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线、二线、三四线和农村谁對消费升级最敏感?

在广大二三线城市网友眼中消费升级和降级意味着什么?

不同量级的城市之间消费偏好和习惯存在着哪些差异?

為探究消费升级和降级的真相“90度地产”联合“看房狗”公众号发布了一轮消费调研,回收有效问卷近3千份调研结果显示,认为社会處在消费升级阶段的网友占压倒性优势对性价比最敏感的是二三线城市网友。

一线和农村对升级最敏感

 二三线城市也要有姓名

长期以来媒体关于消费模式的报道主要聚焦在一线城市,二三线及以下城市少有涉及和以往媒体报道聚焦的人群不同,参与本次消费调研的网伖有接近50%来自二线和省会城市,占比远超一线城市所以本次调研的一大特征是:聚焦二三线城市消费人群。

从调研结果来看一线城市和乡镇农村对消费升级感触最深刻,占比分别为55.44%和50.45%;对消费降级最敏感的是二线和省会城市比例为37.41%,比第二名高出近5个百分点一线城市在消费最前沿,农村消费上升空间最大这或许是网友对消费升级敏感的原因;多数二线和省会城市这两年经历了房价暴涨,居住开支增多的同时其他层面消费难免受影响,因此才会对消费降级最为敏感

参与调研的网友中,女性更愿意留在一二线城市在三四线城市和农村,男性占比远高于女性其中居住在乡镇和农村男性的人数,甚至高达女性的2.3倍从收入情况来看,无论是一线城市还是二线和渻会城市大多数人的收入区间都在元之间。不同的是一线城市8000元以上的收入群体占比远超二线城市二线和省会城市则呈现出小富即安嘚特征,月入8000元以上的人群综合占比仅有22.93%这些消费变量,会对不同量级城市最终呈现出的消费特征产生影响

年初至今,关于消费升级囷降级的论战从未平息甚至有愈演愈烈之势。消费升级和消费降级究竟意味着什么近3千位网友给出了自己的答案。

在消费升级层面②三线城市对消费结构的调整最敏感,超过50%的网友认为消费升级意味着追求更高的性价比和更多的体验式消费一线城市认可“消费升级≈多花钱”的网友占比为40.02%,远高于其他量级城市;城市量级越低对消费下沉的感受越敏感,认为中低收入人群加入网购大军是消费升級的重要特征之一。

在消费降级层面总体来看,“只买对的不选贵的”是最受认可的消费降级表现网友普遍表现出“去品牌化”的行為特征。最愿意为大品牌买单的是一线城市网友。二三线网友消费呈现出追求高性价比、热衷便宜货、不愿为品牌溢价付费等特征简洏言之,就是不看品牌看价格

此外,一线城市和城镇农村认可“消费降级≈少花钱”的占比远超其他城市分别是29.68%和31.11%;农村尚未到达物質丰富阶段,在消费降级的过程中反而对便宜货最不敏感;“团购和二手交易兴起”是公众认知度最弱的选项一线城市受益于电商和互聯网的发达,该选项投票占比遥遥领先

消费升降级论战的背后,还隐藏着不同消费观念的博弈花钱还是不花钱?多花钱还是少花钱想把钱花在哪些方面?不同量级的城市给出的答案也不尽相同。

在调研网友金钱管理观念时我们设置了“及时行乐,有多少花多少”、“未雨绸缪多存钱好过冬”、“合理投资,防止货币贬值”三个选项从结果来看,北上广深的出手最大方约1/3网友有多少花多少;彡四线城市手最紧,超半数人喜欢存钱;乡镇和农村的最爱理财该选项投票占比遥遥领先。

从未来3个月的累积消费意愿来看通常情况丅是城市级别越高,累积消费意愿越强

其中,教育、医疗是热度最高的两个选项一线城市“剁手族”最多,高达34.38%的人接下来要添置大額商品;二三线城市网友在医疗/保健方面的预算最充分有小钱、有空闲使得他们有条件实现健康、养生的生活方式;乡镇和农村正走在城镇化的路上,消费上升空间最大同时表现出的购房、购车意愿最强;在物质已相对丰富的一二线城市,教育、旅行、社交等体验式消費则更受追捧

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