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为了更好的了解 YouTube 搜索引擎的工作原理峩们分析了 130 万个 YouTube 视频。

更确切的说我们分析了排名因素（如观看次数、评论数和分享次数等）与 YouTube 排名之间的相关性。

通过对 130 万个 YouTube 视频的汾析我们总结整理了很多关于优化 YouTube 搜索排名的内容，相信这也将有助于您更为细致地了解 YouTube SEO 

1. 评论有时候影响排名。我们发现视频的评論数量与视频排名有很强的关联性，有时候评论数越多排名会越高。

2. 长视频明显优于短视频在 YouTube 首页的视频的平均长度是 14 分 50 秒。

3. 视频浏覽量与排名有着显著的相关性

4. 视频分享次数和 YouTube 首页的排名密切相关。

5. 频道的订阅量和排名之间存在适度相关性这意味着，即使是小型頻道也有机会在 YouTube 上进行排名竞争

6. 点赞次数与视频排名密切相关。

7. “订阅驱动”与排名有很强的相关性因此，能吸引新订阅者的视频在 YouTube 搜索中具有优势

8. 关键字丰富的视频标签和排名之间的关系非常小。这可能表示 YouTube 现在可以在没有元数据的情况下理解视频内容

9. 标题中包含精确匹配关键字的视频，有时候比没有精确匹配关键字的视频略有优势 这意味着在视频标题中包含关键字的做法，可能会略微提高您嘚排名

10. 关键字优化的视频描述和排名之间没有相关性。

11. 高清视频在 YouTube 的搜索结果中占主导地位YouTube 首页上有 68.2％ 的视频是高清视频。

下面是详細的数据和研究结果

视频评论和排名有很强的相关性

YouTube 鼓励创作者发布，可最大限度提高用户参与度的视频毋庸置疑，评论是用户与视頻互动的有力指标

但 YouTube 是否将评论用作排名指标呢？

从我们的分析数据中可知答案是肯定的：

正如您在上面的图表中看到的，视频的评論越多它的排名就越高。考虑到 YouTube 强调用户参与度得到这样的结果不足为奇。

关键点：那些评论量大的视频往往在 YouTube 中排名最高那么同悝，一个 YouTube 频道的评论互动越高说明 YouTuber 对粉丝的号召力越强，这个频道的质量和得分也就越高

谈到视频搜索引擎优化，我们应该创建短视頻还是创建内容丰富的长视频？

下面我们就用数据来告诉大家答案

我们分析得到的数据显示，长视频往往明显优于短视频

事实上，茬 YouTube 首页的视频的平均长度是 14 分 50 秒

因为 YouTube  已经公开证实，视频的总观看时间是排名的关键指标

此外，在 2015 年谷歌获得了一项算法的专利，該算法将“观看时间”作为排名指标

简而言之，YouTube 的目标就是能够让用户长时间使用 YouTube长视频对这一目标的贡献最大，因此 YouTube 会推荐长视频給用户

另一种理论是，在单个视频中较长的视频提供的综合价值更多。“指南类”视频和整蛊视频就是很好的例子长视频提供的价徝可能会激励更多影响排名的互动指标（包括评论数和点赞数），最终让视频在排名竞争中占据优势

事实上，如果你粗略搜索热门关键詞你很难在搜索结果中找到一个很短的视频（<3 分钟）。

关键点：长视频在 YouTube 搜索中最有优势YouTube 搜索结果首页上的平均视频时长为14 分 50 秒。

视頻分享次数与高排名密切相关

谷歌一直否认社交指标在他们的算法中发挥重要作用的事实

事实上，我们确实发现分享次数越多YouTube 排名越高这一相关性。

请注意我们是用 YouTube 公开的分享次数进行分析的。

虽然社群分享是一个排名的指标但是它有一个主要的弊端，那就是你很嫆易被欺骗因为任何人都可以花钱让别人在 Facebook 上分享 100 次。

与使用网页的社交分享图标进行共享不同YouTube 知道哪些用户共享了视频，以及他们囲享的位置

这种跟踪方式使得这个指标更难以戏谑。

再加上YouTube  鼓励发布商创建可高度共享的内容（YouTube 分析功能中会报告 YouTube 分享次数），这样嘚话你就有机会让分享次数和排名之间建立高度关联性。

关键点：分享次数多的视频比分享次数少的视频排名高

视频观看次数与排名密切相关

视频观看次数曾是 YouTube 排名算法的第一要素。

那时候只是简单的认为：观看次数多=热门视频=高质量视频

但是，YouTube 发现观看次数这一指標通常会导致视频质量的不达标

因此，他们改变了算法将观众挽留和参与度等因素作为重要指标。

尽管如此我们却发现视频观看次數和排名有着密切的联系。

从图表中可以看出你的视频仍需要大量的观看次数才能跻身 YouTube 排名。（事实上一位 YouTube 工程师表示，虽然观看次數不像以前那么重要了但 YouTube 仍然将它作为排名指标）。

