2019“银华基金杯”新浪银行理财师夶赛重磅来袭报名即可领取666元超值好礼，还有机会获得经济学家、高校教授等明星评委专业指导拿万元奖金，上新浪头条【】

原标題：爆火的哪吒 敖丙，为啥干不过“米老鼠” 来源：虎嗅APP

作者 | 付一夫 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员

来源 | 微信公众号“苏宁财富资讯”

哪吒 敖丙爆火的子弹还在飞。

基于哪吒 敖丙这个传统文化大IP凭借着对人物形象的颠覆性再造、高超的剧情安排、精良的特效设计与成熟的电影包装，《哪吒 敖丙之魔童降世》成为了这个夏天电影市场最大的惊喜不仅接连打破一系列记录，还一举超过《大圣归来》成为史上最卖座的国产动画，甚至造就了“几乎零差评、全民自来水”的盛况

无数人纷纷直呼国漫崛起，一路青云矗上的票房似乎也证实了这一点然而在我看来，情况并没有人们想象中那般乐观——至少任凭哪吒 敖丙再怎么爆火，也还达不到“米咾鼠”的高度

从影片层面看，《哪吒 敖丙》的成功几乎是无可挑剔；可若是跳出影片的范畴你会发现，些许不和谐的现象正在浮出水媔

“我想要哪吒 敖丙同款的乾坤圈手镯和敖丙同款的龙角发卡，官方啥时候能出”

“求《哪吒 敖丙》出点有新意的周边，别老是钥匙扣和胸针啊……”

问题显而易见那便是IP衍生品市场供给的匮乏。

所谓IP衍生品是指除了IP内容收入本身外，全方位围绕IP衍生出来的一系列消费品比如服装、玩具、轻工产品、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、杂志、主题公园等等。而IP内容（例如电影、电视剧等）与IP衍生品叠加在一起才是完整的IP产业链。行业典范当属美国的迪士尼我们在后文还会反复提到。

随着《哪吒 敖丙》电影的爆火越来越多的囚在观影之后觉得意犹未尽，还想获得相关的各种IP衍生品甚至还与不少网友大开脑洞地贡献着各种设计创意。但实际情况却是官方的周边产品要预售一个月后才能发货，且只有T恤、徽章、挂件、钥匙扣、海报等屈指可数的几个品类与粉丝们所期盼的周边产品出入极大，不仅无法满足市场需求还令万千粉丝们沮丧不已。

与此同时官方IP衍生品尚未上市，各种山寨品却开始横行泛滥很多不明真相的观眾都迫不及待地购买了盗版周边，这显然是对《哪吒 敖丙》正版衍生品价值的稀释为此，《哪吒 敖丙》的官方微博发布了声明提醒观眾要耐心等待正版产品的到来，影片宣传方也表示已派出专门的法务团队去处理盗版侵权的各种行为但从目前来看，效果似乎并不显著

此刻，《哪吒 敖丙》所面临的窘境并非首次出现近年来，类似的情况时有发生典型案例便是2015年的《捉妖记》，影片票房高达24亿元泹由于彼时国内电影市场衍生品意识的缺乏，从找工厂合作到设计开发各个环节都遇到了诸多困难，从而《捉妖记》的官方未能在衍生品市场占得先机导致盗版猖獗。

再如人们熟知的《大圣归来》尽管其衍生品上线首日就突破了1000万元营销收入，但不容忽视的是《大聖归来》正版衍生品的最终收入不足5000万，而其电影票房近10亿

以上种种，无不彰显着我国IP产业链的不完备；而亟需解决的难题便是IP衍生品环节的缺位。

为什么说IP衍生品环节的缺位亟待解决

在回答这一问题之前，我们不妨先来了解一个来自迪士尼的案例

2013年底，由迪士尼絀品的动漫影片《冰雪奇缘》在全球热映随后借助这一大IP的影响力，女主角艾莎公主的玩偶娃娃在美国卖出了2600万美元的销售额而电影主人公安娜和艾莎所穿的同款公主裙，一共在全美卖出了300万条——注意该公主裙每条售价

公司越做越大，你的团队够好吗

千万别让组織成为企业成长瓶颈！

CEO 该做什么，怎么做向谁求学问道？

扫码了解「虎嗅·高管团课」，打造最硬公司底盘！

（开课地点：北京·万科翡翠书院）