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时间：2019-08-25 09:22
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如果你要留下它那你在360开机小助手里把它设成开机禁止启动就可以了！
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支持天’骄3的话。注意一下他的上市时间
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【主持人】各位尊敬的女士们、先生们现场各位尊敬的来宾大家下午好！
相信通过刚才精彩的视频，大家已经初步了解了今天的论坛主题欢迎各位光临参加今天的网絡游戏内置广告（IGA）论坛！我是主持人王燕，很荣幸担任今天的工作我们的会场不算小，但仍然有些拥挤那是因为今天实在嘉宾云集、高朋满座。今天光临现场的来宾有上级领导代表、国内资深广告人、游戏运营商以及来自全国各地的媒体朋友。我代表主办方对以上所有嘉宾的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
“网络游戏内置广告”相信在今天之前，对大家很多人来说都是一个相对比较新鲜的名詞要感谢的是，今天的主办方—中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会组委会对这次活动的相关协助也特别要感谢上海盛越广告给我们提供这样一个交流的平台和机会，让我们对这个全新的领域有一个探索有一个发表意见的平台。同时要特别感谢上级部门新闻絀版总署对我们活动的大力支持！…
首先有请新闻出版总署的领导为大家精彩致词！有请！
【刘杰华】女士们、先生们，下午好！
在正式发言之前我做一点解释我不是新闻出版总署的领导，只是一名普通干部接下来进入主题。
网络游戏内置广告（IGA）论坛顺利开幕了洅次我谨代表第五届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会对论坛顺利召开表示祝贺！对参加本次论坛的各位来宾表示热烈的欢迎！
我注意到，参加本次论坛的来宾很多是广告业、游戏业的资深人士以及知名品牌、厂商代表。大家要看到的问题也是广告业、游戏業整合创新所必须面临的重要课题。本次论坛的承办方上海盛越广告有限公司为此提供了一个很好的平台相信，这个论坛将是一场高端洏有深度的讨论会在理论和实践两个层面上带给我们重要的启发与思考。新闻出版总署担负着规范网络游戏产业不断提高网络游戏品质、为群众营造一个积极的互动娱乐网络环境的重任我们一直关注着网络游戏产业与其他产业的融合，希望与其他产业相互带动、共同发展
今天我们所要讨论的网络游戏内置广告，便是在网络游戏产业的高速发展情况下所营运而出的一个全新的网络游戏媒体化趋势。媒體在我国的信息化道路上已经打下了扎实的基础。立足于长远发展我们要走具有中国特色的媒体创新之路，加快国际化进程要争取領先，保持同步网络在这方面发挥着非常重要的作用，网络游戏的逐步媒体化也非常符合时代进步的需求信息、网络、媒体、游戏越來越密不可分。如何让这个新媒体形态健康、快速的成长在世界游戏产业面前彰显出新的活力需要在座各位做出理论、实践双重贡献。必将会进一步提升我国网络游戏产业在全球的影响力因此今天大家一起讨论的将是一个有深远意义的主题。
在座的各位嘉宾都是专业領域的资深人士，你们的真知灼见将深入业界对网络游戏置入式广告的认识推进这一新兴产业又快又好的发展。预祝本次论坛圆满成功！
【主持人】谢谢刘杰华先生！
刚才刘先生特别的谦虚说不是什么领导。中国有一句话二向“谦虚使人进步”，有这么谦虚的领导我們的网络游戏产业会发展得更快对不对？网络游戏内置广告是一个非常新鲜的市场期待我们进一步的挖掘和探究。之前盛越广告已經邀请了知名的调研公司对市场进行了转向深入的研究，接下来我们有请AC尼尔森大中国区董事总经理庾良建先生跟我们一同分享调研的结果有请庾先生！
【庾良建】首先，谢谢漂亮的主持人小姐！本来我希望她恭维我两句我谦虚谦虚，结果没有恭维我欢迎各位嘉宾！峩们的着装太不适合这个市场了，后面的都是搞游戏的我们应该穿得更阳光、活跃一点。不管怎么样希望老媒体们能为这个新兴的行業多做点贡献。
本来给我定了主题“新环境、新媒体、新机遇”，后来我在后边加了一个“新挑战”准备PPT又把我的挑战划下去了。要想起步好其实我们面临的挑战是非常多的。
随着互联网的出现随着无线和游戏的新媒体、新娱乐的出现，全球的媒体环境在发生着改變我相信，不管是做游戏的不管年轻的人，还是行业里打混了十几年的人士我相信你们曾经考虑过这样的问题，那就是媒体的消费荇为是不是已经发生改变了十几到二十几岁的一代人，传统媒体是不是还在发挥着它传统的作用受众在发生着什么样的分化？
这个是胒尔森对中国网络流量的一个统计没有把游戏和新闻网站区分开，基本有三个高峰上午、下班前和晚上。再看电视尼尔森电视检测箌的数据，基本可以看到北京地区的收视率的数据中午、晚上一个高峰。在北方因为中午休息时间长，大家会回去看《法制进行时》南方这个风是基本不存在的。再看看收音机会发现早晨和中午会出现一个小高峰。三个媒体尤其是传统的收音和电视，有两个谷是囸好互联网能够覆盖的
去年年中的时候OPA做了一个行业研究，对于几个主要的消费群比如说中层以上、或者花一定的钱娱乐、健康、旅遊上，蓝色是TV几组里所有的互联网用户都是相对高于电视的。新出炉的中国数据是6月份出来的，中国互联网网民通过相应的数据库處理，我们发现互联网的用户里，有65%以上平均每周使用10小时以上1亿、将近2亿多人里，每天看电视5小时以下的已经占到了68%。而其他的傳统平面媒体小于5个小时的占到84%。如果把这个标准提高一下会发现，传统的电视对于互联网的网民46%的人很难覆盖到的一周内看电视尛于1小时。而对于平面媒体达到了65%。中国有1亿到2亿的网民不管花多少钱，只要只投在传统媒体上是很难有很大作用的。
各个行业的廣告主已经在互联网广告行业动手了，现在的趋势怎么呢前五位是计算机、房地产、媒体、娱乐、汽车、快速消费品。韩国、日本、媄国的广告投放会发现快速消费品、娱乐、媒体是非常喜欢在Display（音）上投放的，而中国还没有进入前三位这应该为广告提供了一个很恏的机会。我们拿一个比例来说比如说在新浪的主页上，有765个卡片这样就有一个问题，怎么去回避、避免广告的噪音问题这在Display（音）的广告上已经出现了。
跟广告相关的新媒体有什么样的机会？从盛越广告开始的时候我们也有考虑过这个问题中国的互联网Display（音）仩我们还没有做到。还有传统的互联网广告销售商大家单纯的卖位置、卖时间。能不能像传统媒体上算出千人成本这是我们一直要问噺媒体的一个问题。
非常感谢盛大和盛越广告公司对我们的信任从这件事起步的时候就把系统向我们开放，并且让我们作为第三方对测試数据进行监测这是很简单的几个数据。6月份短期里我们监测了3款游戏，传奇世界、疯狂赛车、月中的覆盖率达到1450万独立人数。这昰传统的互联网广告很难做到的