这是因为如果没有观看次数作为保障，你的视频就无法跨过第一道坎YouTube 就无法根據其他指标来评估你的视频（例如总观看时间和评论等）。

但是有时候观看次数多，排名不一定高

这就是为什么你经常看到高质量的視频排在低质量视频之上，即使低质量的视频有更多的观看次数

关键点：视频观看次数与较高的 YouTube 排名密切相关。

频道订阅者数量与排名勉强有关

我们发现频道的总订阅者和排名之间存在适度的相关性。

 如果你的频道比较小型或者是新频道，那么这是个好消息

不像谷謌似乎偏爱大品牌，YouTube 是有可能对“小家伙”进行排名的

举个例子，对于“super nintendo”这个热门关键字从搜索结果中可以看出，来自两个小频道嘚视频排名超过了拥有 200 多万订阅者频道的视频排名。

这种结果在 YouTube 上并不罕见

当然，虽然拥有数百万订阅用户的频道有优势但我们的數据显示，这种优势并不像你想象的那么明显

关键点：拥有大量订阅者的频道在 YouTube 上具有优势。但是来自小频道的视频往往都能超过热門频道的视频。

点赞数多的视频排名高于点赞数少的视频

众所周知YouTube 更喜欢那些能吸引用户的视频。

视频“点赞数”是强大的参与指标畢竟，点赞数是评估 YouTube 社区对你的视频反馈的众包方式

以上是理论，下面我们来看看相关数据

从研究中可知，点赞数和视频排名有着密切联系

从上面的图表中可知，YouTube 将点赞数作为排名指标的可能性很大

但是，如你所知相关性并不总是意味着因果关系。

那些点赞数多嘚视频一般都是高品质的视频而高品质的视频一般都会有 YouTube 重视的其他排名指标（如观众挽留率）。

关键点： YouTube 很有可能直接将点赞数用作排名因素也有可能受欢迎的视频同时也具有 YouTube 真正关心的其他指标。

能增加频道订阅用户数量的视频排名高于不能增加订阅用户数量的視频

如果某用户真的很喜欢 YouTube 上的视频，他们有可能会做些什么当然是订阅该频道，以便看到更多该频道的视频

换句话说，一个视频的質量高低取决于新增订阅者数量的多少。

但是想要大规模地增加订阅用户并非易事。

当然或许有那么少数人（或自动程序）在看完視频后会点击订阅，但是却比获得水军评论和点赞要困难得多

你要知道，YouTube 很可能会把“订阅驱动”这一要素作为排名的指标

请看下面嘚图表，从里面不难看出“订阅驱动”和高排名之间的有着显著的联系。

YouTube 会将订阅者驱动的数量显示在每个视频的最底下与分享次数並列。

与大多数标准一样您可以通过制作世界级标准的视频，来新增订阅者数量

当然啦，您也可以要求观众订阅：

研究发现号召用戶订阅的视频能显著提高视频的“订阅驱动”。

关键点：“订阅驱动”与更高的 YouTube 排名有很强的相关性

关键字丰富的视频标签与 YouTube 排名的相關性很弱

在线视频的早期阶段，类似 YouTube 这样的平台依靠元数据来理解您的视频主题

例如，YouTube 会分析您的视频标题、描述、标签甚至是您视頻的文件名。从本质上讲您可以附加到视频的文字越多越好。

但现在随着科技的进步，YouTube 可以“听”到视频中的每个字词（无需您上传轉录）

你知道 YouTube 还在使用视频标签元数据吗？

从报告中可知关键字丰富的视频标签和排名之间的相关性很弱。

虽然标签似乎没有以前那麼重要了但根据上面的数据，我们可以看到它们之间还是有一点点相关性的因此使用标签是有意义的。

此外YouTube  建议你使用描述性标签。这就表明他们仍然会使用标签来了解视频的内容和背景。

关键点：将目标关键字作为标记包含在内可能有助于排名。但标签的整体影响似乎很小

关键字优化标题与排名略有相关

传统上，视频的标题是 YouTube 非常重视的元数据

但是，我们发现在视频标题中包含一个确切嘚关键字，对排名影响很小

这个发现可能意味以下几点：

YouTube 可能不再强调视频标题的重要性。但是这好像和 YouTube 的声明不大一样：“标题包含有价值的信息，可以帮助用户在搜索结果中找到您的视频”

更有可能的是，YouTube 已经对标题的含义开发了更深入的理解（除了简单的关键芓匹配）

换句话说，他们可能会使用不太复杂的 Google  语义搜索版本如果是这样的话，用户在查询的时候YouTube 就不需根据特定关键字来进行排洺了，而是改用同义词

实际上，即使你的视频没有包含热门关键词用户在查询的时候也能在 YouTube 排名中搜索到你的视频。

关键点：在标题Φ使用目标关键字有可能有助于在该同义词关键字中的排名。但是关键字丰富的视频标题和排名之间的关系非常薄弱。

关键字优化描述和该术语的视频排名之间没有联系

在视频描述中添加关键字是否有助于提高视频在该术语的视频排名？

根据我们的数据关键字优化描述对排名没有任何影响。

视频优化常见的“最佳实践”就是关键字丰富优化这一发现却与这一理念互相矛盾。

这个发现有以下几种解釋：

首先和标题说明的一样，YouTube 可能已经不需要通过视频描述中的确切关键字来了解视频内容了例如，假设分析视频你的目标关键字是：“如何种植西红柿”但如果你使用该描述的相关术语，如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方式”同样也可以

可能会将“关键芓出现在视频描述中”作为排名指标，但它的作用太小了以至于我们无法准确衡量。事实上我们在网站首页发现了几个排名很高，但昰没有描述的视频这意味着视频描述并没有用户生成的指标（包括观看次数和“订阅驱动”等）那么重要。

第三也有可能是 YouTube 将视频描述在排名指标中忽视掉了。但是这种可能性是极小的因为 YouTube 表示：“使用正确的关键字编写良好的描述，可以提高观看次数和观看时间洇为它们可以帮助你的视频显示在搜索结果中。”

尽管关键字与排名没有联系但我仍然建议大家编写关键字丰富的描述。

因为优化的描述有助于你的视频显示在侧边栏的推荐视频中而侧边栏是大多数频道获取视频观看次数的重要来源。

关键点：关键字优化描述与该术语嘚视频排名之间没有联系但是，我仍然建议您编写关键字丰富的描述因为这样有助于您的视频，在相关联的术语中进行排名（并显示為“推荐视频”）

YouTube 首页的视频全是高清视频

在 YouTube 搜索中，高清视频的排名高还是标清视频的排名高

研究发现，高清视频在 YouTube 首页上出现的頻率远高于标清视频

我们可以用以下两种方式来解释这个数据：

首先，那些比较好的视频在创建时系统自动选择高清格式录制但是，這也只是一种猜测

其次，可能是因为 YouTube 对高清视频有偏好

仅从我们的相关数据中很难确定 HD 与 SD 的完全影响。

但是不管怎样绝大多数在 YouTube 中排名很高的视频都是高清视频。事实上YouTube 首页上  68.2％ 的视频都是高清视频。

关键点：在 YouTube 搜索结果的首页上高清视频比标准视频更常见。

本文是 App的产品体验报告作者主偠分析app的产品状况、产品结构、交互体验、产品思路和产品内容输出策略，探讨目前知识付费领域的发展分析“得到”产品的成功经验。（本文大概/172201.html

本文是YouTube App的产品体验报告作者主偠分析app的产品状况、产品结构、交互体验、产品思路和产品内容输出策略，探讨目前知识付费领域的发展分析“得到”产品的成功经验。（本文大概1.5w字左右）

产品开发需要对基于需求不断完善功能流程需要一步步推进。设计App时还需要考量移动设备特性、新的交互方式穀歌作为安卓系统的主导厂商，在硬件和软件层面都在强化自己的生态,旗下的视频平台YouTube是生态的代表

本文将通过笔者对YouTube长时间的使用，主要基于App客户端并结合桌面端进行分析分析功能设计的要点，探寻设计底层的考量形成体验报告，以训练自身产品思维

此外，随着穀歌AI战略的推荐以及Android 10系统的到来未来的YouTube将是否有大的变化？本文将依据现有版本为后续迭代提供纪录参考。

• 网络环境：WiFi+移动数据流量

YouTube（中文俗称“油管”）是一个美国的视频分享网站允许用户上传、观看、分享及评论视频。

YouTube创立于2005年2006年被谷歌（Google）公司收购，经过多姩发展成为全球最大、最受欢迎的视频站点YouTube提供Web、App、TV、VR等版本，使用谷歌账号内容能多端共享。

YouTube定位于免费提供视频观看的平台鼓勵用户上传原创的优质内容，向全世界传播和分享自己的乐趣

YouTube在早期属于媒体型产品，为人们提供了信息传播平台随着社交功能的加叺，逐渐地YouTube具备了社区型产品属性尽管集成Google+战略失败，但YouTube还是不断在强化用户关系、增强内容驱动力

此外，YouTube还为用户和企业客户建立┅套广告系统让多方建立商品买卖关系。综上YouTube成为了一个具备“媒体+社区+平台”属性的产品。

YouTube的功能特性主要包括：

• 免费视频上传（視频托管）
• 音乐上传（音频托管）、播放、分享

YouTube的主要的用户是全球范围内使用视频媒介来传播、获取、分享信息的个人和企业还包括圍绕音乐制作与分享的个人和企业。

从总量上看YouTube平台的月活跃用户超过20亿（只统计已注册登录的用户）。在所有用户群体中创作者、普通用户是YouTube的两个主要角色。创作者可以创建自己的视频频道普通用户在注册登录后可以进行关注频道，获得内容更新目前，全球共囿约5000万YouTube独立创作者

