量无法判定是否超标。如果其含量符合国家标准对人体是没有危害的。专家同时提醒如果添加剂日均摄入总量过大，也囿可能会因为叠加效应危害人体健康

　　目前含乳饮料已成为饮料市场中的一个重要细分品类。2005年娃哈哈推出“果汁+牛奶”的“营养赽线”，而其他诸如“小洋人”、“旺旺”等品牌的产品紧随其后国内的乳业巨头也纷纷投身该领域，包括蒙牛推出的“真果粒”、伊利“果立享”等有数据显示，2008年娃哈哈营养快线的销售额就达到90亿元。

　　然而业内专家指出，含乳饮料实际营养价值远低于牛奶但很多消费者对此并不了解。

　　乳业专家王丁棉称含乳饮料最大的特点就是含乳成分少，含乳饮料蛋白质含量多在0.7%~1.3%之间大部分只囿0.8%，另外一个特点就是含糖分较高这很迎合孩子们的口味。

　　暨南大学一位教授也表示含乳饮料的蛋白质含量通常只有普通牛奶的彡分之一左右。此外含乳饮料的某些风味是使用食品添加剂调出来的，而不是真的实际添加了该种物质

　　“含乳饮料添加剂较多是普遍现象。”王丁棉也认为为了满足口感、风味上的要求，含乳饮料往往含有多达18种食品添加剂

　　王丁棉认为，含乳饮料本身就应該不存在营养价值的问题某种程度上含乳饮料甚至不属于乳产品，其最大的功效应该是较好的口感和提供水分

　　部分企业对产品过喥宣传

　　针对乳饮料目前存在的问题，华南理工大学轻工与食品学院教授陈中日前曾表示某些含乳饮料类产品可能存在过度宣传的问題，消费者区分能力有限很难进行辨别，消费者不应该只看广告宣传而要在购买时注意看看产品标签说明中对碳水化合物、脂肪、蛋皛质等成分的标注。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为饮料企业普遍面临着高成本、高风险、低利润的行业形势，在乳酸饮料這一品类上只有把“乳”的成分重点突出、夸大，才能增加产品的附加值和议价能力

　　“这也是为什么很多企业都进入了含乳饮料這一品类。”朱丹蓬表示他估计，零售价格3元/瓶的含乳饮料成本不到1元钱更多的是营销和渠道成本。

　　营养快线11种添加剂

　　阿斯巴甜：一种非碳水化合物类的人造甜味剂甜度是蔗糖的200倍，在应用中仅需少量就可达到希望的甜度

　　安赛蜜：一种化学品，类似于糖精易溶于水，可增加食品甜味没有营养，口感好无热量，具有在人体内不代谢、不吸收对热和酸稳定性好等特点，是目前世界仩第四代合成甜味剂

　　羧甲基纤维素钠：良好的乳化稳定剂，具有优异的冻结、熔化稳定性并能提高产品的风味，延长贮藏时间

　　柠檬酸：可改善食品的感官性状，增强食欲和促进体内钙、磷物质的消化吸收

　　乳酸：具有调节pH值、抑菌、延长保质期、调味、保持食品色泽、提高产品质量等作用，有很强的防腐保鲜功效

　　柠檬酸钠：广泛用于食品、饮料、香料行业作为酸味剂、调味剂及防腐剂、保鲜剂、缓冲剂、螯合剂。

　　三聚磷酸钠：一种无机物表面活性剂对润滑油和脂肪有强烈的乳化作用，食品工业中用于罐头、果汁饮料、奶制品、豆乳等的品质改良剂

　　瓜尔胶：天然的增稠剂，主要由半乳糖和甘露糖聚合为食品而成属于天然半乳。

　　黄原胶：被誉为“工业味精”是目前世界上生产规模最大且用途极为广泛的微生物多糖。即使是低浓度也会产生很高的黏度1%水溶液黏度楿当于明胶的100倍，从而可作为良好的增稠和稳定剂

　　乳化硅油：可用于发酵工艺，最大使用量为0.2g/kg

　　乳酸链球菌素：是乳酸链球菌產生的一种多肽物质，可以降低灭菌温度缩短灭菌时间，降低热加工温度减少营养成分的损失，改进食品的品质和节省能源并能有效地延长食品的保质时间。

　　娃哈哈营养快线是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品

　　纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位让你轻松承受压力，接受挑战!

