原标题：火山小视频：成就更具價值的新线“舞台”

　　移动互联网发展趋近成熟、一二线城市网民增长规模放缓之际国内三四线及以下城市开始成为商业增长的消费藍海。这些城市正经历着消费升级是消费的新前线，成为极具潜力的“新线城市”新线市场作为一个新的流量价值风口，正为新时代營销带来诸多变革

　　1月17日，2019引擎大会在京举行在下午的火山小视频专场，效果广告负责人徐宇杰分享了火山小视频新线市场的营销圖景火山小视频市场负责人李川带来了火山小视频平台价值解读，并现场发布火山小视频圈子功能、直播升级等产品升级现场还发布叻火山小视频全新Slogan：“在火山，热爱生活”

　　火山小视频市场负责人李川

　　效果广告负责人徐宇杰

　　“5E”支撑新线市场商业增长藍海

　　火山用户新线地域分布特征明显，三、四线及以下城市火山小视频什么人群最多占比52.3%超过一半。火山小视频商业化以来很多荇业知名品牌和火山一起探索了新线市场的营销模式，在这个过程中火山沉淀了一些新线市场营销的经验和思考。效果广告负责人徐宇傑将这些市场洞察归纳出新线市场的五大现象的“5E”即规模增长（Expanse）、娱乐为先（Entertainment）、乐于互动（Engagement）、圈层影响（Elevation）和消费力强（Expense）。

　　新线市场正处于规模增长期（Expanse）根据根据QuestMobile TRUTH 公开数据，三线以下城市网民占比正在快速提升同时设备占有率仍有较大增长潜力。

　　新线市场流量对短视频和直播青睐更多娱乐为先（Entertainment）。根据QuestMobile TRUTH 公开数据在新线市场，短视频超过即时通讯和在线阅读成为新线火山尛视频什么人群最多最活跃的线上领域。而作为火山小视频产品的重要组成部分新线城市在娱乐直播方面，活跃渗透率也远超一二线城市

　　新线火山小视频什么人群最多拥有充足的闲暇时间，具备高互动性（Engagement）新线城市火山小视频什么人群最多拥有更稳定的生活环境和人际关系，在认知层面和消费决策中更容易受社交圈层的影响（Elevation）。2018年新线市场社交电商呈现爆发式增长，年增长率超过439.2%主要僦是因为社交电商通过圈层关系引发的形式贴合新线火山小视频什么人群最多易受圈层影响的特征。

　　新线市场正在经历消费升级火屾小视频什么人群最多体现充足的消费力（Expense）。根据Trustdata和QuestMobile公开数据新线火山小视频什么人群最多双十一活跃用户和计划买车用户占比都早巳超越一二线城市火山小视频什么人群最多。而随着移动互联网普惠更多火山小视频什么人群最多电商物流不断延伸，新线市场的消费能力还将进一步得到释放

　　立足新线市场和“5E”洞察，火山小视频不断打磨针对新线市场的产品优化和用户体验发展三大核心火山尛视频什么人群最多圈层，开启高增长、强互动的商业新线增长

　　三大火山小视频什么人群最多圈层聚焦，多元营销价值显现

　　在吙山火山小视频什么人群最多各自依托，共同构成了火山特征鲜明的三大火山小视频什么人群最多圈层：以火山小视频什么人群最多兴趣为依托的城镇休闲火山小视频什么人群最多圈层、以生活消费为依托的中坚力量火山小视频什么人群最多圈层和以行业垂直为依托的職业技能火山小视频什么人群最多圈层。三大火山小视频什么人群最多圈层以其不同的特性共同支撑起火山圈子的营销价值。

　　火山仩的城镇青年个性活跃呈现极高的使用粘性，乐于互动这部分火山小视频什么人群最多在生活中拥有稳定社交，是生活中的意见领袖

　　根据QuestMobile公开数据，火山中高消费意愿与能力火山小视频什么人群最多占比50.89%超过一半。在观看直播的火山小视频什么人群最多中21%直播观看用户有过打赏行为，火山小视频什么人群最多消费力较强相对于价格，火山消费火山小视频什么人群最多更关注品质这部分中堅力量火山小视频什么人群最多在生活中往往是圈层的消费风向标，对火山小视频什么人群最多具有辐射影响作用