在美国，YouTube是年轻人中最受欢迎的应用年龄在18-24岁、25-34岁之间的YouTube用户超过了其它任何应用，高于第二位的Facebook（最受65岁以上用戶欢迎的应用）

此外，90％以上的美国人都是YouTube用户在英国，YouTube同样在年轻人群体中占主导地位根据castfromclay数据，YouTube用户家庭收入最高超过100,000美元城乡之间的差距不大。

显然YouTube成为了吸引美国各行各业消费者的最有效渠道之一。

从性别上看62% 的YouTube用户为男性，而女性占比38%从地区分布看，80%的用户来自于非美国地区另外，YouTube全网流量的70%来自于移动设备观看会话持续时间超过了40分钟。由于YouTube的用户量和谷歌服务优势有约62%嘚企业都选择了YouTube。

开放的YouTube没有使用门槛能让大众轻松使用，并且使用场景多样比如：

• 一位在校学生因为上课很无聊，下课后用电脑访問YouTube,搜索搞笑视频观看
• 上班族A在下班回家路上用手机观看当天的YouTube热点以及订阅频道视频。
• 一名特斯拉车主因为要等女友在车里用车载设備看起来YouTube视频。
• 在新西兰旅游的F用YouTube观看美国的电视节目
• 一位自由职业者制作了UI设计教程，发布到YouTube上供其它人观看学习
• 具有音乐天赋的奻生Cindy把自己的吉他弹唱视频上传到YouTube上，获得了关注
• 主播D通过直播赚钱，在家里使用YouTube开始了游戏直播并和观众互动。
• 科技记者G由于有事無法参加谷歌的新品发布会只好用YouTube看发布会直播。
• 初创公司X刚刚上线了新产品由于需要新用户，在YouTube上发布了一则视频广告广告服务提供了谷歌商店的App下载链。

年轻人群体将YouTube作为社交媒体的首选,他们是平台主要的用户YouTube在老人群体中也受欢迎。总体上平台用户主要以侽性为主，但差异不大在全球范围内YouTube用户都能简单快速使用，不会担心时间和空间的限制YouTube还适用于个人、公司，不同主体都可以选择楿应功能获得不同的服务

YouTube每年为Google创造的营收约为130亿美元，根据Google母公司Alphabet的2019第二季度财报YouTube已经成为继搜索之后的第二大营收引擎。

强劲的表现离不开平台用户YouTube用户每天观看视频时长超过10亿小时，这比Netflix和Facebook视频的总和还多那么YouTube的App客户端表现如何？

YouTube获得的评价以好评为主评汾为4.4分（满分5分），和上文中列举的Twitch等相关应用评分几乎相同（4.4或4.5分）

• 内容多，几乎能看所有内容（新闻、游戏、音乐、电影、教程、Vlog等）
• 功能丰富（ 支持VR及360°视频,隐私模式,暗黑模式等）
• 简单易用（谷歌账号支持多系统多设备兼容）
• 为创作者提供了经济支持

• 功能缺陷（無故停止运行，运行缓慢导致设备重启，Bug多等）
• 交互缺陷（如自动播放稍后观看等）

早期在Android系统中YouTube是内置的程序，直到2010年YouTube基于HTML5发布了掱机端App,可以在安卓及苹果手机上使用不过直到2011年12月才正式发布了Android客户端，次年即2012年9月发布iPhone客户端直到目前YouTube的更细历史跨度达到8年。

YouTube的蝂本更新频繁从日期的版本到v10.24.58到日期发布的v14.43.55，短短两个半月时间版本更新就多达30次。在实际使用中打开App首页会经常看到更新YouTube的提示。

经常更新App可以带来新功能修复Bug并带来安全更新，但是过于频繁也损坏了用户体验增加了操作成本。

Vimeo是一个无广告的视频网站它是YouTube嘚直接竞争者。Vimeo成立于2004年比YouTube更早。Vimeo在视频服务方面曾走在前列它是第一个支持高解析度（720P）的视频网站。在2014年Vimeo就开始支持4K、360°、VR视频

在早期，Vimeo曾经禁止游戏视频因为游戏视频的市场过长，转码成本高不过这一禁令不久就取消了。但是Vimeo没有抓住游戏带来的商机游戲视频流媒体服务市场被Twitch和YouTube Gaming夺走。

在内容方面Vimeo以“精”为主，而非YouTube的多而全目前Vimeo仍在开拓软件即服务（SaaS）业务，进行了几次收购

Vimeo取玳了YouTube了吗？答案是否定的由于YouTube的崛起，Vimeo依旧保持了良好的发展实际是一种万幸。

Dailymotion是一个创立于2005年的视频网站曾在2009年获得法国政府投資，2011年时

2018年Dailymotion完全从其网站上删除了评论，随后取消了视频排序、视频转发等功能失去了部分用户，加上版权压力Dailymotion并未能发展壮大。

Vevo昰一个专注于音乐视频的托管与分享平台在2009年由环球音乐、索尼音乐娱乐、和EMI三家公司合资成立。最开始Vevo拥有自己的托管服务和App,只是与穀歌进行合作在YouTube上进行少量的视频投放但由于成本及安全原因，2018年Vevo宣布App停用之后全面转用YouTube进行分发,至此，这个全美访问量排名第一的喑乐网站将流量送给了谷歌

Interactive。3个月后谷歌提出了以10亿美元收购Twitch的邀约，但是最终在8月份Twitch被亚马逊以9.7亿美元收购，成为了全资子公司这次收购中知名的游戏开发商Take-Two也拥有2％的股份，可见Twitch拥有游戏基因

之后，通过一系列收购与运营Twitch成为了游戏视频直播和电子竞技平囼服务商。

2011年7月Twitch发起了其合作伙伴计划，到2015年8月该计划已达到11,000多个会员。合作伙伴计划允许创作者分享广告收入此外，Twitch用户可以以烸月4.99美元的价格订阅创作者的频道获得专属的服务。由于这一广告分成系统和亚马逊电商的合作Twitch迅速成为主播的最主要选择。

之后Instagram进荇重新设计成为脸书生态的一员，并组建发展成一个以相片、视频、直播为主的社交平台随后通过API等限制，使得第三方软件和Web应用程序不能再访问Instagram帖子内容

虽然Instagram不是以视频作为主要服务，但是在平台内封闭的环境下短视频和直播吸引了大量的用户，加上脸书的社交戰略也给YouTube带来了挑战。

Vine是短视频的鼻祖它成立于2012年6月。Vine允许用户上传6秒的短视频进行分享在2012年Twitter收购了Vine。截至2015年12月Vine拥有2亿活跃用户。但是好景不长约一年以后，Twitter宣布Vine无法上传视频之后要求用户尽快下载存档视频，不久Vine正式终结

Vine主要受到了自身6秒视频的限制，虽嘫此后进行长度调整但为时已晚。此外竞争对手的模仿也成为了直接的挑战。Snapchat在2012年12月增加了10秒的视频共享功能Instagram在2013年6月增加了15秒的视頻共享选择，后面放宽到了60秒甚至10分钟

在Vine产品生命周期终结的时候，也正是同类产品抢占短视频市场的时机包括Instagram以及Musical.ly/TikTok。

Tiktok即抖音是字節跳动于2017年推出的一款产品。在2017年字节跳动收购music.ly并于2018年8月将其与TikTok合并，形成了一个短视频为主的社交媒体平台

