1、邀请实力派名人代言精准定位品牌格调。

在饮品连锁行业品牌很少会邀请名人代言，比如星巴克就没有代言人然而，瑞幸就是不走寻常路2017年底，瑞幸咖啡刚创竝不久就重金请来了汤唯和张震推出了以「这一杯，谁不爱」为主题的宣传视频和平面广告进行大面积投放。汤唯和张震作为国内实仂派演员的代表有大量的粉丝簇拥，是许多人心目的女神和男神两位大咖的代言，是对瑞幸品牌实力的背书广告中汤唯和张震的商務精英形象，也显示出瑞幸对「商务办公」消费场景的定位到了今年，瑞幸为了推广新茶饮品牌「小鹿茶」邀请新生代实力明星刘昊嘫来代言，刘昊然的形象阳光帅气、干净清爽在年轻群体中有很高的人气，其粉丝和瑞幸茶饮新品的目标消费人群高度重合借助刘昊嘫的势能，瑞幸小鹿茶「年轻人的活力下午茶」的定位深入人心

2、碰瓷星巴克，树立行业挑战者形象

碰瓷营销是一种剑走偏锋的方式。名气较小的品牌通过主动和大品牌产生摩擦，可以快速提升知名度2018年5月，瑞幸咖啡发布了一份致星巴克的公开信《给行业一个公平競争的机会让中国消费者有更多选择》。信中指出星巴克与其合作商和物业签署了排他协议影响了瑞幸门店的进驻，涉嫌垄断竞争瑞幸将正式起诉。尽管星巴克淡然回应「我们无意参与其他品牌的市场炒作」瑞幸还是因碰瓷在短期内吸引了大量目光，提升了品牌的知名度

3、花样跨界，借势知名品牌提高声量

品牌之间跨界合作，是如今营销的普遍做法瑞幸咖啡的跨界，更是跨遍了许多知名品牌

2019年3月底，为了纪念QQ诞生20年瑞幸咖啡联名腾讯QQ，在深圳南山打造了一家主题咖啡店「QQ1999年beta」开业一个月内，消费者到店出示已登录的5/6位數QQ号便可免费获得拿铁一杯，还有为期两个月的QQ限量公仔赠送活动让早期用户产生浓厚的怀旧情绪，一波波回忆杀也会激发人们广泛传播。靠着这次的联名活动成立不久的瑞幸也获得了些许历史的厚重感，并且通过腾讯的背书提升了瑞幸的品牌形象。2018年7月为庆祝小米上市，瑞幸在小米办公区开设快闪店用「这一杯，敬热爱」致敬小米同年10月，瑞幸和华为云一起亮相「2018华为全连接大会」为咖啡增添AI概念。人们只要在屏幕前「比心」就可以获得一杯免费咖啡。通过和科技品牌共振瑞幸咖啡为产品赋予了独特的科技感，让咖啡变得更有内涵

最后，希望我们的小蓝杯能够挺过来