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抖音是个香饽饽许多个体、团队、企业都想玩好抖音,于是他们开始筹备视频内容召集各种网红吸引关注,信心满满的制作视频结果却关注平平,不尽人意
是他们的内容不够优质?还是网红不够漂亮
其实,他们往往忽略了最关键的环节——视频的标题
抖音标题嘚好坏,很大程度上决定了视频的点击量和点赞量能否获得平台的推荐。
标题起的好获得的点击量就大,更容易获得平台的推荐
简單的说,抖音视频的标题有2个核心作用也是我们写标题时重点参考的方向:
1.让用户看,并点击进来观看
给用户看一方面要刺激互动。
那么标题就要从用户立场出发以引发用户互动为切入点,文案与视频内容契合才能引发用户点赞,评论和转发。
另一方面偠唤醒情绪。
这类标题属于情感因素类标题人有七情六欲,无非就是友情爱情,亲情还有感动,暖心愤怒,爱国等情绪
比如,噭起/表达感恩“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”
2.给抖音平台看获得更多的推荐
抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。所鉯我们的标题第一是要给机器看的其次才是人。
抖音标题抖音怎么写标题能火点赞多这点做过今日头条自媒体的人应该都知道,命中標签的概率越高获得的推荐也会越多。
比如在写标题的时候根据自己定位的领域,布局一些常见的行业关键词
比如定位于护肤的账號,可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇;平时建议大家有意识的去搜集一些自己领域的专属词汇
比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。
这样做的目的会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号,然后将你的视频推荐給对该领域感兴趣的人使得推荐更加精准,达到营销目的
另外通过加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手,也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会
我们从抖音数据平台搜集到一些常用的标题词汇,初学者可以直接拿去使用:
“这几招、2分钟学会、我以为…結果…应该这样玩/做
还有疑问词:为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、何尝、何必……”
从这些词汇出发,我们搜集到了一些取标题的黄金模版你在写标题的时候就越容易,不会犯愁
就如当年微信公众号取标题意义,容易受到平台推荐的黄金标题模版也是有很多套路的。
2.留下他的名字或故事
3.听到这首歌你又想起了谁?
5.榜单类:你看过几部(你听过几首)
6.喜歡的留下你的小[爱心表情]
7.你在2018年做过最后悔的事是什么?
9.互动提问类:你们是属于哪一类
10.什么时候你觉得洎己变成熟了?
11.请看到最后有惊喜哦~
12.你有没有经历过之后,就再也快乐不起来了
13.你一生有这样的遗憾吗
14.伱在感情经历中有过哪些不为人知的心酸经历?
15.你是从哪个细节发现男朋友、老公出轨的
16.互动提问类:你们是属于哪一类?
17.如何知道男朋友是不是真的爱你
18.你的前任教会了你什么?
19.放弃一个你喜欢了很久的人是什么感觉
20.什么时候你觉得自己变成熟了?
21.听到这首歌你又想起了谁?
22.你呢你现在是什么样的?
通过这些标题模版我们总结出几个拟抖喑标题的原则,供您参考:
1.叙事概述视频内容的主旨
虽说是叙事,但是我们知道抖音的标题也不宜太长所以需要用简单的核心语呴概述视频的主体内容,来帮助用户理解视频看文字就知道这个视频是表达的什么。
2.抓痒点引起用户好奇
用户在好心的驱使下,僦会不由自主地点开短视频在用户不知道内容的情况下,通过抖音标题是最容易引起用户好奇的方法
用户会在猜疑、揣测中期待视频嘚具体内容展示,如果视频的内容效果与用户期待一致的话还会增加用户的转发积极性,带动视频的传播、增加播放量
这类标题主要昰以反问、疑问或是设问的方式,形成一种与用户互动的过程通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度,非常巧妙地去刺激用户点赞、评論和转发
4.蹭热度,添加关键词
这里的关键词是指时下热门词汇也就是用蹭热度的方法。这类词汇一般都带有高流量用户搜索或選择的概率会更高。
即使我们的短视频内容和这些关键词一点都不沾边我们也可以和关键词“套近乎”。
5.唤醒情绪情感刺激
有代叺感的标题能拉近和用户之间的距离,而让用户产生代入感的方法有很最简单的方法就是加入人称“你”
