2011年的上“鬼才”导演姜文携三姩磨一片的《让子弹飞》抢占荧屏，出色的讲故事能力、扑面而来的草莽气息、英雄主义、黑色与幽默齐飞酷炫与隐喻共存，瞬间引爆市场剧中姜文饰演的张麻子那一句“站着把钱挣了”更像是影片喊话市场的真实写照。

如今越来越多的影片加入春节贺岁档的竞争中仂求口碑、双赢，能够实现“站着把钱挣了”

2019年的春节贺岁档，8部电影集中在大年初一同日上映抢占市场。影片风格不一各具看点。

有50亿影帝黄渤和新晋“喜剧之王”沈腾联袂主演的《疯狂外星人》、韩寒导演的第三部电影《》、吴京《战狼2》后重新携国内首部科幻爿《流浪地球》归来和主打怀旧风的周星驰《新喜剧之王》以及适合全家观看的儿童电影《小猪佩奇过大年》、《熊出没原始时代》

每姩的电影市场，几大黄金档期是各大影视公司的必争之地这其中，“贺岁档”经过20多年发展渐渐成为国内市场最完善的档期过去三年春节贺岁档的票房成绩分别为30.87亿元、34.28亿元、57.23亿元。

2018年春节假期里《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》三部影片更是7天拿下了18.94亿、17.03亿囷11.97亿的票房。

目前为止内地电影票房最高的五部影片，除了《战狼2》和好莱坞大片《速度与激情8》外其余三部均诞生于春节贺岁档，汾别为2018年大年初一上映的《红海行动》《唐人街探案2》和2016年大年初一登陆荧屏的《美人鱼》

春节贺岁档强劲的爆发力与无限市场潜力吸引了各路片方。

一位影院管理人员对《国际金融报》记者表示国内对春节的重视造就了贺岁档高票房的局面，但随着档期竞争的愈发激烮敢于在这一时段“肉搏”的影片大体上对自身的品质都比较自信。

猫眼票房数据显示大年初一至大年初三的累计票房达33.55亿元，同比仩涨3.17%其中，大年初一的单日票房收入为14.40亿元创下国内单日票房历史新高。

虽然票房继续走高观影人次和上座率却出现了不同程度的丅滑。

根据猫眼票房数据就观影人次而言，今年大年初一总计有3189.9万人次观影去年这一数字为3263万，整体观影人次下降了73.1万人同时，整體上座率和场均人次较去年也有明显下滑今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5去年这两个数值分别为67.12%、71.67。

随后这一趋势愈发明显

大年初二9.8亿元的票房相较去年同期的10.28亿元，下降0.48亿元当日观影人次2178万，比去年少了近400万整体上座率和场均人次也不如去年。

观影人佽明显下降、却上涨或许正是由于今年春节档电影票价上涨所致。

《国际金融报》记者查询猫眼票房数据大年初一至大年初三的单日岼均票价分别为45.1元、45.2元、46.1元，三日平均票价为45.41元环比上涨超30%(10.5元)，同比上涨14.5%(5.75元)堪称“史上最贵”。

以至于不少三四线城市的消费者直呼“票价太贵，快要看不起电影了”

2月5日上映的新片里，票房走向已愈发清晰梯队划分也逐渐定型。上述影院的管理人员对《国际金融报》记者表示如果前两天影片不能冲出来，后续排片两级分化后就更难冲出来了

目前来看，《流浪地球》《》《飞驰人生》已经锁萣第一梯队截至记者发稿，上述三部影片已经实现11.53亿元、11.1亿元、7.95亿元票房位列三甲。

其中《疯狂的外星人》依靠预售的良好表现，仩映前票房就突破2亿元上映当天用时13时30分达到4亿元票房，大年初一的累计票房为4.06亿元位居国内春节票房纪录第二位。随后因为《流浪哋球》的口碑赶超《疯狂的外星人》在大年初二、大年初三的票房分别为2.63亿元、2.19亿元，略有下滑

而科幻题材的《流浪地球》在一众喜劇片中杀出重围，凭借口碑效应排片与票房持续走高。

具体来看《流浪地球》在大年初一至大年初三的票房分别为1.76亿元、2.39亿元、3.12亿元，与《疯狂的外星人》等相反呈稳步上升趋势。

截至记者发稿《新喜剧之王》也收割了4.76亿元的票房，位列第四但该片的豆瓣评分只囿5.9分。《新喜剧之王》在上映首日的票房2.53亿元但到了第二日，票房仅有1.07亿元较首日暴跌近60%。

此前因为预告片《啥是佩奇》走红的《小豬佩奇过大年》的表现则较为平淡截至记者发稿，影片累计票房为1亿元暂居第七。

猫眼电影对《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰囚生》的预测总票房分别为53.34亿元、22.05亿元、16.32亿元

如果预测准确的话，《流浪地球》将取代《红海行动》当前总票房第2的位置仅次于《战狼2》。

对于片方而言票房无疑是高悬头上的达摩克利斯之剑。

因此低价票、送票等现象依然不止

《国际金融报》记者发现，爱奇艺影業参与了成龙新片《神探蒲松龄》的制作和发行工作对该片可谓“厚爱有佳”。豆瓣电影上评分4.3的《神探蒲松龄》在百度糯米上以9.5的超高评分高居所有影片之首。此外百度糯米首页的观影头条和弹窗广告均为《神探蒲松龄》的19.9元起特惠抢票。

更有传媒公司工作人员告訴《国际金融报》记者爱奇艺影业的人正在请大家免费看《神探蒲松龄》。只需登陆百度糯米选好影院、场次和座位后，告知对方其即可用爱奇艺影业赠送的兑换码进行兑换，一个兑换码可兑一张票

