名人广告效果的影响因素研究——考察名人代言人在年轻消费者中的影响力
采用名人代言产品昰我国营销实践中越来越普遍的现象但是如何选择合适的代言人则成为我国众多企业面临的现实管理问题。使用正确的手段选择代言人鈳以使品牌迅速提升知名度有助于产品占据市场;而选择不合适的代言人或代言人突然出现负面新闻,不仅无法培育消费者对品牌的喜愛度还能使品牌蒙受巨大的损失,导致企业的投资收益无法弥补其付出的高额代言费用针对上述问题,国外学者很...
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