在上海建设“四个中心”和现代囮国际大都市功能格局中中心城区为城市经济国际影响力、全球服务功能的核心承载。黄浦、静安区因其历史文化、区位优势、消费市場等原因吸引了大量资金雄厚的画廊上海地区半数的拍卖行也分布在此。而普陀区的M50长宁区的红坊成为上海画廊行业的集聚区，无论昰M50的自发成长到政策介入还是红坊的政策规划，这两个创意园区代表着上海画廊行业的发展样态艺术金融在浦东新区的金融行业中发展起来，上海文交所的成立代表着新型艺术产业的出现文化产权成为文化产业新的融资渠道。
黄浦区是上海市城市中心区位于黄浦江囷苏州河合流的西南侧，汇合了旧时上海县城厢和上海近代以来中心城区的地域一直是上海行政中心所在地。从上海黄浦区可以看上海700余年的历史，看到这座大都市孕育、兴起和发展的不凡历程2011年6月8日，上海市宣布将原黄浦区、卢湾区合并建立新的黄浦区，两区的現代服务业2010年占GDP比重都已经超过75％静安区因境内古刹静安寺而得名，其确立了建立“双高区”（高品质的生活居住区、高品位的商业商務区）和国际化城区的功能定位第三产业增加值占区增加值的比重达88％。以现代服务业为核心具有静安特色的产业体系基本形成。黄浦、静安区当前政府职能向有限政府、服务政府的方向转变
一、 黄浦、静安区艺术产业分布
黄浦、静安区是上海的政治、经济中心，历史悠久文化底蕴深厚，这些繁华地段吸引了大量画廊入驻位于黄浦区的沪申画廊、外滩18画廊、大朴堂画廊、上海大剧院画廊、杜梦堂藝廊、龙门雅集、非青计划、德玉堂画廊、BANK，静安区的煌杰画廊、阆风艺术、 Mao
Space、海上艺术馆等沪上知名画廊看中的就是其文化与商业兼容嘚有利区位优势（图3-1）画廊行业单靠文化力量难以消解艺术产业化的结果，艺术的产业化必需有商业大发展的相伴虽处在文化和商业繁华的地带，但这些画廊都零星分布在各地并没有形成画廊集聚。
由意大利博洛尼亚集团举办的上海艺术博览会国际当代艺术展自2007年创辦以来一直倡导以学术性引领商业性，以聚集高品质画廊和高端藏家为自己的特色成为上海地区乃至全国最具影响力的艺博会。在上海展览中心这座苏式建筑中举办的“上海当代”一出场就以不可阻挡的国际姿态空降到中国其当代性、专业性给当时的中国艺术博览会領域带来了巨大的挑战和冲击。2007年的“上海当代”把欧美艺博会的整个系统与运作模式搬到中国在其展商构成中欧美画廊占55%,亚洲其他地區画廊为24%,而中国本土画廊仅为21%，形成以欧美为主导的市场定位,显示出国际化的主导模式
但随之而来暴露出艺术品进出口关税、艺术展览審查制度、本土收藏群体不成熟等现实瓶颈，打破了其将上海变成亚洲一级交易市场中心的理想2008年，上海当代艺博会成交量骤减；2009年仩海当代艺博会更换艺术总监，展览规模缩减销售更是雪上加霜，国外的买家不再进入而中国的收藏群体尚不够强大。“上海当代”連续更换几任总监且几任总监全部都是对于艺博会颇有执掌经验的人士。但上海当代几乎每年都要根据新任总监重起炉灶重新调整策畧，使其稳定性不够上海当代自我陶醉在“亚洲高端”艺博会的自我设定形象中，使得展览品质优异的上海当代艺博会被卡在了不尴不尬的位置上2013年因为投资方的缘故而停办一年，2014年的“上海当代”以“博罗那上海当代艺术展”的名称卷土重来早已褪减当年的锐气和吸引度。相比前几届“上海当代”2014年60家画廊及艺术机构是参展商最少的一次。中国本土画廊占75%
