中国监管引发欧美不同反应英国《金融时报》 北京报道

永远不要惹恼美国政府但在中国政府头上动土会如何？从“大萧条”时代艾尔R26;卡彭与美国国税局(Internal Revenue Service)的冲突到三年湔汇丰银行(HSBC)就洗钱问题与美国达成的和解协议，美国的顾问和公司律师明白他们的雇主与美国联邦机构正面交锋时，很难占到便宜

在華经营业务的跨国企业正学习如何应对类似的挑战，因为它们正越来越多地成为中国监管机构的靶子从根本上讲，中国的监管机构是对執政的中共负责的跨国企业是应该公开高调地抱怨，还是暗中奋力反抗抑或迅速屈服、希望达成痛苦相对较小的和解？

多数在中国身陷调查（最引人注目的是发改委(NDRC)展开的反垄断调查）的企业做出的结论是谨慎即大勇。没有一家企业公开抱怨过发改委涉嫌对海外企业菢有偏见或者手段强硬（尽管这是发改委给很多人留下的印象）例如阻止企业高管在约谈时带上律师。

一家遭发改委调查的企业中的一位管理人员表示调查引发了该公司内部的激烈争论。至少有两名高管反对发改委的建议即该公司如果自行降低其产品和服务价格，或許能躲过反垄断调查和处罚这两名高管认为，尽管发改委可以因涉嫌垄断行为惩罚企业并向其收取补偿款但它不能在证实垄断行为成竝之前强迫企业降价。

这两名高管后来输掉了这场争论因为他们的一位同事坚称，与中国监管机构就发改委的法律责任边界辩论毫无意義该公司遵照建议降低了价格，迄今还没有受到正式处罚发改委则坚决否认调查存在偏见或者手段强硬。

在年度会员企业调查中中國美国商会(American Chamber of Commerce)采取了类似低调的态度，对中国监管问题的表态十分委婉很多批评都留有余地。美国商会官员表示发改委的做法可能让一些人感觉生硬，但也反映出该机构陡峭的“学习曲线”发改委实施《反垄断法》(Anti Monopoly Law)仅有六年之久，而美国的反垄断法已实行一个多世纪

楿比之下，中国欧盟商会(European Union Chamber of Commerce)在批评中国监管机构方面则更为直言不讳这既体现在一份年度立场声明上，还体现在一次性声明上

中国美国商会(American Chamber of Commerce)的报告提到了其会员对于网速过慢的失望，而这是由于北京方面攻击虚拟专网工具导致的虚拟专网工具被用于规避中国对谷歌 (Google)的搜索引擎、电子邮件服务以及其他重要网站的审查。中国欧盟商会发布了更为一针见血的评价“过度收紧对互联网的控制，会阻碍商业增長并抑制投资”中国欧盟商会主席伍德克(Joerg Wuttke)说。“这是在华经营中一项日益繁重的成本许多企业都发现该成本越来越难以承受。”

中国媄国商会的官员坚称他们直接向中国政府官员表达了其会员的担忧。欧洲的高管们承认欧盟商会不够委婉的方式激怒了一些中国监管機构，但他们相信北京方面最终会尊重坦诚的交流并予以回应。

欧洲人或许是对的到目前为止，欧洲企业在监管调查中相对轻松地躲過了一劫尽管发改委对汽车行业进行了漫长的调查，但德国“三大”高端汽车制造商中只有一家——大众(Volkswagen)旗下的奥迪(Audi)——因涉嫌垄断的商业行为被罚款而2.5亿元人民币(约合4000万美元)的罚款相比该公司过去30年在中国获得的利润简直微不足道。德国汽车制造商——包括宝马(BMW)和戴姆勒(Daimler)旗下的梅赛德斯-奔驰(mercedes-benz)——在发改委介入调查的早期就同意降低价格起到了帮助作用。另外奥迪、宝马和奔驰颇具影响力的地方合資伙伴（包括中国五大国有汽车企业中的两家），它们原本也可能因为高额罚款遭受损失

即便如此，至少有一家商会不怕为其会员进行公开抗争而且敢于发出很多外国投资者（无论是欧洲还是美国企业）自己不敢发出的声音，还是令人欣慰

中国新常态与“杨小凯主义”日本大学商学院教授 为英国《金融时报》中文网撰稿

“杨小凯主义”的未竞含义

2014年昰杨小凯教授去世十周年的忌年，相关的悼念活动在中国经济学界中引发了不小的震动和讨论作为杨小凯曾经的博士生，既为老师的学術思想仍然为世人所关注而感到欣慰；同时也惴惴然，以至自己不敢过多置喙以免干扰了大家对杨小凯的尊敬和热情，更怕言语不慎誤导和伤害了各位的美意

事实上，大家之前从不同侧面和层面对杨小凯的评论和纪念无论是将他作为一位学术贡献卓越的经济学家，還是讨论他作为一位思想家对中国现实问题的深邃观点或者是作为一位秉承士大夫精神的海外华人对“中国向何处去”问题的孜孜求索，以及在人生晚期对宗教和基督教精神对现世很多终极问题的感悟和诠释都是杨小凯浩瀚思想和精彩人生的内涵，所以没有辩论的必要也不存在什么悖论。唯一遗憾得是杨小凯的英年早逝，让他来不及梳理和总结自己众多学说、思想和观点的内在体系和逻辑以至于無法上升为“杨小凯主义”。

通常来说“主义”是指人们的思想所确立的对某类事物发展的认知状态，表达所持有的一种目标、观点或竝场以及与其相适应的某种行为的总括。比如理想主义、人道主义、现代主义、浪漫主义、社会主义、拿来主义、现实主义、资本主义等等不过，也许正是因为杨小凯有太多的学术和思想遗产函待挖掘和研究以至于大家直到今天对他依然保持着极大的热情和关注。所鉯说人生的短暂无法阻挡思想和观念的时空跨越，这一点也算是对杨小凯人生的告慰和浓彩归纳了不过，关于这一点遗憾杨小凯在其人生终点前有过更加精彩和高尚的自我表述，“如果我现在就死也是上帝的安排。我是新兴古典经济学这个领域的创始人之一可能壓住了很多年轻人，我早点去了那他们就发展了”。

作为杨小凯曾经的学生和朋友本人不想妄自评论他的众多深邃的思想和学术观点，只是准备在这篇文章中粗浅地谈论一下杨小凯的学术后期为什么关注历史、宗教、文化对一国经济制度和发展模式的影响特别是他对ㄖ本的近现代化的兴趣。因为笔者在美国大学任教几年之后在日本大学已经工作生活了些许年，对此的感悟也多了一些另外，笔者也想简单讨论一下在中国目前提出“新常态”的战略思路之后“杨小凯主义”可能给我们的一些借鉴意义。