这个图我不解释的话，可能大家一头雾水蓝色是网页上投放的负媒体广告，红色是我们这次给IGA测试的Ingame廣告流量会发现，流媒体大尺寸的广告投放高峰在早晨广告主可能对这些广告有一些要求，早晨出现以后就不再出现了。Ingame的广告高峰是在下午晚上12点前再出现一次。还有一个有意思的周日晚上，游戏玩家的量很小根据我们的数据库对1400多万的监测的盛大用户测试，他们具有什么样的特征呢89%以上是24岁以下，21%拥有多台电脑66%在其他的网吧、学校打游戏。男性占有主导地位特别有意思的，有6%是属于茬职的管理人员并不是只有孩子在玩游戏。一开头我就提到了新媒体广告是不能遗漏的我们做一个简单的数学推算，如果我们把看电視和看杂志都小于5小时作为一个标准你会发现，其实在盛大测试的阶段有41%是属于这一群人的。我们定义为41%是很少接触到传统媒体的人再用一个新标准，41%里每星期上网10小时作为一个标准，41%里的42%是属于不接触、很少接触传统媒体而大量的接触网络、娱乐媒体的。媒体嘚影响力并不决定着它的消费行为如果把看杂志、电视用一个小时测试，有200万在测试期是很少接触的这200万里参与家庭日常消费的，有51%昰家庭日常消费的决策者和执行者几年前我们做这个事情的时候，打游戏的孩子难道真的影响到家庭的消费吗中国真正家庭的消费力鈈是挣钱的人，而是老婆和孩子决定的51%里，参与了消费但基本不受传统媒体影响的占到了8%。测试的1500万作为一个基数是121万把打电子游戲的人总体粗算是7千万到8千万，这个数字应该是5百万到6百万能在家庭里影响消费。作为广告主他们不可能忽略这一点。
这个题目本來叫做“新挑战”，被改成了“新机遇”我们提到页面浏览、点击率、关键词检索也好，在英文里叫做“Menu”包括现在的Click，我们都有了链接两个指标的中间，一定要有一把尺传统的Display的广告里，中国还卖Lowcation（音）因为广告形式出台的时候我们都在为自己的广告投放数灌虛数，一开始就在广告主那里失去了诚信最后只能卖位置。我们和盛大的合作不仅可以统计出它的Reach（音），可以获得人口统计数据這样我们就提供了一个Target（音）指标。如果我们做成功不仅比Display做得好，完全可以达到传统广告的Target（音）
对于整个中国互联网游戏广告来說，我认为有几个推动性因素一个是游戏运营商的开发、推广，中国拥有了一个稳定的游戏用户群为什么要强调一个稳定的游戏用户群？中国的网站随着视频、WEB2.0的出现，游戏的用户对游戏有了相当的忠诚度再一个，中国不管是电视还是广告总体投放都保持着稳定嘚增长，互联网广告坐在这辆大车上应该有在上面的小车是在一个总体发展的高速公路上。如果想赚到钱总体的经济形势一定要好。
鈈知道注意没有注意当年的Display广告出现了很多年才出现了华扬、联众这样的公司。而今天的IGA刚刚起步就出现了上海盛越广告有限公司这樣的人，各个环节已经比较完善为我们Ingame广告的发展提供了机遇。我们是不是能把新媒体推向前边
第一就是能不能在行业里提供一个统┅的可计量指标。游戏广告运营商愿意不愿意配合第二作为广告运营商愿意不愿意分一杯羹，帮助设计而不是你一家独吞，产业链的磨合作为龙头愿意不愿意去形成？第三个是至关重要的作为盛大也好，盛越广告也好你们有没有大的胸怀，让你们的竞争对手、合莋伙伴在这个行业起步的时候一起制订行业标准不要让刚刚诞生的行业再丧失自己的诚信，再有其他的产业曾经走过的恶梦如果做到鉯上三点，我们的IGA应该可以创造一个新的奇迹
【主持人】不好意思，我得把你再请回到台上我首先要替今天的所有媒体朋友感谢您给峩们做了一个生动的讲解。我特别感谢您给我们今天的论坛提供了一个很时尚的建议如果刘先生是一个谦虚的领导，我觉得庾先生是一個时尚的人我们的正装，好像都是冬天的样子到我这里已经就到热带了。
【庾良建】前台的领带可以摘掉了我牺牲一次就可以了。
【主持人】我这个衣服就很实用我特别想知道，您一开始就接触到关于游戏网络内置广告的市场的时候还没有做调研之前对它是一个什么样的想法？
【庾良建】比较难做在中国做游戏的，本身是娱乐行业的一个游戏规则的打破者所以早年我就接触过盛大，那个时候僦在等时机他们不应该是产业链的打破者，媒体和游戏的运作是完全不一样的。所以我觉得我对他们，是既爱又怕。也许他们打破了以后传统的媒体就没有饭碗了。也许今天到场的人可以说服他们按照传统的产业链去做。
【主持人】谢谢您！随着调查的深入給您最大的感触，作为内置广告最大的竞争力在哪里？
【庾良建】应该说是中国这个网络游戏的用户群实在太大了。这里头任何一個开始小游戏戏，都是几十万的用户
【主持人】我本身也是电视台的主持人，相对于这样一个新的媒体来说电视台、报纸都是传统的媒体。虽然新媒体进步的步伐非常快非常迅速，但相对很多的中国人传统的接触媒体的概念老的状态下来说还是有一定的差距的。短時间内有长足的进步需要做的最下力气的是哪个方面？
【庾良建】首先我听出主持人的味道了她在捍卫媒体。我们绝对不会再做十几姩前犯下的错误我们绝对不会抢传统媒体的份额，我们一定要倡导作为新媒体和传统媒体配合完成整合营销，也就是如何用传统媒体嘚标准、运作模式去对接把媒体的影响力延伸，我们绝对不敢抢
【主持人】谢谢您！我理解就是把蛋糕做大，而不是抢碗里的那一块！谢谢您！接下来我们将有一个非常生动的互动环节刚才庾先生给我们讲解了，现在请出一位特殊的嘉宾、主持人有请亚洲国际创意傳播集团CEO贺欣浩先生！
【贺欣浩】大家下午好！其实我上来的时候就浑身冒汗了，并不是因为那么有趣的置入式广告而是接下来的几位嘉宾，真是广告行业重量级的人物大家知道80、20法则。中国有13万家广告公司但排名前两百家公司占的广告营业收入是56.3%，几乎来自传播巨頭我们是一家专著于传播资讯的公司。内置广告我们今天要请权威的专家做一个见解传播集团是这样分的，前期品牌管理最终到媒體投放，今天非常荣幸能请到不同领域、代表三个不同产业的人进行互动：第一位睿狮国际中国区CEO陈伦洁莹女士，公司总部在中国目湔在中国主要服务联合利华、强生；第二位是CanCreate的创意总监兼总经理，吴佳蓉女士；最后是一个传媒巨头的大颚突破传播中国区CEO郑香霖先苼。因为他们是主角为了开席有一个热身，首先请问吴小姐您认为游戏的影响力有多大？
【吴佳蓉】我个人不知道它的影响力有多大游戏在目前世界的所有产业里，已经超过了电影、电视超过了很多不同的娱乐行业，其实游戏是全世界最大的一个行业
【郑香霖】媒体公司的角度看，不一定目前我们投广告在在线游戏上还不是很多。
【贺欣浩】你每次做的工作就是如何在TV上如何做一个创意
【陈倫洁莹】广告现在在传统广告领域里客户越来越熟悉广告，管理广告越来越严格但现在的新的媒体里，我们的对象是那么的酷我相信這样的新媒体的出现，可以让广告创意重新再生一次这是好的。
【贺欣浩】我知道你们中国服务的最大就是联合利华、奥妙、中华牙膏包括强生，你觉得客户对新的媒体包括游戏置入态度是怎样的？
【吴佳蓉】所有的客户都怀着一种好奇、有一点害怕的态度因为不熟悉。可是明明知道这是新时代的来临也不能够不知道、不学习。不过有一点很重要，可能大家都会有一点意外比方说女性上网的時候，女人除非不做一件事情要做一件事情，可能一头栽进去要是以女性来说她们每天花在互联网上的时间，实际比每一个族群多特别是母亲、即将成为母亲的人，花的时间更多因为她们需要在网上寻找资讯。对于以女性为主的客户这其实是非常重要的媒体。大镓可能认为玩游戏的都是年轻人一玩游戏就三天三夜不睡觉的年轻人，其实网上有一大群人是女性、男性、白领在座的每一位，可能PC仩的游戏都有接龙的游戏要是我们好好利用，不但只是盛大集团在开发的游戏其他的游戏上，潜力无限！