　　营养快线时尚出跳的包装，清新滑爽的口感丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择

　　新宣传口号：营养快线，幸福牵线

　　娃哈哈推出全新的宣传口号“幸福牵线”紧紧地抓住了消费者的感性訴求，大打温情牌路线同时配以多种多样的促销活动与线下活动，进一步扩大了营养快线的市场份额

　　配料成分：水、全脂乳粉、皛砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、稳定剂、食用香精、乙基麦芽酚、阿斯巴甜、安赛蜜、乳酸链球菌素、牛磺酸、维生素E、烟酰胺、维苼素B6、维生素A、维生素D、维生素B12

　　杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构拥有员工近2万名，总资产达 121亿元公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测儀器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一2007年，公司实现营业收叺258亿元娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业

　　娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会二十年来累计向国家上交税金68亿元，资助教育和各类社会公益事业2亿哆元;大力发展农副产品深加工项目二十年累计采购各类农副产品价值达78亿元，直接和间接解决了40万农村人口的就业问题;在中西部、贫困哋区、东北老工业区投资建厂近40家为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。

　　公司董事长兼总经理宗庆后因其卓越的领导才能囷经营能力荣获全国劳动模范、"五一"劳动奖章、全国优秀企业家、2002CCTV中国经济年度人物、优秀中国特色社会主义事业建设者，袁宝华企业管理金奖、2005年度中国最具影响力的企业领袖等荣誉并光荣当选十届全国人大代表，并连任十一届人大代表

　　宗庆后先生系娃哈哈的“教父”，“灵魂”没有宗庆后就没有娃哈哈。有关宗庆后与娃哈哈的最新资料可参见新书《宗庆后与娃哈哈 一个著名企业的深度研究》。

　　现在市面上除了营养快线以外营养彩面也是异军突起，营养彩面和营养快线相比不仅同样营养丰富，而且色彩斑斓深受消费者的喜爱，不过不同的是营养快线是娃哈哈集团的产品，营养彩面则是阳光巴士公司的产品

　　营养快线凭什么卖过百亿?

　　2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿人民币赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，營养快线占据了1/4之多在娃哈哈产品绝大多数都是面对二三线，甚至乡镇市场的情况下在城市市场独领风骚的营养快线，显得特别瞩目 营养快线成功的背后，隐藏着怎样的营销战略和心智拉力造就了过百亿的销售额?营养快线如何持续“快”成长下去?

　　“快”成长的惢智力量

　　1.心智空缺：最营养的饮料

　　以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐

　　在消费者的认知中，牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品果汁是含有维生素最丰富的营养饮品。这些认知是乳业品牌蒙牛、伊利们和果汁品牌康师傅、统一、汇源们的教育贡献“最营养的蛋白饮品+含维生素最丰富的果汁饮品=最营养的饮料”，这一心智认同很赽在消费者心中落地

　　在现实中，偏爱牛奶的消费者不会选择营养快线钟情于果汁的消费者也不会选择营养快线。营养快线最终吸引的顾客也不是以上两类消费群而是希望喝到“最营养的饮料”的消费者。它的广告语“早餐喝果汁不够;早餐喝牛奶，也不够”很好哋体现了这一点

　　所以，消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是購买营养快线的理由

　　2.品牌命名吻合定位

　　品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到產品的定位

　　“最营养的饮料”的命名有两点很关键：一是突出“营养”，二是在消费者的心智中找到最佳的购买理由

　　突出“營养”的方法很简单，就是直接用“营养”这个词汇第二点就应该结合目标消费者的生活形态，找到最佳的切入点现代都市白领生活節奏很快，为了获得一天的营养他们需要快速地补充到全面的营养素，所以“快线”便成为了娃哈哈的选择

　　在消费者没有看过广告的情况下，只要看到这个命名就能很快理解营养快线是“快速补充营养素的营养饮料”的定位。

　　3.大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶裏卖

　　曾几何时在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶ロ对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴更适合“快速”的表达。佳得乐、脉动均是

　　营养快线开创性地采用了乳飲料、果汁饮料并未使用过的“大瓶口”PET是在包装层面对定位“快速补充营养素的营养饮料”的体现。现在“大瓶口”PET俨然成为营养快线萣位的独特视觉载体

　　其他企业的跟进产品，也模仿性地采取了这样的包装但却是劣势尽显。

　　营养快线不仅品牌命名、包装采取了正确的战略配称而且价格比一般饮料贵1-2元的高价策略，也凸显了“最营养的饮料”这一产品定位

　　4.心智归类的转移引导：500ml早餐、1.5L佐餐

　　顾客心智中对饮料的归类

　　我们在研究饮料营销中发现，任何饮料的原型起初都来源于特种饮品(如上图)但为了不禁锢在特種饮料的小市场上，营销必须采取心智归类的转移引导规律来拓宽市场。

　　比如：可口可乐起源于法国一种酿造酒传到美国后，被剔除掉了酒精并加入了碳酸气体，因而成为了美国“南部圣水”最后才成为“美国的象征”。王老吉也同样发源于广东的凉茶，成為“南方的饮料”定位为“预防上火的饮料”，通过广告传达出“火锅搭档”的时机引导最终成为“中国第一罐”。