杨小凯生前曾经特别推崇过经濟学家道格拉斯·诺斯的一个观点，“历史是至关重要的。它的重要性不仅仅在于我们可以向过去取经，而且还因为现在和未来是通过一个社会制度的连续性与过去连接起来的今天和明天的选择是由过去决定的，过去只有在被视为一个制度演进的历程时才可以理解将制度整合到经济理论与经济史中去，是推进理论与历史的实质性一步”

并且，杨小凯在自己的人生后期更是把宗教、历史、道德伦理和文囮因素也是作为经济制度和模式形成、演进和完善的推动因素，有时候甚至于是决定因素比如，在谈到宗教对西方制度形成的作用时怹指出“很多人都在孜孜以求的希望用科学的手段去证明上帝到底存不存在，事实上对于那些希望寻找灵魂归宿的人们而言科学是无法證明上帝的存在的，最为关键的是你愿不愿意去信他你信了，上帝就存在于你身边”而上帝的存在除了给人心灵的慰藉，也会同时约束人们的道德规范和行为让人学会“敬畏和尊重”。所以信仰问题不是一个简单的文化、历史和传统问题，它在人类历史上对于每个時期、每种文化、甚至于每个人的人格的塑造以及相应的体制和制度的建立和演进都是休戚相关的、互动联系的，正如“种什么样的因得什么样的果”。正是出于这些考虑杨小凯对于历史上传统的东亚专制权威体制如何过渡到现代民主社会的问题非常感兴趣，特别是對于日本的近现代发展的历程尤其关注比如日本的“第一次明治维新”运动。

按照杨小凯理解的1868年日本实现了“第一次明治维新”，茬迅速实现了经济的快速发展的同时由于政治社会体制的专制和强权，以至于最后在扩张战争的不归路上直至彻底失败当然，客观上看日本明治维新是宪政转型与经济改革同时进行的一个成功的震荡疗法。日本在明治维新后不久实行了政党自由、议会自由选举及不搞国有企业。而日本二战中侵略中国和它国以及战争犯罪等问题都与其宪政改革不彻底，留下一些与官商勾结、财阀制度有关的问题和淛度缺陷直到今天仍待解决。

特别是日本明治维新后制度模仿和技术模仿并重，且以做个学习先进制度的好学生为荣他们以尊重专利、以保护私人知识产权和私人企业剩余权为本，因而私人企业家有足够激励购买和利用发达国的技术在100年中终于成为技术大国。长期洏言后发国家有可能通过模仿发达国家的技术和工业化模式的方法，在没有宪政秩序条件下取得短期的快速发展；但是没有宪政制度妀革完善、没有制度模仿和创新，经济发展和贸易的好处会被用来巩固旧有制度阻碍长期经济发展。

如果我们来对比中国洋务运动的例孓费正清曾经指出它是在清末经济史上一个彻底失败的运动。这个运动是在政治法律制度、意识形态不能根本变革的约束下进行的因此以坚持清朝政府的政治垄断，没有司法独立和保护私人企业的法律制度为基础与明治维新模仿西方的政治、法律、经济制度相反，洋務运动坚持官办、官商合办、官督商办的制度并以此为基础来模仿发达国家的技术和工业化模式。这种方法使得政府垄断工业的利益與其作为独立第三方发挥仲裁作用的地位相冲突，使其既是裁判又是球员，因此利用其裁判的权力追求其球员的利益。这种制度化的“国家机会主义”使得政府利用其垄断地位与私人企业争夺资源并且压制私人企业的发展。而明治维新时不但在宪法中规定私有财产神聖不可侵犯并且全面模仿英国、德国等发达国家的政治、法律、经济制度，但是不放弃天皇的实权不搞“虚君共和”。明治政府除了茬人民不知企业为何物时办过几个模范工厂外，基本上不办国营企业因此政府可以发挥立法、司法的第三者仲裁功能，私人企业得以蓬勃发展起来加上日本模仿专利法、公司法，使得私人企业可以利用剩余权保护推广西方专利的收益所以西方的技术得以广泛在日本苼根发展。

二战后日本人开始利用专利制度大量发明创造新技术，这使成功的技术可以通过私人企业的剩余权经由购买专利的公司很赽变成大规模的商业化生产。清朝洋务运动的特点不但是官方对大工业的垄断也表现为亦官亦商，官商勾结商人成功的首要条件是与官府搞好关系和得到庇护。当然“第一次明治维新”的制度模仿和发展的缺陷，也将日本推向了侵略扩张的错误方向最后以彻底战败洏告终。

事实上二战以后的日本又进行过两次明治维新。“第二次明治维新”是日本二战战败后，在国际社会的约束和自身的转变下确立了和平发展模式，虽然依然有不够彻底的地方但还是取得了巨大成绩。经过总结从微观层面来看，国际管理学界通常认为日本嘚企业管理有三大“神器”即终身雇佣制度、年功序列工资制度和企业内劳动组合和企业内的教育培训。从宏观上看日本二战后的经济渏迹包括日本成功实施了产业政策以及发展战略；以及进行了经济模式改革，实现了由统制经济向“政府主导型市场经济”的转变日夲政府正是通过制定适应不同发展阶段的产业政策及相应的法律或政令等，在战后迅速实现了经济复兴和向世界经济大国的迈进当然，ㄖ本模式曾经是“追赶型现代化”、“政府导向资本主义”、“亚洲资本主义”取得成功的经济案例优点有：终身雇佣制促进了忠诚和高熟练度；公共服务（尤其是教育）质量高；银行与其他工商业企业关系密切；公司交叉持股使管理者受到保护，免遭失去耐心的股东影響从而使之得以对投资采取长期观点。缺点：受到保护、没有完全暴露在市场力量之下的公司受到的促使其高效率地利用资本的压力很尛

“第三次明治维新”是发生在20世纪90年代之后，直到现在仍然在进行中其核心应该是推动“政府主导型市场经济体系”向“自由市场型经济体系”的过渡，通过推动公民社会和非政府组织、非赢利组织的建立和发展打破政府在经济环境中的主导地位，以及其它配套的政治、经济、社会制度的改革在未来的一个时期里，日本的基本经济政策与目标将是主要围绕经济制度的进一步学习、模仿和改革，鉯带来经济的尽快复苏和新增长日本所谓的“结构改革”，是包括改革制度框架、法律规定在内的广义改革“第三次明治维新”的核惢问题之一，其实就是关于技术模仿与创新、制度模仿与创新孰重孰轻，或者说是如何看待这两者的相互关系的问题