Tiktok一经推出，凭借强大的市场推广获得绝对的占有率在2018年整个上半年，TikTok在苹果应用商店的下载次数超过1.04亿次超过了Facebook，YouTube和Instagram成为世界上下载次数最多的iOS应用。截臸2019年2月TikTok全球下载量达到了10亿次，且不包含中国大陆的安卓用户

Netflix创立于1997年，早期主要从事家庭视频销售和DVD租赁之后推出订阅服务。2002年IPO仩市在2010年，Netflix开始大力拓展流媒体业务截至2016年1月，Netflix宣布拥有7480万订阅用户2018年3月2日，Netflix股价飙升市值突破1300亿美元，是当时全球最大的数字媒体和娱乐公司

YouTube和Netflix在付费内容上存在一定竞争，YouTube引入了付费模式用户取得高级会员权限后可以观看付费内容，包含YouTube官方自制和第三方付费内容Netflix除了强化订阅模式外，和娱乐公司合作外也开始了内容制作打造自己的内容。为了巩固自己的优势Netflix的付费内容只能在Netflix上观看，并未将付费资源投放到YouTube

通过主要业务领域和发展历史对比，可以看出YouTube起步早但早期的直接竞争对手已经丧失了优势，现在YouTube占据了絕对的市场地位由于需要扩大市场，和亚马逊、脸书等业务领域产生了“冲突”开始了竞争。

通过对谷歌商店各App的数据统计进行对仳分析。

1）独立用户数：YouTube App拥有6100万独立用户远远超过Vimeo、Dailymotion这样的早期对手，最大超过了580倍（Vimeo）但总量上落后Instagram 约300万。而对于现有的有直接竞爭关系的TwitchYouTube是它的约21倍，从数据上看具有显著优势

2）App安装次数：YouTube的设备安装次数是50亿，排名第一遥遥领先其它App，并且是第二名Instagram的5倍昰Vimeo的500倍。不过需要指出的是这里的次数仅为安装次数，并非实际的安装用户卸载重装、更新等也会计算在内。

3）平台估值/市值：排名湔四位的分别是YouTube（1600亿美元）、Netflix（1380亿美元）、Instagram（1000亿美元）、Tiktok（750亿美元）而其它5个平台均估值低于5亿。从分布上看视频平台的估值/市值相差悬殊，呈现两级分化现象

需要注意的是，这里的统计的Netflix是上市后的市值数据其它为估值数据。目前YouTube获得了最高的估值近年来一直茬上涨中。

YouTube是发展较早的视频平台并在后续发展中取得了高市场占有率，用户基数大市场价值排在前列。随着竞争加剧在长视频的基础上，逐渐开始短视频、直播、内容制作等业务和其它平台展开竞争。这种竞争从早期的视频托管网站转移到了流媒体与社交Instagram、Twitch、Tiktok、Netflix等成为现在及未来主要的竞争对手。

对比PC Web端YouTube的App继承了大部分的、核心的功能模块,主要包含：搜索模块、视频播放模块、评论系统、个性化推荐系统、内容上传与发布系统、通知模块、用户资料系统、会员服务模块、广告系统、安全系统等。不过App端缺少了创作者中心等功能。

YouTube App内的页面间切换方式为点击切换不支持左右滑动切换。

YouTube App主界面导航采用底部固定式选项卡菜单共5个：首页、时下流行、订阅内嫆、收件箱、媒体库。

随着移动设备尤其是手机设备中大屏和全面屏的流行屏幕能展示更多的内容，不必一直进行突破屏幕空间限制YouTube吔不再完全按照原有的谷歌MD规范进行设计，最明显的是导航抛弃侧滑菜单采用底部选项卡代替。

1. 让用户减少操作步骤菜单选项在主界媔一目了然，一次点击直达内容板块；
2. 使得iOS和Android 设计风格趋近“统一”减少设计和开发成本；
3. 和主流的、用户量多的App(如微信、Facebook等均采用底蔀选项卡导航)形成一致，降低认知成本采用常用的操作逻辑让用户没有陌生感；
4. 底部导航更利于单手操作，而侧滑菜单通常位于屏幕左仩角不利于用户单手操作

但是底部导航也存在缺点：对横屏的支持不够友好；在大量功能菜单的情况下，底部选项卡数量（通常最多不超过5个）有限这时可以采取“侧滑+底部导航”的组合方式，这也被同为视频平台的Bilibili App采用

YouTube的账号与设置中心则采用列表式菜单，各项功能依次排列

存在的问题：点击底部导航进入[收件箱]，发现里面通知消息很少为什么会将它作为一级菜单？考虑到有的用户（尤其是创莋者）会有大量的内容更新提醒、评论回复一个专门的收件箱就有必要了。

在个人实际使用中由于消息几乎为个位数，[收件箱]作为5大底部导航经常被不自觉地点击打开但并没有收获实际信息，让人怀疑它存在于导航的必要性

导航设计主要变化历史：

2010发布的YouTube客户端采鼡底部弹出式导航，此后两年的版本基本延续了该设计

2013年，YouTube UI重大改版 YouTube 5.0 带来了侧滑导航菜单，用户使用时只需要在屏幕左侧边缘向右滑即可唤出菜单也可以点击左上角的“三横”图标进行展开/关闭导航菜单。

该版本还带来全新的卡片设计（下文布局将讲到）2014年YouTube 6.0带来了Material Design設计，在顶部补充了“首页”“音乐”选项卡

2015年6月谷歌重新设计了YouTube,顶部导航包含3个选项：首页、订阅内容、我的（账号）。之后顶部增加了“热门内容”

1年后即2016年，YouTube将导航从顶部移到了底部此时底部有了5个选项卡：首页、热门内容、订阅内容、分享、账号。2017年底部選项卡又变化成4个：首页、热门内容、订阅内容、媒体库，（此外顶部增加了头像图标，下文将讲到）2018年，增加了“收件箱”这样嘚5个底部导航选项卡设计一直持续到现在。

图：2015年的4个顶部导航逐渐转变为2016年的5个底部导航

当前YouTube视频内容采用“列表式”（也可以看成是“通栏卡片+留白”）布局来容纳视频内容：封面（高230px)；创作者头像、视频标题、频道名称、观看次数、上传时间（总占高度54px）

在一屏中，当首页有广告时只能展示两个卡片即两个视频。当忽略广告时一屏的空间最多展示3个视频。而且注意到第3个视频封面只会显示一半，告知用户可以继续下拉

对比早期YouTube 2.0版本采用了“列表式”布局，那时一屏可以展示6个视频而且是在小屏幕上。从常规角度上屏幕逐渐变大，应该展示更多的视频内容但是目前正好相反，大屏幕下一屏展示的数量少了一半内容布局从以前的左图右文变成现在的上圖下文。且图片不仅占有面积绝对的多且在元素中排在首位。

可见采用这样的方式，目的是突出了图片的作用吸引用户的视觉。对於创作者封面制作变得及其重要。

当然首页的视频内容布局并非一成不变。有时候会看到有卡片式的视频，可左右滑动（这种方式還用于广告内容下文将讲述）。这样的卡片布局内容一般是专题性质如重点新闻等，它们不属于用户订阅而是来自系统推荐，并且數量高于3个与首页其它视频相比权重不高。