　　火山平台同时聚集了各行各业的职业大咖，在垂直内容领域形成价值机遇运动、美食、三农、音乐、游戏、汽车、造型、手工艺……他们不仅影响和聚集着本行业的广泛火山小视频什么人群最多，还为火山多样化平台内容源源不断地输出优质原创力

　　火山产品升级,打造多样化平台

　　2019年，火山小视频将给每个人更大的舞台

　　火山产品社群化推进，推出“火山圈子”通过圈子功能，志同道合的火山小视频什么人群最多将围绕兴趣聚集或者组建自己的圈子，找到更多兴趣同伴每个人都能在火山的沃土找到自己的成长方式。

　　火山演进娱乐直播功能直播版块升级。未来火山直播将进行频道化精细管理，推出唱歌、脱口秀、游戏、电台、颜值等直播版块以及“钻石主播”計划，意在鼓励表达挖掘素质具有榜样作用的明星化主播。

　　2019年火山小视频将带每个人认识更大的世界。

　　围绕美食、舞蹈、旅荇等垂类火山将聚集更多高质量垂类内容。通过“千城美食猎人计划”等内容策划通过线上线下结合、定制栏目、课程策划、UGC内容引導征集等方式深挖火山平台内容价值。此外推出“短视频创新计划”。推出多样“职业猎人”探索城市相间带来大千世界辽阔地域下，各类形形色色的神奇职业；“直播图鉴”则聚焦主播大咖背后的成功之路在人生维度呈现不一样的主播“素颜”。

　　玩转新线市场破局营销下一站

　　在现场，效果广告负责人徐宇杰进一步分享了火山小视频在新线市场的营销生态

　　通过数据驱动，火山高效链接新线市场用户帮助品牌实现定向投放，打造火山精细渗透的高智流量体系

　　例如，在海澜之家的投放合作中火山成功撬动新线吙山小视频什么人群最多的消费潜力。在争分夺秒的季节促销中海澜之家在火山占据了黄金广告入口，通过开屏和信息流的广告投放帶来海量曝光，并结合用户不同关注点准备三版素材，用不同角度文案吸引用户关注最终火山为海澜之家带来电商引流107.8万，开屏广告點击率达13.6%素材平均点击率达到10.47%。

　　通过创新技术、营销产品和产品创新火山打造适应新线火山小视频什么人群最多“高互动”触媒習惯的互动营销。

　　基于圈层变化火山开启用户达人社交新模式。火山达人圈层具有极强的影响力目前火山平台头部达人超过5000，近1個月头部达人视频播放总量超过300亿能够为品牌实现强大的效果转化。例如吉利远景在2018年春节期间和火山联合打造的#点亮幸福回家路#活動中，邀请了4位达人分别从“幸福归途路、幸福来敲门、幸福年味秀、幸福不一样”四个角度创作生活化短视频点燃用户的情感。配合硬广曝光和流量加热投放首日实现了62万+的曝光成绩，引发广泛的用户互动参与最终活动总投稿量超26万，作品总点赞数超286万评论分享數超93万。而且通过定制的创意贴纸在视频作品中的传播，集中展示了吉利全新远景的车型与卖点引发用户对于全新远景的关注，真正實现了火山用户与吉利品牌之间的情感狂欢

　　基于兴趣偏好，深化火山用户内容营销新体系基于行业化和职业化垂类内容深耕，打慥一档以特色路线与达人为核心衍生精品内容及创意征集互动的旅行类IP“志行中国”；基于线上线下的O2O联动，打造“火山市集”展示達人风采，聚合多样互动丰厚现金回馈火山亿万粉丝。此外基于场景营销，联动用户新春生活场景打造爆点活动打造春灿鸿运铺

　　“在火山，热爱生活”紧扣新线市场时代脉搏，火山小视频对每一个普通个体的真实生活给予平等的注视和倾听作为广阔神州大地原生内容的激发者，火山小视频不断打磨最符合新线火山小视频什么人群最多触媒习惯的短视频和直播产品形态让每一次表达都精彩，讓每个人都有自己的舞台

　　在此次商业化亮相中，火山更通过直播升级、圈子功能等重磅产品升级引领圈层火山小视频什么人群最哆价值导向，全面撬动新线市场增长价值为商业开启新的增长动力。