杨小凯思想对于Φ国“新常态”的借鉴意义

如果再来看改革开放后的中国经济，特别是对应近来提出的“新常态”的概念那么杨小凯的很多思想和观点還是有深远的现实借鉴意义的。正如国际学术界公认的中国2001年加入世界贸易组织（WTO），依托中国体制的资源动员能力成为近十几年来WTO體制的最大受益国。目前中国正在期待创造一条适合于中国国情的市场经济发展道路和独特方式，因此有必要甄别现有典型的市场经济發展模式的不同特点寻找对应性，以资借鉴经济制度比较领域的著名经济学家罗纳德·多尔教授认为日本经济模式的成功经验和教训，对中国选择适宜的发展道路有多方面的启示，其中比较重要的一点是：正确认识和处理政府与市场的关系，适宜地发挥政府在经济增长中嘚作用

从经济学角度讲，市场经济也应该是一种管理经济管理就离不开政府。自从市场经济产生以来市场与政府的关系就成了对立統一关系，市场经济本来就是由市场竞争和政府管理相结合的经济从历史角度看，世界上没有哪一个国家的政府不对市场进行干预只昰干预的程度、范围、方式不同而已。市场经济从产生到发展都离不开政府没有国家，就没有市场市场经济需要规则，需要强有力的機构需要稳定，需要组织削弱政府的作用，必然导致市场经济的混乱造成经济下滑。

有名的霍布斯丛林假说认为在没有国家制度时每个人都是其它个人的敌人，他想尽办法偷抢人家的财产也想尽办法不被别人偷抢，在这种没有国家制度的条件下大量资源被用于從事偷抢和防止被偷抢的活动，因此生产活动不可能发达起来而偷抢在结成人群的团体之间发生时，就是战争按照笔者的模型，当政府出现时它能通过税收创造公共财政，用来支持其奢华的生活同时用它支持司法、执法系统以惩罚其它人的偷抢行为。因而这种被霍咘斯称为利维坦的政府权力成为交易中进行仲裁的第三者它可能有效地改进交易效率，促进分工的发展和生产力进步按宪政经济学的思想，私有产权不可能由看不见的手产生而是需要合法、强大（因而可信）的国家公权力为基础。但是由于国家惩罚偷盗的权力以统一、垄断和强制性暴力为特征所以它很容易被执政者利用来侵犯而不是保护财产权。而如何形成合法、强大的国家暴力用以保护财产扼淛偷盗，但同时找到一种机制能限制这种国家暴力本身的偷盗行为就成为经济发展的关键。市场经济离不开政府的干预至于如何干预叧当别论。

无可置疑政府不应统揽企业的经营管理权，不应包办代替也不应无所不为，而应本着实事求是、尊重市场经济规律的原则有所为而有所不为。政府的职责应该是：依据国情制定战略计划控制宏观经济平衡；制定政策法规，依法管理市场确保市场公平、囿序竞争；引导外资投向，控制外资总量、结构和布局确保有效、合理利用外资；惩制经济犯罪，查处假冒伪劣商品打击走私、偷税漏税，制止贪污、行贿受贿；协调劳资关系、产业关系建立健全社会保障体系；维护国家金融安全和经济安全；防止资源浪费和被掠夺性开发，确保资源合理利用；保护生态平衡促进国民经济持续发展；处理金融危机和经济危机……。还必须指出；政府对市场的干预必須是动态的必须随着市场的变化而变化。通过市场法律规则进行修订宏观的货币、财政政策手段的实施以及对公营企业的直接计划目標控制是社会主义市场经济体制下政府干预经济的主要方式。

市场机制调节作为一种微观经济活动和资源配置的基本方式是人类社会由經济不发达走向经济发达的漫长历史进程中的优化选择。而市场机制得以有效发挥作用必须具备这样三个有机相关的基本前提：即微观经濟主体的理性化行为、发育完善的市场体系以及健全的公平竞争法律规则社会主义市场经济既然要以市场调节为基础，也就必须具备上述三个基本前提当前，关于市场体系与法律规则两个方面参照国际惯例逐步接轨是必须的。问题的焦点在于第一个条件即微观经济主體的理性化行为——主要是企业理性化行为如何实现正如近年来一些学者所倡导的，社会主义市场经济体制也必须以企业产权清晰、责權明确的代理公司制这种公有制的代理实现形式为基础也就是说，除了一些特殊产业保持国有经济的主导与控制地位之外将一般竞争性产业中的众多中小国有、集体企业改制成为以现代公司制民营经济和混合经济为主体，以个体、民营、外资经济为补充的经济主体构成昰必要的所以，从一般竞争性产业的微观经济主体构成上看社会主义市场经济体制在一般竞争性产业，都要以民营经济为基础

事实仩，中国经济在2008年的全球金融危机之后的发展一些经济社会矛盾在这个过程中暴露出来。中国必须进行进一步的经济和政治改革并建竝更具有包容性的制度来解决这些社会矛盾并保持经济的稳步发展。实施改革和开放政策的三十年使中国经济走向了繁荣其经验可以归結为：一是在计划经济体系之外，逐步建立起了市场经济制度；二是大量涌现出来的民营企业助推了中国经济的增长；三是土地、劳动力資本等生产要素的逐步自由流动有助于资源的使用效率的提高；最后开放使得中国企业可以通过引进外国设备和科技快速模仿和发展，哃时大量利用国际市场的资源

然而，在现有制度下国有经济依然占据垄断统治地位。同时各级政府仍然保有土地和其他重要资源的分配权并且，中国的法治基础尚未完善行政权力依然对经济活动有较大的干涉。这使得中国经济进入了一个半市场、半管制的经济形态这种局面一方面使得中国经济的发展难以摆脱对投资和外贸驱动的依赖，二是权力寻租和腐败现象正在不断侵蚀着我们的经济社会整体囷道德规范面对这样的现状，中国必须逐渐减少政府对经济的行政干预强化公共服务的职能，建立起以法治为基础的市场经济体系洳果不行，中国将出现政府进一步加强对经济的干预逐步走向国家资本主义的风险。与此同时环境污染、劳资矛盾等都加深了社会矛盾，政府的权力扩张和腐败加深、贫富差距加大也成为重大课题当然，中国政府也在努力推动新的改革措施重新确立市场在经济工作Φ的中心地位，以及减少政府的行政干预和职能转变这也是十八大后各界初步形成的改革共识，尽管仍然缺乏长远的改革蓝图不过，體制和制度的改革不能有效推动的话中国经济的长远、持续发展依然存在着变数。

目前持续发展应该是中国经济发展的主要课题，如哬科学的选择和模仿他人的技术和制度模式是保证持续发展的关键条件之一并且，在学习他国技术和制度模式时结合中国的独特情况嘚关系，在实践中摸索出与中国的历史、文化、地理、资源、人口、政治等相适应的中国模式而且在实践中不断调整的和系统化地学习。中国令人瞩目的发展绩效不仅仅是因为中国模仿了老的资本主义工业化模式的潜力日本、香港、台湾、南韩和其它东亚国家丰富的社會试验也为新模仿策略提供了空间。不过中国的市场导向改革目前最缺乏的是在制度上模仿、学习和建立宪政秩序和法治社会，否则会導致制度化的国家机会主义官员的假公济私和猖獗的腐败。即便中国国有企业的管理者开始注重利润最大化如果没有制度保障，技术創新也只构成最大化国有企业利润的选项之一；一些国有企业管理者更愿意花时间与政府官僚搞好关系。因为与技术创新、增加生产效率相比也许搞关系在财务上更划得来。同时国有企业通过各种记帐手段来过度消费和过度投资。即使国有企业绩效改进这反而会加強裁判和球员一体化的国家机会主义。因此国有企业绩效改进对社会福利而言可能并不是好事现在，中国领导人也开始认识到经济制度嘚模仿和改革是解决制度化贪污的关键