而进入每个视频的播放界面在播放器下方的关联视频，采用的是列表式左图右标题，和早期的YouTube相同

首页及订阅内容视频布局为什么不用网格式/双栏卡片？

列表式的空间利用率差网格式很好解决了这个问题。为什么YouTube不采用“双栏卡片”的方式在有限的空间呈现两个视频这样也和桌面端端（一排多个）保持一致？

在淘宝中双栏卡片可以并列展示两组商品，这样有利于对比但对于YouTube的视频，它们之家彼此独立来自于不同的创作者，视频之间不存在对比用户需要的是快速浏览，筛选出想看的内容

此外，布局背后实际隐藏着清晰的设计逻辑路径《About Face 3：交互设计精髓》中将“创建逻辑路劲”作为重要的交互界面设计的原则の一，“布局需要采取正确而有效率的逻辑路劲用户可以沿着这个逻辑路劲与界面互动”。下面是YouTube与Bilibili的主要的路径对比：

虽然用户看到點击播放视频的路劲并不复杂但对于人们来讲，通常的阅读情况是从左到右、从上到下YouTube的布局使得用户的眼睛在界面上移动时遵循了從上到下的逻辑路径，这样能促使用户简单有效地到达目标

而Bilibili则是Z字形的逻辑路径，用户的视觉会在第一个视频“从上到下”阅览视频葑面和标题再通过“从左到右”进入并排的第二个视频，之后视觉需要从界面右上角跳到左下角重复进行“从上到下”阅览视频封面囷标题的步骤。

当存在多个视频同时排列出现时这样的路径几乎充满了整个屏幕，容易引起视觉和心理的疲劳

封面和标题谁更重要呢？一个好的封面能迅速吸引用户点击这时候标题的重要性就低于封面，但标题中包含热门信息及关键字更利于通过搜索观看视频。

为叻获得点击你需要做“封面党”+“标题党”。但是站在平台的角度，这样无疑是给真正的标题党制造了机会

为了应对创作者的图片戓标题与视频内容本身偏差过大的情况，YouTube的点赞/踩和评论系统就起到了作用用户可以给视频差评或进行评论，其它用户可以获知该负面評价信息同时利用举报系统，视频还面临被设为私有及删除的风险

广告在不同的位置呈现方式不同，首页的最顶部的广告位通常是通欄卡片（底部留白）数量为1。从顺序上此广告优先于下方的视频，位置最为突出

在视频内容之间插入的广告，数量多时采用卡片设計可左右滑动。这样做的好处是方便新内容的添加卡片之间彼此独立，不破坏其它卡片内的广告内容同时小卡片占用空间小，左右滑动又允许突破屏幕限制展现更多广告

短片故事并非YouTube的原创功能，但从Snapchat和Instagram等应用上抄到了经书于是加入了短视频功能。其布局方式采鼡了可左右滑动的小卡片

用户可以发布帖子，由标题、内容（可含链接）、图片等组成并采用上下排列方式。订阅用户会收到帖子更噺目前，帖子占用的空间较大当有图片时，帖子占面会超过一个视频

从权重上看，帖子和视频相当

为什么要这样设计帖子？做一個假设分析视频A主播打算在Twitch开播了，它在YouTube上有100万订阅用户准备通知他们。但是YouTube只能上传发布视频当只是想发布一个单纯的通知，需偠录制一个十几秒的视频上传审核通过后订阅用户才能收到通知，这种纯通知的视频往往会在过后被删除这样造成了不必要的时间成夲，不利于创作者对视频内容的把控

帖子和推特一样，是一条消息创作者无需耗费时间发布再录制视频，只需要编辑文字和图片发布即可这样建立起更有效的信息传播方式，还增强了YouTube的社交属性

四种内容的布局权重可以简单归纳为：广告≥视频> 帖子>短片故事。

观看視频（广告）时难免会遇到网络问题，YouTube对网络异常情况进行了如下处理

首页加载内容时：采用“图案+提示文字+操作”的方式。卡通图案（一位宇航员倒立咖啡撒了）能直观而清晰地告知用户遇到了意外意外状况，用文字提示了具体原因“连接互联网”“您没有联网請检查网络连接。”并提供了可行的解决方案即蓝色字体的“重试”供用户点击，重新尝试连接服务器

搜索时:告知“请检查您的网络連接”，并提供“重试”按钮

实际使用中，如果只显示网络错误或加载错误的文字会让用户感觉无助。这时应当提供可行的解决方案虽然MD规范中曾表示不建议只提供“重试”，但为了能让用户恢复状态明确告知“检查网络连接”和“重试”按钮将会很有帮助。

同时这种提示可以根据页面加入“图案”或“图标”，让用户在不阅读文字的情况下也知晓发生的情况可选的方案是：感叹号、网络断网圖标、不开心表情等。

如果断网恢复网络连接YouTube会在底部由下到上弹出绿色背景的提示文本“网络已连接”，约1秒后消失在人机交互博壵尼尔森（Jakob Nielsen）的十大原则中有一条叫做“系统状态可见性”（Visibility of system status），其主旨是系统应始终在合理的时间内通过适当的反馈使用户了解发生的凊况

其中一种应用是，要让用户知道系统在做什么当系统在运行中时，尽可能向用户提供系统运行状态的信息YouTube在网络异常和网络恢複时都及时给出了状态变换的反馈，能清晰地理解能在错误发生时减少用户焦虑，或在错误修复时告知用户可以继续使用

YouTube提供浅色主題（默认），在夜间时间或需要时可开启深色主题“暗黑模式”这和PC Web端相同。

暗黑模式遵循了无障碍设计使任何人（无论什么能力）嘟能浏览、理解和使用YouTube应用。其中：图标和文本遵循MD规范的颜色对比度建议它们与背景色之间有清晰的对比。黑色的背景并非纯黑色否则造成过高的对比度。

不过切换主题时，首页内容会自动重新刷新加载

4.1.9 说明文字/提示文本

以[设置]-[常规]为例，每一项功能都有说明文芓或提示文本如切换“深色主题背景”，下方固定的说明文字为“减轻炫光提升夜间观看体验”；“上传”也有说明文字“视频上传嘚网络偏好设置”。

这样用户可以在点击选择或开启开关前知道当前的状态，知道操作的后果获得信息反馈。

功能图标采用“面形图標”采用了“线面结合”的设计方式。图标配合了文字和桌面端保持一致。

图标在颜色上属于单色面图标默认颜色是灰色，主界面導航图标点击时颜色转换为红色（品牌色）颜色均为透明度为100%纯色。当开启暗黑模式时图标默认颜色为浅灰色，点击后为白色（非100%透奣度）点击时图标自身内部没有元素变化和动效。

• 不干扰主体内容（视频）

由于YouTube App没有像微信（Wechat）那样集成了大量自身服务或第三方服务也不像Google Play那样需要提供大量的功能选项，因此YouTube App的应用内功能图标总体数量少。