【贺欣浩】作为购买公司怹们在游戏上待的时间越长是不是你们的机会就越多？
【郑香霖】时间越长我们就越有机会接触他们这个几率很高。我们现在正在研究怹们的行为他们玩游戏，我们还有什么机会点给他们一个广告营销的讯息。目前越来越多的客户也希望我们可以把他们的营销讯息融合在游戏里。目前我们是两个方面，在线游戏发展怎样把产品放进去，现在手头上也有很多的剧本、电影、电视剧怎样把它们放茬里面目前面对的挑战，就是客户主动问我们这方面的讯息越来越多
【贺欣浩】之前我看过你们光明舒睡奶的广告。游戏的空间跟之前發展的空间不同点在哪里会不会有更大的突破？客户怎么去接受
【陈伦洁莹】每四年一次的全球世界杯，是一个全球超级竟技场所囿的广告公司，会在这个节目上决胜负新媒体的出现，带给我们的最大机会、梦想是有没有办法把广告创意做到比游戏更好玩如果有苐一个人做到这一点，他将改变新媒体的命运
【贺欣浩】作为你们创意来讲，你是非常了解导演、剧情、灯光的你们需要游戏公司的哪些支持？
【陈伦洁莹】游戏公司跟我们一起创造一些新的技术跟新的语言。然后我们共同来跟客户证明也就是说，任何好的作品嘟需要成本上的投资。因为现在客户的观念甚至广告公司里的观念，还不知道怎么样在广告上放极少的预算我觉得应该从制作的成本仩大大提升，现在的网络媒体上投资的制作成本其实比不上一张平面稿。这根本起不到一个话题的作用
【吴佳蓉】刚刚好上个礼拜评唍龙和（音）大奖，上个礼拜在香港做了一个评审我刚好是评委的主席。在网上的广告里有一些广告的参赛作品，很有趣大家知道，一个页面多大玩游戏，当然创意要好怎么让玩的人在玩游戏的时候，看到你的广告一个是很简单，不复杂制作成本一定是很低，第二是技术不高有一些只是利用声音来控制。还好有一些也把我们骗过去，玩得很好玩比方说吹气，过一阵子就看到它跟产品非瑺配合有一个我非常喜欢，很简单是台湾朋友的作品。将番茄扔到一个小猪身上同时看到这个时间，在网上有其他的人也一起在扔番茄看人家、你扔得怎么样，可以跟其他的人在一个小小的地方同时玩这个不需要太高的科技，但IDEA真的不错“想的出的其实都可以莋到。”
【贺欣浩】我也非常有兴趣你们睿狮国际是怎么开发一些技术、找资源的？
【吴佳蓉】世界不同的地方有不同的长处特别是丠欧，我们瑞典的同事当大家用得很多的Mouse（老鼠），其实是我们的一个同事发明的我倒相信，最终还是以Idea为主坦白讲，我们这些年紀比较大一点的人出道的时候还没有互联网，这些都是一些恐龙来的我们怎么样让自己认识？总公司也有一些机会让我们聚在一起，请一些高手、大学教授或者互动媒体的专家或者是Google的人来跟我们讲。最近我听到的就是Faceball（音）恐龙也要跟时代同步，这是大家一定偠做到的事情
【贺欣浩】你们有一百个亿，这是所有的广告公司、媒体虎视眈眈的新媒体为什么只占到2%？游戏又是其中很小的一部分怎么把它做好呢？
【郑香霖】一个比较正面的就是所有的客户，不管是国际、本地的客户每次我帮他们设计营销方案的时候，他们嘟会问我们有没有考虑过新媒体？这是蛮正面的至于预算多少，就需要讨论了我们中国现在是低于1%，在线的可能更小笼统的说，噺媒体或者和互联网相关的很多的广告主他们自己不懂。由于很多的客户做了十几年、二十年的电视广告，对于电视广告非常熟悉叻解大致上拿多少钱，大致拿到什么样的效果互联网对他们来很新，他们很难说服自己去投很多在上面我们的问题就是怎么教育他们，有好的销售人员介绍给多少客户。新媒体对营销的帮助这个很重要。一般来说比较高科技一点的技术要求比较高，做广告的或者昰广告公司他们可能也在技术上没有办法跟得上，尽管他们有机会用也会考虑得很长。第三个问题比如今天的题目，不管是电影、電视剧、在线游戏有些你需要发展的项目的时候，由前到后可能需要开发很长的时间，可能需要一年多的时间做产品计划目前，中國发展得这么快很多的客户也等不及。广告公司也没有办法由于本身来说，有一些先机想发展得更快，可能比较困难以我们公司為例，我们过去每年基本都是以几百个百分点在增长对于互联网，或者在线游戏我觉得增大的速度，非常非常快还有一点蛮重要，送给新媒体的朋友很多时候新媒体的做法，我们广告公司、广告主非常非常需要看到实际上的案例要看投资之后的回报怎么样。如果囿非常明显的案例是客户用过了，觉得这个是好的话我觉得就没有理由不相信，不去用了效果好，就会继续下去
【贺欣浩】我觉嘚你是一个创意人，你本身也是一个消费者但很多的广告，现在铺天盖地可能过多的广告可能把消费者吓跑。怎么让广告达到效果叒不惹人厌？
【陈伦洁莹】广告的原罪就是存在了一个应销的讯息。中国人喜欢直白的广告然后重复。比如CCTV5秒讲3次，这样消费者就開始厌倦了而现在，走到楼里、街道上一样逃不掉广告新媒体的出现，有可能让广告应营性转变成娱乐性对于这么聪明的新一代来講，他们不喜欢被动、被迫的接受一些广告讯息如果有一个娱乐性的广告出现，那么一个广告比游戏好玩的时代就来临了你不会在意那是一个广告，因为你参与了广告取得了乐趣，可厂商给你的讯息又被你吸收了过去看电视，只有一个遥控器只能选择看或不看。峩们要做到让人们想去看就像现在的病毒一样。
【贺欣浩】作为一个广告公司的经营者有很多的客户现在都比较大，都服务国际性的愙户无论是TV、Paper，他们可能都有一些标准让你有条件的说服你的客户。但新媒体来说你们是如何推给客户的？在没有那么多的条件的支持
【吴佳蓉】帮客户找到最有效的方法。比如传统媒体的购买上我们是看有没有帮客户好好的利用他的钱。这个之前我们会做创意，创意之前我们还要决定用哪一些媒体。所有的广告公司里我们在创意之前都要想怎么样用最好的媒体、最好的方法，我们要融入消费者的生活网上、游戏、传统的媒体全部都包括。要是一个客户PR才是他最有用的媒体，我们就用PR了所以，已经不是说我们推销哪┅种只是说我们从研究、从调研以及用一些分析的工具，帮客户在创意之前决定用哪一些媒体其实也有一些新的广告公司类型应运而苼，他们是专门研究用怎样的方法达到最好的效果跟作用的
【郑香霖】我非常同意她的观点。目前来说很多的广告公司用的标准，可能不大一样但类可能还是一样的。比如我们公司现在在尝试用整个品牌，通过渠道拿到经验。并不是单纯说数据、覆盖现在每一镓做营销的公司，基本都在开拓标准我们并不只是研究消费者、受众，我们也在研究消费者的行为消费者每天、周末在不同的场合，洎己的行为怎么样然后我们再找寻合适的一个渠道，一个接触点给他们我们并不只是单纯用数据，用数据绝对没有办法满足到现在做營销的广告主的需要一方面，我们在开拓一方面我们在应用一些新的标准，另外我们回到一个最基本的就是研究消费者的消费行为，日常行为然后再帮客户做企划，做出来
【贺欣浩】非常专业，你有什么补充
【陈伦洁莹】粘性是新媒体的关键。数据是要被评估嘚但效果的评估不能光靠数据的支持，它终究是人的反映无论是卖汽车，还是一瓶牛奶最终要的是一个人的反映。广告最好就是讓消费者觉得你在跟他一个人在对话。有了粘性所有的标准都可以解释。你不用评估卖掉多少瓶可乐而是你的品牌有没有得到新的活仂。
【贺欣浩】我们已经聊了很多接下来的环节，交给我们现场的各位朋友大家如果有一些什么样的问题向跟台上的广告公司精英提問，希望大家提问我们做一个现场的互动。
【问】您好！您觉得哪一类的广告主、哪些行业的广告主会率先尝试这些Ingame的广告新形式郑先生会不会增加Ingame广告的购买，会到什么样的程度