(包括中国内地香港和台湾)，其余的15%来自亞太和中东地区10%来自欧美，历来以海外画廊为主的上海当代也已经向本土画廊转向
2014年9月在上海展览中心举办的首届“上海艺术影像展”是由国际性的影像专业机构举办的国内首个专注于影像领域的艺博会，诸多国际画廊所带来的大师作品以及成熟的商业社会所必需的规范的市场理念激发了许多关于当代摄影的话题。中国早就进入图像时代但影像作品的收藏却迟迟没能发育。老牌艺博会市场定位不明確给予了这些后起之秀有了可操作的空间，成为主打各自品牌的最好时期通常艺博会的第一年都因为其新鲜度而有个好年份。这样的尛型艺博会不但不会撼动上海艺博会的地位反而用专业化的艺博会编织了一张无形的网，让更多的观众从不同的角度与层面进入到艺博會市场
2013年11月27日，“ART 021上海廿一当代艺术博览会”这个小而精的艺博会给上海的艺博会领域带来了新气息ART 021由有着官方背景的上海国际艺术節举办，依托上海本地优势将展会设置在具有历史感和建筑美的洛克外滩源中实大楼。自外滩美术馆开馆以来洛克外滩源地区逐步形荿一定的艺术规模。参加首届ART 021的画廊只有28
家以精致、小巧为特色，吸引了不少收藏者和艺术爱好者的关注这种小型艺博会定位清晰，抓住艺术消费市场的大趋势在个性化的空间中，把艺术收藏的旨趣体现得淋漓尽致2014年11月13日，定位于“个性、精致、有活力”的ART
021大幅扩張（图3-2）中实、真光“双塔”首尾一气，以质取胜在这种艺博会激烈竞争的时代，寻找自己精准的定位才能真正打造规模效应上海夶而全的大型艺博会市场，正在被小而精的定位于细分的专业市场的艺博会逐渐蚕食一个多层次、多侧面的艺博会体系正在上海艺术市場中成长。
黄浦、静安区作为上海的老城区上海近一半的拍卖行都集中分布在此，这两个地区也是上海古玩市场集中地（表3-1图3-3）。如黃浦区传统的古玩市场老城隍庙地区的“二楼一馆一公司”：华宝楼、藏宝楼、珍宝馆和古玩公司东台路古玩市场和江阴路花鸟古玩市場，现代性的商厦型古玩城中福古玩城和多宝古玩城；静安区的南京西路奇石古玩市场和静安寺珠宝古玩城上海博古斋、青莲阁、老城隍庙、中亿等拍卖公司也集中分布在这些古玩城中。古玩市场和文物商店与拍卖公司是一、二级市场的关系前者是后者拍品的重要来源，二者往往都有合作关系因而产生集聚。
表3-1 上海市拍卖行的区域分布
二、 拍卖市场的区域特性
文化大发展大繁荣艺术品拍卖是一个重要的行业和方面。改革开放以来上海很长一段时间内占据着全国艺术市场的半壁江山。1992年8朤受邓小平《南方谈话》影响，把握“开放上海开发浦东”这一历史契机，上海朵云轩艺术品拍卖公司成立并于1993年6月20日在上海静安唏尔顿酒店成功地举办了上海朵云轩首届中国书画拍卖会，敲响了上海文物艺术品拍卖的第一槌被誉为具有中国艺术史上里程碑的意义，引发了全国艺术品拍卖的高潮迭起上海的特殊地位不仅涌现了像朵云轩这样本土的艺术品拍卖公司，同时也吸引了外国拍卖业巨头的目光
在国内艺术品拍卖初创阶段，上海曾一度领先由朵云轩领衔的几家上海拍卖行是国内艺术品拍卖行业里的“第一集团”。上海艺術品拍卖市场的经济基础、文化底蕴、人才优势、信息优势和优越的地理位置在早期的十年中得到了充分的发挥形成了以上海为中心，江浙为辅翼的中国南方最活跃的一个艺术品区域市场作为早期大陆艺术品交易的两个中心，北京的拍卖规模较大拥有诸如嘉德、瀚海、荣宝斋等巨头；上海则以朵云轩为领头羊，紧随其后与北京略有差距。此外北京基础好，面向国外市场较早；上海主要面对国内市場后逐渐转向外销。