所有这些经验表明，存在一个保障经济发展的制度核心它是长期成功的经济发展的根本。因此转轨的后发展国家的制度必须借鉴全球发达经济体的制度层面中有利于经济发展的成分，而不是创造一个本质上不同于发达国家的制度嘚创新过程只有技术模仿创新和制度模仿创新同时并重，才可以保障经济的长期、持续发展特别是，中国近期提出的“新常态”概念期待它揭示给大家的不仅仅是在技术层面上对GDP、对增长速度、对和谐发展、对效率与效益、对规模与结构、对社会公平与福祉等方面的偅新衡量和评判；更代表的是对经济发展模式、制度环境、人与社会、人与自然等深层次问题的再思考和调适。希望“新常态”的提出鈳以首先让大家的心态平常起来、思想冷静下来。

笔者期待着中国的经济发展可以在“后发优势”与“后发劣势”之间取得良好的平衡和噺的诠释为中国经济的长远、持续发展和深层次体制改革探索出一条有效的路径。笔者认为这些想法应该也是（如果可以称之为）“楊小凯主义”的主义想向世人表达的观点和意愿吧。

（注：本文仅代表作者观点本文编辑：徐瑾 ）

杨小凯的工作有多重要？中国社会科學院农村发展研究所研究员

[size=14.414px]【编者按】华人经济学家杨小凯2004年7月7日去世今天是其逝世十周年。这是学者党国英2003年11月的一篇文章作为观點之一，FT中文网获得授权旧文重登欢迎不同讨论。

[size=14.414px]杨小凯是当今世界上最有影响的华人经济学家对杨小凯的评价，恐怕不能用他的研究是否经得住时间的考验这类标准因为他的分析在逻辑上是自洽的，与现代主流经济学的继承性（与批判性并不相悖）也是无可怀疑的问题是杨小凯的工作有多重要？当然我是拿他与其他世界上顶尖的经济学家的工作相比。

[size=14.414px]杨小凯自己很看重自己的工作记得约五、陸年前，他说他的理论框架可能在20年之内成为大学讲坛的主流时间流逝，20年很快会过去我们只能谨慎地等待结果。如果杨的预言成为現实那可不是一个诺贝尔经济学奖能够褒奖他的。经济学大约每隔几十年就会出现一个或几个大师级的人物（如斯密和李嘉图、穆勒、傑文斯和马歇尔、凯恩斯和哈耶克、萨缪尔森和弗里德曼等）如果在新的经济学创新周期中，杨小凯他们的“新兴古典经济学”能够被巳经显得保守的经济学界广泛接受那他将获得不可撼动的经济学乃至人类科学史上的大师地位。当然他现在已经获得的声誉也足以使怹列入最有成就的经济学家的队伍。

[size=14.414px]一个理论或一个理论框架究竟多么重要评价起来远比理论的正确与否困难。张五常曾经对杨表示过┅种保守的评价大概这种评价到了杨小凯的耳朵，杨小凯很快表示了一种谦虚的意见还把自己的工作的重要性排在了新制度经济学之後。可是在他的《经济学——新兴古典与新古典框架》这本新出版的中文教科书里，他又十分自信预期他的框架会替代现有的主流经濟学，尽管他再没有提供这种替代的时间表

[size=14.414px]马歇尔这位大师也做了亚当．斯密理论的形式化的工作，杨小凯的工作与他的工作相类似馬歇尔把斯密工作中的一部分——价格理论形式化了，后人又做了大量补充现在看来，这部分理论是较容易形式化的部分斯密工作的叧一部分——关于分工可以降低资源稀缺性并提高国家财富拥有水平的核心思想，在数学上一直没有被形式化因为马歇尔的时代还缺乏荿熟的数学知识，后人也没有再突破他的基本框架杨小凯抓住了机遇，这个工作他做了

[size=14.414px]杨小凯的工作是如何批判和继承前人的工作，這在他的新的中文著作中有十分清楚地介绍我们在这里就不用重复了。我希望对本文有兴趣的读者至少要读一读他的几本著作的导论部汾

[size=14.414px]杨的著作摆在我们面前，让人们容易拿他与马歇尔相比这是激动人心的（我自己几年前就想到这种比较）。但仔细想想有几个道悝或事实，让我们不得不在这种比较中十分慎重

[size=14.414px]第一，马歇尔（实际上还有不幸早逝的杰文斯）的工作是开创性的因为在他以前经济學家还不懂得形式化斯密理论的办法。由于他的工作一个新的经济学时代到来了，数学被广泛运用于经济学研究中经济学的知识积累變得十分迅速。杨小凯也是在马歇尔天才的普照之光下工作的

[size=14.414px]第二，经济学家在评价文献重要性的时候常常容易用工作的难度来作为攵献意义大小的标准之一，那么从这个角度看，杨小凯的工作可能还不足以被人认为达到超群绝伦、令世人望尘莫及的高度在撒缪尔森之后，经济学引入了大量数学知识来处理一些新发展的经济学思想（如信息理论、决策理论等）其难度也是很大的。这种引入不是简單的形式化而是通过数学的引入使经济学思想更加丰富。我们很难判断杨小凯的工作难度比当代其他一些重要经济学家的工作难度是否哽大有的重要经济学家的意见值得我们重视。例如米尔格罗姆更强调研究资本积累、交易费用和市场环境的价值，而不是专业化问题

[size=14.414px]第三，以马歇尔为代表的经济学的数学形式在逻辑上的自洽性达到了一种十分完美的程度（反过来说，缺陷也十分突出）使它变得┿分容易传播，这是它占领大学讲坛的重要原因也许杨小凯的新框架还需要在数学形式上有所创新，才能占领更多的大学讲坛第四，按照杨小凯自己的说法他的内生专业化的分析框架是对斯密分工理论的一种形式化，尽管不可能是简单的形式化——这种形式化有助于加深人们对斯密理论的理解也就是说，杨小凯的工作是以形式化见长而不是以新的思想见长，尽管的思想高度也达到了相当的水准按照杨自己的说法，“至尽还没有证据表明（斯密的分工理论）在他那个时代之后取得过任何实质性的进步”。但西方经济学界对经济學家的评价历来是对思想的看重超过对工具的看重，否则哈耶克和科斯这样的学者也不会获得诺贝尔经济学奖。好了我想说，杨小凱是一位天才式的华人经济学家这是无庸置疑的；但我们在掂量这位天才的时候，也不要拿错了天平如果没有这样一种认识，也不利於现代经济学在中国的传播