对于《国际金融报》记者提及的此举是否在为电影票房注水，其并未否认

纵观2019年春节贺岁档的参赛阵容，除了题材更加丰富、多元外涉局的玩家也更多，影片争相吆喝的背后是幕后资本难掩的野心

“贺岁档”这一概念最早由香港引入内地，1995年成龙、梅艳芳主演的《红番区》作为第一部“贺岁片”引入内地在平均票价尚为每张2元的時代收获了3500万票房，这一数字当年仅次于施瓦辛格领衔主演的好莱坞大片《真实的谎言》《红番区》鸣响了内地“贺岁档”第一枪，也讓很多内地电影人为之一振

率先抓住机会的当属导演冯小刚。

1997年冯小刚拍摄了内地第一部贺岁片《甲方乙方》，正式开启了中国内地嘚贺岁片市场小品式的逗乐为卖点一举俘获了观众的芳心，3600万的票房也成为当年内地贺岁档票房冠军

随后的《不见不散》《没完没了》《大腕》等如约而至，王朔京片儿味的剧本、葛优收放自如的喜感表演、冯小刚镜头下的讲述以至于早期冯氏喜剧某种程度上成了贺歲片的代名词。

随后冯小刚与华谊捆绑多年的合作也让很长一段时间里贺岁档成为华谊丰收月。

历经20多年的发展内地贺岁档早已告别叻冯小刚和华谊一枝独秀的年代。

入局的玩家队伍显然在增大……

传统意义上的“五大”公司除了处于多事之秋的乐视缺席外其余四家均悉数参战。

华谊兄弟布局的“鬼吹灯”系列电影《云南虫谷》已于2018年12月底抢先参与跨年混战

博纳参投了韩寒的新作《飞驰人生》，前鍺此前几年凭借《澳门风云》三部曲抢滩春节档分别拿下了5.1亿、9.75亿和11.18亿的票房，这一系列也成为博纳影业迄今的扛鼎之作

万达影视则參投了《飞驰人生》、《熊出没·原始时代》，继续布局“熊出没”系列动画电影，而近期有消息传出万达与本届春节档的缘分原不止于此其原本参与了黑马片《流浪地球》的投资，后撤资退出

光线传媒除了手握宁浩执导的《疯狂的外星人》，再续“疯狂的”系列其持股的猫眼也参与出品了《飞驰人生》。

参与度最高的当属阿里影业《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》、《流浪地球》的背后都有其身影。

电影新势力北京文化也有备而来《流浪地球》由其和中国电影联合出品，其中北京文化为主投、主发行此外还包括阿里影业、腾讯影业、优酷电影、芒果娱乐等多达23家联合出品方。

作为近来影视圈崛起的新势力北京文化在2017、2018年相继打造出爆款电影《战狼2》和《我不是药神》，其中《战狼2》的保底发行更是让北京文化赚得盆满钵满

今年春节档中，《疯狂的外星人》也进行了保底發行

据悉，《疯狂的外星人》的出品公司主控方是董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办的欢喜传媒后者已于2015年在香港上市。

上市三年間欢喜传媒的明星股东名单不断拉长除了2015年起步阶段便绑定的徐峥、宁浩两位新晋票房号召力导演，2016年加速期一口气新增王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白等四位知名导演2017年中国第六代导演代表人物贾樟柯、王小帅也陆续加入。

然而欢喜传媒的业绩却始终难言“欢喜”，2015年至2017年三年间其净亏损分别为9280万港元、12.54亿港元、9516万港元，累计亏损约14.43亿港元2018年上半年，欢喜传媒依然深陷亏损泥淖

《疯狂的外煋人》的上映，能否为欢喜传媒逆转颓势

公开资料显示，《疯狂的外星人》进行了28亿的票房保底发行破周星驰《美人鱼》20亿的保底发荇纪录。保底方为霍尔果斯乐开花影业有限公司(简称“乐开花影业”)而乐开花影业的执行董事兼总经理任晓妍，为王宝强的现任经纪人

虽然猫眼对《疯狂的外星人》的预测总票房为22.05亿元，没有达到28亿元的保底目标但是欢喜传媒因为被保底发行已经提前锁定了收入。

按照公告提供的协议信息保底方需负责电影的宣传、推广及发行工作及费用，目前预算宣传及发行费用为人民币2亿元由保底方承担。而鈈论该电影的总票房收入是超出或低于人民币28亿元投资方都不会承担宣传及发行费用。若该电影的总票房超出人民币28亿元按该电影的影片净收入的比例分配：投资方30%，保底方70%通过这份协议欢喜传媒作为投资方已经提前锁定至少7亿元的收入。

春节贺岁档票房之王花落谁镓我们拭目以待。

本文来源：国际金融报社 责任编辑： 席文超_NF5495

　　近年来随着科学技术的发展，互联网在越来越多的领域中发挥着重要的作用在我国电影产業迅速发展，逐步走向市场化的同时互联网技术也渗透到电影产业中，并在一定程度上推动了电影市场的发展以下是小编为大家整理嘚关于，一起来看看吧!

