国产动画现状品牌化经营任重道遠

法制晚报7月11日报道 随着暑期的到来动画现状电影再次成为人们关注的焦点。

昨日记者从第二届国产动画现状电影高峰论坛上获悉，Φ国动画现状影片的票房呈逐年递增的趋势但增长速度与市场增长速度不成正比，影片数量多但自有的品牌动画现状明显不足。

要解決这些问题业内人士认为，动画现状影片需要有明确的市场定位从制作上解决低幼化问题，在市场营销方面多与院线沟通避免档期沖撞，保证足够的放映空间

现状 国产动画现状电影 票房增长缓慢

据《综艺报》数据显示，近几年国产动画现状电影票房逐年递增。2010年国产动画现状电影成功上映的共有11部，以1.27亿的票房斩获第一但其他10部没有一部票房超2000万元。2011年动画现状电影已增长到15部，累计票房3.2億今年截止到6月中旬，票房已超过3亿

通过数字可以看出，近几年国产动画现状影片票房增长缓慢除了“喜羊羊与灰太狼” 外，其他囹人记住的动画现状影片少之又少

原因 数量多不精致 过于低幼化留不住家长

“中国动画现状片现状跟故事片一样，数量太多美国一年動画现状片大概也就6部左右。”北京新影联院线总经理黄群飞表示数量多、不精致是票房难以保证的原因之一。

另一个问题是目前国产動画现状呈现低幼化趋势上海联和电影院线副总经理吴鹤沪举了个例子，走进观看动画现状电影的受众基本上是“小手牵大手”的形式至少有一个大人陪着一个孩子来。因此“喜羊羊”的观众群体大人要多于少儿。这样的情况下如果影片过于低幼化，可能就留不住镓长

黄群飞也认为，如果不能解决动画现状片低幼化的情况做不到老少皆宜，我们的市场永远做不大

解决 打造动画现状品牌 寻找适當档期

要想在票房上有所突破，黄群飞认为要打造品牌

“说起国外的制作公司我们马上想到迪斯尼，中国的动画现状片制作公司呢”黃群飞认为，没有品牌是吸引不了观众的这就是为什么我们的动画现状片票房跟不上的最大原因。

而品牌的建设不是一天两天能完成的黄群飞认为这要克服急躁才行，“我们很多公司一年推一部这个时间太快了，推不出精品”

对于市场的把握，吴鹤沪认为也很重要“可以寻找到适当的档期，至少不会与同类影片冲撞使每部动画现状影片在自己的放映空间获得应有的产出。”