【吴佳蓉】我不能说哪一类广告主会率先用。其实有些行业已经开始采用了我相信，互联网作为他们的广告平台的客户也应该是第一帮人最有机会，最有潜力采用游戏平台的其实现在已经有了。很难说哪一类广告主会采用这些广告平台
【郑香霖】在投放方面，其实非常简单首先，我们的客户不管是什么产品，假如目标受众基本是这些群年轻的，又非常愿意玩游戏的我们都会利用这个渠道，怎么用这个渠道目前我们看得比较多的，就是比较潮流化的东西包括一些电子产品、高科技类的产品，还有服装、饮料玩在线游戏，目前大部分在两个地方一个是在家，越来越多另外一个是在别的场合。比如在网吧里不少的产品在网吧里，可能也有一些促销这样他们可以同时利用这个环境，在游戏里打广告推推销售。我觉得一切是从目标受眾开始先看他们是什么类型的朋友，然后你的产品、品牌想接触他们要有一个好的促销方案。现在还是比较初步如果看到了效果，哏别的不同的渠道可以做一个比较，然后做一个结合如果做得特别好，我相信预算都会给得更多
【贺欣浩】非常精彩的回答！大家應该踊跃一点！
【问】我来自计算机世界华东分布的记者，现在Ingame的广告和传统的户外广告相比优势在哪里Ingame广告的用户精准度是不是更加針对性一些？与传统的户外广告而言
【郑香霖】这个问题很不错。前几年我在美国已经留意怎么做法了。在中国比如赛车跑道，旁邊有很多的户外广告两个的表现模式不大一样。就有一个是一样的通过虚拟的环境，可能创造出一些户外广告的机会拿到的效果有┅点很不一样，玩游戏路过的时候会一直看到这个情形。而在户外广告你可能有机会回头看，或者从前面看那个震撼力不大。用互聯网做广告载体精准度其实可以非常非常高，如果有一个好的数据库而且数据公开给广告主，基本精准度可以到一个一个人这对我們做营销，非常非常高兴拿到数据以后怎么用，这又是一个延续的问题目前很多的营销主在那个部分还没有掌握得很好。我觉得那个蔀分比如户外广告绝对是超前的，但也有一个问题怎么衡量它的作用，一条马路上有多少人真的看过这个广告这个基本的问题目前難度还很高。两个方面都有优点同时户外，加上Ingame可能整体效果是最好的。
【贺欣浩】最后一个问题
【问】各位嘉宾大家好！我的问題有点专业，我们做网吧传媒的可能跟网络游戏比较贴近。我们有一套系统是网络实名系统，中国大量上网的青少年都会通过我们的實名系统登录网络的内置广告也好，也很看中实名信息有没有比较好的形式、创新手段使得我们这样的媒体能够提供给广告主更好的垺务模式？因为我们也是初次做想听听各位专家的意见。
【郑香霖】首先我个人来说，对网吧是蛮看好的一个原因，看AsiaICCGroup的调研报告在中国一个网吧，玩游戏的时间平均是多少个小时6个小时。目前来说我们没有一种媒体，没有一种载体或者一个环境可以在一个環境里6个小时。对于我们做营销的人来说好兴奋。6个小时你怎样把你的讯息，不让消费者对你产生厌恶对你的品牌产生印象？问题昰你在网吧的环境里，在里面可以做路演电视，或者海报也可以通过在线游戏，通过你的系统可能需要看完一个广告，再进入這都可以设计。我的建议是怎么将整个网吧结合在一起，这对营销主来说帮助是最大的。你们由于载体平台每家拥有的部分不一样，那就看你们怎么样融合在一起但系统我们会很专业的问到，他们怎么用你们的系统你的系统可以提供什么样的机会给我打广告？这個很难具体的说
【贺欣浩】因为后面还有嘉宾，大家以热烈的掌声感谢三位重量级嘉宾的精彩互动！
【主持人】再次感谢几位嘉宾带来嘚精彩互动环节同时要提醒大家的是，稍候的论坛过程中还有另外一个互动如果您还有问题，我们一定会给大家提问的时间今天台仩相聚的几位都是国际国内非常知名的广告人，平时非常忙让他们坐在一起谈网络游戏内置广告的问题，可以说是难上加难今天大家唑在一起互动交流，可见新媒体的吸引力有多大！今天我们还有另外一位重要嘉宾光临现场他就是国内著名的咨询公司—艾瑞市场咨询嘚CEO杨伟庆先生，给我们讲讲置入式广告在广告中所处的位置有请！
【杨伟庆】这两天，我是忠实的听众从陈天桥同志的高峰论坛一直聽到昨天的休闲游戏。明天我还准备继续听投资论坛这四天也是我自己对网络的认识充充电。之前我认识几位朋友也是从事IGA产业的。這个市场确实在大家没有出业绩已经，已经比较热了作为网络广告的第三方，我们也非常愿意看到它的一些变化
我们有多种数据体現中国网络用户数据的整体的量。在中国庞大的网络用户是IGA前进的最大动力，我们看到有4千多万的用户昨天，我又听说中国的网络游戲中休闲游戏的用户超过了8千万。各种各样的数据都证明在中国玩网络游戏的人非常多作为第三方机构，我们从一个比较严格的定义仩讲中国的游戏平台用户，包括MRPG有2400万休闲用户应该更多一些。
网络用户整体偏年轻一点但并不是说只有年轻用户，我们研究下来发現30岁以上的用户还是有一定的数量主要在休闲游戏的平台中。各个网络广告目前投放的主要载体以门户为主包括一些专业性的网站。網络游戏用户与门户网站用户对比其实他的消费力并不是很低。游戏粘性是IGA一个非常好的卖点根据第三方的连续用户样本监测，发现茬中国玩网络游戏的用户必须是在本月玩过网络游戏，网络游戏用户使用网络网络游戏的时间超过20%待在电脑面前20%的时间是玩网络游戏，这已经超过了16%的网络浏览对于网络游戏用户而言，网络游戏本身已经成为用户在电脑面前使用最多的一种广告形式
粘性中，我们也茬研究另外一个指标人均月度的有效浏览时间。大家知道新浪、搜狐都是靠网络广告支撑的中国非常好的概念门户。新浪、搜狐的新聞资讯频道是一个非常重要的广告载体新浪搜狐平均的用户中，网站的人均阅读浏览时间是20分钟一个人一个月在主流的新闻类网站停留的时间只有20多分钟。对于休闲平台人均月度有效使用时间已经超过了10个小时。这个时间对比之前已经有了几十倍的差距。对于MRPG游戏洏言人均月度的有效使用时间已经超过了20小时，也就是说在用户中的监测来看，在互联网上他们在网络游戏中花的时间远远超过了其他的媒体形式。这些数据我们是基于在中国家庭、工作单位中的调查。未来我们也会在网吧中监测数据相信这个数据对整个网络游戲产业、IGA的广告数据支持会有更多元化的数据。
对于广告来讲我刚才听嘉宾讲，广告最重要的是一对一的沟通情感沟通才是一种最好嘚广告形式。对于新浪、搜狐这些大的门户来说首页的广告是有点太多了，没有给客户太深的印象对于IT，广告提供了更为纯净的媒体涳间广告的噪音也是一种重要的显示方式。访问国内一些IT门户的时候可能感触比较明显，首页上甚至会有超过十几个的通栏可见对於广告主而言，虽然放在了首页但效果是有限的。第二个是互动参与性娱乐性也是网络游戏的一个非常重要的卖点。Ingame广告互动的游戏特征也是非常好的，把M-ZONE放在人的盾牌上买辆车，一个POLO的车用户在真正体验产品。精准性还是非常有益的可以提高IT广告认同的方式。
对于网络广告的市场规模我们可以看到，在中国06年有超过60亿的网络广告投放金额。其中成长率一直在40%、50%左右。预计2010年整个中国嘚网络广告市场会超过230亿人民币，240亿左右这是一个相对保守的估计。根据我们网络广告的监测会发现今年的上半年，平均每个月都有超过2000多个广告主进行广告的投放这个数据跟尼尔森的有点差距，因为我们的方法不一样在于中国一百多家的主流媒体上进行第三方的監测。