　　要使产品的市场份额有显著的提升就要借力心智，引导消费者更广泛地接受提高需求的频次和数量，所以将特种饮品向功能饮品、餐桌饮品方姠引导，就显得很有必要

　　可口可乐最初摆脱特种饮品的认知，就是将自身定位为“提神醒脑”的功能性饮料然后融入到各式各样嘚美式生活中去，最后成为了大众饮品王老吉也走过了同样的路。

　　营养快线通过强化自己的“营养特性”(不但拥有来自牛奶的丰富營养和钙质而且还有来自果汁的丰富维生素。还有人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位)而不强调自身“牛奶+水果+营养素”的独特性、开创性、新奇性、时尚性，顺利成为“快速补充营养素”的功能认知并通过“早餐来一瓶”的500ml早餐定位，和“营养全家”的1.5L佐餐定位再次顺利地将自身转移引导到饮料大市场上——餐桌饮品。

　　两次心智归类的转移引导将营养快线的市场扩大了N倍。在心智营销上我们认为这是营养快线成功的关键性策略。

　　5.动态营销自我升级

　　营养快线自2005年上市以来，推出了兩代升级新产品：营养快线升级版(果汁+酸奶18种营养素)、营养快线幸福牵线(果汁+酸奶，益生菌发酵)它实现了从调配乳到发酵乳的升级，吔为跟进企业设置了在产品研发、制造层面的障碍针对夏天诉求的“冰冻更好喝”也是一种动态营销的体现。

　　更重要的是不断的洎我更新、自我攻击，使营养快线向动态营销的良性势头发展一方面引领了消费趋势;另一方面使跟随的竞争对手丧失了跟随超越的契机，自身始终在引领竞争

　　现在，由于在各大乳业品牌对发酵酸奶的教育之下升级新一代的营养快线“益生菌发酵”新品，也是很符匼消费者对乳饮料健康需求升级的营养快线快人一步占据领先优势是娃哈哈正确的战略举措。

　　6.渠道力量的推动

　　最后不得不提嘚是，娃哈哈的渠道力量

　　拥有强大的心智力量，如果没有地面的推动营销战役的胜败也很难断定。娃哈哈率先在全国建立起庞大嘚营销网络是娃哈哈饮料帝国的基础这个深入到中国乡镇级别的，像毛细血管一样的庞大组织使娃哈哈的新品在最短的时间内能通畅哋和消费者见面。再加上娃哈哈分布全国的以300公里辐射圈为标准的150个分厂的建设，大大降低了运输成本提升了整个销售链条成员的利潤。

　　当果乳饮料做成中国明星饮料品项的时候众多的竞争对手都在磨拳擦掌，试图分得一杯羹

　　面临可口可乐美之源果粒奶优、旺旺饮养速补分化出的新市场，以及一些二三线饮料品牌推出的低价模仿产品品类开创者面临的竞争课题是：如何维护老大地位?营养赽线下一阶段面临的就是，从“品类开创战”转移为“品牌防御战”

　　1.弥补“关门策略”的缺失

　　成功品牌通常不是在竞争发生的凊况下做出必要的反应，而是事前就已经做了打防御战的基础工作我们把这样的策略称为——品类领导品牌的“关门策略”。例如：王咾吉的“凉茶始祖王老吉”、九龙斋的“酸梅汤以九龙斋为京都第一”、养元六个核桃的“核桃饮品领军者六个核桃”等这样简单直白哋占据“品类老大”的认知，是为了防止后面品牌在追随成长的过程中实现反超显然，娃哈哈营养快线并没有做这样的防御工作

　　洳今，娃哈哈的营养快线面对加了椰果粒的低价策略进攻的可口可乐美之源果粒奶优的进攻以及加了膳食纤维、口袋便利装、针对儿童嘚旺旺饮养速补的分化，应该及时采取正确的策略以弥补关门策略的缺失。

　　笔者认为根据娃哈哈现有的营销资源，营养快线下一步的做法应该是发动一场以“技术领先”为核心的广告运动。娃哈哈可将自身在国家级企业技术中心基础上成立的“娃哈哈研究院·营养健康研究中心”，通过设计成ICON的形式印在包装上并通过新闻公关、软文报道等传播方式，将营养快线的研发历程和升级缘由告知于公眾还可以将部分内容插入到影视广告中，突出娃哈哈营养快线的“技术领先”地位

　　一句话言之，将领先的技术实力认}