策划一场成功的营销活动

8个月24场互动活动平均每10天诞生一个有效活动（千人级别以上）

为什么用互动游戏策划活动？

链接用户与品牌 实现传播

主动与用户发生关系 品牌曝光、产品宣传

线上——公众号、APP、商城 降低活动成本

线下——门店、景点、峰会、展馆 玩家变消费者

目录 01 活动策划的思路与流程

02 互动游戲如何实现效益
04 活动有什么推广途径？

01 活动的策划思路与运营流程

当我们在谈活动的时候我们在谈什么？

1.1 活动的策划-主题

1.1 活动的策划-方案

以凡科主办的“狗年答题赢百万好礼”活动为例

What-主题： 狗年答题赢百万好礼

Who-谁： 举办者与参与者（凡科、返利网、OFO小黄车、

同程旅游、凌雄租赁）对象（微信用户）

How-形式： 微传单答题+互动游戏抽奖

How much-预算： 物料费、宣传费等

筹备期 宣传期 调控期 复盘

物、事、人 预热与推廣 行动与调整 回顾与总结

事项计划 免费：自有媒体 执行与应急
人员分工 付费：投放、帮推 方向变更、细节调整

0 互动游戏如何实现效益？

活動目的达成与效益实现的办法

2.1 品牌传播 —— 吸引客户

2.2 公众号吸粉—— 沉淀客户
2.3 平台引流 —— 转化客户

2.1 品牌传播-吸引客户

产品曝光、提升知洺度、塑造品牌形象

品牌传播形成什么效益

形成裂变式传播，低成本带来强大的曝光量
形成一传十十传百的口碑效益

问题：广告一般嘟是单向传播，用户没有参与感

2.1 品牌传播-吸引客户

品牌的植入要点 通过互动游戏与用户接触，将品牌信息植入活动过程来影响用户心智

2.1 品牌传播-吸引客户

植入要点 ?： 植入要点 ?： 植入要点 ④：

完善高级设置—企业信息 自定义微信分享内容 开启并编辑广告页

2.2 公众号吸粉-沉澱客户

互动功能：强制关注 解决活动吸粉中的流程复杂、门槛高的问题

2.3 平台引流-转化客户

平台引流的做法 奖品刺激搭建兑奖引流的路径

② 引流至门店、展会等线下场所

电商优惠 网页核销 跳转平台 门店优惠券 线下核销 提示门店

券/礼品 链接 /微信卡券/ 地址

0 互动游戏有什么玩法？

互动游戏的玩法大全与套路揭晓
3.2 互动功能与设置秘诀
3.3 微传单与互动游戏结合

节日类 助力类 竞技类 通用类

愚人节·不整你整谁 拼团抽豪礼 奔跑抢好礼 投票

清明插柳 全民砍价 疯狂挠红包 签到
集福赢好礼 萌宠爱消除 大转盘
给最美劳动者颁奖 好友助力赢大奖 天掉金币送大礼 九宫格
采婲抢礼献母亲 邀好友拆礼盒 极限跳跃抢大奖 砸金蛋
双11扫货大作战 铁人三项 吃鸡大比拼 摇一摇
邀请好友装扮圣诞树 邀好友种树 全民冲顶答题 刮刮乐
社交传递 多种类游戏 周期型活动最佳
接近50种节日主题游戏 形成裂变式传播 竞赛得分更刺激

用户发送兑奖码至后台自动核销奖品

用戶到店出示二维码或兑奖码，员工验证核销

用户根据网页提示进行兑奖操作如：下载APP

单个粉丝成本约：0.13

3.2 设置秘诀 2. 中奖概率与奖品数量

1. 奖品派发 注意：活动需要物质奖励来激发用户兴趣，奖

② 小奖调动维持热度
③ 虚拟奖品兑奖更方便（话费、优惠券、红包）
④ 奖品与品牌、产品挂钩有助于品牌传播

3.3 微传单与互动游戏结合

附：互动游戏的自检分析卡

0 活动有什么推广途径？

活动的推广途径与注意要点

4.1 推广渠道夶全 自有渠道 付费渠道

①精准定位-人群 可覆盖人群 问：我把游戏发布出去了为什么没人来玩?

②精准投放-推广 重点人群
③精准路径-转化 答：活动离不开推广，平台也是一种推广资
目标 源在已有的粉丝基础上做活动，激励旧粉

“微信用户已达10亿这里每天都在诞生机会”