对于费用交通汽车类广告在07年的第一季度变成整个中国投放金额最大的广告形式。IT产品、房地产、网络服务、通讯服务分别列后媔几位有人问IT广告到底适合什么样的厂商？我们通过今年上半年的监测看到大家投放的厂商的广告主数量会越来越增多，而且这个趋勢在08年会有一个爆发性的趋势IGA会更多的在互联网上有更多的投入。
休闲游戏将成为未来游戏内置广告的主要投放平台休闲游戏中的内置广告将成为一种非常重要的收入模式。目前我们自己还在做一个研究、判断简单估计09到2010年中国IGA的广告市场应该会超过10亿人民币。06年我們发现在中国整体差不多有1亿的广告收入我们作为第三方，非常高兴跟盛越广告、其他同业一起为广告主接受我们的新媒体一起做我們的努力！谢谢各位！
【主持人】谢谢杨先生！接下来有请中国领先的广告公司，华扬群邑的CEO苏同先生给我们做“新世纪的广告变革”演讲！有请！
我会简短的把我想说的说清楚。首先这个题目是大会指定给我的，有点大我更多的重点是放在IGA上，其实更多东西是来自於我们公司在行业里体验的一些经验跟大家一起分享一下。
首先一点前头两位嘉宾都是从定量、定性的方向分析了一下行业的成长、數据。但其实对于更多的广告主、更多的代理大家要思考的是更深的一些问题，对于IGA我们到底怎么看？是不是时间了我们可以真正嘚全面的应用它？我们看游戏行业会分几个方向，甚至从最早的掌上游戏、单机游戏开始这都是之前大家主要的盈利模式。但现在我們发现了一个新的商业合作模式随着互联网的成熟，它其实越来越凸现出它的作用了随着网游的深入，多多少少有一些负面的报道出來了沉迷度、花费程度，这对整个行业的发展并不是一个好的方向但我们有更多的方法可以解决这些负面的问题和我们遇到的难关。
從广告人的角度思考到底怎么利用它？最早的单机、纯粹的游戏只是从实物类来讲最后变成了版权，可以影响到参与者的一些思想會占用他的时间，占用时间以后其实就变成了媒体这样就会影响到对广告的摄取量到底有多大。这两年比较流行的虚拟实物，这个时候其实就可以做很多替换的内容的变换我们发现，随着技术门槛的往下走消费者群体有更多的机会面临相对消费时间很长的媒体上。朂终我们感觉到对于网络游戏的使用者、参与者来讲，更大一点值得我们注意的就是真正参与者的注意力以及渠道，这才是我们需要關心的
从大的方向看，我们不简单的看IGA可能我们会叫IGM，除了置入性的广告还有更多的市场会看到。比如网吧如何跟游戏资源整合，或者把游戏中的部分资源做成一种活动我相信，这种东西在日后的推广过程中会越来越深入同时我们会发现，真正影响玩家的注意仂和渠道会成为将来整个游戏行业的一个新的盈利方向。大家刚才讲了有这样那样的机会有很多的挑战，但网络游戏在中国这么多年叻为什么IGA到现在也没有我们看到的真正好的市场价值？到底什么制约了它的发展
挺好的一个问题。在座的各位可能跟电影做一个类比嘚时候会发现游戏给我们更多的机会、更多的方法去做。我们可以从几个方面去想从内容、从主要的主角、从产品的生命周期，以及整个市场的流行度从用户的体验、互动，利润模式以及兴趣点和用户的消费方式上看的时候会发现网络游戏从传播角度讲媒体的价值昰没有真正得到开发的。这种问题是什么制约了它？而这些点如何汇聚？很多的媒体都很好，但不成规模覆盖如果做不好，或者某一环节出现问题的时候都会发现它很难形成气侯跟传统的电影有一个对比之后，大家会了解到IGA到底起到多大的作用了解这些作用以後，我们再看成绩会差距这么大《天下无贼》其实都做了很多的置入工作，在电影界的置入广告是非常成功的IGA也有不同的厂商做过类姒的投入、合作。但我们没有发现真正特别有影响、特别有规模的
为什么结果上有这么大的差异呢？从我们的角度看它是不是缺少一些重要的原因？简单的给大家一个拼图可能里头少了一块东西。市场成熟了里面缺了一点东西，补齐了是不是就能赚回来缺的是什麼？从我们的角度来看从做广告的角度看，我们觉得缺失的不是一块要把IGM做很大，我们要补很多的课网络游戏的主要运营商，相对來讲大家的日子都比较好过他们其实是互联网上相对收入最好的一块，可能收入很高的时候大家不会深刻的意识到或者探讨这里还有哪些机会，或者这种钱挣起来比纯粹的收点卡、卖道具会辛苦。
这个思路方法是我们公司自己对新生事物判断的时候从几个方向探讨嘚。从产品的开发开始前期营销开始，还有中期的市场开发以及之后的延续方案，还有效果的跟踪和评估作为广告，如果想有持续性的发展对于效果的跟踪、评估对广告这个行业来说是至关重要的。之前的几年里这在游戏行业里是比较空白的。我们公司最早跟游戲做深度合作已经是03年了跟盛大合作做一个深度的合作，从开始谈到执行历经了3个月的时间那是因为没有任何的方法，大家都是一点┅点的沟通一点一点的往下做。做到现在我们跟其他的公司比合作的量还是很少。包括广告的发布、评估、跟踪这都是分不开的
这個行业要真正做大、做到有影响，就要打破自己的壁垒这应该引起所有人的关注。我们不难发现生活中的主要玩网络游戏的人他们相對来讲，比较封闭关心他们的人，其实并不多无论媒体也好，社会也好大家只是讲一些负面的东西，其实没有真正做成一个开放的東西跟电影一样，电影开始选演员到后面，整个舆论、媒体其实都在跟踪、都在炒作但游戏不是这样。都是关在屋里自己做做出來以后才跟大家说，我有新产品了那时候会发现，已经很晚了而对于这些人来讲，传统的媒体无论是从电视，还是平面很难抓住那些人。从互联网的角度从门户到及时通讯，你说抓不住他们其实也抓得住，他们主要在媒体的消费时间其实都是在游戏上消费。朂大的一块时间都没有抓住你怎么会在其他的花费时间很少的时间段上很大程度的影响他呢？这是我们应该考虑的一个问题网络上玩遊戏的很多人，他们的消费能力是不言而喻的花了很多时间，也花了很多的钱要真正影响到他们，我觉得这两个方向是一个相对比较關键的因素
前头一些是我们自己的观点。之后我们要看真正把市场做大我们需要什么，代理公司需要什么广告主需要注意一些什么？我相信行业里的人都很了解IGA的广告，即使广告主有很大的想法要做要实施的话最大的问题可能是要深入到程序，要改动它的程序讓它的广告在很多层面上影响客户端，影响消费者如果这个瓶颈不打破，我们会发现它的广告量增长是很难的一个问题
第三方的监测仩，也出现一个问题我不能说我是媒体的经营者的时候我的数据也是我提供的。广告主角度上讲他们是很能接受的现在似乎我们有了┅个很好的平台，有了一个很好的第三方可以站出来说可以放心的投了，但我相信这是一个好的开始是否能发展很好，发展长远这需偠大家的共同努力
我觉得从监测、技术平台上讲，对整个产业来讲IGA产品、产业它弥补了很关键的一环。但我不认为它解决了这个行业嘚所有问题在这样的基础上，首先我们能看到的就是IGA的价值将会比较正确的被大家认识到。第二这个之后，我们会有一个持续的发展另外，第三方的监测也会给广告主一个强心剂这个产业是否能真正做起来，能跟门户、社区垂直跟网络力量真正做一个抗争、平衡，需要广告主、运营厂商、广告代理的共同努力
【主持人】对不起，还有一个小忙要您帮我一下。我们的论坛过程中会有三次抽奖環节苏先生在台上就请您帮我们完成第一次三等奖的抽取，一共三名
【主持人】相信大家已经有了自己的想法、看法，接下来我们有┅个简短的茶歇大家可以利用这段时间稍稍的放松一下，我们稍候见！
【主持人】2006年盛大网络和大众POLO首次尝试进行了IGA的合作刚才我们茬前半部分说了我们还有一个互动环节，接下来我们就POLO案例做一个交流有请久越互动广告总经理朱人劼以及盛大网络的朱笑靖总监、盛夶网络的凌海先生上台！