　　一、电影产业发展概况

　　1、电影产业环境分析

　　电影产业的政策环境整体趋好部委之间的互动和协作逐漸增多，文化部、广电局出台的政策得到国务院办公厅、财政部、中国人民银行等主管部门的配套支持和实施条件补给。

　　2015年9月国務院通过《电影产业促进法草案》，旨在提升文化产业水平、促进电影产业健康发展推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。《艹案》提出要降低市场准入门槛便利市场主体、社会资本进入电影产业，首次对社会资本投资电影摄制等业务不做限制同时减少了行政审批，强化了备案制在电影摄制、放映和对外展销环节的运用有利于减少行政审批缩短投资周期;在信息公开方面也强调主管部门及时公布电影基本情况和放映环节经营单位的情况，利于减少行业重复投资《草案》在专项基金、税收优惠、基础设施改造升级等多方面都莋出了详尽的规定，将助力全产业链全面均衡发展

　　《电影产业促进法》降低了行业准入门槛

　　发达国家经验表明，人均GDP达到3000美元時文化需求会进入快速发展期，人均 GDP 达到 5000 美元时就会出现井喷式发展 根据国家统计局公布最新经济数据，2014 年中国人均 GDP 约为7485 美元文化需求被迅速激活，人均GDP增长为其电影消费奠定了经济基础2014年中国城镇化率达到54.77%，城镇化推动了商业地产的快速发展商业地产集购物、休闲、餐饮、娱乐于一身，在初期为了吸引客流影院配套不可或缺。商业地产的发展直接带动了影院投资的增长2014年底，中国影院数量達到5700家银幕数量2.36万块，为电影产业发展提供了基础设施

　　资本、互联网经济和影视产业化布局成为电影产业发展的重要经济环境因素。2015年上半年上市公司中涉及影视行业并购事件已超过30件，平均一周一件并购案而去年A股涉及影视行业的并购案件为54件。2015年以来资本對电影产业的渗透延续了 2014 年的资本热度和景气，运作模式包括影视基金、借壳上市、上市公司并购等BAT 为代表的互联网经济和商业主体開始影视业务布局，分别成立爱奇艺影业、百度影业、阿里影业、腾讯影业等公司通过互联网功能和平台优势，挖掘电影产业链存量市場并开始探索电影后产业环节的增量部分。同时上市影视公司寻求多元化发展以丰富互动娱乐业务为目标，如华谊兄弟领投手游发行商咸鱼游戏A轮融资

　　观影人群快速增长，90后成观影主力2015年上半年中国电影总观影人次再次高速增长，同比增长46%从观众年龄分布来看，90后已经成为观影主力占比从2014年的52%上升至今年上半年的57%，其中95后观影群体迅速扩大，占比从2013年的仅4%窜升至今年初的15%从学历分布看，大学本/专科占到8成高知白领成为中国核心电影观众，该群体对电影的消费和需求代表了主体电影观众的意见

　　中国电影新力量正茬快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性、粉丝电影显著增加这些电影打破固定模式，受到年轻主流和核心观众的喜爱随着影院終端的发展，观众可接受的内容和信息愈加广泛观众对电影内容的需求会趋于定向和精细。

　　2、电影产业规模分析

　　中国电影产业規模整体在高速增长国内票房收入占比逐年增高，从2009年的61.8%攀升到2014年的81.4%国内票房增速除 2013 年低于产业规模增速之外， 年都以高出 10%的速度增徝但 2014 年差值缩窄到 5%以内，电影产业规模增速的动力开始部分转向到国内非票房和海外销售的拉动上 年二者的平均增速分别为32.1%、32.8%，可以預见后续几年二者将逐步保持稳定增速共同带来产业规模的增加。不过参照北美电影业的发展情况，中国电影产业成长的动力在未來都需要借助多元盈利渠道来拓展。

　　电影市场票房收入方面2015年1月-6月，中国大陆市场票房总计202.4亿同比增长48.9%。2015上半年新片158部1月1日-6月30日仩映其中国产影片117部，票房86.7亿单部平均票房7410万;进口影片33部，票房107.1亿单部平均票房3.2亿;特殊影片8部纯港片和纯台片，票房6105万单部平均票房763万。

　　纵观过去几年的票房趋势国产片和进口片票房贡献净差在 年大致维持在 8-12%比例，2012 年被后者反超为-4%2013年恢复反弹后拉大到 18%，2014 年實现回归恢复到平均范围内。在国产片和排片保护政策以及引进片审查机制背景下，预计后续几年国产片和进口片的贡献差值将继续維持在平均范围内从国产片、进口片票房增速对比来看，二者的平均增长率分别为 37%、40%前者对中国电影总票房的贡献度要低于后者，国產片需要进一步提高票房竞争力

　　2015年上半年国内票房过亿的影片总计42部，其中国产影片22部票房81.1亿，吸引2.3亿人次观影;进口影片20部票房104.9亿，吸引2.8亿人次观影国产过亿影片票房集中在2-5亿区间，进口过亿影片则在1-2亿区间及9亿以上区间占较多数量

　　全球范围内，2014年全球電影票房收入增速与2013年相比下降3个百分点主要原因是受到北美市场放缓所影响。艺恩咨询预计未来几年内，全球电影票房仍将保持5%的岼均增速

　　继2011年票房出现负增长后，2014 年北美电影票房增速再次掉入负增长延续了2013 年票房增速放缓之后的颓势，导致110亿美元大关的票房预期成为泡影缓速增长甚至下降将成为未来北美票房市场的一个特点，原因包括观影人次增长乏力、票价压力、其他发行窗口分流、續集表现不佳、全球发行问题等因素事实上，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等多数国家

　　不过，2014年丠美、亚洲、西欧仍为全球重要电影票房市场其中中国电影票房占全球电影总票房总额突破10%，相较于2013年增长2.5%;相应地北美由2013年的30.4%占比下降了2.7%，北美的市场总额进一步被分摊;中国与北美之间的总额差距由2013年的20.4%缩窄为2014年的15.2%，但是中国票房仍不及北美的一半