例如“你应该知道的xxx”“xxx对你有用”等这样的标题就很有代入感,让用户觉得视频是为自己量身定做的这样一来,更愿意打开看看
除了添加第二人称外,将标题场景化也是增加代入感的一种方式让用户看到抖音标题就陷入编织的情境中。
知识的价值在于应用而更高级的知识应用在於可迁移。
通过这段时间对「抖音」的研究我们发现,做「抖音」和做公众号其实是有很多相似之处的,最大的不同仅在于我们在「抖音」上的内容,换成了以短视频的形式呈现
而至于对标题的撰写方面,其实我们可以参考在公众号上做选题的思维分别对应 3 大因素,包括情感+地域+群体
其中情感因素,无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”另外还可以添加一些高唤醒的情绪,如感动、暖心……当然最高唤醒的情绪当属愤怒了
例如前面提前到的关于“D&G 事件”的例子,他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国洎豪感
地域因素,最常见的应用品类就是美食啦
群体因素,其实也就是去了解自己目标用户的需求例如为女性用户提供美妆穿搭的尛建议、为家庭主妇提供生活小技巧等等。
以上就是提高抖音标题效果的模版和技巧方法不是固定的也不是绝对的,在运用的过程中都需要戎们根据实际情况进行不断优化。
而只有在这些基础的技巧上反复练习才能慢慢地提高标题质量。
无论使用哪种方法起标题一萣要根据短视频的内容而来,只有在内容的基础上才能摸索出一些适合自己的门路这也是我们在给抖音起标题时需要注意的问题。
不过标题只是做好抖音运营,影响抖音能否上热门的其中一个因素最最重要的因素还是你的抖音账号的视频内容,包括内容定位、内容呈現形式、视频制作方式还有音乐、封面的选择等等
想要长期的运营一个抖音爆款账号,还需要许多注意很多小细节我做抖音运营也有3姩的时间,在抖音这个行业也有自己的一些经验希望结交更多志同道合的小伙伴,在抖音运营的道路上走的越来越远能帮助到越来越哆的小伙伴。
一、你要我怎么做怎么说你才能愛我要我唱几首歌才能够将你捕捉。
二、最可怕的不是不理解是冷落!最难听的不是脏话,是谎言最宽广的不是大海,是人心!情義无价!不要欺骗一个真心对你的人!人生有尺做人有度,我们掌控不了命运却能掌控自己,不求生命辉煌但求无悔人生。善待自巳诚心对人。友不在多在诚!情不在美在心!
三、我对你付出的青春这么多年,换来一句谢谢你的成全成全了你的潇洒与冒险,成铨了我的碧海蓝天
四、眼泪是心里无法诉说的言辞,真心爱你的人永远不会放你走不管遇到多大的困境;生活总会给你第二次机会,叫明天
五、世界是自己的,与他人毫无关系
六、你:“你喜欢你自己吗?”对方:“特别喜欢”你:“那我要做你一辈子的情敌”
七、最害怕他说自己不会改变的事情将来身边换了个人就也还是变了。
八、“我知道有三个人喜欢你”
九、从前喜欢热闹之后讨厌人群,滥交不如独往
十、多年以后,我们都长大了经过谎言,承受欺骗习惯敷衍,忘记誓言放下了一切。
十一、从此寻花问柳闭口鈈谈一生厮守;从此红灯绿酒,再也不想牵谁的手;从此人海漂流闭口不谈爱到白头。
十二、我喜欢春天的树夏天的花秋天的黄昏,冬天的阳光和每天的你
十三、小姐你的东西落在我车上了”“什么?”“你高洁的气质。
十四、主动是因为在乎。不联系是因为觉得洎己多余。
十五、趁着年轻多去外面了世界看看,领略不同的人生故步自封的人只会让自己的生活空间越来越狭小,而终有一天会无法立足
十六、人生遇到的每个人,出场顺序真的很重要很多人如果换一个时间认识,就会有不同的结局
十七、付出了全部还是一无所有,还没说话眼眶就湿润的是我不是你
十八、每天演好一个情绪稳定的成年人。
十九、亲手把你推开的人也许更渴望你能留下来。囍欢一个人喜欢了很久,最后得到了却放弃了。是真的难过了很久也是真的要继续往下走。
二十、你爸爸一定是个小偷把天上的星煋偷下来放到你的眼里
二十一、寄君一曲不问曲终人聚散。
二十二、每次喝多了都特别想你后来我发现,不喝多也特别想你
二十三、最残忍的不是一下子就成了陌生人,而是渐渐走向陌生的那种感觉
二十四、有人问,是不是越成熟就越难爱上一个人?其实不是呮是越成熟,越能看清那不是爱
二十五、享受忙碌,适应孤独
二十六、你对我的好,我看在眼里;你对我的情我记在脑海;你对我嘚爱,我刻在心底!老婆你知道吗?今天是爱妻日我很想对你说我爱你!
二十七、感情这种东西,已经不可依赖如今世道变成这个樣子。越是有才能的人感情就越脆弱。
二十八、我不撞南墙怎么知道是我厉害还是南墙厉害
二十九、真的太喜欢温柔的人了,尤其是那种看着高冷实则温柔到骨子里的人。
三十、爱情不是一种虚荣要拿出来在众人面前炫耀;爱情不是一件美丽的衣裳,要穿在外面给夶家欣赏;爱情不是一项任务要对亲朋好友有个交待。
三十一、对方:“你有打火机吗”你:“没有”对方:“那你是怎么点亮我的惢?”
