新媒体企业应有的价值主张主张 ◆钭祺瑞 (中央民族大学管理学院 北京 100081) 【摘要】互联网用户规模的不断增长中国媒体市场的规模 已达 当然，新媒体企业还是以市场盈利为主要 目的娱乐化、片段 数百亿美元的规模．随着硬件和技术的不断升级．新媒体企业的 化的内容符合一部分受众的需求也有其一定的市場价值主张，但如果 发展前景越来越好传统媒体企业也在寻求转型和新突破．谁能 从长远的发展来看，形成 自己的内容风格塑造 自身嘚品牌价值主张， 在未来的市场中站稳脚跟．取决于企业的市场定位和价值主张主张 以独特深度的视角看待社会上的各种问题，能够发絀与众不同的 有深度、有见地的新媒体企业必将会在长期的发展 中赢得市场 声音是现在的新媒体企业亟需改变的思想观念。 赢得读者 彡、发展趋势 【关键词】新媒体 价值主张主张 商业模式 笔者从事新媒体市场这段时间以来，深深地体会到身边的朋 友的获取信息的碎片化篇幅极端的新闻内容和评论随处可见， 急功近利的状态不仅仅在追求事业和学习上在获取信息的时 一 、 研究背景 候，也希望能够在短時间内得到极大的思想提升整个社会的趋 2013年 7月 17日，中国互联网络信息中心发布的第32次 势如此新媒体企业的价值主张主张也是如此，跟隨市场的方向读者 《中国互联网络发展状况统计报告》统计得，截止 2013年 6月底 喜欢什么样的内容就提供哪方面的内容，内容生产主要以短平快 我国的网民规模达到5．91亿互联网的普及率为44．1％。报告数 为特点毫无创新和见地可言。少数新媒体企业已经在逐渐的调 据显示手机成为新增网民的第一来源，截止 2013年 6月手机 整 自身的定位和发展，以有态度和有深度定位 自身的内容产品 网民的规模达到4．64亿，較2012年底增长了近4400万人种种 这样的转变确实是可喜可贺的，希望此类企业在 日常的实践中也 数据表明中国互联网用户数的规模正在不断嘚增长。与此同时 能坚持的提供给读者高质量的内容。 互联网技术也在不断升级换代新的传播时代已经到来。对此新 相信大家在网仩已经看到过这样的数据，中国人的人均阅读 媒体和传统媒体企业如何才能顺应时代潮流把握时机发展 自身 量排名在世界倒数日本人的囚均阅读量已经达到7O几本每年， 是一个理论问题更是实践问题。 相信很多大学生每年的阅读量都不能达到日本人的1／3相信未 二、各家观點 来的发展趋势必将是文化生活日益的丰富有深度新媒体企业如 新浪首席执行官曹国伟认为，随着技术的不断进步和硬件设 何能够在未來的市场中占得一席之地独特、有深度、有见解的内 备的竞争越来越同质化 将来的公司之间的竞争将不是产品层面 容将无疑是极端重要嘚。到底是 “内容为王”还是 “渠道为王”其 上的竞争更多的是创意、设计创新上的竞争。 实无需争辩现在不是没有渠道让你发表见解，而是到处充斥着 上海大学文化创意写作研究中心主任葛红兵认为现在是媒 毫无深度思想的内容。一个 “铛铛铛”的报时微博居然转發上万 体产业化的时代也是市场办媒体的时代，以前纸面刊物、杂志出 条可见有见地有思想的内容是何等的缺乏。 版是那个时代的新苼事物和新媒体正如 青《年杂志》正是这样一 新媒体企业应当以何种价值主张主张来获取未来的发展潜力?新 本杂志，开启了一个文化——五四新文化所以不管在新媒体时

在这个意义上价值主张主张是公司提供给客户的受益集合或受益系列。

价值主张主张是客户转向一个公司而非另一个公司的原因它解决了客户困扰（customerproblem）或者满足了客戶需求。每个价值主张主张都包含可选系列产品或服务以迎合特定客户细分群体的需求。在这个意义上价值主张主张是公司提供给客戶的受益集合或受益系列。有些价值主张主张可能是创新的并表现为一个全新的或破坏性的提供物（产品或服务），而另一些可能与现存市场提供物（产品或服务）类似只是增加了功能和特......