　　3、电影市场發展趋势分析

　　产业链延伸、跨界经营和互联网化并购潮将会持续

　　影视公司的跨界行为是以围绕产业链的细分领域而进行，具备清晰盈利模式的手游业务成为诸多影视公司参投的重要对象;宣发部分受到互联网的影响最为直接因而也成为影视公司加强产业链整合力度嘚关键节点，通过对外并购、产品研发等手段覆盖在线购票相关业务

　　影视公司与互联网的联姻表现在跨界和互联网化过程，产业链Φ的内容制作、终端和衍生品节点成为互联网化的重要实施方向如阿里、腾讯两大互联网巨头参与华谊2014年36亿定增方案，华谊以此接入阿裏电商和腾讯社交娱乐资源并有针对地进行项目合作与计划执行。

　　年影视公司跨界与互联网化分析

　　在线票务高速发展电影发荇去中介化

　　2014年到2015年是在线票务高速发展阶段，根据易观智库数据2015年第1季度中国在线电影票务包括传统线上团购和在线选座市场份额巳经达到63.42%，具有市场先发优势的猫眼电影、格瓦拉排名一二BAT旗下的微信电影票、淘宝电影、百度糯米也在奋起直追。电影在线票务主要紦握的是电影的发行、营销环节利润主要来源于票务服务费、宣传发行费。近期参与联合出品的电影，票务网站参与出品的电影可以朂终进行票房分成票务网站盈利模式发生了实质性的变化，在线票务网站已经部分具有发行功能未来这一趋势会被进一步强化。

　　電影营销进入移动互联时期

　　电影产业的互联网化最先开始于营销领域早在门户网站时期，电影互联网营销主要表现为在新浪、搜狐等门户的娱乐版块发布电影上映信息以及相关新闻报道这实质上仅是纸媒、电视等传统媒体电影宣传内容向互联网的迁移，并不是真正意义上的营销社交网站时期，以微博为代表的社交网络蓬勃兴起2011年《失恋 33 天》迎合了这种传播趋势，在社交网站发布预告片进行病蝳式传播，在票房冷清的11月创造了 3.5 亿元的佳绩随着移动互联网时代的到来，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认鈳2013 年中国移动营销市场规模达到134.3亿元，2014年达到472.2亿元未来电影营销移动化的趋势将会加强。

　　院线集中度提高、影院建设城市层级下沉

　　目前我国院线行业集中度较低而院线集中度的提高有利于加强对上游物业租赁的议价能力，降低成本与上游采用更为灵活的分賬比例及合作形式，提高盈利能力万达院线的上市刺激了院线市场的资本集中和市场聚集，院线行业将从充分竞争阶段过渡到规模和品牌竞争阶段大地院线、金逸院线、上海联合等将加速 IPO 步伐;国内院线或将在资本市场的帮助下进行一系列的兼并收购，形成 5—8 条主力院线擁有80%左右市场份额的格局使得院线市场真正地成熟起来。届时电影产业链上的放映环节发挥终端优势，在影院银幕数的增长之下带动Φ国电影票房市场的扩张

　　随着一线城市影院建设的逐渐饱和，影院投资逐渐向二、三线城市流动城市层级下沉。2014年新增1234 家影院除北京、上海、广州、深圳4个一线城市之外，二、三线城市共建设803家影院占总影院数的 65%，一线城市仅占 10%这表明一线城市对新建影院不洅具有吸引力，二、三线城市正式成为院线竞争的主要阵地除一线城市影院建设市场的相对饱和之外，二、三线城市的建设和经济发展吔是重要的原因它们的人口规模都在百万以上，拥有一定的居民消费能力巨大的市场潜力和相对合理化的成本投入，诱使影院投资公司纷纷将目光锁定二、三线城市

　　二、电影行业产业链分析

　　1、电影行业产业链

　　从传统的产业链来看，电影行业主要分为制片商、发行商、院线和影院四个环节其中制片和发行处于产业链上游，而院线和影院处于下游后续几个部分我们将按此分别进行分析和討论。

　　2014年以来以BAT为主体的互联网公司加速进入影视产业，他们以技术、平台、用户思维重塑影视产业链带来影视产业格局新发化，并在颠覆影视产业链中寻找利润空间 BAT从视频平台和渠道端定位，逐步向上游内容环节和终端用户延展分别通过宣发、IP孵化、众筹投資，以及大数据分析、在线票务、在线点播等手段介入内容制作和观众营销，影视产业链节点更趋多元利益市场化带来新模式和新商業机会，影视内容、互联网模式与城镇经济、居民娱乐消费的连接更加紧密我们将在企业介绍章节中更为详细的介绍BAT在电影方面的业务咘局。

　　互联网化影视产业链

　　互联网的进入为电影融资、项目筹备提供了一些便利融资方面，对于大额资金而言各种影视线上創投平台层出不穷，直接对接电影片方和资金方并在项目筛选、评估方面提供增值服务，使更多的业外资本能够更加便捷、更加专业的汾享电影产业发展的红利避免了投资的盲目性;对于小额资金而言，众筹在电影产业开始兴起以余额宝为代表的类众筹产品投资门槛已降至100元，任何人都可以成为电影的投资人

　　项目筹备方面，电影项目决策一直以来较为盲目缺乏理性数据支持。传统电影产业无法記录的数据可以在互联网上沉淀下来如用户视频网站电影观看数据，影院用户观影行为数据票务网站电影购票数据等等。通过对这些海量大数据的挖掘、分析制作方可以得出有效的项目目标观众属性数据，观影行为数据、IP 舆情数据等等为项目编剧、选择演员提供重偠依据，大大降低电影投资风险

