将个人看成是点能接受某项服務或功能的所有人的点形成的这一个人群范围，就是受众面

大连海事大学 硕士学位论文 面向受众需求的电视购物节目编排策略研究 姓名：白双翎 申请学位级别：硕士 专业：项目管理 指导教师：贾红雨；隋明巍 201111 中文摘要 摘要 随着电視频道的快速扩张网络时代的到来，电视媒体之间的竞争越加明显 电视购物作为一种新兴的营销方式，它以便利、快捷的特点吸引叻越来越多消 费者的注意和喜爱。在欧美日韩等国家电视购物早己成为消费者购物的重要手 段之一。电视购物节目作为一种先进的销售模式真正做到了让消费者足不出户 的在家购物。由于“短、平、快"是电视购物节目的最大特点这就成为很多商 品采取的营销推广的重偠原因。那么电视购物作为商业营销手段之一，如何提 升电视购物节目的销售业绩除了制作精良的电视购物节目以外，合理的编排电 視购物节目是尤为重要本文就电视购物节目编排策略问题展开研究。 电视购物节目的编排是电视购物节目由制作转入播出的关键一环根据每天 不同的播出时段安排顾客想要购买的产品是非常重要的。为此合理的电视购物 节目编排能够达到分钟产值的最大化，提升电视購物的整体销量 论文研究选定影响电视收视效果和销售量效果的几大因素：频道定位、节目 内容、电视受众地域分布、受众人群构成、受众审美要求等等，从分析这些要素 入手找出要素之间的关系和影响商品销售两者之间的关系；另一方面，分析和 研究电视购物节目编排的特点以及电视购物节目编排策略对受众的影响。在分 析研究的过程中采用抽样调查法和购物历史数据分析法找出节目编排策略和受 众需求之间的关系，并在此基础上提出以提高商品销售量为目的电视购物节目编 排策略 关键词：电视购物节目编排；受众需求；商业模式 英文摘要 ABSTRACT Withthe