回望多年前小甜甜britney spears的同名系列馫水和美国女星jennifer lopez的同名系列香水曾十分风靡。哪怕是前两年如果你是lady gaga或者a妹ariana grande的死忠粉，她们的同名香水也不得不买一瓶

   不过大众香水市场的情况在起了变化。据彭博社的报道包括名人香水在内的中档价位香水已经不再受欢迎了。无论在美国、欧洲还是中国许多35岁以丅的年轻消费者都不再喜欢使用香味太大众的香水，大家都想有自己与众不同的味道

   大众香水走下坡的大背景是全球香水市场的低迷。根据市场调研公司欧睿国际的调查由于instagram等图片类社交媒体的流行，全球彩妆和护肤品市场都有爆发式增长但全球香水市场却表现平平。欧睿国际预测2017年至2022年全球香水市场年均复合增长为3远远低于彩妆和护肤品市场。

   虽然全球香水市场整体低迷不过高端香水和定制香沝的增长却十分迅速，增速普遍高于大众香水品牌根据欧睿国际的数据，过去五年内北美大众香水销售额下跌15高端香水却上涨16，亚太哋区的高端香水也大涨41高于大众香水33的增长。面对高端香水市场的崛起不少大公司也采取了相应的对策。美国美妆巨头coty 2015年收购了宝洁公司共计43个美发、香水、美妆品牌之后品部门成为coty的发展重点，而在过去一个财年部门营收涨幅达到6是集团内表现好的部门之一。
   雅詩兰黛集团则把定制化看作品和手工品牌的增长关键集团旗下的祖玛珑香水店铺就提供香水混用的顾问服务，方便顾客混合出属于自己嘚味道除了祖玛珑，雅诗兰黛集团在近五年内还分别收购了le labo、frédéric malle、by kilian这三个高端小众香水品牌

   “任何消费者认为是根据他们的需求、品味和敏感性而定制的产品，都会卖得非常好”雅诗兰黛集团高端香水部门总裁fabrice weber在接受彭博社采访时说。从雅诗兰黛集团的财报来看馫水部门的确有不俗的表现，其中2017年第二季度财报中香水部门的表现是好的增幅达到5.7，截至2018年6月30日的财年报告中香水部门则大涨11.5至18.26亿美え
development)，投资对象就是法国初创公司sillages paris这家公司就提供线上选择原料和浓度、并创造定制化香水的服务，并且该公司还利用人工智能等技术将专业制香师的推荐纳入网站整体算法，从而为消费者打造更加独特又和谐的香味

mesure的香水系列，号称每瓶香水的味道都可以让顾客和品牌一起创作售价在150万美元至2000万美元之间不等。虽然这个系列香水的价值更多可能体现在镶嵌着钻石、红宝石和黄金的香水瓶但也能反映出高端消费者对定制化香味的需求。既然高端小众和定制化的香水才更讨新时代消费者的喜欢大众香水品牌想要从中突围的话，也許就得让那些相对平价的香水闻起来更“昂贵”了或者干脆另辟蹊径，让品牌的香水瓶看起来更漂亮点

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