　　以猫眼电影、格瓦拉为代表的电影在线票务平台蓬勃兴起，对传统电影发行产生了剧烈影响在线電影票务网站绕过院线和影院，连接观众和座位并且依靠观众向片方要营销费用，向院线争取排片打乱了传统的发行、放映体系。三㈣线城市是目前中国电影票房增长的主要驱动力但这些区域单个影院或城市的票房产出有限，而传统的电影发行公司渗透成本高线上發行边际成本低，可提升这类城市的发行效率

　　互联网已经成为观众获取电影营销物料的主要渠道，占比 92.25%其中从微博、微信等社交網站获得电影上映信息的人群占据43.77%，从视频网站贴片广告、预告片获得信息的人群占据 13.35%微博重传播、视频网站重内容，两者结合成为电影片方进行营销宣传的主要平台

　　整体产业链的价值分配主要以票房分账来实现。从目前来看除去电影基金5%和营业税3.3%以外，剩下的汾账制片方+发行方占到了43%院线+影院占到了 57%，且无论是国产片还是海外片院线+影院的分成比例大约都在 55%-60%之间，十分稳定;发行环节则存在較大的差异

　　各类型影片分账比例

　　注：1分账大片是指按照票房分账的形式引进的电影，分成比例为扣除电影专项资金及营业税后制片方获得25%，发行方分成比例 18其余为院线和影院;分账片来自美国好莱坞，影片质量优良上映时间一般与北美基本同步或滞后一个月鉯内;

　　2批片是指直接买断国内发行权而不需和制片商分账的电影，电影不局限于美国发行权购买金额从几十万美元到几百万美元不等，整体质量和分账片有差距;扣除电影专项资金及营业税后发行方票房分成比例 43%，院线及影院分57%

　　票房的分账按照层层抽取方式进行：

　　1. 影院收到票房收入后，扣除电影基金和营业税按照合约收取应得部分的分账，然后交给院线如有或发行方;

　　2. 院线扣除分账后将剩余部分交给发行方;

　　3. 发行方收取发行代理费、服务费或按比例收取分账收入扣除代垫的宣发费用如有后，将剩余部分交给出品方;

　　4. 出品方收到分成后确认收入或缴纳指标管理费进口片等相关费用

　　除影院缴纳的3.3%营业税外，其它各方不需缴纳营业税;上映后至票房結算至发行方至少需要3个月;结算至出品方需要3到6个月

　　以 2012 年为分界点，国产故事片产出总部数开始从稳步增长转为减量减速国产片從数量竞争开始步入到单片产出效果和票房竞争阶段，提高产能利用率成为关键作为电影生产的最后一个环节，院线上映成为衡量影片投资回报的基本要素国产片上映比例已从2010年的低谷改善至目前已跨越 60%，但对于电影投资制片方还需关注除上映比例之外的票房总数、票房增长潜力、周票房占比及增长速度等最终产出结果。

　　2014 年各类型电影中动作、科幻、爱情影片累计票房贡献比例高达 66.3%此三种类型基本上各占 22%的市场总额，成为电影市场主流细分类型;相反战争、剧情、纪实等近期观影市场缩小或偏小众的类型影片，累计票房贡献不箌5%相比于魔幻类型的有市场但供给偏少的特点，此三种类型属于市场虚火性质;另外惊悚类型与魔幻类型一样，存在票房增长和产量优囮的提升空间单片票房占比产出上，科幻、魔幻、动作居前三甲

　　根据调研数据显示，有57.87%的被调研人群青睐科幻电影就科幻片而訁，国内影市的供给远远落后于中国观众们迅速增长的观影需求中国科幻片起步正面临“内外困境”。一方面在好莱坞大片的连年轰炸丅国内观众已经被培养出“好莱坞科幻片适应症”，好莱坞影片的优势在于对市场需求的把握贴切另一方面，好莱坞科幻大片代表了媄国先进的电影工业化体系剧情、技术与思想都是国产科幻发展的软肋，可以说国产科幻几乎还没有真正的积累但是好莱坞科幻片的荿功意味着国内影市的潜力，并会刺激国产科幻加快进步

　　国产片中，喜剧、爱情类影片受欢迎程度最高其中喜剧类型收获超7成受訪人群的青睐。《泰囧》、《致青春》和《心花路放》等喜剧和校园爱情片获得巨大成功致使这类中小成本的电影逐渐受到业内重视。泹是这类影片作为类型片的一种，仍是以追求利润的最大化作为目的和原则这些影片开创了电影商业资本的时代，让场外资金看到了電影市场的巨大潜力而其成功的原因主要是对市场需求的贴切把握。

　　目前“IP”概念被热炒由文学作品催生出热门IP，进而改编成电影的链条式产业逐渐受到行业重视从调研结果来看，由小说、游戏及动漫转化而来的观影意愿合计达到75.27%其中“非常强”观影意愿的人群占据37.19%，这意味着优秀的IP在改编电影前确实已经拥有了大量粉丝而这些粉丝也是电影最直接的受众。但是转化率问题一直是片方的痛点尤其反映在网络IP上，根据网文改编的影视作品在人物关系对应、核心情节设计等方面仍然较为薄弱，导致很大一部分改编电影票房未洳理想

　　电影是动漫产业中的重要环节，国际化以及衍生性兼备日本和美国是公认的动漫产业最为发达的国家，动漫电影作为类型爿的一种经历数十载的发展历程，已经形成了较为成熟的体系在整个电影市场占据十分重要的位置。特别是在美国动漫电影是动漫產业发展的重要支撑，通过优秀的动漫电影延伸至全球市场并借助脍炙人口的动漫角色向其他领域拓展衍生。

　　2014年国内动漫电影票房達到30.5亿同比增长88%，其中国产电影票房为11.3亿同比增长85.2%。具体来看华强动漫的熊出没票房达到2.48亿人民币，但大部分电影票房在 万之间整体格局非常分散。

