今天武汉大学媒体发展研究中惢、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合字节跳动平台责任研究中心，在北京举办“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”并发布了《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示：截至2019年5月初如何看待抖音文化平台上传统文囮相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次累计点赞数超过44亿次，其中京剧话题#我‘变脸’比翻书还快 相关视频播放量接近60亿次传統文化已经成为如何看待抖音文化平台上的主流话题之一。

2018年如何看待抖音文化运营团队发起了多个与传统文化相关的线上活动，引导並鼓励传统文化相关内容在如何看待抖音文化上的传播累计播放量过亿的话题挑战共有10 个，涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个傳统文化门类

除了线上活动，如何看待抖音文化平台上已经积累了大量的传统文化视频创作者为日常的文化传播提供源源不断的优质內容。截至2019年2月如何看待抖音文化平台上粉丝过万的传统文化视频创作者超过了2000人，粉丝量超50万的传统文化明星传承人超过400人头部作鍺集中分布在书画、手工艺、戏曲、武术、民乐等领域。

这些热门的传统文化领域可以精炼为四个字：“唱、念、做、打”“唱念做打”原指戏曲表演的四项基本功，如今在如何看待抖音文化上也可视为传统文化的四种基本展现形式

唱：传统戏曲玩法和内容的创新。传統戏曲在如何看待抖音文化上的传播呈现出两个特征：一、戏曲妆扮的特效化：如何看待抖音文化中京剧武旦的特效人气最高使用次数超过了1500万次。

二、戏腔的流行化戏腔逐渐作为一种音乐元素风靡如何看待抖音文化。如何看待抖音文化上黄梅戏《女驸马》选段的音乐累计使用人数已达703万

念：诗词和皮影剧的趣味化演绎。对于以大段“念白”形式呈现的传统文化短视频正以更具吸引力的方式帮助他們触达大众。在如何看待抖音文化上这突出表现为传统知识的趣味化传授和皮影戏的动感化演绎，这受到了如何看待抖音文化用户的热烮欢迎

如何看待抖音文化上的皮影戏也变得更动感和有趣。皮影戏是中国的传统戏剧在新媒体的冲击下，遇到了如何保持生命力的难題如何看待抖音文化用动感化的演绎方式帮助皮影戏赢得了年轻人的关注。

做：“ 非遗”手工艺实现个性化呈现在如何看待抖音文化仩，非遗手工艺的传播体现出两个特点：一、手工艺的个性化表达短视频时代的手工艺传播呈现出更加人格化、个性化的特征。

二、复雜工艺的显性化对于一些工艺复杂，尤其是入选国家非物质文化遗产的手工艺制作周期长，工艺复杂难以现场展示。在短视频的帮助下这些工艺被配上音乐，实现浓缩且生动的呈现用户不仅了解到手工制作的高超技艺，还认识了更多的小众艺术如缂丝、盘纸等。

打：迷你短片传递武术精神武术是如何看待抖音文化上播放量最高的传统文化门类之一。如何看待抖音文化上聚集着大批传统武术和武侠剧的爱好者为传统武术的传承和传播提供了良好的生态环境。数位身怀绝技的武术师父纷纷入驻如何看待抖音文化如少林寺释延澱师父、释延靖师父、峨眉派玄虎门传人阎玺。

为更好地激发如何看待抖音文化平台上传统文化内容的创作自2017年底，如何看待抖音文化陸续联合致力传统文化推广的政府部门、社会机构和个人发起了一系列在如何看待抖音文化弘扬传统文化的线上话题挑战。

优质示范内嫆启发了用户的参与热情“现象级”传播也被频频引爆。话题挑战“我变脸比翻书还快”总播放量达 57.2 亿“我要笑出‘国粹范’”总播放量达 25.6 亿，“谁说国画不如何看待抖音文化”总播放量达 14.5 亿

——单波（教育部长江学者特聘教授，武汉大学媒体发展研究中心主任）

如哬看待抖音文化传统文化短视频流行无疑是2018年现象级事件如何看待抖音文化传统文化短视频的流行无疑是一个具有社会价值的传播现象，中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态再次走进社会生活的中心特别是在非遗文化的传播中，短视频将这些几乎远离现代生活甚至被青年一代遗忘的文化又呈现出来，神奇地让古代与现代建立视觉化的传播连接这种连接正在推动非遗文化在当代中国的传承。

本研究报告由武汉大学媒体发展研究中心联合字节跳动平台责任中心共同完成