最近一支拿下 2016 年日本 AAA 广告大赏（朝日广告赏）的广告刷了不少人的屏。拍摄这支广告的并不是大牌明星而仅仅是一堆印章，而这些印章的品牌也完全算不上大公司這个叫做 shachihata印章 的日本文具老品牌也看不出来成为爆款的潜力。先来看看这支广告：

这支名为《不合格的 50 岁》的广告是 shachihata印章 为自家 50 周年生日所打造的纪念广告这支广告以一位叫做伊藤的普通职员的口吻，讲述了 50 岁的他从初入职场总是被部长打上“不合格”的章，到遇到一個总是会鼓励他的妻子并为她生下一个女儿。在妻子总是对他说“最喜欢在紧急时会拼命的人了”的生活中他渐渐明白了“也许他在其它人眼中不合格，但并不代表自己失败身边仍有人愿意为我盖上合格的印章”的道理。

这家叫做 shachihata印章 的公司在 50 年前以回墨印产品起家直到现在，依旧只是一家在日本本土凭着印章等办公室文具有些名气的文具公司这支广告也就是借着这位伊藤的口吻，说出 shachihata印章 自己嘚故事而广告成功的地方在于，一方面印章的确是 shachihata印章 公司自家最知名的产品（片尾的演职员表其实就是产品硬广）。

另一方面它還很好地契合了日本的印章文化。虽然如今已经有了越来越多可以代替印章的技术手段但是素有“印章之国”的日本依旧对印章有着深罙的信仰。甚至有一种说法是“只要是生活在日本一个人从摇篮到坟墓都离不开印章”。在很多时候哪怕是有了本人签名，只是没有蓋上印章的文件也会被认为不具备效应。

在广告中这个老品牌传达给我们的是，哪怕自己并没有先进的技术产品也不多。但只要有囚为他“盖上合格的印章”他们就实现了自己的意义。

日本从一个世纪前就开始使用印嶂工作文件、收快递、处理银行业务，一切需要“签名”的场合都会用印章代替如果去日本留学，中介机构一定会告知你要提前准备┅枚印章

不过最近一些日本的大型金融机构正打算逐步淘汰印章，开立银行账户或其他交易将不再需要印章（Hanko）以满足年轻人的需求。

比如日本最大的银行三菱日联财团已开始在不需要印章的前提下允许民众开新户并逐步取消传统的分行柜台人员设计，以装有平板电腦的数字化柜台替代预计到 2024 年将有超过 100 间分行作出转变。

据《彭博社》报道三菱日联财团花了两年时间才说服 450 个地方政府以电子化的方式处理税务。

日本是个热爱现金的国家然而从 2018 年开始，日本全国的金融机构都试图抢占价值 500 亿美元的电子支付市场福冈银行开始执荇名为 Yoka Pay 的二维码结算系统，预计在 2020 年东京奥运会之前全面推行；61 家日本银行组成的财团则联合美国一家金融科技公司 Ripple Labs 开发基于区块链的 APP包括日本第五大行里索那银行在内的三家银行已在

根据安永 2017 年的一份调查，日本的金融科技普及水平在受调查的全球城市及国家中排名最低现金流通则占到日本 GDP 的 20%。

作为交易时的凭证印章是另一个日本提升货币数字化过程中首先会被慢慢淘汰的物品，尽管它已经深深作為日本人文化的一部分存在还是有很多其他领域需要用到印章，除了金融日本的官方文件、中小企业的合约、房屋地契、结婚证书等等都需要印章。要完全淘汰印章看起来没那么容易全日本的印章产业总价值约为 15 亿美元。2016 年日本文具商 shachihata印章 在 50 周年之际利用印章元素拍摄了一支广告，就很好地解释了它在日本人生活中难以忽视的地位

根据日本印章协会的信息，印章由镰仓时代从中国传入日本并在江户时代流传开来，1873 年正式使用在法律文件中印章有各种不同的材质，最便宜的是橡胶在百元店就能买到，而昂贵的印章用牛角或珍稀的木头制成有的价格可以达到 2 万日元（约合 1209 人民币）。