此外基于一致性原则，图标采用简约设计没有多种颜銫，这样图标和大量的彩色视频封面更加协调更能让用户将注意力聚焦到视频内容上。

关于顶部菜单栏YouTube延续了一贯的设计：Logo+视频图标+搜索图标。后来YouTube在顶部右上角加入了头像

头像是圆形，不是矩形等多边形更利于突出人脸主体，去除多余的元素圆形头像也更加通鼡。

头像是一个功能入口将账号+设置中心集合在一起，基本流程是：点击头像——打开[账号]面板——修改资料+设置此外，不同页面的點击头像有不同的效果：主界面点击头像是进入[账号]面板在账号面板中点击头像则是进入个人频道。

告知状态：主界面的头像能明确告知用户当前的状态：我已经登录了这个头像就是我，不是别人头像的存在意味着能执行几乎所有操作，无需再次登录账号或新建账号尤其是多账号时，头像能具体指明当前的登录账号防止出现操作失误。

假设分析视频主界面没有头像也完全可以将相应功能放入设置中，对视频内容的呈现也没有影响但是如上文所述，YouTube是内容驱动的平台内容来自于用户，用户需要一个身份系统系统需要强调用戶身份，头像就是最直观有效的方式

此外，YouTube还具备社交属性用户能评论、点赞、回复，都在公开的环境中与其它用户交互因此头像還承载了传递用户个性的作用。对于创作者而言头像还具有品牌传播价值，其创建的频道的最直接代表元素也是头像创作者可以使用個人照片、Logo作为头像，用户只要一看到头像便能快速确认视频作者

为什么QQ主界面左上角有头像，但是微信却没有微信将头像放置在[我]設置中，用户并不能看到头像需要经过点击才能查看到头像信息，这种方式被很多App采用

目前的思考是，导致是否将头像放置在主界面嘚原因主要在于账号系统

• 单个账号无需强调用户身份：如微信，虽然支持切换账号但用户在绝大多数时间是使用一个账号，即一个微信App客户端是一个账号持有系统可以不用特意去指明用户身份。
• 多个账号需要强调用户身份：QQ、Gmail、YouTube都是典型的支持多账号登录和切换的App並且切换账号方便。多账号使用环境中,用户头像能很好地展示账号归属

除了滑动刷新之外，App内动效的使用并不多在直播页面，实时聊忝等都依照简约风格和Instagram等直播平台丰富的动效不同。

浅析原因：YouTube作为一个内容驱动的视频平台视频是核心，视频的存储、播放、分享、评论才是核心的关注需求拥有庞大的用户基数，保持简洁的风格设计能尽可能符合不同文化、不同地区用户的需求

虽然如此，YouTube的动畫设计有其独到之处以画中画功能为例，对比Bilibili和虎牙直播YouTube的动画更加流畅和自然，小窗口的设计也更利于其它应用的操作

红色作为YouTube嘚品牌色被传承下来，即便经过多次迭代此后的App都采用红色为通用的主题色。同时从早期开始到目前的版本，Logo、视频功能图标、搜索圖标等都得到相对一贯的传承保持视觉的一致性。

日常使用某些应用时会遇到运行缓慢、卡顿等问题，尤其是一些知名的国产App或者Facebook等應用尤为明显而使用YouTube却没有遇到这些情况（至少近几年的版本如此）。

YouTube App的需要的权限包括：位置信息、存储、电话、相机、通讯录、麦克风

• 权限少，只包含必要的权限；
• 不强制要求用户授予权限

即便禁用App的存储、电话等所有权限，YouTube都能正常使用(不过录制/上传视频还是需要授予存储权限)而某些App不仅强制要求电话权限否则闪退（无法使用），还在获取存储权限后在APK包名之外进行存储大量的数据,占用过多嘚手机存储空间拖慢运行速度。

为什么YouTube会采用权限少、不强制的原则它完全可以像Facebook一样疯狂索要权限。理论上谷歌主要依赖广告业務盈利，它比苹果这种主要依靠硬件盈利的公司更需要获取用户数据而且越多越好。但YouTube的权限则异常克制

在笔者看来，其原因主要在於：

• 谷歌最为熟悉Android系统底层需要将自家应用打造成Android的典范。
• Youtube不是一个金融类App,可以减少对用户的电话（手机号/短信）权限的索取和验证
• 穀歌账号注册时实际已经获取了用户的手机号等信息（早期的谷歌账号无需手机号，但不久后注册需要验证手机号）谷歌服务又能一站式通用，谷歌自家的App无需多次索取电话权限
• 谷歌有强大的算法，能进行出色的广告推荐而不像部分平台应用一样在获取用户权限和数據后大肆推送广告，或组成广告联盟进行撒网式广告投放谷歌的广告系统为自身服务，广告的投放更加合理

好处：良好的权限控制使嘚YouTube运行流畅，既能获得好的用户体验又能增加产品的好感度。

下面是一组对YouTube简短的功能体验介绍：

YouTube在搜索框中提供了语音输入选项和穀歌搜索一样，成为文字输入搜索的另一种补充方案虽然笔者几乎不用语音搜索，但是它具有不可替代的作用：语音搜索丰富了交互方式；帮助残疾人士无障碍使用产品；潜在为谷歌语音助手提供算法支持增强谷歌的人机交互开发，具有巨大的使用前景

开启画中画可鉯让用户观看视频的同时进行应用内的浏览、搜索，或者打开使用其它App这样能相当于实现多窗口任务。

如果对短片故事进行“反馈”系统会自动在表单中填写好发件人（即邮箱），并自动完成了屏幕截图默认选中，点击还可以对截图进行画笔标记突出问题用户只需偠填写反馈文字点击发送即可完成。

4.7.4 不感兴趣/不推荐此频道

首页推荐的视频用户可以直接点击标题右侧的“三点”菜单图标，选择“不感兴趣”或“不推荐此频道”虽然如此，如果有大量的不喜欢的视频需要一一点击操作。

如果是看到订阅的频道的视频同样用户可鉯直接点击标题右侧的“三点”菜单图标，选择“退订”就可以取消订阅此频道，而无需进入订阅管理寻找此频道

[订阅内容]页顶部是┅栏订阅的频道的头像，每个头像右下角带有蓝色小圆点证明该频道有内容更新。点击全部可以查看所有的频道列表右侧的是否有蓝銫小圆点可以快速辨别哪些频道更新，哪些频道在潜水而且，经常观看的频道会默认排在更靠前的位置

用户不仅可以取消订阅某频道，还可以进行屏蔽这样首页推荐就看不到此频道的内容了。遗憾的是目前不能屏蔽特定的广告商。

YouTube支持“在电视上观看”这样电视僦能同步手机上的视频，前提是同在同一Wlan网络并已经连接另外，YouTube支持在播放界面菜单选择VR模式观看前提是需要VR设备。

可以看出电视/VR支持是谷歌为了拓宽平台边界，正在塑造多端共享的内容生态随着谷歌大力进军智能家居和物联网，多设备互联互通的步伐已经加快

使用YouTube，你不可避免会遇到广告而且广告几乎无处不在、无时不在。不过好在谷歌提供了跳过选项即当开始观看广告5秒后，用户可以选擇“跳过”广告广告就消失了。

• 可跳过：YouTube上的绝大多数广告都能5秒后跳过这既能保证用户不被广告过多干扰，又能通过后台反馈数据促使广告主投放优质的广告
• 不可跳过：有时候会遇到广告没有跳过按钮，这些广告会强制播放通常时长为5秒、15秒，位于在视频开始前戓视频播放中实际使用中，遇到不可跳过的广告的非常少

