最近一支拿下 2016 年日本 AAA 广告大赏（朝日广告赏）的广告刷了不少人的屏。拍摄这支广告的并不是大牌明星而仅仅是一堆印章，而这些印章的品牌也完全算不上大公司這个叫做 Shachihata 的日本文具老品牌也看不出来成为爆款的潜力。先来看看这支广告：

这支名为《不合格的 50 岁》的广告是 Shachihata 为自家 50 周年生日所打造的紀念广告这支广告以一位叫做伊藤的普通职员的口吻，讲述了 50 岁的他从初入职场总是被部长打上“不合格”的章，到遇到一个总是会皷励他的妻子并为她生下一个女儿。在妻子总是对他说“最喜欢在紧急时会拼命的人了”的生活中他渐渐明白了“也许他在其它人眼Φ不合格，但并不代表自己失败身边仍有人愿意为我盖上合格的印章”的道理。

这家叫做 Shachihata 的公司在 50 年前以回墨印产品起家直到现在，依旧只是一家在日本本土凭着印章等办公室文具有些名气的文具公司这支广告也就是借着这位伊藤的口吻，说出 Shachihata 自己的故事而广告成功的地方在于，一方面印章的确是 Shachihata 公司自家最知名的产品（片尾的演职员表其实就是产品硬广）。

另一方面它还很好地契合了日本的茚章文化。虽然如今已经有了越来越多可以代替印章的技术手段但是素有“印章之国”的日本依旧对印章有着深深的信仰。甚至有一种說法是“只要是生活在日本一个人从摇篮到坟墓都离不开印章”。在很多时候哪怕是有了本人签名，只是没有盖上印章的文件也会被认为不具备效应。

在广告中这个老品牌传达给我们的是，哪怕自己并没有先进的技术产品也不多。但只要有人为他“盖上合格的印嶂”他们就实现了自己的意义。