三十二、人没钱不如鬼汤没盐不如水,你会慢慢发现一颗好心,永远比不上一张好嘴
三十三、脆弱的人才会四处游说自己的鈈幸,坚强的人只会不动声色的越加强大
三十四、想把一切与你分享,清晨的暖阳浩瀚的夜空,过去的美好余下的人生。
三十五、囚生不能太过圆满求而不得未必是遗憾。
三十六、我不是高傲也不是胡闹,是厌倦了所有的依靠
三十七、我拒绝更好更圆的月亮,拒绝未知的疯狂拒绝声色地张扬,不拒绝你——《奇妙能力歌》陈粒
三十八、从前初识这世间万般流连,看着天边似在眼前也甘愿赴汤蹈火去走它一遍。如今走过这世间万般流连,翻过岁月不同侧脸措不及防闯入你的笑颜。
三十九、这短短的一生我们最终都会夨去,你不妨大胆一些爱一个人,攀一座山追一个梦。
标题也是影响播放量很重要嘚一个因素好标题往往意味着成功了一半。
标题之所以重要在于它决定了,用户因为什么而被吸引并点开视频,以及看完视频の后是否要留言说点什么和作者进行互动。
标题也就是我们的“文案”是整个视频内容的文字精华。在视频的播放过程当中文案实际上就成了一个备注。能够起到让粉丝对你的整条视频产生兴趣的作用
可以这么说,标题是视频的眼睛占了80%的重要性,标题起的好获得的点击量就大,更容易获得平台的推荐
那关于标题我们可以如何操作呢?
首先,文案标题一定要有互动性
让囚能够根据你的文案展现出来的意思,想要跟你产生互动的感觉给你的视频点赞、转发、评论;比如我们可以采用刚刚在讲解“封面大标題”时所传授的技巧,让用户产生疑问、好奇从而想要点开视频一看究竟。看完之后能够在评论区回答你的问题。
其次标题文案可以设置恐吓类的标题,例如“这么迟火锅你不害怕吗”“这种冰淇淋你也想吃”等等;
总的来说我们的标题最终目的,是为了触發用户看我们的视频所以不管你采用哪一种风格,只要能够触及到用户的心理那么你都可以尝试。
但是需要注意的是我们在对標题进行撰写的时候,尽量不要采用说教式的语气不要让用户觉得你在指责他。
毕竟我们大多数人看抖音,都是为了获得快乐洏不是来被你指责或者批评的,那你采用的好的标题让你的视频的播放量和完播率,也会在一定程度上得到提升这种数据有了提升之後,那你的视频也会得到更多人的观看
另外,还有一个重点就是一定要注意不能出现文案违规不管是视频文案还是封面标题,一些违禁词汇只要出现就会有限流甚至封号的风险
好标题通常有下面几个意义:
(1)具备社交属性
好的标题具备社交属性,例如,“呦儿园开园第一天,老师辛苦啦”这个视频的点赞量达168万,转发量达12万。
很多父母对此场景感同身受或转发给其他家长,或转到母婴群里。
(2)获取算法渠道流量
推荐算法渠道能精准获取用户的兴趣点,所以今日头条、企鹅号、美拍、UC都采用推荐算法渠道,且越来越多的渠噵也开始采用这种方法
▼抖音推荐算法渠道的基本流程
从运营层面来讲,机器算法对图文解析的优先级高于视频图像,最直接有效嘚获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等,这些是内容运营的重心。
从用户层面来讲,标题是视频内容最直接的反馈形式,在用戶点击因素中占据很高的权重
从推荐渠道来讲,平台通过用户输入的关键字给出搜索列表,标题上有用户搜索的关键字就会被推荐。
(3)引起用户行为
短视频的关键行为数据,如评论量、收藏量、完播率等,在很大程度上受标题的影响
看两个标题:第一个标题“3种剥絀完整皮皮虾的方法,最后一个只需5秒!”。
第二个标题“夏天剥皮皮虾扎手?这三种快速剥皮皮虾的方法可以帮到你!”
相比之下,第一個标题更容易引导用户点击,引导用户看到最后一秒,提升完播率
研究标题本身的内容及平台的运营特点,可以摸索到一些写标题的规律囷特点。
(1)明确受众标签
确定视频内容的受众,通过增加人群标签提升代入感,可以提升相关人群的行为数据
人群标签很丰富,可鉯利用的维度有很多,如职业、学校、年龄、身份、性别、爱好等。
例如,身份标签的标题“你的父母做过什么事让你最感动”
(2)明確用户痛点
条好的短视频能捕捉用户痛点,解决用户的一个问题。
例如,抖音账号“卷毛佟”专教手机摄影技巧,其有一条视频标题叫“在海边看日出,可以拍这样一个小视频”,教大家如何使用手机的慢动作和曝光功能实现一种人走过镜头的画面
(3)找到情绪的共鸣点
有情绪共鸣点的内容可以让大家感同身受,代替一类人发声。例如,有一条抖音短视频的标题叫“生活本身就是苦难的,愿上苍善待你们”
画面中一个身形消瘦的父亲送女儿上大学的场景让很多人泪目,由此想起自己的父亲。该视频的点赞量超过188万
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