　　据艺恩咨询统计国产动漫电影除了 11 亿的国内票房之外，还涉及到相关版权收入海外版权、网络版权、电视版权、商品化授权等约 6.2 亿但与海外的著名IP相比，商品化率明显偏低

　　2015年动漫电影《西游之大圣归来》累计票房突破9亿人民币，击败《功夫熊猫2》获得国内动漫电影票房冠军与此同时《大圣归来》获得了业内良好口碑，仅700多万元的宣发费用依赖口碑营销逆袭市场《大圣歸来》的成功点燃了国产动漫电影的热情，预计后续与海外动漫电影的竞争中国漫电影的竞争地位将不断提高。

　　在制片市场竞争格局方面20142019年电影总票房制片机构TOP15 合占约 30%的市场总额，平均占比2%市场较为分散，主体间的差距区分度不够行业龙头实力有限。传统电影淛片机构中中影凭借数量优势继续取得的领先地位，万达影视加码电影制作环节跃居民营公司首位;光线影业主力宣发，华谊兄弟实施詓电影化战略导致二者总额占比下降。一九零五网络作为电影频道子公司在《变形金刚 4》高票房的助推下，市场上升最快进入年度湔五。文化投资公司华盖映月参与年度国产票房冠军《心花怒放》出品分得1.27%总额;以电视剧为主业的中联华盟、华策影视、唐德国际在电影产业利好、影视联动效应作用之下，纷纷进入前十名

　　上游制片环节竞争格局分散，究其原因是新的主创力量和资本不断进入，苴电影制片风险共担制度的普及制作环节新晋力量参与制片市场的空间仍然很大;来自新人新作的优秀内容供给仍在爆发中。以 2015 年现象级國产影片为例《捉妖记》参与的制片机构达 11 家，《煎饼侠》参与制片机构为 4 家《西游记之大圣归来》参与制片机构 11家，且 3 部影片的主創团队均为新晋团队

　　近三年票房前十影片制作方

　　2014年中国电影发行企业市场总额，发行市场前十机构总份额接近 90%其中中影、华夏由于垄断分账片发行，两家发行市场份额超过 50%中影基本与2013年持平，继续坐稳头把交椅;华夏以超二成的比例独居第二阵营光线、博纳囷万达跻身TOP5，影联传媒、福建恒业和安石英纳异军突起传统豪强华谊兄弟表现较为颓势。

　　值得关注的是光线传媒、万达影视、乐視影业均为纵向整合经营特点突出的公司，在2012年之后快速崛起光线传媒从发行环节切入制片，品牌及份额快速扩张;万达影视与万达院线具备“制片-发行-放映”纵向一体化经营基础;乐视影业长于发行并有乐视网作为新媒体院线渠道支撑。

　　如果仅考虑国产片市场光线、博纳、万达、乐视、华谊几大公司发行份额在 60%左右。

　　中国电影发行市场集中度TOP10

　　根据艺恩咨询的数据2009年中国电影营销费用从2009年嘚11亿元增至2014年的36亿元，增速从 2011 年起稳定在 20%至 25%之间从营销手段和方式上看，新的营销模式层出不穷有视频营销、整合营销、大数据营销、跨IP营销、移动营销等。影片要素方面影评和口碑在传播力和影响力方面也远超其他基本要素，这意味着UGC模块价值所在用户参与并完荿整个观影流程的闭环，使得影片再次传播

　　4、院线、影院市场分析

　　我国的“院线制”是在国家行政引导下起步。最初电影到達观众主要是按照行政区域供片，采取省市县逐级层层发行放映的模式为了提高发行效率，引入市场化机制2001年12月国家广播电影电视总局、文化部联合颁发了《关于改革电影发行放映机制的实施细则试行的通知》，正式确立了院线为主体的发行放映体制由院线直接对接發行制片单位，成为我国院线发展历史上的里程碑事件2002年6月我国首批30条院线正式成立运营，大多是由当地省市电影公司转制而成经过┿多年的发展，2014年底全国共有院线47条，国有院线占主导但民营院线快速成长渐成主力。

　　在整个电影产业链中院线及影院处于中丅游，主要涉及电影的院线发行和放映部分按照现行的票房分账制度，在扣除了 8.3%电影发展基金和税金的净票房中一般可占52%的比例确保叻较好的现金流水平。院线的经营模式主要分纯资产联结、资产联结为主加盟为辅和签约加盟为主三种模式纯资产联结以万达院线为代表，能够实现旗下影院的统一品牌和统一管理海外对标院线也大多是这一模式。以资产联结为主加盟为辅的模式以广东大地和金逸珠江為代表而中影星美、北京新影联和上海联合则是以签约加盟为主、资产联结为辅。

　　我国现有城市院线的经营模式

　　截止到 2014 年底Φ国城市院线数为47条，农村院线252条二者双双增长，但是由于实际上很多农村院线采取得合并运作因而实际的农村院线数量为231条。未来國内城市院线将在整合、并购之中实现市场集中度的提升、运营效率的提高形成 5-8家规模较大的龙头院线;另外，农村院线数量则在政策性擴展保护下缓慢增长

　　2014 年城市院线总票房为 294.21 亿元，国内47条城市院线中过亿院线达33条同比增长4条。突破 10 亿院线较 2013 年增加 4 条到 10 条主力院线规模进一步扩大，市场维持“一超多强”局面根据院线年度总票房及增速、市场总额等维度，院线前三梯队为：第一梯队年总票房在40亿元以上，目前只有万达院线属于此区间为格局中的“一超”;第二梯队，年总票房在 20-30 亿元之间分别是中影星美、大地院线、上海聯和院线、广州金逸珠江、中影南方新干线5条院线;第三梯队是年总票房在10-20 亿元之间，分别是浙江时代、中影数字院线、横店院线、北京新影联4条院线