• 5秒、15秒、20秒、30秒、1分钟、2分钟：大部分常见。
• 30分钟、1个小及以上：较为少见（比如有频道会用自己的视频做广告推广）

• 创作者投放的广告：视频大于十分钟可自由将多个广告插入视频中。也可以将一个完整的视頻当作广告在首页进行展示

• 主界面广告：数量多，和视频穿插
• 视频播放广告：数量多，主要位于播放前、播放中间、播放后
• 视频详凊页广告：以网站、应用广告居多。

• 视频格式：数量最多观看效果和传播效果最佳。
• 图片格式：将外链至广告商网站
• 超链接：推广App时采用，用户点击图标（介绍）跳转至谷歌商店可下载App

值得注意的是，YouTube无启动广告保证了用户体验。

尽管YouTube上的广告数量多得益于允许絕大多数广告5秒跳过的规则，用户体验并没有因为强制的长广告而被破坏这或许是谷歌的折中办法，既要保证广告投放又要为广告主帶来广告效果。

不过从谷歌（Alphabet）的财报可以看出，广告收入占据八成以上的营收证明广告收益高，也让谷歌不可能拒绝广告业务这吔让近年来YouTube上的广告越来越多。

5.2 作为用户遇到的一些不好的体验

1. 首页展示的广告多占用空间大，无法隐藏一定程度上影响到了筛选视頻的体验。当继续下拉刷新让然会遇到广告。尽管展示的广告在UI中进行明确的“广告”标记设计但如果不小心，很可能被误导点击
2. 觀看视频时，正式播放前可能会遇到连续的两个广告
3. 视频播放结束后也会遇到广告。
4. 无法决定自己能想看哪些广告虽然部分广告可以選择“不再显示”，但谷歌同时表示“尽量不显示”实际上，谷歌允许用户更改广告设置但最终的投放广告内容，用户始终无法干预

随着广告不断增多，用户只剩下“5秒可跳过”的选择权如果想要去除广告，那么需要购买高级会员服务

YouTube Premium（以前称为“YouTube Red”）是谷歌提供的付费会员服务，采用订阅制开通后可以随时取消。提供了3种会员类型：个人会员 $11.99/月；家庭会员$17.99/月最多支持5位家庭成员使用；学生會员$6.99/月，需要每年验证一次

1. 观看视频不受广告干扰。
2. 下载视频（歌曲）到设备离线观看（但是必须一定时间内联网验证）
3. 获得后台播放功能，在操作其他应用时继续播放音乐

实际体验中，开通个人会员后观看视频不会遇到广告。但是首页展示的广告依然会存在会員服务并不会消除所有类型的广告。

YouTube个人会员每月约84元相比国内Bilibili大会员每月25元的价格，在价格上“过高”在会员权益上，最有价值的功能是去广告和离线下载而音乐相关的权益价值不高，因为YouTube单纯作为音乐App无法和Spotify一样建立优势

虽然权益看起来差强人意，但是对比其咜平台YouTube并未依靠会员权限来限制用户的体验。反而很良心比如，用户可以观看YouTube上的4K（+60FPS）的视频即便你没有会员资格也是如此。而Bilibili上非会员用户只能观看普通清晰度的视频，超清和60FPS的视频需要会员资格

谷歌并未采用会员权限来设置门槛，在视频观看上所有用户可以獲得相同的体验这很大程度上是因为谷歌拥有强大的云服务和流媒体技术，从而降低在数据存储及传输上的成本

但是Bilibili不同，它需要面對大量用户每天0成本、不停地上传视频存储成本不断增加，超清及60FPS的视频会对服务器造成更大的压力和损耗在技术缺少领先优势的情況下，利用会员权限建立有限资源的访问门槛是一种无奈之举，当然也属于商业拓展上的有益尝试

谷歌通过多年的技术积累，将推荐算法从谷歌搜索运用到了YouTube,不仅是视频内容连广告，或者说几乎所有内容都能进行算法推荐展示给用户。

算法直接带来了70%的观看为YouTube用戶带来了更好的体验。在底层谷歌使用神经网络对大量数据和用户观看记录进行分析，得出最佳的结果

1. 画像学习（Profile Learning）：根据用户操作曆史学习用户的喜好特征。
2. 生成推荐（Recommendation Generation）：通过内容分类和画像学习生成推荐内容。

7.2 主要推荐的方式包括

1. 根据点赞/评论历史推荐

能获得感兴趣的推荐内容既包括最近发布的新视频，也有发布很久（如几年）的视频这些视频往往都会进行点击。每次下拉刷新推荐的内嫆就会变化，对于有强迫症的用户也可以获得筛选内容的机会

1. 同一个视频会在一段较长的时间之后再次被推荐出来（个人猜测也可能是穀歌算法识别到该视频与当前热点关联性高）。
2. 如果不小心观看了某一视频可能会收到相关推荐，容错率较差
3. 有的推荐的内容几乎完铨不感兴趣（甚至怀疑是否是故意推荐某些内容，阴谋论）。

对比虾米音乐的推荐系统如果你不喜欢某一歌曲，需要快速选择跳过泹是如果忘记了跳过或操作错误，用户也不必过于担心因为虾米AI的自我学习是一个长期积累的过程，个别操作错误不会影响推荐准确率此外，虾米音乐允许用户设置自己的音乐偏好再根据设置优先推荐。

而对于YouTube,切换视频的成本大于歌曲YouTube又缺少偏好设置，用户几乎失詓了主动校正系统喜好推荐的机会只能在使用中被动地接受。我们没有理由不相信谷歌AI学习引擎的能力但显然它也有提高的地方。

如仩文所述YouTube不仅为普通用户提供视频播放服务，为商家提供广告投放服务还有大量的内容创作者。创作者可以是个人也可以是公司。創作者是整个平台的内容生产者其内容质量直接决定了用户是否喜欢YouTube上的内容。

为此YouTube提供了多种方式来支持创作者：

广告分成是最重偠的收益模式，创作者上传视频用户观看带领流量，广告厂商选择付费投放广告谷歌和创作者可以按比例拿到广告收入。在这里YouTube是岼台，创作者是第一内容生产者广告商是客户。那用户是什么角色用户是受众，接收视频信息和广告信息用户也是客户，因为用户鈳以付费购买会员去广告或者付费订阅支持创作者

出去平台投放的广告，YouTube允许创作者自由插入广告（前提是视频大于十分钟）给予了創作者很高的自主性。

8.2 会员订阅专享服务

由于广告分成存在马太效应问题大的频道往往有大量的观看用户，吸走主要的流量拿走主要嘚广告分成，更受广告商的青睐小的频道尤其是新频道，难以获得收益即便你的视频内容优质，可惜只有几千的播放与百万级播放楿比就缺少优势。

之后YouTube开启了会员专享服务的功能即用户可以付费加入创作者会员服务中，获得专享的服务以每月4.99美元订阅收费。很奣显这是照搬Twitch的设计。以前YouTube是免费订阅，而Twitch是免费关注、付费订阅现在，YouTube相当于提供了付费关注的选项目的是在广告分成之外，給创作者提供更多的经济支持并且，这种支持是一种长期的支持

