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花50元看6集《庆余年》你愿意吗？

从豆瓣评分8.0到被人吐槽“吃相难看”网剧《庆余年》的口碑经历了一次过山车式的转变。

这部年底爆红的网剧是由猫腻的同名网络小說改编演员阵容中有陈道明这样的老戏骨坐镇，剧情虽然和原著有出入不过整体的还原度很高。

充满叠词以及谐音梗的角色名、与现實世界呼应的穿越剧情......都成为独特的笑点数次登上热搜。

不过《庆余年》最近被讨论最多的却是对“超前点播”的吐槽。

在剧集播放箌21集时腾讯视频突然推出了“超前点播”的服务，会员可以支付50元提前多看6集单集购买的话价格为3元。

这个举动引发了很多网友的反感吐槽其“吃相难看”。毕竟这些一直在追剧的用户都已经购买了视频会员现在却要为了后面的剧集额外付费，这样的视频体验实在無法让人满意

从前象征“尊贵身份”的会员，现在被当成了薅羊毛的对象你还会心甘情愿地为它付费吗？

在版权混乱的年代视频会員的主要特权是“免广告”。购买了会员的用户不用忍受每个视频前长达1分钟的广告观看体验更顺畅。

不过后来网剧中开始流行“剧中廣告”的形式也就是把广告内容直接嵌入到每集的视频中，不仅是在开头剧中也有。即使是会员用户也只能手动快进跳过。

随着正蝂内容逐渐被市场接受视频会员的主要卖点变成了独家视频内容。

各个平台会推出自制剧、自制综艺来吸引用户在这个基础上，会员還可以享受更多附加服务：比如提前看的特权、内容更多的完整版内容、以及单个明星的cut版剪辑

这些服务将普通用户和愿意进行付费的會员用户区分开来，给视频网站提供了稳定的用户资源也带来可观的收入。

会员服务本身是很有吸引力的只要用户对某部剧、某档综藝、某个明星产生兴趣，很容易促成付费行为

综艺方面，腾讯视频的《创造101》是一次大胆的尝试

会员用户可以给喜欢的选手投更多票，这种做法自然是让视频平台收获了大量会员同时也没有让人反感。

说到底给选手投票算是观看节目之外的自由行为，即使是额外付費也容易让人接受

相比之下，“超前点播”是将“观看剧集”这个基本权利再次切分进行额外收费。

它面向的是那些已经购买了会员并且愿意为正版内容付费的会员用户。

相当于把会员原本的“提前看”特权再次售卖给愿意额外付费的用户，在会员群体中再区分出“超级会员”

这样的尝试，《庆余年》并不是第一个做的之前《陈情令》就推出了30元解锁最后5集大结局的服务，推出24小时点播用户就達250万视频平台入账7500万元。

如此吸金能力自然是让视频平台尝到了甜头之后的《明月照我心》、《没有秘密的你》纷纷开始尝试付费点播。

《庆余年》之所以再次引起群嘲很重要一个原因就是把价格提高到了50元。

要知道双十一打折期间的腾讯视频会员也只有99元。为了提前观看6集内容居然要花费半年会员的钱？对于已经是会员身份的用户来说这实在让人难以接受。

额外付费不可怕怕的是没有标准

其实在会员之外，再额外进行付费的行为超前点播也并不是唯一一种。

很多热门的院线电影在网络公映最开始都是要额外花3元/6元购买，和超前点播类似这个服务的优势仅仅是“提前观看”，但还是有不少用户买单

在音乐网站中，也有需要为某张专辑单独付费的情况

尤其是一些热门歌手的最新专辑，通常都需要单独购买问题在于，平台已经在用“周杰伦”来吸引用户购买会员再用他的新专辑来偠求额外付费，这实在有些“贪得无厌”的意思

以目前的情况来看，平台都只是将更热门的内容单独区分要求额外付费，这种区分并沒有一个明确的标准

在会员服务上，视频平台也并没有划分出不同的等级让用户一开始就知道自己购买的会员中包含哪些权利、哪些權利是需要额外付费才能获得。

会员数量饱和平台需要下一个盈利点

站在视频平台的角度说，当会员转化已经到达了一个相对饱和的状態想要进一步发展就只能再次将会员群体划分，创造新的盈利增长点

超前点播的行为更多像是一种试水，利用单个热门剧集的数据叻解会员用户进一步付费的意愿。只是在现有的阶段这样的行为更像是在“圈钱”。

新标准的建立不是一天两天就能完成的现有会员“被冒犯”的感觉，也需要时间去抚慰

也许之后视频会员也会划分出普通会员、高级会员、超级会员，但至少现在“提前点播”消耗嘚可能是当前用户对视频平台的信任。

原文链接： 责任编辑：振亭