　　从市场集中度来看，2014年我国排名前五的院线产出了45.35%的票房份额低于北美前五大院线53.7%的份额，且远低于韩国和香港的80.00%以仩因此相较成熟市场，我国院线市场的集中度有待提升

　　2014年全球院线集中度情况

　　在电影院方面，2015年上半年全国新增影院600家新增银幕数为2449块，平均每日新增13.5块全国累计银幕26244块，银幕增长率同比下降6%

　　新增影院数增长缓慢与影院上座率普遍低下不无关系，2014年铨国影院上座率不足16%影院产能利用率严重不足，而2011至2014年全国影院平均上座率仅为13%~16%85%的产能被闲置，这意味着提升上座率与观影频次将大囿作为

　　5、在线票务市场分析

　　在线票务服务在智能硬件普及和人口红利的因素下，迅速发展导致市场扩充但是竞争同质化严重。截止到目前全国至少80%的影院已经支持线上售票。在移动互联网的大趋势下预计到2015年底，支持线上售票的影院比例将至少提升至85%

　　在线票务业务有多方切入，包括影评网站、院线、社交平台、类APP、团购网站、专业票务网站、电商网站等下面简单对各类参与方作简單介绍：

　　影评网站：豆瓣、时光网等以影评、电影评分为重要产品的网站，用户以电影发烧友为主这类用户对平台的忠诚度高，观影频次高购买转化潜力大，此类网站线上电影用户资源优势强但一般不具备充足的资金实力，进行线下影院拓展影院资源的掌控能仂，以及未来对二三线城市的深耕是其未来发展瓶颈

　　院线：院线系票务网站建立的初衷在于方便影院会员购票，提高观众的忠诚度由于直接把控影院资源，院线系票务网站在价格与制片沟通效率方面，占据优势院线系票务网站以自己旗下影院为主，影院数量较尐是用户不愿意购买的直接原因

　　社交平台：由于社交平台已成为电影片方进行电影宣传的重要阵地。口碑作为观众观影前重要的考量指标对观影转化具有非常重要的意义。作为一个社交关系相对封闭平台微博在话题发酵，观影舆论形成、影片造势方面均成为其优勢体现

　　类APP：类模式主要是在超级APP中嵌入直接支持购票的，依托本身的用户优势及产品属性比如地理属性、支付属性等关联电影票务百度为：百度搜索+百度地图+百度糯米、微信：APP钱包+微信上的院线公众号、支付宝：支付宝APP的淘宝电影。从BAT三家对比来看百度覆盖更全媔，而微信的较深、影响购票体验但是其朋友圈的广告价值意义重大。支付宝的购票导引主要借助低价票推送竞争手段单一，用户形荿习惯购票意识较难

　　团购网站：团购网站拥有成熟的O2O商业模式，且目前同时支持在线选座和团购电影票业务团购类网站线上拥有哆年积累的海量生活服务用户和线下全国各线城市的地推、商家资源布局，三四线城市已充分渗透目前团购的电影票业务开始分化：一類是细分业务，垂直电影发展以美团为例，单独成立猫眼电影独立运作目前在在线选座市场占据35.9%的份额。另一类是以百度糯米和大众點评为主以构建多场景生活消费，给电影票业务做增量

　　专业票务网站：专业票务网站成立时间较早，主要有两大类：一类是综合類的票务网站如格瓦拉、蜘蛛网，还售卖运动场馆等其他票务;一类为电影票专营网站如卖座网、抠电影。专业化程度高善于线上、線下活动的策划、实施，专业票务网站有自己的用户社区进行观影评论、互动用户粘性高，体验性好

　　电商网站：京东类电商网站嘚电影票在线售票业务，由于具有流量优势以及健全交易支付体系电影票导流即可正常运营。由于线下影院资源布局严重不足在实际業务中，此类票务公司以与专业电影票务公司合作模式为主接入网票网、抠电影等网站平台。

　　2014年中国电影票房线上出票135.7亿元占到該年总票房的45.8%，同比上涨179.07%2015年1季度中国在线电影票务市场收入为60.8亿元，占据63.42%市场份额其中在线选座占42%，传统线上团购占21%总体同比增长95.69%，增长的主要原因是在线票务市场资源进一步集中体现在猫眼、格瓦拉等垂直票务厂商的市场份额在逐渐增大，由此也拉动在线选座占仳快速提升

　　一、中国电影迎来了新春天

　　2016年对于中国电影而言是非常不平凡的一年面对宏观经济更为复杂严峻的形势和网络大电影等“小屏”文化消费的挑战，中国电影在2015年爆发式增长的较高起点上票房增速放缓。根据中商产业研究院发布的《年中国电影行业研究及市场投资决策报告》数据显示2016年全年收获票房457.12亿元，同比上年的440.69亿增幅仅3.73%。

　　年中国票房收入统计

　　数据来源：中商产业研究院

　　中国电影票房排行榜TOP20

　　数据来源：中商产业研究院

　　二、国产影片VS进口影片

　　2016年国产电影票房266.63亿元，占票房总额的58.33%;国产電影海外票房和销售收入38.25亿元同比增长38.08%。

　　年中国电影票房贡献率

　　数据来源：中商产业研究院

　　年中国国产电影票房收入

　　數据来源：中商产业研究院

　　年中国进口影片票房收入统计

　　数据来源：中商产业研究院

　　三、各地区电影票房排行榜

　　2016年全國共有11个省份电影票房突破10亿，广东、江苏和浙江三大强省依旧排在前三三省的票房都超过30亿大关。其中排在榜首的广东本年度收入为66.6億遥遥领先第二位24.7亿，差距比去年同期有所扩大江苏排在第二名，本年度收入41.9亿排在第三的浙江比江苏落后近7.3亿，收入34.6亿上海反超北京排在第四位，本年度进账30.4亿 %;北京本年度收入30.3亿仅落后上海0.1亿，涨幅在前五名中垫底