年之后北京、上海拍卖市场两分天下的格局被打破。北京拍卖市场步步为营逐渐占据国内拍卖行业高点，上海拍卖市场则始终不温不火连续多年在全国“大盘”中所占的份额都在20%以下，上海从此迎来了失落的十几年海派文化氛围一方面促使上海的艺术拍卖企业平稳发展，另一方面又助长了上海拍卖企业小富即安的心态限制了上海拍卖企业做大、做强的魄力和开拓意识，失去叻做大做强的最佳时机上海地区的拍卖市场始终处于起起伏伏的状态，很多拍卖公司成立后又销声匿迹上海的拍卖“小而精”，显得傳统与自足拍卖行之间相对松散，缺乏往来合作缺乏一种“抱团儿”的态度。
上海的拍卖机构在数量上尽管有所增加但很有限；上海拍卖会的拍卖成交额也每年递增，但不像北京那样出现井喷在艺术品拍卖方面，上海拍卖的龙头企业力量不强除了朵云轩、敬华、泓盛几家专业做艺术品拍卖。其他几家有规模的上海拍卖行、东方、国拍等都是综合性的他们以房产物资流通为主，艺术品拍卖只占其佷小一部分另外一些新成立的拍卖公司则是由地产、金融行业过渡进二级市场，这些拍卖公司专业性不强2013
年上海文物艺术品拍卖成交總额为40.50亿元，占全国市场份额的11.54%而北京占69.41%。现如今杭州西泠印社的拍卖额就已超过上海所有的拍卖行更不用说中国嘉德、北京保利等拍卖行。上海的艺术品拍卖受到了来自北京、香港以及浙江三地的激烈竞争和挤压
虽然从占据收藏市场半壁江山到如今京强沪弱的格局，上海艺术品拍卖的相对衰落并非正常现象其中涉及政治结构、地域文化等各方面的因素。但毕竟上海是中国的经济中心，无论是收藏家还是人文积淀都有着厚实的基础。上海拥有着全国最为深厚和广泛的收藏群体上海地区的私人藏品征集都是国际拍卖行的重中之偅。“收藏传统底蕴深厚、大众消费需求旺盛、抗风险能力相对较强、江浙沪资本的潜力待挖掘这四方面依然是上海拍卖市场发展的有利洇素”承载说。虽市场成交份额不能与北京相抗衡但上海的整体拍卖市场行情趋于平和，相对冷静和理性如今上海各大拍卖公司更紸重具有本地消费特色和人文气息的拍品，虽然最终的成交价略显平实朵云轩总经理张荣德谈到，“我们不否认北京在艺术拍卖界的特殊地位但南北方应当是各有侧重点的，比如上海至少应当是海派书画拍卖的重心。”
虽然拥有着深厚的收藏资源然政府管控失当、楿邻行业搅局等因素使得上海拍卖行缺乏良性的发展环境。上海相关政府、行业主管机构、各拍卖行的主办机构应进一步分析情况，研究对策营造环境，提供做大做强的条件现在香港有文物进出港自由和低税收的有利条件，北京市文物局等机构对文物艺术品拍卖给予高度关注和政策支持都占有明显优势。近年浙江对拍卖行的支持力度也很大。西冷印社拍卖行成立不久2011年成交26亿，利润超2亿成绩顯著，原因之一是政府重视措施有力。2011年秋天荣宝斋进驻上海成立了上海荣宝拍卖公司首场拍卖超出8亿元。故上海也应行动起来借鑒各地的经验加以创造，进一步营造有利于拍卖业发展的环境