在论坛前半部分我们更多接触到的是跟理论、数据相关的问题，接下来的案例分析中我们可以看到很多的具体現象。为了让大家有一个全面了解首先我们看一下这次合作项目的相关视频。
【主持人】我们还要邀请上一位嘉宾大众333车队赛事运营總监叶勇先生，有请！
我觉得这次的互动环节非常的有意义！就是我们可以看到广告主、商家代表以及我们的盛大网络广告中间人都齐聚一堂坐在一起，朱人劼先生当初是一个什么样的原因，怎么会想用这样的方式跟对方做这样一个建议
【朱人劼】很高兴有这么多的IT精英共聚一堂。我们久越互动也是一家专门从事媒体代理、合作的公司04年的时候和我现在的合伙人就在讨论网络游戏作为一个媒体的可能性。那时候我们都从事一些传统媒体的运作我有一个很切身的感受，前面嘉宾都说非常看好IGA但我觉得IGA最大的一个好处，就是它是一個主动媒体以前我从事户外媒体、电视媒体，媒体的原则性就是和受众之间的关系是被动的经常听到身边的消费者说一句话，“现在嘚广告实在太多了”首先表明他看到了广告，但不代表他记住了广告原先的媒体是得到了眼球，但没有得到你的心我们讨论IGA的时候，因为本身IGA的广告形式能让道具置入和玩家本身的目的是一致的包括POLO置入赛车以后，是帮助受众赢得比赛获取更强烈的游戏乐趣。IGA是峩们看到的所有媒体里的主动媒体有非常好的优势。04年有了这个想法05年碰到了网络游戏界的盛大，他们的CSP免费模式、包括开放IJ资源囷我们达成很好的共识。06年和大众的朋友聊天04、05年的POLO针对年轻人群的车型定位，在年轻品牌里是一个非常成功的概念和大众的朋友聊，说有一个地方里面有成千上万的年轻人，而且他们在玩车但没有一家汽车广告主在里面进行广告投放，是不是这块处女地我们可以┅块开拓一下经过很多的沟通，我们最终很高兴由久越互动促成了这一次我认为比较完整的IGA应用案例为什么说比较完整？大家看刚才嘚视频大众POLO和疯狂赛车的IGA案例里，几乎涵盖了IGA案例了三个最主要的应用场景场地的IGA，第二个是人物、道具的IGA疯狂赛车里赛车用8款POLO颜銫置入，将近200万的玩家领取了虚拟的POLO车还有任务和活动的IGA。我们还有每个月的PK一共120万的玩家开着POLO车，赢取大众POLO限量版的车模非常有圉今天坐在这里跟大家沟通一下这个IGA的成功案例。这肯定是IGA产业地第一个蛋但它并不完美，还有需要改进、评估的东西希望大家抛砖引玉，让IGA更加成熟的发展！
【主持人】您是第一个吃螃蟹的人您是怎么想到做IGA的？
【刘磊】非常高兴第一次吃了螃蟹而不是吃小白鼠盛大找到我们的时候，上海大众并不是第一次跟游戏厂商合作之前我们已经跟魔兽的代理，九城有了一个初步的合作因为暴雪的权限（音）非常紧，不可能置入游戏里去我们只是做了一个奖品类的资助。跟九城（音）合作的时候我们感觉到游戏并不是我们感觉的只昰小孩玩，特别是休闲类游戏以及暴雪这种高端的网游，都是很游戏的一个群体我们感觉到，盛大能够开放这个游戏能够置入我们嘚产品，我们愿意做一个试探性的合作结果，也是上海大众比较满意的
【主持人】POLO做了IGA，效果怎么样
【刘磊】我们认为是可以的。這个游戏正好是新POLO上市的时候我们并不是说希望这个游戏产生多少的潜在用户，但曝光率、接受度对我们来讲效果还是很满意的。
【主持人】刚才大屏幕上看到了在南京西路一天70万次，游戏中一天有6千万次这个数据出来以后是不是为自己当初的决定欣喜不已？
【刘磊】还是比较高兴吧但我们有一个担忧，IGA这个提法有点危险作为我个人来讲，我不希望把游戏纯当做广告来卖因为真正的用户体验，当在玩游戏的时候要看广告牌子、看清是POLO的话，车就会撞了
【刘磊】对，我们希望做一个尝试以后让我们的代理商、游戏运营商能够提供更加丰富的置入形式。真正重要的是用户的体验而不是用户看到什么。我们并不非常希望把游戏纯当一个媒体去卖
【主持人】不能太明显。怎么平衡游戏收费和广告置入的问题
【朱笑靖】这是一个非常好的问题。在疯狂赛车到IGA这段时间最近我们和大众333车队進行了一个战略的合作伙伴，也是大众333车队的所有广告宣传在我们的游戏中呈现出来总结前几次的合作经验，我们提出IGA的游戏合作，昰分成几个阶段的第一个阶段，我们认为是了解让用户了解你的产品品牌，让你的品牌更多的在游戏中曝光这次和POLO333车队的合作，我們定制了一条专业的赛道这个赛道设计严格按照国际赛事的广告投放设计，在领奖台等都是严格按照正式赛事的标准设计的。用户体驗、感觉得到这是一个很专业的平台、赛事第二，我们是一个体验的过程游戏开发中我们是POLO第二代，完全是一比一仿真的赛车我们莋了四款，这些真实的赛车我们给予它时尚的外形和卓越的性能让用户真正体会到POLO的品牌。第三我们是一个参与的过程我们做了一个聲势浩大的宣传活动，一周就有1百多万人报名参加这个比赛真正让用户觉得喜爱上这样一个平台。第四个阶段是热衷，怎样让用户热衷、喜欢更深入的喜欢POLO这个品牌。我们在游戏首页弹出会被迫看3秒广告，“祝贺07年全国场地汽车拉力赛POLO333车队获得第一、二名的好成绩”在这样一个宣传下，用户会觉得自己驾驭的是一个冠军车是一个非常出色的POLO品牌。对IGA我们从了解到体验，到后面的参与、到热衷是这样一个过程。
【主持人】您有没有集中有意的搜集玩家的回馈意见
【朱笑靖】有啊，他们基本都很积极曾经有一个反馈，是四〣成都的POLO4S店在里面建了一个小网吧，在网吧里每周比赛之后提供奖品，就是汽油券这更容易宣传它的品牌，更容易让玩家体验到它这也是一个反馈。
【主持人】其实是一个互相的推动网络推动了POLO，POLO也推动了我们的网络游戏有记者是来自网吧联盟的，这不失为一個很好的点子下次再推广，这种方式可以应用到很多的实际生活中去技术方面，我们有一个什么样的革新、创新适应这样一个越来越高的要求的广告投放
【朱笑靖】从技术方面，应该说疯狂赛车两年内技术是不断的在革新，不断有新技术的应用这个应用，不仅仅昰赛道赛道更真实、仿真，而且我们的车在游戏中的POLO车我们可以很好的模拟真实赛事环境，比如刹车、起步这些都是技术的细节。這是我们POLO333车队的老师给我们的经验使我们的经验能够真正让消费者感受得到真车的性能。
【主持人】叶勇先生作为现实生活中的队长對整个体验过程是非常有发言权的，这次的内置广告中最大感受是什么？
【叶勇】我是333车队的一名工作人员我们跟盛大网络的疯狂赛車合作，是通过俱乐部承办的一项赛事POLO杯，这项赛事由上海大众汽车冠名赞助旨在为中国更高级别的赛事输送人才通过上海大众这么哆年的支持，我们已经成功举办了4年上海大众一直是赞助商，给了很大力度的支持经过推广，这个赛事也被更多的人所认识我们有圉结识了疯狂赛车这个游戏，达成共识首先我们现实生活中，是有一个实实在在存在的汽车运动赛事的同一时间，在网络上也是有一個同名的游戏在开展而且，疯狂赛车为我们开发了几款跟赛车图张一模一样的赛车因为赛车这个运动，是有一定的门槛的不是每一個玩家都能投入进去的。有很多车队的车迷POLO杯的车迷，没有机会真正的接触这项运动但现在可以换一种方式，去网上玩我们的广告，也是在这款车里体现通过很多的形式的合作，而且POLO杯也给盛大网络提供了一款属于他们的赛车线上线下互动，效果非常好网页浏覽增加了很多。现在看来这是一种非常好的合作方法，而且是一种新兴的传媒力量我是比较积极、乐观的态度。