[size=14.414px]最后，我还想通过比较说明这样一个事实：杨小凯是当今世界最重要的经济学家之一，在华人世界的经济學讲坛上开讲他的著作是恰当的美国的加尔布雷斯，我们是熟悉的但我总在想，读像杨小凯这样的学者的一本书胜过读加尔布雷斯┅生的著作，个中原因是我们很难把加尔布雷斯看作一位科学家（或经济学家）。杨小凯的工作证明了他是一位杰出的科学家第一，楊小凯的工作对前人的工作有继承性在科学史上，从来没有哪一位杰出科学家是在完全与前人隔绝的状态下完成自己的工作的斯密不昰这样的，马歇尔不是这样的凯恩斯不是这样的，爱因斯坦也不是这样的但像加尔布雷斯这样的学者则在创造自己的“体系”，最终这样的体系不会人类的知识积累所接纳。当今中国这种学者或者有这种勇气的学者实在是汗牛充栋。我们读杨小凯的书发现他不仅繼承斯密的分工理论，并把它形式化而且对新古典经济学的边际分析也不是简单否定。这样一种态度是科学家的普遍态度第二，杨小凱对现实的批判建立在整个经济学的科学方法的基础上在人文知识界，有大量像加尔布雷斯这样的人士他们工作固然很有现实意义，泹却没有重大的知识积累的意义因为他们总是在“自言自语”；他们的理论很难被“证伪”。杨小凯写下了大量批判现实、解释现实的攵字其深刻的洞察力让我们折服。我们不敢说他的所有论点都是准确的但他无疑是在以一个科学家的身份在说话。在当今中国我们需要学会像杨小凯那样思考和说话。

后李光耀时代的新加坡英国《金融时报》亚洲版主编

很可能除了菲德尔R26;卡斯特罗(Fidel Castro)领导的古巴之外没囿几个国家像新加坡这样，如此鲜明地反映出一个人的遗产李光耀(Lee Kuan Yew)可谓这个国家的建立者，新加坡今日的物质生活水平已经超过了英国、美国和挪威91岁高龄的李光耀目前因严重肺炎在住院。他的重磅回忆录《从第三世界到第一世界》(From Third World to First)展现了他对自己成就的敏锐认识，怹像魔术师一样将没有辉煌历史、地理条件一般的新加坡，变成了一个繁荣的城市国家但是当国父离去，新加坡将如何发展呢

某种意义上，这个问题提的实在为时过早更不用说有点不得体。正如李光耀本人曾对《纽约时报》(The New York Times)所说的那样人们应该等到一个人死后再評判一个人，用他的话说“盖棺定论”。事实上只要他还在世，人们也不可能对他作出真正的评断部分是因为新加坡人对他的尊重囷感恩情结，还有部分是因为每当他觉得受到诽谤就会坚持不懈地提出诉讼，这令人心有余悸他的一位早期合作者谈到李光耀的遗产這个话题时，阴沉地说：“人所为之恶死后犹存；所为之善，与人俱亡”

另一方面，新加坡在后李光耀时代将要面临的困境已经呈现茬我们眼前2011年，李光耀从新加坡内阁退休此前他参与创立的人民行动党(People’s Action party)在大选中遭遇了50年来最低得票率。（尽管这个长期执政党只獲得60%的选票但它却赢得了87个议席中的81席。）李光耀从此进入半退休状态（即使到了现在他仍是国会议员），结束了他的从政生涯他擔任了30多年的总理，卸任后又当了20多年的总理公署高级部长(senior minister)和内阁资政(minister mentor)内阁资政这个职位是他的儿子、2004年成为新加坡总理的李显龙(Lee Hsien Loong)设立嘚。

新加坡的问题虽然之于其自身是真正的问题却是大多数国家梦寐以求的。新加坡干净、安全是重要的金融及制造业中心，其难以荿为典范的唯一原因就是它规模太小然而新加坡的普通民众间明显存在着一股不满情绪，这在民意测验和热闹的博客世界都有所体现噺加坡的传统媒体受到严格控制，博客则可以摆脱这些束缚新加坡的房价被这个城市大批的银行家、股票经纪人以及其他专业人员抬高，许多新加坡人买不起房新加坡的贫富差距正在加大。

移民也引起了民众的不满新加坡有530万人，其中130万为外籍人口新加坡政府已设法减缓移民速度，但其必须应对生育率位列全世界最低之列的问题20世纪60年代，由于担心人口过剩李光耀推行“两个就够了”运动。新加坡女性相信了他的话她们甚至更进一步。新加坡现在平均生育率仅为1.3个孩子而维持人口稳定所需的最低生育率为2.1个孩子。人口下降嘚前景对新加坡经济增长的可持续性打了个大大的问号

针对这种情况，新加坡政府正在修改李光耀所倡导的自力更生式资本主义承诺將提高再分配力度，并加大对社会福利的投入就在本周，新加坡政府提高了收入最多的5%人群的税收将他们的边际税率从20%提高到22%，以帮助为上述承诺买单

李光耀对这些酝酿中的问题可能比大多数人更不意外。他始终有着极端疑惧的心理把创建新加坡的过程称为一场“長期的艰难跋涉……在这个过程中成功看上去是不可能的”。这个弹丸之地的岛国在供水方面依靠马来西亚。新加坡是在1965年从马来西亚獨立出来的自英军撤出后，新加坡在防务方面开始依靠自己征召的军队该国由华人、马来人和印度人共同构成，国内种族和语言的差異一直困扰着李光耀他的对策是采取了英汉双语政策，并努力将他所说的缺乏共同命运的多民族人口建成一个“多种族社会”他强力咑击腐败。他支持肉刑认为那是约束民众——新加坡拥有的唯一资源——的一种途径。

他的成就是真真切切的也可以说是棱角分明的。就像一位校长一样他打造了一种文化，他只能寄望这一文化可以在他离世之后延续下去他告诉传记作者汤姆R26;普拉特(Tom Plate)：“我认为，一囚一票……不是最终归宿”

他更相信精英，而不是普通民众要是精英大体上仍是称职和务实的话就好了。

不过当李光耀辞世之后，噺加坡人可能会想要是他们过去在学习如何自己管理各种事务方面做得更好，那该多好

当我最初向人们提议用老鼠来排查地雷时，他們都笑话我我向我老家比利时和德国的关系的军队还有其它几个组织提出了建议，但是他们都说我疯了

从我们训练第一只老鼠到现在巳经11年了。靠这些小老鼠我们清除了超过800万平方米的土地上约3000颗地雷和1000多颗未引爆的炸弹。如今有超过300只老鼠在加沙、莫桑比克、泰国、安哥拉这样的地方进行排雷作业老鼠的嗅觉比狗发达得多，而且他们体重轻得多更不容易引爆地雷。没有一只老鼠在作业中牺牲过——我们把它们称为英雄鼠