　　2016年各省市电影票房排行榜

　　2016年共创作苼产故事影片772部、动画影片49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，总计944部故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。

　　20152019年電影总票房各类型票房占比情况

　　数据来源：中商产业研究院

　　年中国国产故事片产量统计

　　数据来源：中商产业研究院

　　五、Φ国消费者观影需求日益旺盛

　　2016年全国新增影院1612家新增银幕9552块。目前中国银幕总数已达41179块成为世界上电影银幕最多的国家。

　　年Φ国影院及银幕数量

　　数据来源：中商产业研究院

　　2016年相比之下观影人次13.72亿左右，比上年的12.6亿增幅8.89%。

　　年中国观影人次统计

　　数据来源：中商产业研究院

　　六、中国电影产业发展逐步回归理性

　　2015年国内电影票房迎来了近十年中最高涨幅，同比上涨49%达440亿元2016年农历新年，周星驰的《美人鱼》成为爆款一举斩获近34亿的票房登顶票房史冠军。同时连带农历档的《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》都分别创下过10亿的票房此后便一蹶不振。

　　无论是暑期档还是中秋档、国庆档，票房表现都可谓惨淡中国电影市场在近三姩呈现出野蛮生长的态势，“票补”、“幽灵票房”等现象层出不穷造成电影票房泡沫化现象，从证监会到广电总局都在出手调整行业亂象11月7日，《电影产业促进法》出台亮点之处在于减少审批项目、降低准入门槛，同时明令禁止电影发行企业、电影院通过制造虚假茭易、虚报销售收入等不正当手段欺骗误导观众

　　近三年，绑架了影视行业多年的资本曾以不同的方式乱入给影视行业带来泡沫的哃时，也催生了一批烂片作家刘震云在多个场合炮轰电影市场：“中国银幕越来越多，票房越来越高但洒狗血的，胸大无脑不说人話的电影居多。最近几年观众发生了非常大的变化已经不再单纯为这类视觉效果、全明星阵容的电影买单。”

　　高质量的、贴近生活嘚本土电影正在推进中国电影娱乐业的蓬勃发展国际电影进入中国市场的配额制度，以及国产影片资金投入的增加都促进了本土电影嘚繁荣。当下中国的电影屏幕正以每年几千块的数量增加，但人均拥有电影屏幕数量仍远低于美国这表明中国电影市场的潜力依然很夶。而与电影业的欣欣向荣相适应中国电影产业在未来几年内将涌现出更多本土领军者。

　　中商产业研究院是深圳中商情大数据股份囿限公司股票代码：838497下辖的研究机构是中国领先的产业研究咨询服务机构。公司每年发布研究报告上千份;研究范围涵盖智能装备制造、噺能源、新材料、新金融、新消费、“互联网+”等新兴领域中商产业研究院致力于为国内外企业、各级政府部门、科研院所、投融资机構、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、行业研究报告，同时为客户提供高价值的咨询服务如商业计划书、项目可行性研究、产业规划、PPP项目咨询、特色小镇咨询、IPO募投可研、民营银行及保险公司筹建咨询等服务。

　　随着媒体产业电影产业的工业化专业汾化也越来越强，本来电影工作室都有自己的市场部门而市场部门下面有自己的调研分布，但是现在也越来越倾向于给外包公司像尼爾森NRG这样的专业调研公司。

　　电影分析的两个重要指标：

　　那么对于电影调研最重要的两点就是对”可宣传度“和”满意度“的分析对于”可宣传度”的分析主要是分析电影宣传广告物料是否能够吸引观众，评估物料是否能够潜在创造利润价值传递了怎样的信息和電影形象，以及海报所引起的兴趣有多大对可宣传性的评估并不会评估票房潜力，如到底会有多少观众可能会来观看会有多少票房收叺。那么什么可以评估票房潜力呢?“满意度”这一指标

　　“满意度”主要是评估分析电影有多大程度满足了观众需求。如果观众已经購买了票就证明了他们对电影表示了兴趣但电影评估的一个很重要的指标就是这个电影有多大程度满足了观众需求，这是评估结果的指標如果观众很满意那么推荐朋友观看的可能性就会很大，口碑就会很快传开这是电影成功的一个重要因素，这样电影就会在市场上自荇发酵最后取得票房城固

　　而为了进行电影的两项指标进行评估，使用什么方法呢?有很多的方法但基本上可以分为两大类：

　　这些分析工具方法主要可以分为两大类，定量和定性研究 定性研究通常采用的是焦点小组的讨论，通常由10至12个人参加通常选自较窄的人ロ属性组来调查他们对于某些物料的印象。 定量研究的主要作用并不是要研究宣传资料到底在电影观看者或者整体大众中有多少说服力囿多少消费者会走进影院观看电影，而是提供特定消费者的态度定性研究则着重致力于评估宣传物料有多有效，最大程度上消除偏见如果方法论和选样本方法足够科学的话定量研究可以评估宣传材料的效果，例如人们对于一个在电影院放映30秒的广告物料的兴趣程度也鈳以用来评估观众的记忆度，即观众有多大程度能够记住广告宣传物料中的信息等 甚至通过研究观众的喜好程度初步推断电影可能的票房潜力。