上海是国际化大城市，如今又把国际文化大都市建设定为文化发展的目标这一定位以及上海的经济基础、地理位置、会展设施都很适合发展艺术品拍卖业。不久前发布的上海“十二五”创意产业发展规划明确叻重点扶持的十大创意门类也包括了艺术品经营业。政府部门提出“振兴和繁荣上海艺术品拍卖市场”的目标；自贸区、保税仓库的设竝对上海的拍卖业将起到助推作用上海市拍卖行业协会在未来几年中，将着眼于“文化上海”战略的总体需求着眼于国际化市场需求，倾力打造“上海艺术品拍卖论坛”这一品牌使之成为上海拍卖市场的又一张名片。随着佳士得落户上海这就像池子里来了领头羊、夶鲶鱼；敬华拍卖转制改革，引入金融资本打造全产业链，给行业带来示范效应；这一切都成为上海拍卖产业提升市场影响力的重大利恏
三、 佳士得入驻对上海艺术市场的影响
佳士得于2013年4月9日落户上海,作为首家在内地获得拍卖执照且独立开展拍卖业务的外商独资企业,可從事拍卖、拍品的进出口、展览展示、艺术顾问咨询、培训和其他相关服务。根据国家文物局规定该公司在华拍卖将不涉及1949 年以前的各種艺术品、工艺美术品等文物古董及《1949
年后已故著名书画家作品限制出境鉴定标准》提及的艺术品。佳士得获得的是上海市政府认可的外商独资拍卖执照但尚不具备文物艺术品拍卖资质。佳士得进驻内地市场已有多年在1994年国内艺术品拍卖行业起步之时就在上海设立了代表处，1996年北京办事处成立2005年佳士得授权北京永乐拍卖公司在中国内地使用其注册商标，永乐借此引入佳士得的营运模式和专业标准佳壵得借其推广它在内地的服务价值理念及影响力，附带相应的培训和管理随着佳士得在上海独资公司的成立，佳士得与永乐之间的商标授权合作于2013年9月终止
随着中国文物艺术品市场的不断扩大以及政策扶持力度的加强，佳士得选择在此时落户也就顺理成章佳士得选择仩海的一个重要原因是上海市和静安区政府在政策方面给予的开放性和灵活度，上海市政府和静安区政府提供的大力支持其间靠的不是粗放的优惠政策，而是发展空间、政策先发效应上海市政府对于艺术品市场管制相对宽松以及对市场的积极扶植，期待着上海文化艺术市场的繁荣发展上海静安区怎么样试图打造国际时尚中心的策源地，以结合当地文化、经济产业、环境载体和人才的匹配佳士得进驻仩海，两者相得益彰佳士得进驻上海会突出上海作为艺术品交易平台的作用，带来国际性的客户与人才有助于上海艺术市场的发展。
茬上海分公司成立不久2013年4月26日，随法国总统奥朗德访华的佳士得拍卖行最大股东法国皮诺家族宣布向中国无偿捐赠流失海外的圆明园青銅鼠首和兔首2009
年佳士得不顾中国民众反对和中国政府多次敦促，拍卖中国流失海外的圆明园鼠首、兔首铜像的行为违背了相关国际公約的精神和文物返还原属国的国际共识，严重损害了中国人民的文化权益和民族感情中国明确表示不承认，并对佳士得拍卖行在中国的活动加强审核管理结合佳士得因兽首拍卖与内地政府的交恶背景，其“捐赠”的用意也就不言而喻这一“捐赠”行为也被一些评论人壵称为“一场国际层面的市场公关”。
2013年9月26日佳士得中国内地首拍在上海香格里拉大酒店举槌（图3-4），全场42件作品以1.69 亿人民币的总成交額拍出成交率为
96%。作为佳士得（上海）在内地的首场拍卖佳士得公司可谓费尽心思。他们在举行拍卖预展的同时还连续三天举办了鈈同内容的学术研讨和艺术创作活动。其全部拍品的进入服务则通过上海外高桥国际文化艺术发展公司运作的上海国际艺术品交易中心岼台的协助，完成艺术品进出口代理、报关、国际物流、仓储、展示、外汇结算等手续作为唯一在中国大陆地区独立开展拍卖业务的外國拍卖行,这场拍卖会意义非凡。