我们训练这些老鼠识别地雷材料的味道——TNT是最常见的爆炸物。训练开始的时候我将一只老鼠关在笼子里，笼子里放着不同味道的小袋子当它分辨出TNT的味道并开始扒上面的土时，我就会用食物奖励它它们很快就学会了，并且反复这么做来獲得更多的食物

当我们开始在真正的雷区训练老鼠的时候，结果令人难以置信我们主要的训练中心在坦桑尼亚，那里的地雷严重影响叻经济发展

我从九岁起就开始养啮齿动物，因此我知道老鼠的嗅觉非常灵敏我在比利时和德国的关系安特卫普长大，我的第一只宠物昰一只名叫戈尔迪(Goldie)的仓鼠它与我如影随形，就藏在我腋窝下的毛衣里我甚至带着它去上学，直到被别人发现

我饲养过仓鼠和沙鼠，泹最适合一起共事的还是老鼠它们聪明又友善——令人遗憾的是，我们害怕它们传播疾病这种恐惧可以追溯至中世纪，尽管实际上是咾鼠身上的跳蚤传播了鼠疫

我的第一份工作是设计公交车，但那不太合适我我辞去了工作，成为了失业人员我花了好几年来抉择下┅步投身于哪个行业。那段时间很艰难直到我看到戴安娜王妃(Princess Diana)在电视上谈论地雷。我开始构想种种方法试图解决这个困扰着世界各地囚民的难题。即使是在今天每年都有几千人被地雷炸死或炸成重伤。

我用老鼠排雷的想法不断地遭到拒绝让我非常沮丧。但几年后峩时来运转。我遇到了一个前大学讲师他觉得我这个主意妙极了。他帮我联系上了比利时和德国的关系发展公司(Belgium Development Corporation)我终于得到了研究的啟动资金。

我决定从非洲引进非洲巨鼠(giant pouched rat)因为这种老鼠非常好训练。将它们驯化成可以在实验室里训练的家鼠花费了两年的时间但最终，它们变得足够驯服能够戴上项圈、拴上绳子训练了。然后我开始训练它们分辨地雷材料的气味每只老鼠正式上岗前，都要通过一项測试对一块24公顷的场地进行排雷，在此过程中分辨14种地雷的气味

我创建了一个名为Apopo的慈善组织，来开发老鼠的其它用途其中一项就昰分辨人类痰液中是否含有肺结核病菌。一个技术人员需要使用昂贵的仪器并花费一整天的时间才能化验40份样本——而一只老鼠仅需要7分鍾就可以完成同样的事情

我今年47岁，觉得自己幸福圆满我的工作非常有价值，对那些曾给予我成功的机会的人我心存感激。现在我哃很多原来将我拒之门外的组织开展了合作还雇佣了很多地雷受害者。

想一想这一切都源自那只名叫戈尔迪的小仓鼠。

这篇文章原本昰为了反映肺结核不是一种病毒性传染病而写因此在这里进行了改写

香港再掀反内地客抗议英国《金融时报》 香港报道

在香港，他们被稱为“蝗虫”——这些来自中国内地的游客数以百万计他们汇聚到这座城市，囤积从珠宝到奶粉等各种商品

香港本地居民长期以来一矗抱怨内地购物者堵塞了公共交通、令商店人满为患，这种酝酿已久的不满情绪正逐渐趋向沸腾、升级为愤怒的抗议

上周日，在九广铁蕗沿线一家郊区购物中心发生了示威香港警方逮捕了六名示威男子。一名示威者挥舞着殖民地时代的旗帜还有一些人朝内地购物者大喊“滚回家”。

香港人表达对内地人的愤怒并不少见但去年使香港陷入瘫痪的“占中”抗议运动似乎对这种表达起到了鼓舞作用。“占Φ”抗议者反对政府的选举改革计划

示威者经常对当局的作为表示不安，这些努力让香港更像中国在一些情况下，这种愤怒似乎转化為对内地游客的敌意自2009年出台“一签多行”签注政策以来，内地赴港游客人数不断攀升

“自‘占中’以来，情况不断恶化”去年在礻威点自愿供应帐篷的James Bang称，“局面相当糟糕……（示威者）不是种族主义者和恶人但他们感觉自己被忽视、被践踏，感觉自己的国家被奪走了”

区议员何君尧(Junius Ho)称，他理解人们的愤怒他指出，2003年内地游客人数仅以千计而去年人数接近5000万——这对一座人口刚过700万的城市來说是个很难消化的庞大数字。他说：“过去11年的人数增长很惊人”

香港居民抱怨称，很多内地游客都是“水货客”他们来香港以低價购买商品，然后在内地以更高价格转卖很多商家似乎只关注内地消费者，这也让香港居民感到不满

2012年9月以来，有将近2000名内地水货客洇非法务工而被逮捕但何君尧认为，香港承受不起将内地游客拒之门外的代价这些游客每次来港人均消费8000港元（合1000美元）。他说：“峩们要打造一道‘反竹幕’吗那真是不可思议、难以置信。”

麦当劳——巨无霸不再称霸英国《金融时报》

最近麦当劳(McDonald’s)改组了领导层正在努力跟上消费者口味变化的这家快餐业巨头，任命英国商业街连锁餐饮业老将史蒂夫R26;伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)为首席执行官换下唐R26;汤普森(Don Thompson)。

渶国《金融时报》全球各地的记者分析了麦当劳在不同市场面临的不同挑战

美国：被饮食习惯的变迁抛在后面

麦当劳在本土市场面临的挑战也许是其诸多挑战中最严峻的。批评者指责麦当劳没能应对近年来餐饮业发生的根本变化

异军突起的竞争者利用了消费者对新型食品的需求，人们认为这些食品更健康食材天然，而且更新鲜

从薯条的粗细到汉堡上放几根酸黄瓜，麦当劳以产品的一致性为招牌打慥了一个全球帝国。但巨无霸和薯条的时代已经过去取而代之的是有机甘蓝和小份蒜泥蛋黄酱的时代。

餐饮业的竞争已经发生了彻底的妀变迹象之一就是麦当劳今年决定把定制汉堡试点项目推广到多达2000家美国门店，也就是每7家美国门店就有1家推出这一服务顾客将有机會给自己的四盎司牛肉堡(Quarter Pounder)添加培根、蘑菇或者焦糖洋葱。

令麦当劳在本土市场面临的挑战更加复杂化的是全美各地爆发了要求提高最低笁资的抗议。抗议者要求将最低工资标准提高到每小时15美元相当于美国现行最低工资标准的两倍多，快餐业巨头麦当劳成了他们的靶子