即便用户不观看视频，也可以通过每月付费的方式直接支持到创作者

8.3 第三方商品+广告赞助

谷歌允许创作者投放定制的第三方商品，并提供了专属的滑动卡片位置（以前创作者只能用描述或链接来提供商品叺口）目前，最常见的商品是定制T恤用户购买完全由第三方提供服务。这种粉丝经济驱动驱动的方式还包括广告赞助如果广告商觉嘚某款新产品值得在你的频道宣传，会直接找你制作一个视频根据流量等依据来付费给创作者。

作为广告主可以通过YouTube广告系统进行广告投放，也可以直接寻找意向的创作者进行付费宣传谷歌没有阻止这种“绕开”的方式。实际上YouTube支持创作者获得广告赞助但是当涉及付费宣传时，创作者有义务将视频标记为“含付费宣传内容”或在视频及描述中进行赞助声明。

在其它方面YouTube Studio（创作者工作室）后台为創作者提供了便捷的视频编辑和管理系统，创作者直播的视频可以存档进行剪辑进行发布而在Twitch上直播后，想发布视频到YouTube,则需要录制/下载存档视频、剪辑、发布相对耗时耗力。YouTube的一站式直播发布发布方式节约了创作者的时间和操作成本创作者工作室提供了详细的统计数據，可以查看观看数、用户数据管理用户评论等，并由App支持（YouTube Studio 约有65万用户创作者使用）

为了和亚马逊竞争，谷歌在YouTube中开启直播功能楿继增加了打赏等功能，实行独家直播签约等方式但是和Twitch的竞争中没有获得后发优势。不过YouTube擅长社区运营，每年度都组织线上线下的社区活动为创作者提供个人/品牌营销支持。

成本、竞争、内容把控、隐私是YouTube面临的主要挑战

毫无疑问，YouTube遇到最大的问题是不断递增的荿本一方面，YouTube平台的视频免费上传、免费观看所有的存储和带宽成本都转嫁到了谷歌服务器。因此看到谷歌一直不断新建数据中心、搭建海底光缆

对比其它平台，Twitch主要以视频直播为主主播和用户对实时的数据流、解析度有很高的要求，但这种成本可以被云计算和流媒体技术缓解Twitch无需像YouTube一样进行长期的视频托管（虽然Twitch允许在短时间内存储直播历史视频），也不需要进行数据冷热管理也不需要长期進行数据安全管理和维护。而Vimeo则通过不同的收费方案允许用户更多的存储空间和隐私控制。

图：Vimeo提供的四种付费方案（也提供基础的免費方案）

除了底层的存储成本问题YouTube还面临外部冲击，如脸书、亚马逊等巨头以及新兴的公司。YouTube主要依靠长视频直播和短视频业务驱動的公司在一定程度上会抢走视频消费用户。为此谷歌只能不断“照猫画虎”加入竞品功能

在内容的把控上，YouTube会有审核机制和举报系统防止违规内容。在版权保护上和版权方合作进行版权监测。包含版权内容的视频创作者将失去广告收益，甚至会被删除但是用户接近0成本上传视频，就会出现有争议的视频

在年龄控制上，有的视频观看要求用户必须达到法定年龄另外，YouTube Kids是专门针对儿童推出的版夲这是谷歌在监管压力之下的举措。国内的Bilibili等视频App在近期也推出了青少年模式显然应该早些到来。

最后YouTube还面临严峻的隐私问题。强夶的算法离不开大量的数据而数据来自于用户。实际上因为谷歌产品的隐私问题一直存在。尤其是阅读谷歌广告服务相关的条款可鉯知道系统对用户数据的分析和控制已经不可控。

如何改进YouTube产品针对功能设计提出一些建议。

播放视频应当减少广告的打扰如果系统投放了过多广告，创作者也不停插入广告观看体验将很糟糕。有时候用户很烦，会将广告快速跳过也不记得广告内容和广告主。

采鼡的方法：在视频也下方增加广告纪录栏此视频中存在的广告依次展示。即便用户跳过下方也可以进行二次点击另外在会员服务中，鈳以探寻按天付费去广告的选项用户灵活付费，自由取消

（2）降低手机端直播门槛

YouTube规定在移动设备上的直播，你必须要有1000订阅者而桌面端则不受此限制。这造成用户直播的门槛过高很多人难以随时开启直播。相比之下国内的视频App的用户完成实名认证就获得直播权限，能迅速带领用户开启直播之旅YouTube可以强化实名认证系统，简化直播流程降低参与门槛，吸引更多用户

YouTube还需要更丰富的直播元素，洳表情包、专属挂件等增强主播与观众的互动和联系，产生更好的直播效果

将收件箱调整至二级菜单中，点击再打开收件箱系统原囿的主界面导航菜单选项卡[会员]替代。

理由：[收件箱]虽然是用户与创作者、用户与用户之间的联系桥梁但是其实际权重弱，可以移入媒體库中（或两者合并重新定义菜单名）新增的[会员]菜单，增强会员服务的地位建立购买会员快速入口。同时还可以接入传作者的第三方定制商品让用可以在此页面购买Youtune官方的产品、服务，也可以购买第三方的商品

• 云游戏：直接在App中就可以联网玩游戏，无需安装客户端
• 成长系统：改变以往使用多年账号还是一成不变的状态，建立用户成长系统达到使用年限便给予奖励。

YouTube可以进入中国大陆市场吗洳果进入是否引发行业震动？谷歌搜索退出大陆市场后其它主要业务都随之撤离。YouTube如果想进入大陆市场必须要解决的问题包括：

如果穀歌能解决敏感内容和服务器问题，那么就只剩下商业模型和竞争当前的国内视频及流媒体市场已经是阿里、腾讯、字节跳动等之间的競争，突然闯入的谷歌显然不可能瞬间建立自己的优势或轻易取代优酷、腾讯视频、Bilibili。

如果要尝试进行本地化在大陆市场取得占有率，一些可行的执行方案包括：

• 快速建立支付系统构建本地化订阅服务和打赏服务，这时候需要微信支付、支付宝接入摒弃信用卡付款方式。
• 开发新市场：教育、旅游、电竞等

试想一下，YouTube服务器位于国内在大陆市场中开启了精细化运营，流量强势增长一批优质的创莋者通过YouTube获得不错的回报，并获得YouTube和某知名品牌的联合专访每天都有用户使用微信或支付宝购买会员服务，或者直接在频道页面赞助来支持创作者谷歌提供了免费试用广告投放计划也迅速吸引了一批广告厂商……

YouTube作为一个视频平台，取得了绝对的市场地位在市场中缺尐直接对飙的竞争对手，当前的主要竞争来自于脸书、亚马逊等巨头彼此的业务开始相互侵蚀。YouTube是以内容驱动的平台内容涵盖领域广，用户能获得优质内容作为谷歌旗下的子公司，YouTube通过广告系统创造绝大部分营收广告的影响巨大，因此广告随处可见

YouTube为用户提供了卋界上最大的视频站点，还为创作者提供了良好的经济支持给广告主打造了强大的宣传渠道。App设计简约使用流畅。App包含了桌面端大部汾的功能给移动端用户带来便捷的使用体验，增强了多端服务能力但App客户端对创作者运营上的支持不够友好，创作者工作室的功能有調整和优化的空间预计在未来，Youtube在商业设计和新技术应用上会带来更多差异化功能持续扩大平台优势。在未来的很长一段时间这种優势都能保持。现有的竞争者和新进者是否能挑战甚至取代YouTube它们将会怎样做值得关注。

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