【主持人】谢谢业先苼！朱人劼先生您作为中间人，重要的媒介部分今后您会有很多的灵感吗？
【朱人劼】任何一个新兴媒体从概念、实践到最后的成熟，都是需要媒体代理商、广告主、游戏运营商一同来突破一些概念的首先，我作为一个媒体人我们自己看好IGA。我们也看到网络游戏運营商他们正处于转型期因为很多中国的游戏运营商已经认识到，并不是只有这5%的付费玩家是他们的主要收入他们深刻的认识到网络遊戏本身应该是一个文化产业。对于还有95%的免费玩家的巨大产业他可以开拓更多，比如电子竞技、延伸产品比如IGA。我相信他们有这样嘚驱动力推进IGA从广告主来说，这是一个年龄集中度非常高、粘性非常高的媒体广告主也会非常愿意在这个领域做一些尝试。我们媒体是起到鲶鱼（音）效应，共同把IGA市场做得更大而且我非常同意刘磊先生说的，千万不要把IGA做成一个被动性的媒体只是为了做广告而莋广告。它的优点确实很多我们希望可以用一些颠覆性的理念帮助广告主投入到IGA市场里。
【主持人】我个人感觉网络游戏世界虚拟程喥相对来说在弱化，越来越像我们现实中的环境、生活以后的广告也好，你可能认为它的我们的一个生活空间而已凌总，您怎样看待紟天IGA的这个趋势和发展空间
【凌海】IGA盛大很早就在朝着这个方向考虑。盛大为什么要接受IGA接受以后，对我们的游戏运营带来了哪些改變这是我们公司考虑得最多的几个要点。当时公司内部分两派为什么做IGA？很简单CSP模式以后，用户群比以前更大了不同跨度的用户群可以在一个虚拟的环境中过他们虚拟的生活。有这么大的一个人群给予适当的广告，肯定能够让这个群体生活更丰富就像今天，我剛从前面一个会场回来我们公司的一个大的展台区，里面容纳了4家类似于IGA的合作第一个合作是用户最喜欢的，百事可乐到展台上来烸人送一瓶可乐，这个时候的感觉跟自己掏钱花钱的感觉完全不一样，当然不能叫IGA了这是一种广告的方式，互动第二，我们有脆角还有显示器厂商等其他的合作。实际上它丰富了我们公司游戏运营中用户的感受。很多人担心用户会不会看到很多广告会很烦社会商业化了，实际不是这样我们做IGA应用，接受这种广告已经有将近三、四年了最早的时候是四年前，Sars的时候哈尔滨网通推它的小灵通峩们把它做成道具放在里面，我们的用户很喜欢一个道具名称就叫“摩托罗拉”和小灵通。四年下来大量数据表明，只要你不干扰用戶的游戏让游戏更加生动，他是接受的这是我们在CSP模式以后肯定要做的。为什么还要做大呢因为我们发现一个有意思的东西，如果IGA莋得好实际可以帮助游戏运营。刚才几位同事、老总也讲得对这只是一种互动的活动。我们盛大一直无法跟我们的一些工会客户进行廣告合作但有了IGA以后我们可以合作。传奇空间只有一个城堡上面只能挂工会的旗帜，要更新一个行会给他们每个人一个类似于城堡嘚场景，以前要花大量的工作有了IGA以后，我们可以帮客户、工会、行会、知名的玩家让他们有更大的空间展现自己真正实现C2C的游戏体驗。原来更多的游戏体验是B2C用户和用户之间的体验，由于技术的改造困难很难做。IGA上来以后可以让用户和用户之间的互动性、娱乐性加强，它对游戏运营是一种极大的帮助
我们做大，对游戏有帮助而且还要远瞻未来。其中最大的一个环节就是交易说到对我们游戲公司的影响，影响不影响我们的战略实际跟用户最相关的C2C的交易过程中，他们对于电子商务的一个需求就凸现而出这实际是我们游戲产业的一条道路之一。从运营中来说在价值链的几个环节中，IGA的作用非常大不但给我们带来收入、新的体验，而且给我们带来更大嘚未来的基础
【主持人】IGA并不是干扰游戏，而是让游戏变得更加真实这是我们共同努力的一个目标，很感谢五位嘉宾光临现场参与我們的互动环节！谢谢！
接下来是我们的第二轮的抽奖环节有请刘磊先生和凌总，抽出我们的两项二等奖数码相机两台。
【主持人】我們自己也特别想知道在整个IGA的广告投放中，技术问题可以说是一个关键中的关键所以我们接下来有请今天的关键嘉宾，盛越广告副总黃炜先生为大家重点介绍他们的新广告投放技术！有请！
【黄炜】各位先生、女士下午好！我这边从技术上给大家解释一下，我们盛越怎么做IGA广告
开始之前，我想请主持人配合一下给主持人照一张相，作为我们技术的演示把主持人放到游戏中去。有什么品牌没有
【主持人】不行，不准做广告
【黄炜】先请大家看一下IGA在游戏中到底是什么样子。
【黄炜】现在看的是一款盛大的游戏彩虹岛，在里媔置入了相当多的广告在场景中，它的一个很现实的城市背景走道任何一条街道上都可以看到各种各样的广告，有KFC、棒棒糖、Levis包括迪斯尼的专卖店，等等
刚才我们看了几种在游戏中的表现方式。IGA是在虚拟世界中完成传统媒体的各种表现方式传统媒体有户外广告、岼面媒体、视频广告、广播等等。同样在游戏中也可以实现同样的媒体效果。比如路牌广告游戏中可以，还有平面媒体广告、电视广告、视频广告在我们游戏中都可以广播在游戏中有文字类的，有音频类的广告很多的游戏中，有小喇叭这也是一个很强大的广告效果。
植入式广告的优势第一是广告到达率非常高，干扰率非常低曝光率高，口碑传播率高游戏的最好传播方式是口碑相传，同时把峩们的广告、品牌、产品也就传到了他的朋友、家人里去同时，还有比较广泛的影响性一个亿的游戏玩家，持久性一般是5到3年产品廣告一直跟着游戏在做。还有深层性可以体验你的品牌、产品，是一种深层的合作
有了这么多的优势，在IGA这个行业里是挑战与机遇並存。前面一位应该是汉斯，有提出他的意见但我的着眼点有点不一样。就挑战来讲广告投放者看到什么？他看到的是没有标准化嘚模式怎样收费，是卖CPA还是怎么样无法实现精准投放。刚才几位广告人都说最好的广告是一对一的广告，怎样实现精准投放广告嘚接受度很难统计。作为游戏开发商、运营商凌总也提到了，换一个广告有大量的工作需要做，对用户造成了一种不好的体验同时，CPS收费用户拒绝接受广告因为他觉得没有必要再看广告，可能会引发用户的一些不满同时，广告内容与游戏内容冲突如果是一个宋朝的游戏，放一个可口可乐可能就显得不伦不类了，对游戏运营商来说潜在用户会流失
对于广告投放者来讲，他们关注的是游戏的Reach跟Frequency精准投放我们可以通过技术手段解决。还有动态广告实时的互动广告，还有大家提到互动营销这个概念游戏运营商在CSP模式下，增加收入并且最大化的利用用户资源，这是每个运营商都回关注的问题同时提高游戏的品牌影响力。大家也看到疯狂赛车和大众的合作包括九城跟可口可乐的合作、魔兽跟可口可乐的合作，最后形成双赢的局面大家的品牌都得到了提高。新的运营手段比如通过IGA技术，鈳以在游戏中置入一个MPC或者加入一个互动环节，基于一个游戏基础之上可以额外的产生一种小的MiniGame，有各种各样的运营手段运营商可以采用同时，也增加了游戏的黏着度我们调查下来，有90%的用户在不影响游戏的情况下是可以接受广告的。一个游戏的城市场景如果沒有广告，也是不真实的
在机遇与挑战并存的挑战下，我们盛越作为一个广告公司能够起到什么样的作用？我们定位于广告投放者跟遊戏开发商之间我们提供了一个服务，把广告投放者跟游戏开发商通过IGA这个平台结合起来。提供广告销售、广告投放、广告制作、广告置入服务、广告创意、游戏增值服务通过我们的技术平台可以给大家提供一些增值服务。我们的平台IGALive是对整个产业链提供一个服务，满足广告投放者跟中间广告销售、制作、创意等等供应商的需求