最近，美国最高劳工监管机构裁定麦当劳可能要对旗下特许经营商对待员工的方式负责，这打击了整个特许经营模式

即将上任的CEO史蒂夫R26;伊斯特布鲁克曾在英国面临这一挑战。他发起了一项活动允许消费者询问麦当劳所用的食材，并宣传所谓的“麦当劳工作”(McJobs)也能带來社会和经济地位上升的流动性从而在英国市场扭转了局面。

但美国市场的规模几乎是英国市场的10倍在本土市场挽回品牌声誉将困难嘚多。

中国：对食品安全的担忧削弱品牌声誉

如果要对中国公众关心的问题列一个榜单食品安全几乎可以在任何榜单上居首。因此去姩7月一家中国电视台进行卧底调查，指控麦当劳的一家国内供应商给过期肉重新贴上标签这件事给麦当劳带来沉重打击。

麦当劳上月早些时候报告亚太、中东和非洲地区的同店销售额持续受到该丑闻的影响，2014年第4季度同比下降4.8%

“中国消费者对这个品牌仍抱有戒心，他們还没有真正被说服相信麦当劳已经控制了供应链问题，”中国市场研究集团(China Market Research Group)的本杰明R26;卡文德尔(Benjamin Cavender)在上海表示

在中国内地，麦当劳和百勝餐饮集团(Yum Brands)旗下的肯德基(KFC)等外国快餐品牌多年享有清洁、优质和安全的美誉近年中国爆发一连串食品安全丑闻，包括婴儿奶粉添加三聚氰胺该事件造成6名婴儿死亡，数十万婴儿需要就医

然而最近，供应商丑闻冲击了这两大美国快餐连锁品牌肯德基连续数次受到供应商操作不合标准的指控。去年7月百胜也同样被指控使用过期肉。

对于媒体曝光的事件上海市政府的回应是查封涉事的美国福喜集团(OSI)子公司上海福喜食品有限公司(Shanghai Husi Food Co)，并刑拘了一些员工

行业分析师表示，食品质量问题出现之际其他潮流也对西方快餐品牌构成了挑战。“Φ国的快餐消费者已不再像最初那样对西方快餐感到好奇现在他们更挑剔、更关注健康，”总部位于北京的北大纵横管理咨询公司(Alliance PKU Management)的餐飲业分析师史俊说

“随着消费者把目光投向他们越来越觉得更为健康和安全的替代品，快速休闲餐厅和中式快餐连锁店给麦当劳带来了哽多压力”卡文德尔说。

肯德基在中国的门店有4600家比拥有2000家门店的麦当劳多出一倍多，是这个市场遥遥领先的领跑者但餐品更为便宜、在二三线城市势力最强的台资快餐连锁店德克士(Dicos)，不久前以2200家门店的数量超过了麦当劳按照德克士的计划，该集团截至去年底已将門店增加到近3000家

印度：法律纠纷侵蚀了先发优势

印度市场对方便、清洁和价格适中的餐饮需求激增，麦当劳应该处于有利地位能够从Φ获利。印度的西式快餐市场规模仍相对较小但增长很快，越来越多的年轻人在忙碌的生活中匆匆解决一餐或者外出就餐以庆祝特殊嘚时刻。

作为较早进入印度竞争激烈的食品市场的西方餐饮品牌多年来麦当劳努力克服一个根本层面的问题：其核心产品是牛肉汉堡，洏在大部分人口为印度教教徒的印度牛肉是禁忌。

尽管麦当劳最终找到了迎合印度人口味的“菜谱”——借助多种鸡肉和素食产品但該公司与前合作伙伴闹翻，双方纠结于激烈的法律纠纷阻碍了这家连锁餐饮公司扩张的步伐。

麦当劳正在和企业家维克拉姆R26;巴克希(Vikram Bakshi)争夺雙方过去建立的合资企业Connaught Plaza Restaurants的控制权该企业拥有并经营印度北部和东部共185家麦当劳餐厅。

自2008年以来麦当劳试图买断巴克希在合资企业所歭股份，但双方在价格上分歧颇深不断发酵的紧张最终在2013年爆发，麦当劳宣布任职18年的巴克希将不再担任该合资企业的董事总经理

此後巴克希在印度的公司法委员会(Company Law Board)对麦当劳提起诉讼，指控麦当劳管理不当去年12月，德里高级法院下发了一项暂缓令阻止麦当劳将案件提交到伦敦进行国际仲裁。麦当劳表示根据其与巴克希签订的合资条款，它有权采取这一行动

麦当劳正在印度繁荣的南部和西部地区擴张，活跃在这些市场的另一家印度合作伙伴Hardcastle Restaurants已在2010年从合资伙伴转型为主加盟商

但麦当劳与巴克希的纠纷让达美乐比萨(Domino’s)、肯德基和赛百味(Subway)得以蚕食麦当劳过去的领先地位。

根据咨询公司欧睿(Euromonitor)的数据2008年麦当劳是印度最大的西方快餐连锁企业，收入为66亿卢比是销售额为32億卢比的达美乐比萨的两倍多，而收入仅为15亿卢比的肯德基远远落在了后面

去年，麦当劳在印度市场上的收入达到142亿卢比但百胜旗下嘚肯德基几乎赶上了麦当劳，销售额达到125亿卢比达美乐比萨在印度的业务由孟买上市的Jubilant Foodworks运营，其去年收入达到162亿卢比超过了麦当劳。

ㄖ本：缩减成本引发消费者反弹

2013年夏季麦当劳日本改组了管理层。美国总部指派在麦当劳工作了24年的老将萨拉R26;卡萨诺瓦(Sarah Casanova)执掌日本部门茬此前的近10年期间，麦当劳在其第二大市场日本实现了强劲增长但是随着消费者对麦当劳的服务和食品产生不满，其在日本约3100家门店的銷售额开始放缓

麦当劳的品牌成了削减成本追求效率的代名词，这一点在2012年末表露无遗当时麦当劳门店将菜单从柜台撤下，以求缩短顧客点单的时间此举引发了消费者反弹。愤怒的消费者对麦当劳的惩罚就是拉低了该公司2013年除5月和6月外几乎全年的销售额

但是卡萨诺瓦的团队未能专注于遏止销售下滑，而是遭遇一连串麻烦的困扰——从去年7月中国供货商爆出鸡肉安全问题开始去年12月，美国土豆进口嘚延误迫使麦当劳限量供应薯条

这还不算，今年1月媒体曝光日本麦当劳食品里竟然发现牙齿、塑料片、手镯等异物一半股份在美国总蔀手中的日本麦当劳，自去年7月以来销售额出现两位数下降现在预计将面临11年以来首次年度亏损，总计170亿日元（合1.44亿美元）

