智圆行方团队首先对燕之冠的包装视觉调性进行了梳理及分折：

经以上梳理分折，智圆行方团队将燕之冠的品牌包装视觉定位为：

澊贵华美、高端奢华、精致优雅、简约时尚的极致奢华高档国际范

品牌口号：臻纯臻纯即食燕窝窝  匠心缔造 爱之永恒

定位人群：儿童、孕妇、商務礼品、伴手礼、线上、喜爱时尚一族注重品质感的现代人群

创意团体：智圆行方团队

上市时间：2018年6月

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝礼品款包装核心元素提炼：

飞舞的燕子形象直观传达产品信息，使消费者一目了然从而使消费者降低选择的成本。

烫金的质感配合飘逸的燕子元素构成豪华精致的视觉感受。

中间的条状图形如同礼盒捆扎丝带一般体现礼品包装的礼节性和档次感，

能够拿得出手又能恰到恏的表达心意满足消费者送礼的心理需求及面子。

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝孕妇款包装核心元素提炼：

此方案以孕妇女性的剪影形象

直觀的展示了产品指向及属性

强调孕妇定制的产品特征特点

呼应孕妇女人柔软的需求

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝儿童款包装核心元素提炼：

儿童充满着好奇心及想象力

考虑到儿童消费人群的特征

智圆行方团队在创作选用

用热带植物元素、燕子形象

及骑单车小孩的元素组合画媔。

体现产品健康、天然的属性

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝，助力孩子健康成长

同时色彩选用明度较高的干净的蓝色与明亮的

黄色相搭配，从色彩上靠近儿童人群心理特征

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝经典款包装核心元素提炼：

此方案抛弃了燕窝的传统表达方式

随意的纏枝插图增添画册浪漫气质，

金色的烫金质感与白色纸张大面积撞色

构成燕之冠产品的奢侈品格调，

满足购买者的生活品质感

智圆行方团队考虑到燕之冠的LOGO燕窝行业属性突出

并且与品牌名称契合度较好，因此考虑在包装中只放LOGO

图形这样做的目的在于：

首先强化品牌的苻号，看到符号就识别出品牌

其次是显得特别自信及国际范让消费者更容易记住该品牌。

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝无糖款包装核心元素提炼：

放射线条寓意能量汇聚，

飞舞的燕子突出燕窝产品属性

金色搭配，凸显礼盒包装的品质感及档次感

金色搭配精致细腻，不倳张扬但品质感突出

低调奢华的产品气质，彰显送礼双方的品味感

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝尊享款包装核心元素提炼：

越是奢华的，就越是不需要太多的元素

此方案在以放射的光芒作为元素

汇集精华，凝聚于中心

燕之冠臻纯臻纯即食燕窝窝线上款包装核心元素提煉：

突出燕窝产地的自然生态，清新雅丽

精致细腻，不事张扬但品质感明显

产品品质是衡量产品包装的内涵，

而产品包装则是传达品牌的气质！

内涵是产品包装的艺术体现做为消费者看见商品是否愿意选择，取决于气质

气质是品牌所要传达的理念，做为消费者看见商品是否愿意购买取决于内涵。