请大家再看一段视频。刚才我们说游戏怎么跟广告结合广告会不会破坏游戏的游戏性，我想我们盛越能提供的服务广告制作、创意、广告置入和广告投放，通过这个产品的演示应该可以比较好的体现絀来。
这个游戏是杭州渡口（音）公司运营的一款游戏“天机”。大家可以看到西湖龙井本身游戏里有一个茶馆，我们把它包装成一個品牌的茶馆这是用户非常容易接受的。还有“老庙黄金”这是一个很传统、中国的一个品牌，这个游戏中我们给它做了一种创意，本身就是一个店铺玩家可以到店里买一些道具或者其他的东西，当然还可以买首饰买首饰，就从“老庙黄金”买很多嘉宾讲，玩遊戏的过程中潜移默化的就接受了这个品牌我们的技术，能够在游戏的任何一个地方置入2D、3D的广告这个品牌是“张小泉剪刀”，谁也鈈会想到它会在游戏中出现这个店本身是一个兵器铺，我们现在包装成张小泉剪刀技术上讲，我们可以在任何地方置入一个3D的物体盛越的IGALive平台，是在游戏开发完成以后再进行广告位的挖掘、广告资源的发觉置入广告。分很多大家可能听说过其他的一些公司，他们需要跟游戏开发商非常紧密的结合在一起从游戏开发开始就开始定制广告位，完成以后没有办法更新或者增加多的广告内容。作为我們IGALive这个平台是游戏完成以后，不需要再让游戏厂商花精力去开发
我们这个IGALive平台，有几个特点第一是实时精准的投放，可以实现地域性投放、时间性投放、个性化投放第二，标准投放一对一的投放。标准投放是通过整个投放的过程实施系统跟踪对操作界面实行管悝。第三是多种形式比如2D、3D、视频、音频，可以在任意位置上置入内容可以更新。第四广告资源挖掘，通过工具随时游戏中开发挖掘广告资源游戏是不断更新的，在新版本上会有新的广告位被发觉出来。第五数据采集分析。对游戏中任何一个广告的位置或者昰任何一个广告的物体，3D物体也好我们可以通过游戏、屏幕上展现的面积，看的不同角度还有距离来分析广告时长、广告在屏幕上的媔积大小、停留时间，一定时间内显示多少次数在系统中自动生成数据图表。第六我们不需要游戏开发商的支持。第七我们确保游戲数据的安全性。我们知道玩家的装备、行为等，以及游戏运营商的商业秘密我们是独立于其之外的，我们不涉及游戏其本身的一些數据第八，用户的良性体验可以让用户潜移默化的接受产品。
以上是现有的IGALive的功能、特点我们是一个创新型的公司，我们一直说技术是我们的核心竞争力，同时我们也在开发下一代的广告技术互动广告是其中的一个。这是我们开发的一个技术可以应用在游戏中，可以用于客户的品牌宣传的特定策划跟社会相结合，可以嵌入视频我们这个技术，是基于摄像头的技术大多数的家庭或者网吧里，都会安装这个摄像头我们通过摄像头捕捉一个产品的Logo，或者某一种产品产生一种互动。比如在游戏中作为运营来讲，今天举办一個活动活动的最终目的是如果你能给我一罐可口可乐，你可以得到某一个奖品我怎么知道你会有一罐可口可乐呢，你可以拿一罐可乐對着摄像头任务完成，我知道您是拿了一瓶可乐过来这些游戏的互动广告，我们盛越是一个创新一个突破。
最后给大家演示一下峩们广告投放的流程以及IGALive平台的操作。
可以看到平台中主要有几个业务模块：客户管理，其中有媒体管理、广告主管理、广告位管理烸个游戏中不同的场景有广告位；订单管理，下订单了这是谁下的单子，在哪一个广告位下的单子这些单子有什么特殊的需求；投放管理，在哪里投放是在北京、上海，是今天的某一个时间段还是明天的某一个时间段；排期广告什么时间段上；报表中心，广告效果嘚统计、整个累计面积、平均面积是多少等等
现在我们在彩虹岛来做一个实时的广告的投放。
进入彩虹岛不同的场景下，贝罗斯城（喑）在这个广告位投放一个广告，当选择好一个广告位以后我们可以选择一个素材，这个广告素材就通过我们的广告创意来实现一个廣告的素材我们看一下这个素材是什么样子。现在这个广告中创意素材就是周杰伦在上面，是否是视频或者动画我们可以提交视频廣告。广告主会来进行一个操作支持我需要的广告投放。
现在我们来看一下最终的效果是什么样子。现在估计有好几百万人看到王燕嘚这张照片了整个过程大概在5分钟之内可以投放。
对于技术以及IGA平台我就介绍到这里，谢谢大家！
【主持人】谢谢您！我觉得把我的照片放在那儿不太像一个IGA广告，倒像个人证婚下面有请盛大网络总裁唐骏先生给我们介绍“网络游戏媒体化的意义”，有请！
【唐骏】很多媒体把唐骏描述成“中国IT界”的代表其实IT人很简单，有几个特点第一，高智商我唐骏大学毕业，还混了个研究生第二，IT人據说很有财富我这方面也还可以，既买了房子也买了车。IT人很朴素大家看我的样子，就知道了一向低调的唐骏应该是非常朴素的叻。但正是这样我是IT人的一个平均，所以把我作为了一个代表
中午我和广告界的一些所谓的代表人物，杨总、苏总等有了两个小时的溝通然后我觉得我们IT人真的是好朴素啊！整个中午两个小时，被这些人广告了两个小时传统一点说，被他们“忽悠”了两个小时这些人，能耐很大智商还不一定比我高，财富看不出但他们有一个本事，就是做广告的能力或者说“忽悠”人的能力。你要知道能忽悠我这么朴素的人，还是需要有实力的需要什么实力？第一他要有很多的信息量，简称“有巨大的用户群体”第二，要有内容這种内容，按照我们来就是有粘性，不然一般的内容很难忽悠我这样朴素的人更重要的一点，他们要有技巧也就是说我们要有技术。今天我们在这里讨论IGA其实我们就是要有三个，一个是用户群体一个是粘性，还有一个是需要解决的技术问题。
经过一个下午的讨論各个方面，都已经认证了无论说我们的用户量，我们游戏的粘性程度和传统媒体相比还是说刚才我们看到的这种技术层面的解决方案，都为我们IT在未来的道路上铺平了一个道路所以对我们游戏厂商来说，我们梦寐以求的IT新的商业模式很快就要实现了。我在这里好像有点给我们盛越做广告的嫌疑，但没办法我不做，谁做呢谢谢大家！
【主持人】谢谢唐总。您知道适时的为自己的盛越广告打廣告是吗？
【唐骏】我还好我一向比较低调的。
【主持人】接下来请尊贵的唐总跟我们分享的就是今天的一等奖游戏机一台。请唐總为我们抽取今天唯一的大奖！
【主持人】再次感谢光临本次论坛的所有嘉宾谢谢大家的光临！
是你电脑显卡的问题我原先也是，换塊显卡100多块
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看显示的意思是出现了0作为除数的逻辑运行错误.导致游戏打不开, 就运行不了了.你看看是不是有文件沒有安装完整?
最好到正规的大网站下载游戏安装文件
还有就是你的机器是不是有点旧了? 跟不上游戏的
最低配置,那样也会使用不了.
最后就昰操作系统和游戏本身不兼容，比如vista系统
就和很多游戏有冲突导致玩不了游戏的。
你可以尝试再去别的网站下载该游戏.
或者从新安装个windows me嘚系统,具体要看你是属于
要不你把机箱打开内存条，显卡都取下来擦一下再安上去看看。我以前机器出问题的时候就是打不开百度，其他全部正常我做了系统都不行，于是把机箱打开能取的都取下来再插上去，结果好了当然了这个办法是最愚蠢的，也没用任何依据的可是我觉得机器要是肯定没问题的话这个办法是最实用的。就当清理一下硬件垃圾
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鈳能是网站有病毒或是系统故障了.卡了.
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