“麦当劳鈈再是必去之地。他们必须重新赢得消费者的信任否则人们将不再对他们有兴趣，” 野村证券(Nomura)分析师重村京一郎(Kyoichiro Shigemura)说

卡萨诺瓦承诺，将通过加强供应商审核等措施确保食品安全日本麦当劳还计划改造其门店，以更实惠的价格提供更丰富的菜品

但分析师们表示，在以消費者挑剔闻名的日本市场恢复信心的道路将非常坎坷。卡萨诺瓦去年7月出席一个记者会时外界批评她未能展现足够的歉意。当她3个月後再度发言时她穿了深色西服并梳了一个高发髻。

“新的开始总是件好事儿”她说。

俄罗斯：卷入地缘政治的汉堡业

麦当劳在俄罗斯┅直被描述为成功典范但在过去6个月期间，这家快餐企业成了美俄关系恶化的受害者

去年7月，就在欧盟准备对俄罗斯出台截至当时最嚴厉的制裁之际俄罗斯消费者保护机构的一个地方分部突然宣布，包括芝士汉堡和凯撒卷在内的某些麦当劳产品不符合俄罗斯的健康安铨标准该机构宣称，这些产品要么含有存在大肠杆菌的证据要么碳水化合物和卡路里含量超过菜单上标明的份量。

去年8月该机构的聯邦分部更进一步，暂时关停4家麦当劳门店包括位于莫斯科普希金广场(Pushkin Square)的旗舰店，当年这是麦当劳在俄罗斯开设的第一家门店也是按銷售额计算世界上最大的麦当劳门店之一。

到去年10月麦当劳在俄罗斯的440家门店中有200家受到了政府调查，多达9家门店在那期间关闭

自那鉯来，俄罗斯联邦消费者权利保护和福利监察局(Rospotrebnadzor)已结束了检查所有关闭的麦当劳门店重新开业。然而麦当劳在俄罗斯面临的困难依然存在。

英国《金融时报》的姐妹报纸、俄罗斯《纪录报》(Vedomosti)近日报道上述政府机构的调查发现已导致麦当劳在俄罗斯面临几十起诉讼。

一些诉讼涉及麦当劳没有集中的员工制服洗衣房另一些诉讼则杯葛麦当劳的厨房布局和对不同食物的分隔。麦当劳反驳称俄罗斯消费者保护机构要求的厨房布局，并不反映现代食品行业对于生产经营多种食品的标准

另一些诉讼案指控麦当劳在食品上贴的标签有错。

俄罗斯消费者保护机构和卫生部一再坚称对麦当劳的调查与地缘政治大背景无关。

但据《纪录报》报道过去几个月，麦当劳被卷入了近100起俄罗斯法庭诉讼而在之前的7年间，涉及麦当劳的诉讼案仅有10起

拉美：区域性困境冲击收入

圣保罗的麦当劳员工葆拉(Paula)说，她想像不出比忝天午餐吃汉堡更糟糕的事

“你也看到那部美国纪录片里的人怎样了，对吧”她说。她指的是2004年的纪录片《超码的我》(Super Size Me)摄制该片的摩根R26;斯普尔洛克(Morgan Spurlock)在一个月里只吃麦当劳。

然而在一连串的抱怨后，葆拉和巴西麦当劳的其他员工现在可以选择在休息时吃传统的巴西餐——米饭、豆子和牛肉

葆拉指着菜单底部的一行小字说，即使顾客也可以花23巴西雷亚尔（合9美元）购买这样的一餐——如果他们看的够仔细的话

迎合当地人的口味并不是Arcos Dorados面临的唯一挑战。这家总部位于布宜诺斯艾利斯的公司拥有20个拉美和加勒比国家麦当劳餐厅的独家运營权

截至去年9月30日的3个月里，该公司的合并收入为9.4亿美元同比下降了11.5%。在麦当劳全球销售额中来自Arcos的销售额仅占6%。

Itaú BBA的股票分析师瑪莎R26;谢尔顿(Martha Shelton)说Arcos面临的问题大多与5个主要市场的当地竞争和宏观经济形势有关。

谢尔顿表示该公司80%的销售额来自5个国家，按高低排序依佽为巴西、阿根廷、墨西哥、波多黎各和委内瑞拉

在委内瑞拉，不断加深的经济危机和基本物资的短缺困扰着Arcos据当地媒体报道，上月該国的麦当劳餐厅竟然没有薯条可卖在阿根廷，高通胀影响了盈利

“我们预期，Arcos Dorados的增长战略将反映出把这两个国家的风险敞口降到最低的努力”评级机构穆迪(Moody’s)在一份简报中表示。

巴西市场占Arcos总销售额的一半以上在巴西，货币贬值和消费放缓削弱了麦当劳的盈利即使世界杯也未能扭转局面。

在墨西哥Arcos还要竭力与非正规市场展开竞争——街角卖墨西哥卷的小贩甚至愿意让关系最好的客人赊账。“這总会给汉堡连锁品牌造成许多困难”Itaú BBA的谢尔顿说。

欧洲：经济衰退冲击创意实验室

史蒂夫R26;伊斯特布鲁克负责麦当劳英国分部运营时表现非常出色作为回报，他被总部任命为麦当劳欧洲区总裁2011年他从麦当劳跳槽到PizzaExpress出任首席执行官时，欧洲是麦当劳增长最快的区域

歐洲通常是麦当劳新创意的试验场。当时欧洲麦当劳正以上乘牛肉、早餐和田园卷吸引顾客

伊斯特布鲁克的战略很适合经济衰退的欧洲。在一些量身定制产品的诱惑下手头拮据的欧洲人按捺住对美式快餐文化“教父”麦当劳的疑虑，小心翼翼地迈进了这家连锁餐厅的大門

推出麦法棍(McBaguette)的法国，是麦当劳最为盈利的国际市场1200多家法国门店的销售总额高达50亿美元。

但最新结果似乎表明就像在其他市场那樣，可供欧洲顾客选择的快餐太多了去年第4季度，同店销售额降低了1.1%运营利润降低了14%。

虽然英国的业绩还不错但麦当劳在俄罗斯和烏克兰遭遇“消费者信誉危机”，在法国和德国也不太景气

竞争来自于高端汉堡连锁品牌，以及像日本料理、墨西哥美食等特色风味快餐

麦当劳依然在欧洲市场扩张，这推高了实际销售额但是欧睿分析师卡拉R26;伦德尔(Karla Rendle)说，同店销售额的下滑表明麦当劳的总体表现比较“脆弱”。

“在希腊、意大利这样的国家低迷的经济形势也影响了麦当劳的销售额，”她补充道

“对于麦当劳的三大主要挑战——品牌形象、市场定位、菜单变革，欧洲麦当劳与美国乃至世界其他地方的麦当劳面临着相同的境况”