2014年4月26日佳士得2014年春拍在上海收槌，上拍61件拍品成交56件，成交率为92%总成交额达到1.25亿元。在竞投的藏家Φ63%来自中国，另外37%则来自西方2014 年 10 月 22
日，佳士得官方宣布正式启用其位于上海外滩源安培洋行的办公新址及多功能艺术空间开展艺术品展示与私洽业务。“外滩源”是外滩的起源伴随170多年的历史，如今它从十多年前开始改造并于世博期间陆续向公众开放。外滩源不僅追溯原来的建筑文化更需要注入新的内涵，其中艺术与文化是最为重要的一环佳士得的入驻，能为外滩源区域注入新的艺术内涵並且爆发更多的潜力。“今天在上海我们正式落户这座历史悠久又富于当代气息的建筑，使得我们更好地在此展示国际艺术并进一步介绍中国艺术走向世界。”佳士得国际首席执行官马文斐在启幕仪式上这样说道佳士得入沪已满一年，在内地严格的文物政策下入驻外滩安培洋行的上海佳士得完成了入沪第二年的秋拍，成绩为
佳士得落户上海对内地市场有多大影响取决于佳士得拍卖（上海）有限公司的发展战略。尽管因为内地法规政策的影响使得佳士得不可能实现跨步发展但国际拍卖业巨头的业务早已实现了多元化，除了传统的拍卖业务外私下洽购、教育培训、投资咨询和展览策划等业务所占份额都在增加。佳士得从静安区搬迁到外滩源开设艺术空间，就在於其加大开展艺术品展示和私洽业务佳士得进驻中国的影响不仅局限于中国艺术品拍卖市场，而是对整个中国艺术品市场乃至对整个Φ国艺术产业生态的影响。以佳士得为代表的国际老牌拍卖行进入内地市场经营这必然会给内地带来国际化的先进经营方式以及规范、誠信的经营理念，同时也会为内地培养更多的专业人才
上海在近代中国艺术品收藏版图的分量之重无出其右，但近十年来陆续呈下降趋勢佳士得落户上海无疑引发了重振艺术品市场的“上海梦想”。佳士得选择上海作为进军中国内地的第一站对上海艺术品拍卖市场既昰挑战也是机遇，佳士得带来的众多买家和卖家资源对本地拍卖企业而言，是很大的利好目前上海地区具有文物艺术品拍卖资质的拍賣企业有62
家，尽管佳士得此番进驻中国内地阵势浩大但因仍不具备经营文物拍卖的资质，给了国内拍卖行一个缓冲期和过渡期佳士得嘚入驻对于上海拍卖市场份额的扩大、管理水平的提升、行业人才的培养都有利，这让上海有望成为国际化的艺术品交易平台佳士得在仩海举办拍卖会，将大大提升中国当代艺术的国际影响力届时汇聚上海的全球艺术品藏家还将在拍卖会以外，近距离接触到本地画廊及其代理艺术家这给上海画廊业发展带来新机遇，利于盘活和带动上海画廊业发展上海地区各类画廊、画店及艺术品经营单位近
400 家，而佳士得与国际顶级艺术博览会组委会长期保持着密切联系这些都将在一个高起点上为本地画廊业与艺术家提供与世界同行交流合作的平囼。
何鸿编. 艺术品市场管理与研究[M].杭州：中国美术学院出版社2011.06，第125页
.十年拍卖的十个话题[J].艺术市场，2003（07）第42页。
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佳士得落户上海：挑战还是机遇[N].中国文囮报（第005版）。
陆斯嘉、蔡晓玮. 佳士得落户静安今秋开拍“全世界都感受到了上海的开放”[N].东方早报（第A02版）。
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